Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Августа 2014 в 22:17, курсовая работа
Цена является основным элементом рыночного механизма и важнейшим инструментом анализа, планирования, регулирования поведения хозяйственных субъектов в рыночной экономике. Цена определяет поведение покупателей и продавцов на рынке. В рыночной цене заложено проявление интересов продавцов, покупателей и торговцев посредников.
Велика роль цены в рыночной экономике, где свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизводства, хозяйственных отношений.
Подготовка предложений об установлении предельных розничных цен на продовольственные товары осуществляется Министерством экономического развития Российской Федерации по результатам еженедельного макроэкономического анализа состояния розничных цен на продовольственные товары.
Перечень отдельных видов социально - значимых продовольственных товаров первой необходимости, в отношении которых могут устанавливаться предельно допустимые розничные цены: говядина, свинина, баранина, куры, рыба мороженая неразделанная, масло сливочное, масло подсолнечное, молоко питьевое, яйца куриные, сахар - песок, соль поваренная пищевая, чай черный байховый, мука пшеничная, хлеб ржаной, ржано - пшеничный, хлеб и булочные изделия из пшеничной муки, рис шлифованный, пшено, крупа гречневая - ядрица, вермишель, картофель, капуста, белокочанная свежая, лук репчатый, морковь, яблоки.
2. Обеспечить определённый уровень доходов некоторым группам поставщиков ресурсов или помочь производителям покрыть свои издержки. В этом случае устанавливается минимальная цена законодательно. Она превышает цену равновесия. В результате этого может возникнуть довольно устойчивый излишек продукта или ресурсов. Для производителей это будет означать, что продукция не реализуется и издержки не покрываются. Для поставщиков ресурсов означает, что ресурсы всё равно не продаются и не обеспечивается желаемый уровень дохода, и может быть не достигнута первоначально поставленная цель. Можно избежать излишков, если дополнить эту меру некоторыми другими. Критерий вмешательства можно определить по тому, достигнута ли первоначально поставленная цель и не превышают ли затраты по вмешательству в ценовой механизм ту пользу, которую мы получаем в результате.
Таким образом, при всём, казалось бы, необъятном диапазоне возможных цен они в классическом локальном рынке тяготеют к равновесному уровню. Равновесная цена жёстко зафиксирована со всех сторон: по горизонтали - преодолением искусственного дефицита или перепроизводства; по вертикали - стремлением к достижению предельной выгодности.
Купля - продажа результатов производства - факт признания за ними общественной ценности. Эта ценность, выраженная в определённом количестве денежных знаков, есть цена товара.
Поскольку общественная ценность товара постоянно изменяется, то и цена товара находится в постоянном движении. Свободное движение товарных цен и есть рыночная экономика.
Непосредственный толчок к такому движению даёт взаимодействие спроса и предложения. Очевидно, однако, что и цены оказывают активное воздействие на спрос и предложение. Поэтому возникает соблазн «ускоренного» решения экономических проблем путём прямого назначения цен. Конечно, в экстремальных ситуациях управление ценами на короткий срок может быть оправдано, но превращать управление ценами в единственный метод регулирования экономики нерационально.
В условиях рыночной экономики, в случае отсутствия монопольного вмешательства, цена любого товара или услуги определяется путём взаимодействия конкурирующих сил спроса и предложения .Соответственно, ключевым понятием , выражающим сущность рыночных отношений является понятие конкуренции. Именно конкуренция является той мощной силой, которая экономическим способом заставляет всех хозяйствующих субъектов изготовлять, продавать и покупать товары по равновесной цене и достигать равновесия на рынке.
Конкуренция – это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объёмов предложения товаров на рынке.
В России конкурентная политика представляет собой комплекс последовательных мер, осуществляемых государством в целях обеспечения условий для состязательности хозяйствующих субъектов, повышения эффективности и конкурентоспособности российской экономики, модернизации предприятий и создания условий для обеспечения экономически эффективным способом потребностей граждан в товарах и услугах. Программа развития конкуренции в РФ является основой для реализации конкурентной политики, определяет её приоритеты и основные направления , включает меры антимонопольного регулирования, иные защитные меры, а также меры по развитию конкуренции, расширяющие возможности и стимулирующие предпринимательскую деятельность. Так, например, 28 сентября 2010 года в рамках семинара «Обеспечение конкуренции в розничной торговле», организованным Федеральной антимонопольной службой и Будапештским региональным центром по конкуренции ОЭСР - Венгрия, состоялась встреча статс - секретаря – заместителя руководителя ФАС России, и президента Венгерского конкурентного ведомства. В ходе встречи стороны подписали соглашение о сотрудничестве.
Принципиально новым шагом в активизации сотрудничества между ведомствами стало подписание соглашения «О сотрудничестве в области конкурентной политики».
В соглашении прописан общий механизм обмена информацией, а также принципы взаимодействия при проведении совместных расследований нарушений антимонопольного законодательства на территории Российской Федерации и Венгерской Республики.
В целом встреча характеризовала общее развитие российско - венгерских отношений в области конкурентной политики.
