Конкурентоспособность продукции и пути ее повышения

Интенсивность труда  оценивается по индексам интенсивности  производства (промышленного и сельскохозяйственного), которые представляют собой обобщенные темпы среднесуточных объемов выпуска  продукции за каждый месяц рассматриваемого периода по отношению к базовому месяцу.

В настоящее время  на первый план в мировой конкурентоспособности  выходят неценовые факторы, из которых  важнейшее значение приобретают  качество товара, его новизна, наукоемкость и интеллектоемкость изделий. Поэтому  большинство стран мира обеспечивают повышение своей товарной конкурентоспособности за счет использования инноваций, разработки высокотехнологичных продуктов, создание которых невозможно без развития научно-технического потенциала.

В последние годы большое  значение в обеспечении конкурентоспособности товаров приобретает экологический фактор. Более жесткие экологические стандарты, возрастающие требования к качеству товара и одновременно более острая конкуренция на мировом рынке заставляют компании при разработке новых изделий использовать принципы предупреждения загрязнений в комплексе с экологическим самоконтролем. В связи с этим важной задачей является совершенствование рыночных механизмов таким образом, чтобы экологические издержки включались в себестоимость выпускаемой продукции. Цены на товары и услуги должны учитывать экологический фактор их производства, а также использования, дальнейшей утилизации, удаления отходов и рециркуляции.

 

 

1.4   Качество – главный фактор, определяющий конкурентоспособность

Конкурентоспособность продукции – это совокупность характеристик продукта и сопутствующих его продаже и потреблению услуг, которые отличают его от аналогичных продуктов по степени удовлетворения потребностей потребителя, по уровню затрат на его приобретение и эксплуатацию. Другими словами это способность продукта соответствовать ожиданиям потребителей и его способность быть проданным.

Качество товара является основной составляющей его конкурентоспособности. При определении качества продукта следует пытаться выделить наиболее предпочтительные свойства товара для потребителя. Следует иметь в виду, что придать все желаемые качества товару практически невозможно, да и не имеет смысла с точки зрения требований конкретных сегментов рынка, а также с точки зрения обеспечения эффективности предпринимательской деятельности фирмы в целом.

Качество включает в  себя множество компонентов. Прежде всего к ним относятся технико-экономические  показатели качества продукции, а также  качество технологии ее изготовления и эксплуатационные характеристики. Показатели назначения продукции, надежности и долговечности, трудоемкости, материалоемкости, наукоемкости – определяющие в этом ряду. В последние годы все большее значение приобретают и такие свойства и характеристики продукции, как экологические, эргономические, эстетические.

Экологические показатели характеризуют соответствие товара требованиям защиты окружающей среды  и основываются на рациональном и  бережном природопользовании. Эргономические связаны с учетом свойств и  особенностей человеческого организма и призваны соблюдать гигиенические освещенность, токсичность, шум, вибрация, запыленность и др. антропометрические соответствие формы и конструкции изделия размерам и конфигурации человеческого тела, физиологические, психологические и другие требования.

