Внешняя среда корпорации - это силы, внешние по отношению к корпорации,
которые воздействуют на ее результативность.
«К функциональным областям внешней среды
корпорации относятся:
- социальная среда - рост населения, развитие
культуры и образования определяют характер потенциального рынка,
изменение потребностей в количестве
и качестве потребляемых благ (продуктов,
жилья, комфорта), стиля жизни приводит к трансформации
понятий занятости и отдыха, здорового образа жизни, комфорта
жилья и, как следствие, является мотивацией
к изменению производства благ и услуг;
- правовая среда - корпорации работают в юридических рамках,
нормы права регулируют их поведение и
способствуют разрешению конфликтов между ними и обществом в целом, поэтому
совершенствуются законодательство, контрастное право, защита
потребителя;
- государственная среда - государство в экономической сфере может играть три различные роли: невмешательство
в процессы экономики (свободный рынок); радикальное вмешательство
в экономику (социализм и коммунизм); прагматическое
вмешательство в экономику, т.е. согласование политических воззрений, индивидуальной инициативы,
прибыльной мотивации, рыночных сил (регулируемый
рынок);
- политическая среда - внутренний рынок
находится под влиянием политических событий и решений, аналогично
этому политические факторы могут оказывать
воздействие на операции в сфере международного бизнеса;
- технологическая среда - динамика спроса
и предложения на рынке труда, ресурсов и финансов влияет на темпы
инновационных процессов, силы конкуренции стимулируют развитие технологий;
- экономическая среда - производство продукции и услуг всегда находится в конкретной связи с экономической
средой: уровнем занятости, платежным балансом, темпами экономического
роста;
- ресурсная среда - необходимо научиться
получать неограниченное количество ресурсов, не нарушая при этом
устойчивости и равновесия параметров окружающей среды.»
С точки зрения взаимосвязи с внешней
средой и системного подхода, корпорацию можно рассматривать как механизм
преобразования"входов" в "выходы",
т.е.материалов, оборудования, энергетических
ресурсов, капитала и рабочей силы в соответствующую
продукцию. Здесь в наиболее очевидной
форме проявляется прямая зависимость
корпорации от внешней среды. Как открытая
система она должна в максимальном объеме
предоставлять другим субъектам собственную
информацию, что позволит повысить открытость
и прозрачность внешней среды, а следовательно,
снизить связанную с ней неопределенность.
Для достижения основной цели компании
- получение прибыли - необходимо учитывать
факторы как внешней, так и внутренней
среды.
Корпорации создаются людьми, поэтому внутренняя среда
является в основном результатом управленческих
решений. Ее наряду с сотрудниками составляют
цели, структура, задачи, технология. Ключевой
параметр внутренней среды корпорации,
как и любой организации,- организационная
структура. Рациональная организационная
структура обеспечивает благоприятные
условия для принятия управленческих
решений, устойчивость организации и возможность
оперативно и успешно реагировать на изменения
внутренней и внешней сред.
Внутренняя среда корпорации- это ее организационное строение
и внутренние ситуационные факторы. «К
функциональным областям внутренней среды
корпорации относятся:
- финансы и бухгалтерский учет - аспекты
бизнеса, которые включают управление
средствами (расход, изменение денежных масс), сбор, обработку и анализ финансовых данных;
- обеспечение ресурсами - совершенствование
системы материально-технического снабжения
корпорации материалами и полуфабрикатами,
машинами и энергетическими ресурсами;
- кадровая функция - обеспечение производственной и других сфер людскими ресурсами (наем, подготовка и переподготовка),
выполнение всех управленческих действий,
связанных с социальной сферой (оплата,
благосостояние и условия найма);
- производственная функция - обеспечение
функционирования производственного процесса в зависимости от цели
производственной функции, принятие решений
в сфере технологий, календарного планирования,
запасов производства, а также контроля качества;
- функция развития продукта и процесса
производства (R&D) - организация проведения исследований процессов, разработка
высоких технологий, компьютеризация, изучение долгосрочной
динамики развития продукта как основного фактора конкуренции
на рынке, осуществление инновационной политики компании;
- функция развития материально-технического обеспечения производства - совершенствование
деятельности инструментального хозяйства,
ремонтных служб и служб технологической
оснастки в целях обеспечения рациональных
сроков физического и морального износа
технических систем;
- маркетинг - особый вид деятельности по прогнозированию, выявлению
и удовлетворению требований потребителей.
