Внешнеэкономическая деятельность предприятия

В целом, в связи с ростом объемов продаж продукции, а также хотя и  незначительным ростом цен на них, их стоимость возросла в среднем на 44 %, что нашло отражение в увеличении выручки от экспорта продукции в 2010 году на 17,57 % по сравнению с 2009 годом, что отражено в таблице 2.

Также из таблицы 2 видно, что основным рынком сбыта произведенной продукции ОАО «Сигнал» все же является внутренний, так как именно на нем реализуется в среднем 98,2 % продукции.

Таблица 2 – Динамика объемов реализации на внутреннем и внешнем рынках, 2008 – 2010 гг.

Несмотря на увеличение выручки от экспорта в 2010 году на 17,5 % по сравнению с 2009 годом, и рост доли экспорта в общем объеме реализации      на 0,44 п.п., что составило почти 2 %, 2010 год имеет отрицательное отклонение выручки от реализации продукции, равное 43 929 тыс. руб., что связано с одновременным снижением объемов выручки от реализации произведенной продукции на внутреннем рынке на 8,57 %.

Помимо этого можно сделать вывод о более результативном 2009 году, о чем свидетельствует рост общей выручки от реализации продукции в размере 224 407 тыс. руб., что, однако, не помешало снижению доли экспортной выручки в 2009 году на 0,29 п.п. по сравнению с предыдущим годом.

Однако определенной динамики изменения выручки от реализации произведенной продукции не прослеживается, что связано с ростом выручки в 2009 году по отношению к 2008 году и последующим ее снижением в 2010 году по отношению к предыдущему году. Тем не менее, видна тенденция к увеличению выручки от экспорта продукции: в 2010 году она возросла на 69,9 % ( ) по сравнению с 2008 годом и составила  9 877,3 тыс. руб.

Таким образом, постоянное совершенствование технологии, повышение качества, расширение ассортимента продукции, разумная ценовая политика дает возможность ОАО «Сигнал» работать на перспективу.

Основным приоритетом при этом выступает развитие производства     микросборок, оборудования для цифрового телевидения, новых типов преобразователей для катодной защиты подземных металлических сооружений, а также переход на новые технологии изготовления и монтажа многослойных печатных плат и ряда других технологических процессов, позволяющих сократить производственный цикл изделий и снизить себестоимость производства.

Наконец, дать оценку внешнеэкономической деятельности предприятия позволяют также ее финансовые результаты, характеризующие эффект от осуществления торговых операций на международном рынке.

Динамика результатов внешнеэкономической деятельности ОАО  «Сигнал» отражена в таблице 3, из которой следует, что в 2009 году при быль от экспорта продукции значительно, почти в 5 раз, возросла по сравнению с предыдущим годом и составила 213 тыс. руб., чему способствовал рост валовой прибыли в 2,5 раза, которая, в свою очередь, увеличилась на 177,1 тыс. руб. за счет роста выручки от экспорта на 17,57 %.

Таблица 3 – Финансовые результаты внешнеэкономической         деятельности, 2008 – 2010 гг.

Также видно, что, несмотря на рост выручки от экспорта продукции в 2010 году на 17,57 % по сравнению с 2009 годом, увеличение себестоимости производства на 20,83 % или 1 689 тыс. руб. привело к снижению валовой  прибыли от экспорта продукции в 2010 году на 72,84 %, что в совокупности с ростом коммерческих расходов на 14,89 % в этом году оказало негативное влияние на чистую прибыль от продаж  экспортируемой продукции. В связи с чем в 2010 году произошло существенное снижение данного показателя, что составило убыток от продаж экспортируемой продукции в размере 14,7 тыс. руб.

Также рассмотрим положение ОАО «Ставропольский радиозавод Сигнал» в отрасли, и его положение среди предприятий Ставропольского края, для чего обратимся к таблицам В.3 и В.4 Приложения В.

