Организация и управление сбытом готовой продукции на предприятии

СОДЕРЖАНИЕ

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………...….......3

1. Теоретические аспекты вопроса  олигополистического рынка

1.1. Сущность олигополии…………………………………………………………..4

1.2. Взаимодействие фирм на рынке  в условиях олигополии…………………….6

1.3. Модели ценообразования в  олигополии……………………………………....9

2. Анализ олигополистических рынок в России

2.1. Олигополия на рынке промышленного  производства……………………....12

2.2. Олигополия на рынке сотовой  связи………………………………………....16

2.3. Олигополия на рынке автомобильной  промышленности…………………...20

3. Перспективы развития конкуренции рынка в России…………………..…….22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………......30

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………….31

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Работа посвящена раскрытию вопроса олигополии в рыночной экономике.

Актуальность темы обусловлена тем, что в настоящее время олигополия является наиболее распространенным типом рыночной структуры. Большинство современных исследователей утверждают, что сегодня олигополия стала преобладающей формой рынка, при которой несколько фирм продают стандартизированные или дифференцированные товары; куда доступ для других фирм затруднён, и контроль над ценами на продукцию ограничен взаимозависимостью фирм, и где действует сильная неценовая конкуренция. Главной причиной формирования олигополии является экономия от масштаба производства - все хозяйствующие субъекты стремятся сэкономить на издержках, получив большую прибыль.

Олигополия является формой несовершенной конкуренции и может отрицательно влиять на экономическую ситуацию в стране, поэтому на уровне государства олигополиям уделяется большое внимание. Правительство любой страны принимает меры к регулированию деятельности олигополий. Базовым нормативно – правовым актом, регламентирующим вопрос государственного регулирования рынка олигополий, является Конституция РФ, закрепляющая за государством главные соответствующие направления. Развивают и детализируют проблему олигополий другие нормативно  правовые акты РФ, имеющие меньшую степень значимости: федеральные законы, указы, распоряжения и т.д.

Цель курсовой работы - изучить основные теоретические аспекты олигополистического рынка, а также осуществить анализ существующей ситуации на рынках олигополии.

Задачи, которые выполнялись для достижения поставленной цели:

- определялась сущность  и особенности олигополии;

- рассматривалось взаимодействия  фирм на рынке олигополии;

- изучались модели ценообразования  на рынке олигополии;

- проводился анализ рынка  олигополии в России;

- выявлялись  основные перспективы развития  олигополии в России.

Объектом курсового исследования является группа компани-олигопоий.

Предметом исследования является финансовая деятельность компаний-олигополистов.

Методами исследования являются: горизонтальный, вертикальный, сравнительный анализ; системный, комплексный подход.

Структура работы состоит из введения, основной части, состоящей из трёх разделов, заключения и списка использованных источников.

В работе были использованы учебно-методические материалы, данные официальных маркетинговых исследований, статистические показатели с сайта государственной статистики России.

 

 

1. Теоретические аспекты  вопроса олигополистического рынка

1.1. Сущность олигополии

Термин «олигополия» в научный аппарат ввел английский экономист Э. Чемберлин [3, с. 291]. Ряд исследователей считает,  что его создателем был Т.Мор. Но сущность олигополии исследователи определяют одинаково.

Олигополия – это синоним конкуренции между немногими. Олигополия дословно означает «несколько продавцов» (греч. «oligos» – несколько, «poleo» - продаю, торгую) [4, с. 253]. Это вид рыночной монополии.

Определим основные признаки олигополии [2, с.227]:

1. Немногочисленность участников конкуренции - когда относительно малое число фирм господствует на рынке товаров или услуг. Примеры классических олигополий: «большая тройка» в США – «Дженерал моторз», «Форд», «Крайслер»; в России – «МТС», «БиЛайн», «Мегафон» [1, с. 184]. Два продавца - это дуополия. Верхней предел олигополии условно ограничивается 24 хозяйственными субъектами, а с числа 25 условно начинается отсчет структур монополистической конкуренции.

