Внешнеэкономическая деятельность предприятий

Под маркетингом понимается система внутрифирменного управления, направленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы на выпуск конкурентоспособных видов продукции, чтобы обеспечить получение планируемого размера прибыли [14].

Концепция маркетинга состоит в том, что вся деятельность предприятия, включая программы научно-технических исследований, производства, капиталовложений, финансы, использование рабочей силы, а также программы сбыта, технического обслуживания и т.д., основывается на современном состоянии потребительского спроса и прогнозировании его изменений в перспективе.

Принципиальных, коренных различий между маркетингом для внутреннего (деятельность внутри страны) и внешнего рынков нет. И в том и в другом случае используются разнообразные методы, средства, приемы и принципы маркетинговой деятельности. Однако учитывать особенности зарубежных рынков при управлении предприятием необходимо.

Внешние рынки предъявляют более высокие требования к предлагаемым на них товарам, их упаковке, сервису, рекламе и т.д. Это объясняется острой конкуренцией между фирмами. Изучение внешних рынков, их возможностей более трудоемко и сложно, поскольку требует изучения большого количества информации из различных источников.

  Эффективная работа на внешнем рынке невозможна без творческого и гибкого использования комплекса маркетинговых методов: правильного выбора сбытовой организации, контроля за работой торговых посредников, выбора и применения различных методов стимулирования сбыта, деловой деятельности, рекламы и др.

  Для эффективной работы необходимо учитывать требования внешней среды маркетинга: особенность действующего законодательства, международные правила, социально-культурную среду, обычаи, правила валютно-финансовых расчетов, политику и др.

1.3 Внешнеэкономическая деятельность России в условиях членства ВТО

Вступление России во Всемирную торговую организацию — вопрос общегосударственного масштаба, так как он затрагивает самые основы функционирования экономики. Решение этого вопроса в той или иной форме существенно влияет на текущую политику государства и перспективы дальнейшего развития России.

Для эффективного управления внешнеэкономической деятельностью на уровне предприятия нужна адекватная условиям его работы структура управления. Организационная структура управления внешнеэкономической деятельностью предприятия определяется, прежде всего, теми целями и задачами, которые она призвана решать. Наибольший опыт управления внешнеэкономической деятельностью накоплен в специализированных внешнеторговых организациях (ВТО) МВЭС.

Ведущей структурной единицей ВТО является фирма, работа которой специализируется на торговле определенными товарами, либо с группой стран. Возглавляет фирму директор и в зависимости от объема работы – несколько его заместителей.

На сегодняшний день поиски решения проблем, аграрной промышленности являются актуальными. Это связанно с тем, что Россия, имея большой потенциал, огромные запасы природных ресурсов, не может правильно ими распоряжаться, определить как геополитические, так и внутренние цели на агропродовольственных рынках

Происходящие в мире события создают иное экономическое пространство для агропромышленного комплекса (АПК), и для предотвращения угроз национальным производителям необходимо адаптироваться к новым условиям.

Внедрение передовых технологий, разработанных в индустриально развитых странах, значительно повысило технический уровень и уровень конкурентоспособности российских предприятий. В силу экономических и финансовых возможностей не всем предприятиям удалось это сделать, и вступление России в различные международные организации ставит перед агропромышленном комплексом задачу усилить работу по реальной модернизации сельского хозяйства.

2011 год в сельском хозяйстве закончился хорошими результатами, были преодолены последствия засухи 2010 г., что создало надежную сырьевую базу для пищевой промышленности. Россия 22 августа 2012 г. официально стала полноправным членом Всемирной торговой организации (ВТО) [22]. Для адаптации работы промышленности к правилам ВТО Правительство РФ предусмотрело для национальных производителей переходный период. В предстоящий период предприятиям придется работать в условиях высокой конкурентной среды и вполне понятно, что часть из них не выживут. Вступление России в ВТО и связанное с ним снижение импортных пошлин может сделать российский агросектор непривлекательным для иностранных инвестиций.

Существуют прогнозы возникновения целого ряда проблем, касающихся эффективного обеспечения населения качественным продовольствием. Насколько позитивными будут результаты, зависит от конкурентоспособности экономики России. Для решения этой проблемы потребуется целенаправленная государственная политика, работа всех органов государственного и местного управления.

Важнейшими задачами в современных сложных условиях остаются:

• поддержание гарантированной экономической и физической доступности продуктов питания для всего населения России в соответствии установленными рациональными нормами потребления;
• обеспечение государственными органами гарантии качества и безопасности производимых и потребляемых продуктов питания;
• создание системы по предотвращению внутренних и внешних угроз нарушения продовольственной безопасности [21].

Аналитики отмечают, что действующая торговая инфраструктура АПК не способствует развитию сельскохозяйственного производства. Ежегодно производители сельскохозяйственных продуктов теряют до 30 % своих доходов. Сельхоз предприятия сталкиваются с серьезными трудностями в процессе сбыта произведенной продукции из-за высокой стоимости торговых мест на рынках, запутанной и отнюдь непрозрачной системы хозяйственных связей с торговыми сетями.

В результате произведенная качественная продукция не в полной мере поступает на прилавки рынков и сетевых магазинов и, естественно, не всегда доходит до потребителя.

Одновременно с положительными моментами вступления в ВТО, усиливается угроза продовольственной безопасности России. Эксперты прогнозируют, что негативное влияние на производство сельскохозяйственной продукции окажут обязательства России перед ВТО.

