Ценовая дискриминация

Целью деятельности  фирмы является, прежде всего, максимизация прибыли, и одним из возможных способов ее увеличения для производителя, в той или иной мере обладающего монопольной властью, является ценовая дискриминация. И прежде чем начать рассуждения по заданному вопросу, я считаю нужным дать определение термину, определяющему тему статьи.  В данном контексте понятие «дискриминация» является чисто техническим термином и не носит негативного смысла. Ценовой дискриминацией называется установление разных цен на различные единицы одного и того же товара для одного или разных покупателей. Здесь, на мой взгляд, важно подчеркнуть, что различия в ценах не отражают различия в издержках, связанных с оказанием покупателю транспортных или других услуг. Поэтому, не всегда различие в ценах можно считать ценовой дискриминацией, а единая цена свидетельствует о ее отсутствии. Так, например,  не является ценовой дискриминацией поставка одного и того же товара по разным ценам в разные регионы или в разные периоды времени.

Также, нужно учитывать тот факт, что существуют различные варианты проявления ценовой дискриминации. В соответствии с тем, что монополист, стремясь максимизировать прибыль, пытается присвоить себе излишек потребителя, т.е. разницу между суммой денег, реально затраченных на покупку и той суммой, которую покупатель фактически готов уплатить, дискриминация подразделяется на 3 вида. К ним относятся: ценовая дискриминация первой степени или совершенная дискриминация, при которой монополист продает каждую единицу произведенного товара по максимальным ценам, которые потребитель готов за него заплатить; ценовая дискриминация второй степени - это политика, направленная на регуляцию цен в связи с количеством проданной продукции (к этому виду можно отнести дисконт или оптовую торговлю); ценовая дискриминация третьей степени, которая подразумевает не разделение товаров по уровню цен, а распределение покупателей по группам в зависимости от их покупательной способности. Таким образом, мы можем сделать вывод, что монополист создает два вида рынка: «дорогой» и «дешевый», что определяет и подчеркивает социальную дифференциацию общества. На первом рынке монополист намеренно завышает цены, поскольку его ожидания связаны с уверенностью в обеспеченности его клиентов. А на «дешевом» цены достаточно гибки, чтобы среагировать на изменения в уровне дохода потребителей, тем самым увеличив общую выручку за счет продажи большего количества низкостоимостной продукции.  

Проблема  применения ценовой дискриминации является актуальной в наше время, так как ценовая дискриминация окружает нас практически везде, будь то поход в кино, проезд в автобусе или ином транспорте, покупка товаров или плата за коммунальные услуги. В качестве примера, иллюстрирующего проявления ценовой дискриминации, может  выступать даже театр, устанавливающий цену на билет в 500 рублей для взрослых и 300 рублей для детей, поскольку издержки театра одинаковы для всех посадочных мест. Ценовую дискриминацию часто считают несправедливостью. Многие люди испытывают раздражение, узнав, например, что человек, сидящий впереди них в самолете, заплатил за билет меньше, чем они. Поэтому, в своей работе я хочу разобраться в том, какое влияние дискриминационное ценообразование оказывает как на продавцов, так и на покупателей, носит оно негативный или позитивный характер.

Ценовая дискриминация, как правило, влечет за собой перераспределение  доходов в обществе в пользу того, кто ее проводит. Это означает, что  автоматически она наносит ущерб  покупателям, а значит, для простых потребителей это явление всегда будет являться объектом критики. Однако, несмотря на это, я все же хочу отметить, что любой вид ценовой дискриминации может оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на распределение ресурсов и их использование в обществе. Как показывает практика, ценовая дискриминация может улучшить положение дел на отраслевом рынке в том случае, когда он чрезмерно монополизирован. Вместе с тем она также может способствовать постепенной трансформации доминирующей фирмы в монополию, увеличению выпуска продукции в тех случаях, когда фирмы, обладающие значительной рыночной властью, не стремятся к монопольному положению, делает товары и услуги более доступными для потребителей с разным уровнем доходов. Вместе с тем не следует забывать, что целью ценовой дискриминации является поглощение потребительского излишка. Следовательно, она развивается за счет потребительского излишка и негативно воздействует на совокупный спрос, создавая прочные связи между ведущими фирмами на отраслевом рынке, систематическая ценовая дискриминация воздвигает барьеры на пути новых конкурентов, стремящихся войти на рынок. В конечном счете, мы не можем говорить о том, что явление ценовой дискриминации носит исключительно негативный характер, и не можем отрицать те положительные результаты, которые оно оказывает обществу. И в каждом случае проявления ценовой дискриминации необходимо специальное разбирательство по этому поводу, которое предполагает рассмотрение судебных исков

Нам часто приходится сталкиваться в жизни с разными ценами на один и тот же товар. Ценовая дискриминация - только одна из множества причин ценовых  различий. И несмотря на то, что это явление часто считают несправедливостью, как я отмечала ранее, есть много примеров, которые показывают, что ценовая дискриминация имеет и положительные стороны, что нередко и она способствует достижению большей справедливости.