В таблице В.3 приведены абсолютные показатели, характеризующие финансово-хозяйственную деятельность ОАО «Сигнал» в сравнении с их отраслевыми значения по России и Ставропольскому краю, а также суммарными значениями по региону, т.е. Ставропольскому краю.

Исходя из данной таблицы, значения показателей ОАО «Сигнал» для ОКВЭД характеризуются 100%-й долей предприятия «Сигнал» в их значениях по Ставропольскому краю в связи с отсутствием в регионе прямых конкурентов, осуществляющих  аналогичную деятельность по ОКВЭД [25. С.17–20].

Суммарные значения по России финансово-хозяйственных показателей для ОКВЭД позволяют охарактеризовать положение ОАО «Сигнал» следующим образом. Доля Общества в суммарной величине активов по России составляет 2,35 %, при этом в составе оборотных активов предприятия «Сигнал» отсутствует дебиторская задолженность, срок погашения которой составляет боле года, также невелика доля дебиторской задолженности менее года в     общероссийской  величине данного показателя, которая составляет 0,83 %. 

Аналогичным образом характеризуется доля предприятия «Сигнал» в общероссийском суммарном значении величины краткосрочных займов и кредитов, отсутствующих в составе обязательств Общества, а также долгосрочных займов и кредитов, удельный вес которых равен 0,11 %.

Положительно следует определить процент кредиторской задолженности ОАО «Сигнал» (0,55 %) в суммарной величине данного показателя по России и довольно высокое значение доли капитала и резервов предприятия            «Сигнал» – 7,62 %.

Финансовые результаты деятельности Общества на фоне суммарных российских показателей выглядят следующим образом: доля выручки завода «Сигнал» составляет 2,53 %, процент себестоимости проданных товаров и услуг ниже и равен 1,89 % в общей величине аналогичных показателей для ОКВЭД по России. В качестве негативного момента следует указать высокий удельный вес предприятия «Сигнал» в общероссийском значении суммы убытка от продаж, что составляет 13,12 %, в связи с чем доля чистой прибыли Общества характеризуется весьма малым значением – 0,59 %.

Таблица В.3 также позволяет отследить положение ОАО «Сигнал» среди прочих предприятий региона. В целом доля Общества в суммарных значениях абсолютных показателей финансово-хозяйственной деятельности  ставропольских производственных предприятий характеризуется довольно низкими значениями, не превышающими 1 %.

  В таблице В.4 приведены расчетные показатели, отражающие финансовое положение ОАО «Сигнал», в сравнении с их значениями по России и Ставропольскому краю для ОКВЭД.

Значения указанных показателей по Ставропольскому краю соответствуют значениям предприятия «Сигнал», так как, как отмечалось ранее, в регионе отсутствуют другие предприятия, осуществляющие производство радиолокационной, радионавигационной аппаратуры и радиоаппаратуры  дистанционного управления [25. С.23–24].

Сравнение значений показателей для ОКВЭД по России с аналогичными показателями Общества не дает однозначной оценки положения ОАО «Сигнал» среди отечественных предприятий-конкурентов. Значение коэффициента быстрой ликвидности завода «Сигнал» (3,22 %) значительно превышает его значение по России (0,63 %). Коэффициент концентрации заемного капитала, отражающий степень зависимости предприятия  от внешних источников финансирования, по ОАО «Сигнал» принимает значение 0,14, существенно меньшее среднероссийской величины указанного коэффициента, составляющей 73,83, что свидетельствует о гораздо более высокой степени финансовой независимости, чем у прямых конкурентов на отечественном рынке радиоаппаратуры.

Однако показатели рентабельности ОАО «Сигнал» значительно         уступают значениям рентабельности по России.