На продовольственную безопасность окажут также негативное воздействие: 1) отмена субсидий ГСМ, что повлечет за собой увеличение издержек в среднем на 40 млрд. рублей в год; 2) запрет на удержание цены на минеральные удобрения, издержки увеличатся в среднем 16 млрд. рублей в год; 3)отмена субсидий на отечественную сельскохозяйственную технику [17].

Эти отмены могут повлечь за собой, прежде всего, рост издержек производства, снижение доходов сельскохозяйственных предприятий и в результате их банкротство.

По оценкам ученых, специализирующихся в области сельского хозяйства, при достигнутых условиях расширения сферы применения норм ВТО по тарифным квотам и тарифной защите ввоз импортного продовольствия, возможно, вырастет выше 60 %, а это может поставить России в зависимость от зарубежного продовольствия. Это будет означать потерю части суверенитета.

Аналитики высказывают серьезную озабоченность в связи с возрастающей активностью иностранных организаций по установлению контроля над основными отраслями сельскохозяйственного производства на территории Российской Федерации.

Существует целый ряд проблем, связанных с адаптацией сельского хозяйства к условиям вступления России в ВТО:

• сельское хозяйство еще не в полной мере преодолело последствия реформ 90-х годов и кризиса 2008-2010 гг.
• крайне низким остается уровень доходности большей части сельскохозяйственных товаропроизводителей;
• недостаточность собственных и привлеченных финансовых ресурсов не позволяет в необходимых темпах модернизировать сельскохозяйственное производство, что негативно сказывается на его конкурентоспособности;
• сохраняется неоправданное отставание уровня оплаты труда занятых в сельском хозяйстве от ее уровня в среднем по экономике страны;
• экономика России уже начала функционировать в рамках Единого экономического пространства, следовательно, требуется согласование всех принятых условий вступления в ВТО с партнерами [20].

Кроме того, предприятия российского АПК опасаются за снижение конкурентоспособности своей продукции. В связи с этим существуют риски связанные с тем, что за 18 лет переговоров России не удалось поднять конкурентоспособность отечественного сельхозпроизводства.

Могут возникнуть следующие негативные последствия:

• ослабленная государственная поддержка и защита производителей сельского хозяйства;
• понижения уровня жизни части населения;
• недостаточно развитая инфраструктура;
• слабое функционирование системы оптовой торговли.

Специалисты предлагают спланировать и провести следующие мероприятия, направленные на снижение негативных последствий:

• совершенствование таможенно-тарифной политики;
• введение нетарифных методов государственного регулирования направленной на поддержку экспорта продовольствия и защиты от неэффективного импорта;
• совершенствование законодательной и нормативной базы; проведение мероприятий по поддержке слабозащищенных и низкооплачиваемых категорий населения;
• оказание помощи малому бизнесу;
• целенаправленная реализация государственной целевой программы развития инфраструктуры продовольственного рынка;
• формирование эффективной системы оптовой торговли продовольственными товарами на основе новейших достижений [18].

На решение данных задач направлена Государственная Программа развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья, продовольствия на 2013—2020 годы, утвержденная постановлением Правительства Российской Федерации от 14 июля 2012 года [17].

Российские власти, понимая положение отечественного АПК, разработали меры, способствующие минимизации возможных рисков.

Одной из таких мер явилось возможность субсидирования сельского хозяйства непосредственно государством России, которое составит 9 миллиардов ежегодно. Такое право сохраняется за РФ, по решению ВТО сроком до 2015 года.

Для минимизации рисков в агропромышленном комплексе, является целесообразным:

• разработка новой Стратегии развития сельского хозяйства, которая будет основываться на условиях функционирования АПК в условиях ВТО;
• довести объемы регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия до уровня, согласованного Протоколом о присоединении России к ВТО от 17 декабря 2011 года;
• принять систему мер для обеспечения доходности сельскохозяйственного производства;
• одновременно с Государственной программой развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 2013-2020 годы принять федеральные целевые программы;
• освободить сельхозтоваропроизводителей от предварительной оплаты банкам при получении кредитов той доли средств, которую они потом должны получить в порядке возврата затрат на уплату процентов из федерального бюджета;
• установить критерии определения территорий Российской Федерации с неблагоприятными условиями для ведения сельского хозяйства;
• рассмотреть возможность внесения изменений в обязательства России в ВТО по корректировке ставок таможенно-тарифного регулирования на чувствительные товарные позиции;
• обеспечить целенаправленную подготовку, профессиональную переподготовку и повышение квалификации кадров, способных обеспечить адаптацию АПК к новым условиям [18].

Внешнеэкономическая деятельность российских предприятий должна активно поддерживаться и стимулироваться государством. Только так Россия сможет успешно интегрироваться в мировое хозяйство  
2.Анализ показателей внешнеэкономической деятельности Российской Федерации

По мере объединения России в мировую экономику внешнеэкономическая деятельность становиться все более важным фактором всей экономической жизни страны. Внешнеэкономический сектор национального хозяйства страны играет важную роль в обеспечении стабильного роста российской экономики и решении важных социально-экономических задач.

 Объем внешней торговли региона или страны в целом характеризуется системой показателей, которая включает: показатели в натуральном выражении - объем вывезенных (ввезенных) товаров по видам; стоимостные показатели: объем экспорта (импорта), в том числе по видам вывезенных (ввезенных) товаров; объем внешнеторгового оборота; сальдо внешней торговли (торгового баланса). Все характеристики относятся к числу интервальных, исчисляемых за определенный период, как правило, за квартал или год. В масштабе отдельной страны (региона) объем внешнеторгового оборота складывается из суммы стоимости экспорта и импорта