Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Июня 2014 в 05:59, курсовая работа
Товар, попав на рынок, живет своей особой товарной жизнью, называемой в маркетинге жизненным циклом товара. У различных товаров разный жизненный цикл. Он может длиться от нескольких дней до десятков лет.
Жизненный путь товара имеет различные этапы, каждый из которых требует от предприятия соответствующих стратегии и тактики рыночного поведения. Задача маркетинга: удлинить продолжительность жизненного цикла товара на рынке. Точное определение 'возраста' товара и соответствующее маркетинговое поведение могут помочь предприятию решить данную задачу.
Введение 3
1. Сущность теории жизненного цикла товаров 5
2. Этапы жизненного цикла товара 7
3. Кривая жизненного цикла товара 17
4. Современные тенденции смены жизненных циклов товаров (инновационный аспект) 20
5. Анализ жизненного цикла товара на примере компании ОАО «Вахаха» 22
Заключение 26
Список использованных источников 28