По концентрации продавцов на одном и том же рынке олигополии подразделяются на «плотные» и «разряженные». К «плотным» относят отраслевые структуры от 2 до 8 продавцов. Если хозяйственных субъектов более 8, это разряженные монополии. Такая градация позволяет по-разному оценивать поведение предприятий в условиях «плотной» и «разряженной» олигополии. В первом случае в силу ограниченного числа продавцов возможны сговоры в отношении их поведения на рынке, а во втором случае это практически невозможно.

Немногочисленность фирм способствует их монополистическим соглашениям: по установлению цен, разделу или распределению рынков или по другим способам ограничения конкуренции между ними [2, с. 230]. Конкуренция на олигополистическом рынке тем интенсивней, чем ниже уровень концентрации производства (большее число фирм), и наоборот.

2. Размеры фирм в отрасли настолько велики, что объем производства каждой может влиять на отраслевое предложение. Тем самым оказывается влияние на рыночную цену, т.е. осуществляется рыночная власть.
3. Олигополии могут производить как однородные (гомогенные, ординарные), так и дифференцированные продукты. Однородность чаще преобладает на рынках сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента и т.д.; дифференциация - на рынках потребительских товаров. Ординарная олигополия связана с производством и предложением стандартизированных продуктов. Многие стандартизированные продукты выпускаются в условиях олигополии - это сталь, цветные металлы, стройматериалы и т.п. Дифференцированные олигополии формируются на основе выпуска многообразного ассортимента одних и тех же продуктов.
4. Вход в отрасль крайне ограничен различными барьерами, т.е. доступ к рынку новым продавцам затруднен.
5. Спрос на продукцию при олигополии очень похож на спрос при монополии.

Таким образом, важную роль в характере конкурентных отношений при олигополии играют объем и структура информации о конкурентах и условиях спроса: чем информации меньше, тем более конкурентным будет поведение фирмы. Основное отличие рынка олигополии от совершенной конкуренции связано с динамикой цен. Если на совершенном рынке они пульсируют непрерывно и бессистемно, то при олигополии имеют тенденцию к устойчивой фиксации и изменяются редко. Типично так называемое лидерство в ценах, когда их преимущественно диктует одна ведущая фирма, остальные следуют за лидером. В случае соглашения олигополистов по поводу цен, конкуренция все больше смещается в направлении качества, рекламы и индивидуализации.

В современных условиях, когда действует антитрестовское законодательство и налицо недостатки и неопределенность рыночного поведения олигополистов, возникает соблазн тайного сговора, т.е. непосредственного или молчаливого согласия конкурентов однонаправленного рыночного поведения. Установление тайного контроля над ценами позволяет олигополистам снизить неопределенность, получать прибыль и препятствовать проникновению в отрасль новых конкурентов.

В связи с наличием антитрестового законодательства открытое картелирование, базирующееся на письменных соглашениях, невозможно, что зафиксировано на высшем государственном уровне [6, с. 126]. Соглашения в таких случаях заключаются неординарно и устно на конфиденциальных встречах. В результате у потребителей, наблюдателей и контролирующих органов создается иллюзия ценовой конкуренции между олигополистами. Это достигается согласованными действиями фирм в рамках относительно долгосрочных периодов, которые, осуществляя поочередные манипуляции с ценами на свою продукцию, получают равновеликие прибыли на вложенный капитал каждым из олигополистов.

Именно циклическое чередование позиций фирм - олигополистов позволяет им сбалансировать свои интересы и фактически выступать единым фронтом против антимонопольных механизмов государства [16, с. 9]. Наиболее изощренной формой тайных сговоров являются так называемые «джентльменские соглашения», которые заключаются в устной форме в непринужденной обстановке за рамками рабочего времени и которые трудно выявляются государственными службами с целью предъявления иска.

Поведение олигополистов в рамках тайных соглашений предопределяется необходимостью выбора золотой середины: они вынуждены слишком в больших масштабах максимизировать прибыль, и получение умеренной прибыли либо сведение ее к нулевому значению позволяет олигополистам блокировать проникновение в отрасль новых производителей.

Положительная оценка олигополий связывается с достижениями научно-технического прогресса. Они обладают значительными финансами и лобби в политических и экономических кругах, что позволяет им участвовать в реализации выгодных проектов и программ, финансируемых нередко из общественных фондов, например, участие банков в государственной программе ипотечного кредитования населения [7, с. 68]. Небольшие конкурентные фирмы не обладают достаточными средствами для не привлекательных стимулов при реализации имеющихся разработок.