Эстетические показатели определяют внешнюю форму и вид  продукции, ее дизайн, привлекательность, выразительность, эмоциональность  воздействия на потребителя и  т.д. При определении уровня качества товара следует учитывать нормативные  составляющие соответствие продукции обязательным стандартам качества, принятым в законодательном порядке в странах-партнерах, куда предполагается ее поставлять. Это особенно важно в связи с тем, что уже сам по себе факт несоответствия выпускаемого изделия принятым на конкретном рынке стандартам качества снимает вопрос о возможности поставки и сводит на нет всю остальную работу по повышению уровня качества изделия. Таким образом, при планировании выхода на новый рынок в первую очередь следует получить информацию по утвержденным в законодательном порядке или принятым в торговой практике стандартам качества и учесть их в работе по совершенствованию продукта. Особенному ужесточению подлежат в настоящее время в большинстве стран стандарты качества, обеспечивающие экологическую чистоту, высокую степень унификации продукции, меры безопасности и защиты здоровья человека. Важным критерием определения качества изделия и соответственно его конкурентоспособности является обеспечение патентной чистоты и патентной защиты товара. Патентная чистота обеспечивается, если оригинальные технические решения, использованные при производстве данного товара, осуществлены только разработчиками предприятия-изготовителя или основаны на приобретенной у других фирм соответствующей лицензии и не подпадают под действие патентов в конкретных странах. При наличии лицензионного соглашения, позволяющего производить продукцию по данной технологии предприятие-изготовитель может ее производить для продажи, как правило, только на своем внутреннем рынке, если в соглашении не было специально оговорено право поставки товара на экспорт. Если в какой-либо стране данный товар запатентован не нашей фирмой, мы не можем его там продавать в противном случае предприятие будет подвергнуто суровому штрафу. Отсутствие патентной чистоты делает продукцию неконкурентоспособной на соответствующем рынке и служит серьезным препятствием к развитию экспортной деятельности.

 

 

2 МЕТОДЫ ОЦЕНКИ  ИЛИ ПОДХОДЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ  ПРОДУКЦИИ

 

Существует множество методов  оценки конкурентоспособности товара:

- прямые и косвенные;

- методы, применяемые на стадиях  проектирования и изготовления  продукции, и методы, применяемые  на стадиях реализации и эксплуатации  товара;

- расчетные;

- эмпирические (формализованные) и  экспертные (интуитивные) методы;

- матричные, графические и комбинированные  (расчетно-матричные и расчетно-графические)  методы и т.д.

К прямым относят методы, основанные на использовании общего показателя конкурентоспособности товара. В  зависимости от его значений товары ранжируют, присваивая первое место товару с наивысшим его значением (это самые распространенные методы оценки конкурентоспособности товара).

К косвенным относят методы, базирующиеся на анализе параметров отдельных  свойств продукции, как правило, это технические или экономические параметры продукции. Эти методы позволяют косвенно и неполно судить об уровне конкурентоспособности товара. Применение косвенных методов оправдано в том случае, когда оцениваемые товары имеют одинаковые или близкие значения технических или экономических параметров. Основой расчета являются групповые показатели количественных характеристик технических параметров или цены потребления. В качестве критерия оценки конкурентоспособности товара может использоваться и степень соответствия его требованиям конкретных стандартов.

Методы, применяемые на стадиях  проектирования и изготовления продукции, основаны на определении уровня ее потенциальной конкурентоспособности. Методы используются для обоснования  решения о целесообразности ее промышленного  производства. Они употребляются, как правило, при сравнительном анализе проектируемого продукта с его наилучшим аналогом.

Методы, применяемые  на стадиях реализации и эксплуатации товара,  в основном, привлекаются для обоснованного принятия решения  о целесообразности модернизации или разработки новой продукции. Также данные методы широко применяются торговыми и потребительскими организациями.

Расчетные методы оценки конкурентоспособности включают комплексный метод, метод соотношения  качества (полезного эффекта от использования товара) и затрат, метод верхнего предела цены, смешанный метод и др.

Комплексный метод  предполагает определение интегрального  показателя конкурентоспособности  рассматриваемого товара по отношению  к товару-конкуренту. При этом конкурентоспособность товара (КТ) определяется через систему индексов по формуле:

  ,

где   ;  ;

; ,

где I_тех, I_н-прав, I_эк, I_с-сб – групповые показатели индексов (соотношений) соответственно по техническим, нормативно-правовым, экономическим и сервисно-сбытовым параметрам конкурентоспособности ;

q_{тех j}, q_{тех jo} – единичные показатели по j-му техническому параметру соответственно оцениваемого товара и товара-конкурента;

α_{тех j} – весомость j-го технического параметра;

m – число технических параметров, используемых при оценке;

Ц, Ц_о- цена потребления соответственно оцениваемого товара и товара-конкурента;

, - произведения единичных показателей по i-му нормативно-правовому параметру соответственно оцениваемого товара и товара-конкурента;

n – число нормативно-правовых параметров, используемых при оценке;

q_{с-сб l}, q_{с-сб lo} – единичные показатели по l-му сервисно-сбытовому параметру соответственно оцениваемого товара и товара-конкурента;

 p – число сервисно-сбытовых параметров, используемых при оценке;

 α_{с-сб l} - весомость l-го сервисно-сбытового параметра.

