Экономическая эффективность рекламной деятельности на предприятии торговли

Задачей курсовой работы является разработка рекламной кампании для организации, в которой я работаю - ЗАО «Связной-Логистика», занимающейся розничной продажей цифровой техники. Для этого нужно будет определить целевую аудиторию, составить медиаплан и сделать выводы по проделанной работе.

Введение 3
Глава 1. Понятие рекламы, её виды и функции 4
1.1 Понятие рекламы 4
1.2 Функции рекламы 4
1.3 Виды рекламы 5
Глава 2. Развитие рекламы в России 8
2.1 Зарождение и развитие рекламы в России 8
2.2 Кинореклама в СССР 10
2.3 Реклама в условиях рыночной экономики 11
Глава 3. Планирование рекламной кампании 13
3.1 Понятие рекламной кампании 13
3.2 Этапы разработки рекламной кампании 13
Глава 4. Разработка рекламной кампании для ЗАО «Связной-Логистика» 19
4.1 Характеристика организации 19
4.2 Цель рекламной кампании 20
4.3 Анализ рекламной кампании конкурентов 21
4.4 Выбор целевой аудитории 22
4.5 Обоснование рекламной стратегии 23
4.6 Выбор носителей рекламы 25
4.7 Основное послание рекламы 27
4.8 Методы оценки эффективности рекламной кампании 28
Заключение 30
Список литературы 32