Ценообразование

Окончательная цена зависит от многих факторов: различные  виды рекламы, скидки покупателям, оборот, доставка, кредитование покупателя и другие формы оплаты, место в объеме продаж (наиболее пользующийся спросом), необходимость в разбивке партии товара, наличие у данного товара торговой марки (фирменная или нет) организационные расходы, и, конечно же, фактическая себестоимость товара. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. Наладить торговлю, занять свое место на рынке, сформировать репутацию компании, предоставляющую самые минимальные цены, приучать покупателей к своим ценам, формировать интерес к своей компании, добиваться роста доходов и расширения дела, поддерживать на должном уровне свое положение на рынке ―вот главные задачи фирмы. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему.

Государственное регулирование также оказывает  значительную роль в формировании цен. В России законодательным путем ограничиваются попытки сговора о ценах и установления фиксированных цен производителями товара, представителями оптовой и розничной торговли, а также запрещается ценовая дискриминация, если она наносит ущерб конкуренции. Государственное регулирование цен осуществляется на продукцию предприятий, занимающих монопольное положение на рынке товаров, а также на товары и услуги, определяющие масштаб цен в экономике и социальную защищенность отдельных категорий граждан.

Государственное регулирование цен необходимо для предотвращения:

-           инфляции роста цен при устойчивом дефиците;

-монополизма  производителей;

-           резкого роста цен на эксплуатируемое сырье и топливо.

Принятый в  Российской Федерации Закон «О конкуренции  и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» направлен на пресечение любого вида монополизма в народном хозяйстве. Он создает широкие возможности для развития предпринимательской деятельности в условиях конкуренции, свободной борьбы за потребителя с проявлением гибкости в ценах, качестве, сроках, при повышенном внимании к покупателю.

Все выше сказанное  позволяет сделать вывод, что  прежде чем установить окончательную  цену, фирма должна выбрать метод  ценообразования, учесть степень государственного регулирования, издержки производства, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю. Таким образом, успех фирмы зависит от грамотного анализа всех ценообразующих факторов и правильного выбора ценовой политики. Поэтому дальнейшее изучение цены как экономической категории и процесса ценообразования останется одной из важнейших задач экономической науки.

Список  литературы

1 Цены и ценообразование:  Учебник для вузов / Под ред.  И.К. Салимжанова. – М.: ЗАО «Финстатинформ», 2001. – 304 с.―ISBN 5-7866-0152-8

2 Агапова И.И. История  экономической мысли: учеб.-практич.  пособие / Ассоциация авторов  «Тандем».―М.: Издательство «ЭКМОС», 2005. ― 248с. ― ISBN 5-88124-009-8

3 Бакалавр экономики: Хрестоматия в 3-х томах. Т. 2. / Под общ. ред. В.И. Видяпина. ― М.: Триада, 1999. - 1050 с. ― ISBN 5-88443-062-0

4 Цены и ценообразование:  Учебник для вузов / Под ред.  В.Е. Есипова. 4-е изд. СПб.: Издательство  «Питер», 2007.― 560с.― ISBN 5-94723-684-2

5 Цены и ценообразование: Учебное пособие / Желтякова И. А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. — СПб: Издательство «Питер», 1999.— 112с. ― ISBN 5-8046-0106-7

6 Герасименко В.В. Ценообразование:  Учебное пособие / Герасименко  В.В.― М.: ИНФРА-М, 2008. ―427с. ― ISBN 978-5-16-002012-9

7 Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы  национальной экономики: Учебное  пособие / Под ред. А.В. Сидоровича.—  2-е изд.— М.: Издательство «Дело  и Сервис», 2001. — 832 с.― ISBN 5-86509-053-4

8 Шуляк П.Н. Ценообразование:  учеб.-практич. Пособие / Шуляк  П.Н. ―8-е изд. ―М.: Издательско-торговая  корпорация «Дашков и Ко», 2005. ―192с. ― ISBN 5-94798-590-Х

9 Экономическая теория: В  3 ч. Ч. 3 Макроэкономика: Учебное пособие  / Седов В.В.― Челябинск, 2002.― 120с.― ISBN 5-7271-0609-5

10 Салимжанов И.К. Ценовая  политика организации / И.К. Салимжанов // Финансы.―2006. ―№8. ― С.55-58. ― ISBN…….

11 Колесников Ю.А. Основы  государственной политики в сфере  регулирования страховой деятельности  в российской федерации / Ю. А.Колесников // Финансы и право.―2007.―№1. ―С. 39-42. ―ISBN…….

12 Салимжанов И.К. Конкуренция  и ценообразование / И.К. Салимжанов // Финансы.―2005. ―№9. ― С.16-19. ― ISBN…….

13 Салимжанов И.К. Рынок  и регулирование цен / И.К. Салимжанов // Финансы.―2007. ―№7. ― С.68-70. ―ISBN…….

14 Амосов А.И. Ценообразование  и социально-экономическая политика  в России / А.И Амосов // Экономика  и математические методы. ―2005. ―№7―С.111-118. ― ISBN…….

15 Жилкина М.С. Финансовые, кредитные и страховые инструменты государственного регулирования экономических процессов / М.С. Жилкина // Финансовый бизнес. ―2007.―№1. ―С. 11-19. ― ISBN…….

16 Анализ ценообразования  на рынках тепловой энергии,  в отношении жилищных (управляющих)  организаций в 2007 году [Электронный  ресурс]: Федеральная Антимонопольная Служба. Режим доступа: www.fas.gov.ru