При изучении поведения покупателя следует
учитывать его социальные, психологические,
культурные, образовательные, возрастные и многие другие
факторы.»
При обследовании функции маркетинга заслуживают внимания
семь общих областей для исследования
и анализа:
- доля рынка и конкурентоспособность;
- качество и разнообразие ассортимента
изделий;
- рыночная демографическая статистика;
- рыночные исследования и разработка
новых товаров и рынков;
- предпродажное и послепродажное обслуживание
клиентов;
- эффективный сбыт и продвижение товара;
- прибыль.
В результате существования внутренней
и внешней сред, из которых поступает информация, необходимая
для функционирования компании и управления
ею, предприниматели сталкиваются с таким
феноменом, как ассиметричность информации,
обусловленная самим принципом противопоставления
внутренней и внешней сред. С одной стороны,
владение достоверной и полной информацией
дает возможность организации контролировать
параметры внутренней среды, с другой
- ее недостаток позволяет лишь учитывать
параметры внешней среды.
«После приведения внутренних возможностей
в соответствие с внешними угрозами руководство корпорации
готово к выбору соответствующей стратегической
альтернативы. Следует отметить основные
направления развития корпорации, которые
должны быть ориентирами для менеджеров:
- обеспечение рационального производственного
цикла;
- изучение конъюнктуры рынка, прогнозирование
сбыта продукции;
- налаживание хозяйственных связей с потенциальными
поставщиками и клиентами;
- поддержка качества портфеля инвестиций;
- выбор оптимальной структуры управления
корпорацией;
- качественное стратегическое и оперативное
планирование;
повышение стоимости корпорации, а также увеличение чистого дохода, при этом
важно не повышать риски, которые сопровождают
каждую сделку».
1.2 Достоинства и недостатки
корпоративной системы управления
«Корпорация – это организационно-правовая
форма бизнеса, отличающаяся и ограниченная
от конкретных лиц, владеющих ею. Такая
структура, имеющая статус юридического
лица, вправе приобретать ресурсы, владеть
активами, производить и продавать продукцию,
брать в долг, предоставлять кредиты, предъявлять
иск выступать ответчиком в суде, а также
выполнять все те функции, которые выполняют
деловые предприятия любого другого типа».
Хотя при слове «корпорация» многие начинают думать
о таких крупных компаниях как General Motors,
IBM, Ford и других, для инкорпорации(регистрации
в качестве корпорации)необязательно
быть большим предприятием. Многие корпорации
действительно большие, однако регистрация
в качестве корпорации может быть полезной
и для мелких компаний.
Сущность регистрации корпорации не
является чересчур сложной, хотя процедуры регистрации в качестве
корпорации зачастую бывают довольно
непростыми. Большинство людей не желают
подвергать риску все, что они имеют, чтобы
получить возможность участвовать в бизнесе.
Однако для того чтобы компания росла,
процветала и являлась источником благосостояния,
большое число людей должны желать вложить
в нее деньги. Путем решения этой проблемы
является создание искусственного лица,
существующего только юридически. Такое
юридическое лицо называют корпорацией.
Это не более чем прием для вовлечения
в бизнес людей с минимальным для них риском.
Эта организационно-правовая форма предпринимательства
имеет свои преимущества и недостатки.
Достоинства корпораций.
Достоинства корпораций определили ведущую
роль этой организационной формы бизнеса
в современной американской экономике.
- Больше денег для инвестиций. Корпорация значительно более эффективно по сравнению со всеми другими
формами организации бизнеса справляется
с задачей привлечения капитала. Корпорациям
присущ уникальный способ финансирования–
посредством продажи акций и облигаций, - который позволяет привлекать сбережения многочисленных домохозяйств. Через рынок ценных бумаг корпорации
способны объединять в общий фонд финансовые
ресурсы огромного числа людей.
Финансирование путем продажи ценных
бумаг имеет определенные преимущества и с точки зрения их покупателей.
Прежде всего, домохозяйства в этом случае
могут участвовать в деловом предприятии
и рассчитывать на определенное денежное
вознаграждение; при этом нет необходимости
принимать активное участие в управлении
предприятием. К тому же у человека появляется
возможность распределять риски, приобретая
ценные бумаги нескольких корпораций.
Наконец, держатели корпоративных ценных
бумаг обычно без труда могут избавиться
от них, продав другому владельцу. Существующие
фондовые биржи облегчают движение ценных
бумаг между покупателями и продавцами.