При КТ >1оцениваемый товар считается конкурентным по отношению к другому товару на конкретном рынке в конкретный момент времени.

Комплексный метод  может применяться на практике. Однако в случае привлечения для расчета  разнонаправленных единичных показателей, входящих в определенный групповой  показатель, этот метод не может дать однозначного представления об уровне конкурентоспособности товара.

Метод соотношения  полезного эффекта от использования  потребителем товара и затрат. В  основе этого метода лежит теория эффективности производства, исходя из которой показатели эффективности определяются соотношением полезного результата (эффекта) и затрат. При этом полезный эффект товара – это результат использования потребителем совокупных свойств продукции. Качество продукции – это потенциальный эффект товара. Полезный результат может быть равен потенциальному эффекту качества продукции, но, как правило, он ниже полезного эффекта, получаемого потребителем от качества.

Количественную  оценку конкурентоспособности анализируемого образца товара (mа.о) на конкретном рынке (в долях единицы) можно осуществить по формуле:

,

где Эфа.о – эффективность анализируемого образца товара на конкретном рынке, единица полезного эффекта/денежная единица;

Эфл.о – эффективность лучшего образца товара-конкурента на данном рынке;

  К_1, К₂, К_n – корректирующие коэффициенты, учитывающие отдельные конкурентные преимущества оцениваемого товара, в долях единицы.

При этом эффективность  использования анализируемого товара или товара-конкурента (ЭФ_исп.а.т) рассчитывается по формуле:

,

где ЭФ_пол – полезный эффект от использования приобретенного товара за нормативный срок его службы, единица полезного эффекта;

З_с – совокупные затраты на приобретение и эксплуатацию товара за его жизненный цикл, денежная единица.

Полезный эффект однопараметрических товаров определяется по формуле:

,

где Т – нормативный срок службы товара, лет;

Пр_t – часовая производительность, например оборудования по техническому паспорту;

Фпл_t – годовой плановый фонд времени работы изделия, ч;

К₁,…, К_n – коэффициенты характеризующие несоответствие показателей качества товара-изделия требованиям потребителя (коэффициент снижения производительности по мере старения, показатели уровня шума, вибрации, качества сервиса товара у потребителя, показатели эргономичности и экологичности изделия и др.).

Совокупные затраты  за жизненный цикл единицы товара (З_с) можно определить по формуле:

где Зм.ниокр – затраты на сметную стоимость маркетинговых исследований, научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ;

N₁ – количество товаров-изделий, которое планируется выпустить по данной конструкторской документации;

Зо-т.подг – сметная стоимость организационно-технической подготовки производства нового изделия;

N₂ – количество товаров-изделий, которое планируется выпустить по данной технологической документации (если же изготовитель данного изделия один, то N₁=N₂);

Зигз – затраты на производство изделия;

Звн – затраты на внедрение изделия у потребителя, включающие транспортные расходы, сметную стоимость строительно-монтажных  и пуско-наладочных работ, сервис;

Т – нормативный срок службы изделия;

Зэ.тех.обсл – затраты на эксплуатацию, техническое обслуживание и ремонт изделия в году t;

Зликв – затраты на демонтаж и ликвидацию (реализацию) элементов основных средств, выводимых в связи с освоением и внедрением нового изделия. Если эти затраты меньше дохода от реализации выводимых элементов основных средств, то они будут со знаком « - » , если больше – со знаком «+».