Так, коэффициент рентабельности активов Общества принимает значение, меньшее среднероссийского для ОКВЭД почти в 4 раза, что равняется 0,84 %. Рентабельность всех операций (по балансовой прибыли) предприятия «Сигнал» меньше значения аналогичного коэффициента по России в 2 раза и составляет 2,18 %. Таким же образом следует определить величину рентабельности собственного капитала Общества, составляющую 0,98 %, что существенно ниже среднероссийского значения 12,27 %.

Указанное отставание значений показателей рентабельности предприятия «Сигнал» от значений этих показателей по России, разумеется, негативно характеризует эффективность деятельности ОАО «Сигнал».

Следует также понимать, что в долгосрочном аспекте уровень финансового состояния (финансовой устойчивости)  предприятия определяет рыночная эффективность (конкурентоспособность) – так дополнительная прибыль, извлекаемая из конкурентных преимуществ, увеличивает собственные средства предприятия. Но в контексте текущего (оперативного) планирования эффективность и финансовое состояние чаще всего являются разнонаправленными (конфликтными) целями развития предприятия. Для повышения эффективности, как правило, требуется дополнительная иммобилизация финансовых резервов в капитальные мощности, дополнительный найм персонала и т.д., что снижает уровень финансовой устойчивости.

Таким образом, исходя из результатов проведенного сравнительного отраслевого и регионально анализа, можно сделать следующий вывод: ОАО «Сигнал», отличаясь стабильно высокой величиной финансовых резервов, одновременно сравнительно медленно повышает эффективность ведения хозяйственной деятельности, что обусловлено как негативным воздействием рыночной конъюнктуры, так и снижением эффективности использования ряда внутренних производственных ресурсов. В этой связи затруднительно однозначно определить наличный потенциал ОАО «Ставропольский радиозавод «Сигнал», однако необходимо указать на наличие существенного потенциала развития предприятия. 

2.3 Пути повышения эффективности внешнеэкономической деятельности иии.ииииОАО «Ставропольский радиозавод «Сигнал»

Изменения рыночной конъюнктуры за анализируемый период привели к сокращению присутствия ОАО «Сигнал» на ряде целевых рынков в связи с влиянием двух основных факторов: прекращением расширения одних рынков и усилением позиций конкурентов на других, что вызывает необходимость наращивания усилий в области организации рекламной деятельности как одного из значительных факторов успешного продвижения на рынок произведенной продукции.

Одним из лидеров с точки зрения рекламной эффективности в настоящее время является рекламное продвижение через сеть Internet, что обусловлено рядом объективных факторов, среди которых следует выделить следующие: круглосуточная доступность и удобство рекламоносителя, его относительно невысокая стоимость и обширная целевая аудитория.

Таким образом, Internet  в отличие от других медиа позволяет вести полноценный диалог с целевой аудиторией. Однако рекламное продвижение посредством Internet также имеет несколько разновидностей:

• баннерная реклама;
• контекстная реклама;
• СЕО (продвижение и оптимизация собственного веб-ресурса).

Прямая баннерная реклама на сегодняшний день является самым популярным видом Internet-рекламы. Данный вид медиа-продвижения целесообразно сравнить с наружной рекламой или рекламой в печатных изданиях, имеющих своей целью создать и укрепить имидж рекламодателя. Однако сравнительно высокая стоимость Internet-баннеров и  достаточно длительное ожидание рекламного эффекта заставляет использовать баннерную рекламу очень выборочно.

Для реализации проектного мероприятия по оптимизации и продвижению веб-сайта ОАО «Ставропольский радиозавод «Сигнал» (режим доступа: http://www.signalrp.ru/) в качестве исполнителя выбрано медиа-агентство «Мир рекламы», являющееся официальным дилером крупнейших IT-компаний «Яндекс», «Бегун» и «Google», что свидетельствует о высоком профессиональном уровне работы и качественном обслуживании заказчиков. Кроме того, прибыль данного агентства формируется за счет комиссионного вознаграждения, выплачиваемого Internet-площадками, что позволяет максимально использовать рекламный бюджет, размещая рекламу без посреднической наценки.