Показатели действенности рекламы

Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, – сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.

Введение……………………………………………………………………………… 3
1 Понятия и классификация рекламы …………………………………… 5
1.1 Реклама: понятие, сущность…………………………………………………….. 5
1.2 Основные подходы к классификации рекламы………………………………… 6
2 Планирование, методика, показатели действенности рекламы………………………………………………………………………..……… 7
2.1 Планирование, этапы, методы рекламной деятельности ………………………… 7
2.1.1 Планирование рекламной деятельности ………………………………………… 7
2.1.2 Этапы и методы рекламной деятельности ………………………………………. 7
2.1.3 Определение цели рекламной акции …………………………………………….. 9
2.2 Сбор и обработка информации ……………………………………………………. 10
2.3 Показатели действенности рекламы ……………………………………………… 13
2.4 Этапы измерения действенности рекламы ………………………………………. 18
Заключение …………………………………………………………………………….. 20
Список использованных источников ………………………………………………… 22