Негативная оценка олигополий определяется следующими моментами. Олигополия близка к монополии, и можно ожидать таких же отрицательных последствий, как и при рыночной власти монополиста. Но, если монополизированный рынок оказывается под контролем и регулируется государством, то олигополия получает возможность заключения тайных соглашений и уходит из-под контроля государства и создает видимость конкуренции [7, с. 78]. В итоге это сказывается на снижении эффективности использования имеющихся ресурсов и ухудшении удовлетворения потребностей общества. Другим негативным моментом может служить то, что несмотря на значительные финансовые ресурсы, сосредоточенные в олигополистических структурах, большая часть новых продуктов и технологий разрабатываются независимыми изобретателями, а также небольшими и средними исследовательскими фирмами, не имеющими достаточных технологических возможностей и капитала для полной практической реализации своих достижений.

Общая оценка олигополистических структур выявляет их неизбежность и реальность существования. Положительная оценка олигополистических структур связывается с достижениями научно-технического прогресса.

Таким образом, олигополия – вид рыночной монополии, синоним конкуренции между немногими фирмами. Признаки олигополии: немногочисленность участников конкуренции; объём производства каждой фирмы может влиять на отраслевое предложение; олигополии могут производить как однородные, так и дифференцированные продукты; вход в отрасль крайне ограничен различными барьерами; спрос на продукцию при олигополии очень похож на спрос при монополии.

Основное отличие рынка олигополии от совершенной конкуренции связано с динамикой цен. Положительная оценка олигополий связывается с достижениями научно-технического прогресса. Негативная - определяется всеми недостатками монополий и возможностью сговора. Общая оценка олигополий выявляет их неизбежность и реальность существования.

 

 

1.2. Взаимодействие фирм на рынке  в условиях олигополии

Выделяют три возможности поведения фирмы на олигополистическом рынке [6, с.131].

1) Нескоординированная олигополия - когда фирмы не вступают в контакты друг с другом и не пытаются найти точку устраивающего всех равновесия.

2) Картель (или сговор) фирм, ориентирующихся не на достижение равновесия Курно, а на долгосрочное монополистическое равновесие. Цены и объем производства устанавливаются на том уровне, который избрала бы монополия. После достижения цели участники картеля делят между собой полученную монополистическую прибыль.

3) Картелеподобная структура рынка («игра по правилам»), при которой фирмы сознательно делают поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение равновесия Курно или близкого к нему состояния. Фирмы получают при этом олигополистическую прибыль [3, с. 221].

Все эти возможности существуют не только в теории, но породили на практике три основных разновидности олигополистических рынков. Рассмотрим более подробно каждую из них.

Проявляя упорство в снижении цен, фирма-олигополист рискует вызвать цепную реакцию ответных мер конкурентов и снижения спроса, уменьшив прибыль. То же самое происходит и при повышении цен. Только в этом случае фактором неопределенности являются уже не «санкции» конкурентов, а возможная «поддержка» с их стороны. Те могут присоединиться к повышению цен и тогда потеря клиентов данной фирмой будет невелика.

Таким образом, при изменении цен кривая спроса на продукцию фирмы в условиях нескоординированной олигополии имеет ломаный вид. До активной реакции конкурентов она следует по одной траектории, а после него - по другой.

Что касается картелей, то немногочисленность основных участников олигополистического рынка благоприятствует заключению между ними соглашения. Главная идея подобного сговора состоит в установлении объема производства и цен на таком уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всей группы договаривающихся компаний в целом (монопольную прибыль). Далее этот объем делится между участниками картеля определением либо квоты (доли) каждого из них в общем производстве, либо географическим закреплением рынков. Нередко картели выравнивают уровни издержек своих членов и договариваются предлагать поставщикам за закупаемые ресурсы одинаковую цену. Таким образом, картель предполагает установление между фирмами соглашения: о единых ценах; о размерах (квотах) производства или разделе рынков; о единой политике с поставщиками ресурсов, чаще всего по отношению к профсоюзам [1, с. 181].