Антимонопольное регулирование является важным инструментом защиты конкуренции, обеспечивает непосредственное и оперативное воздействие на угрозы ограничения конкуренции, а также предупреждает их возникновение. Вместе с тем существуют факторы, негативно влияющие на результативность выполнения функции защиты конкуренции. Прежде всего, к ним относится перегруженность антимонопольного органа заявлениями и делами, косвенно связанными с защитой конкуренции. Регулирование ценообразования исключительно методами антимонопольного принуждения может привести к существенному искажению конкурентной среды на соответствующем товарном рынке. Несовершенная нормативно - правовая база также является препятствием на пути эффективного антимонопольного регулирования.
Таким образом, в условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объёмов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.
Установление цены - один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объёмы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.
В рыночной экономике имеют место четыре основные рыночные структуры:
1. Чистая конкуренция.
2. Чистая монополия.
3. Монополистическая конкуренция.
4. Олигополия.
Современная рыночная экономика характеризуется сосуществованием, переплетением конкуренции и монополии. Современный хозяйственный механизм представляет собой объединение стихийного рыночного регулирования с сознательным управлением со стороны монополий и государства. Одну из его основ составляет конкуренция, но в современных условиях это преимущественно несовершенная конкуренция.
Совершенная конкуренция и чистая монополия — два крайних случая рыночной структуры. И то и другое бывает чрезвычайно редко. Промежуточной и гораздо более реалистичной стадией является монополистическая конкуренция. В этом случае фирмы, хотя и сталкиваются с конкуренцией со стороны других фирм, входящих в отрасль или уже существующих продавцов, но обладают некоторой властью над ценами на свои товары. Для этой рыночной структуры также характерна дифференциация товаров, то есть многие фирмы предлагают похожие, но не идентичные товары.
Центральная проблема любой современной экономики – это обеспечение экономического роста. Но без чётких правил и их точного выполнения невозможно решить ни одной проблемы. Если в казну не платят налогов, нельзя помочь социально незащищённым. Если всё вокруг пронизано коррупцией, нельзя построить цивилизованный рынок. Если чиновник зависит от капитала, невозможен никакой экономический прогресс.
Одним из ключевых элементов рыночной экономики являются цены, ценообразова-ние, ценовая политика.
Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями в качестве одного из самых проблемных вопросов встаёт вопрос об определении цены на свои товары и услуги.
В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс, подверженный воздействию многих факторов.
Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объёмов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия обеспечивается на основе маркетинга.
Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности фирмы, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Неверная или правильная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на всё функционирование фирмы.
Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на новые товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объёма прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи.
Исследование вопросов позволило сделать следующие выводы.
Рынок и цена – это категории, обусловленные товарным производством. Так как при этом первичным является рынок, поскольку при товарном производстве экономические отношения складываются не в процессе производства, а в условиях рынка, на котором формируются товарно - денежные отношения и устанавливаются стоимостные категории.
При формировании цены в неё включаются: себестоимость продукции и доход производителя, доход оптовика, доход розничного продавца и «потоварные» налоги. К их числу относятся: налог на продажи, налог на добавленную стоимость, налог с оборота, акциз.
Все функции цены взаимосвязаны и взаимодействуют друг с другом, а в ряде случаев и вступают в противоречие.
Все цены классифицируются по различным признакам и подразделяются на отдельные виды.
Рыночная цена товара формируется под влиянием большого числа факторов, таких как: спрос и предложение, эластичность спроса, государственное регулирование цен.
Под рыночным механизмом ценообразования понимается множество рыночных механизмов.
1. Налоговый кодекс Российской Федерации. Части первая и вторая. Текст с изменениями и дополнениями на 15 ноября 2007 года. - М.: Эксмо, 2007 г. - 832 стр.
2. Беляева И. Ю., Панина О. В., Головинский В. В. Цены и ценообразование. Управленческий аспект: Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2004 г. – 160 стр.
3. Баздникин А. С. Цены и ценообразование: Учебное пособие. – М.: Юрайт-Издат, 2004 г. – 332 стр.
4. Баликоев В. З. Общая экономическая теория. Учебник для студентов, обучающихся по экономическим специальностям. 12-е изд., перераб. - М.: Издательство «Омега-Л», 2010 г. – 684 стр.
5. Вечканов Г. С. Экономическая теория. 2-е издание - СПб.: 2009 г. – 448 стр.
6. Гукасьян Г. М. Экономическая теория. Ключевые вопросы. Учебное пособие. 4-е издание, доп. и перераб. - М.: ИНФРА-М, 2010 г. – 224 стр.
7. Журавлёва Г. П., Поздняков Н. А., Поздняков Ю. А. Экономическая теория. Микроэкономика: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2010 г. – 440 стр.
8. Экономическая теория. Полный курс. Учебник. Под ред. Т. В.Чечелевой, Издание 2-е ,перераб и доп. - М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2010 г. – 448 стр.
9. Экономическая теория. Учебник для вузов. Под ред. д-ра экон. наук, проф. Д. В. Валового. Издание 5-е - М.: Издательский дом «АТИСО», 2010 г. – 536 стр.