Цены и ценообразование

В условиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так-то просто сделать, потому что на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться количеством затрат на производство товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль.

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..……............3
ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ ЦЕНЫ, РОЛЬ ЦЕНЫ В ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ…………………………………………………………………………5
1.1 Определение цены…..……………………………………………………................5
1.2 Функции цены………..……………………………………………………………...8
1.3 Система цен………………………………………………………………...………..9
ГЛАВА 2 МОДЕЛИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ…………………………………………14
2.1 Модели ценообразования, ориентированные на издержки……………………..14
2.2 Модели ценообразования, ориентированные на потребителей………………...16
2.3 Модели ценообразования, ориентированные на конкурентов…….……………18
ГЛАВА 3 МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ………………………...………………..21
3.1 Методология………………………………………………………………………..21
3.2 Факторы…………………………………………………………………………….22
3.3 Методы……………………………………………………………………………..24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………….28
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