Нечего и говорить, что это усиливает готовность
людей, имеющих сбережения, приобретать
ценные бумаги корпораций.
Более того, корпорациям обычно легче,
нежели другим формам бизнеса, получить доступ к банковскому кредиту.
Во-первых, корпорации более надежны, а
во-вторых, они скорее, чем все другие,
способны обеспечить банкам прибыльные
вклады.
- Ограниченная ответственность. Корпорации обладают также одним явным преимуществом – это ограниченная ответственность. Владельцы корпорации (то есть держатели акций) рискуют только той суммой, которую они заплатили за покупку акций.
Их личные активы не ставятся под удар,
даже если корпорации угрожает банкротство. Кредиторы могут предъявить иск корпорации как юридическому лицу, но не владельцам корпорации как частным лицам. Ограниченная
ответственность заметно облегчает корпорации привлечение денежного капитала.
- Высокая степень специализации. Благодаря своим преимуществам в привлечении
денежного капитала преуспевающей корпорации легче увеличивать
объем, расширять масштабы операций и
реализовывать выгоды роста. В частности, корпорация способна извлекать преимущества
из технологий массового производства, а также из более глубокой специализации в использовании человеческих ресурсов. В то время
как управляющий индивидуальной частной
фирмы вынужден делить свое время между
производством, бухгалтерским учетом и маркетинговыми функциями, крупная корпорация в состоянии привлечь
специализированные кадры в каждую из этих сфер и тем самым достичь большей эффективности. Кроме того, корпорации могут покупать другие корпорации, работающие в других отраслях, для диверсификации риска. (Это означает, что корпорация может одновременно заниматься
различными видами деятельности, и если одно направление потерпит неудачу, влияние на все корпорацию будет уменьшено).
- Постоянное существование. Будучи юридическим лицом, корпорация
существует независимо от ее владельцев
и от ее собственных должностных лиц. Индивидуальные фирмы могут
внезапно и непредсказуемо погибнуть, а корпорации, по крайней мере, юридически, вечны. Передача собственности корпорации
через продажу акций не подрывает ее целостность и непрерывность деятельности. Иными словами, корпорации обладают известным постоянством, которого недостает другим формам бизнеса
и которое открывает возможности для перспективного
планирования и роста.
- Отделение собственников от управления. Корпорации могут получить средства у многих разных инвесторов, не вовлекая их в управление. Собственники выбирают совет директоров. Директора подбирают высший руководящий состав. Он, в свою очередь, нанимает менеджеров, а также рабочих и служащих. Собственники, таким образом, имеют определенное влияние на то, что управляет корпорацией, но не контроль над этим.
Недостатки корпораций.
- Сложность регистрации. Регистрация устава корпорации сопряжена
с бюрократическими процедурами и с расходами
на юридические услуги.
- Возможность злоупотреблений. С общественной точки зрения в корпоративной форме бизнеса заложены возможности для некоторых
форм злоупотреблений. Так как корпорация является юридическим
лицом, некоторым недобросовестным владельцам
компаний иногда удается избежать личной ответственности за сомнительные
коммерческие операции благодаря возможностям, которые открывает перед ними корпоративная форма организации бизнеса.
- Отчетность. Документы, оформляемые при образовании корпорации, являются только началом. Налоговое законодательство
требует подтверждения корпорациями законности
всех их расходов и вычетов из облагаемых
налогом сумм. В связи с этим корпорация вынуждена
обрабатывать большое количество различных
документов. Владелец индивидуального предприятия или товарищества
может поддерживать документацию в достаточно свободной манере,
корпорация же вынуждена вести подробнейшую
отчетность, протоколы собраний и многое другое.
- Двойное налогообложение. Та часть дохода корпораций, которая выплачивается в виде дивидендов держателям
акций, облагается налогом дважды– первый
раз как часть прибыли корпораций и второй
раз как часть личного дохода владельца
акции.
- Размеры. Масштабы могут быть одним из преимуществ корпораций, но также и недостатком. Большие корпорации иногда становятся
чересчур негибкими и бюрократическими, а это лишает их возможности быстро реагировать
на изменения рынка.
- Разделение функций собственности
и управления. В индивидуальной частной фирме и товариществе владельцы реальных и финансовых активов сами непосредственно управляют
этими активами и контролируют их. Но в крупных корпорациях, собственность которых широко распылена среди десятков и даже сотен тысяч
акционеров, происходит разделение функций собственности и управления(контроля).