Товарное производство. Деньги

Для осуществления ценовой дискриминации необходимы определенные условия. Во-первых, покупатели по разным причинам не могут перепродавать купленные товары. Во-вторых, продавец должен иметь возможность разделить покупателей на группы, исходя из эластичности спроса на товары. При этом тем покупателям, спрос которых неэластичнен, предлагается высокая цена, а тем, чей спрос эластичен, - ниже.

Рынок монопольной конкуренции и олигополии. Одной из моделей несовершенных конкурентных рынков является рынок монопольной конкуренции. Это такая рыночная ситуация, при которой относительно высокое количество небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Такой рынок объединяет монополистические и чисто конкурентные аспекты. Он аналогичен совершенно конкурентному рынку, поскольку на нем также много фирм и проникновение на рынок не ограничен. Однако он и отличается от совершенно конкурентного рынка тем, что рыночная продукция дифференцирована, т.е. каждая фирма продает особый тип либо вариант товара, который отличается по качеству, оформлением или престижности, и каждая фирма является монопольным производителем своей марки товара. Монопольная власть, которую имеет предприятие, определяется успехом в дифференциации своего товара по сравнению с товарами других фирм. Примерами монопольной конкуренции являются рынки таких товаров, как зубная паста, мыло, стиральные порошки, алкогольные и безалкогольные напитки.

Рынок монопольной конкуренции характеризуется двумя ключевыми признаками. Во-первых, фирмы конкурируют, продавая дифференцированные товары, имеющие высокую норму замещения друг другом, но не абсолютно взаимозаменяемы. Это значит, еще эластичность спроса по цене большая, но не безгранична. Во-вторых, проникновение новых фирм на рынок нет серьезных ограничений, то есть новым фирмам несложно войти в рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам выйти из него, если товары перестали пользоваться спросом. В краткосрочном периоде фирмы этого рынка устанавливают цену подобно рынка чистой монополии, т.е. исходя из правила, что оптимальным объемом производства товара является тот, при котором предельный доход равняется предельным затратам. В этих условиях цена монопольно - конкурентной фирмы превышать средние издержки производства, то есть будет выше, чем это обусловлено уровнем затрат. Итак, потребитель не может получить товар по наименьшей цене, которую диктуют условия производства.

Специалисты считают, что рынки монопольной конкуренции являются неэффективными. С одной стороны, равновесная цена на нем превышает предельные издержки. Это означает, что цена, которую платят покупатели за потребление дополнительных единиц продукции, превышает их затраты производства. С другой стороны, фирмы на этом рынке имеют резервные производственные мощности, т.е. не полностью используют свои производственные мощности. Фактический объем производства меньше, чем тот, который минимизирует средние издержки. Такие резервные мощности неэффективны, так как средние издержки производства могут быть сокращены, если будет действовать меньшее число фирм, а это негативно влияет на благосостояние потребителей.

Однако такая ситуация имеет и определенные положительные последствия, так как неэффективность рыночного механизма монопольной конкуренции компенсируется широким ассортиментом товаров. Большинство покупателей как раз и ценит возможность широкого выбора среди самых разнообразных конкурирующих товаров и их марок. Польза от него багатоманиття нередко превышает затраты неэффективности такого рынка.

Еще одной моделью рынка несовершенной конкуренции является олигополия. Это рынок, на котором конкурируют друг с другом лишь несколько фирм, каждая из которых имеет общий сегмент (долю) рынка. Такой рынок характеризуется определенными признаками. Во-первых; количество фирм на нем незначительна, но каждая из них имеет значительные размеры и существенную долю рынка, а вместе они производят всю или преобладающую часть определенных товаров. Во-вторых, товар на этом рынке может быть как стандартизированный (например, нефть, металлы, оборудование), так и дифференцированный (автомобили, компьютеры, телевизоры). В зависимости от типа продукции различают два вида олигополии: чистую и дифференцированную. К первому типу относятся фирмы, которые производят однородный товар, а ко второму - производители дифференцированной продукции. В-третьих, существуют серьезные препятствия для вступления в таких рынков, вызывающее их образования и функционирования. Одним из таких барьеров является эффект масштаба производства. С совершенствованием техники и технологии существенно увеличивается оптимальный размер производства, что делает неприбыльным существования подавляющего части фирм на рынке. К тому же первоначальные затраты для создания новой фирмы таковы, что они под силу лишь ограниченном количестве фирм.

Характерной чертой рынка олигополии является общая взаимозависимость, или олигопольная взаимосвязь. Фирмы на этом рынке достаточно велики, чтобы своими действиями влиять на цены. При этом они испытывают влияние не только покупателей, как это имеет место в условиях совершенной и монопольной конкуренции. Фирмы-олигополисты при изменении цен наталкиваются на действия конкурентных фирм-продавцов, которые очень чувствительны к поведению каждого конкурента. Зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов называется олигопольной взаимозависимостью. Олигопольная фирма борется против всех других фирм отрасли, как вместе взятых, так и каждого в частности, потому что успех конкурента является вычетом из спроса на продукцию фирмы, а следовательно, ее прибыли. Поэтому конкуренция на олигопольномом рынке является сложной и непредсказуемой. В этих условиях перед участниками олигопольного рынка возникает альтернатива: вести непредсказуемые по результатам жесткую конкуренцию или заключить с потенциальными конкурентами соглашение. Второй вариант предусматривается тогда, когда фирмы-олигополисты видят возможности совместного увеличения своих доходов в повышении цен и заключении соглашения о разделе рынка.

Поскольку открытый сговор приводит к установлению монопольной власти на рынке, которая несет негативные последствия для покупателей, во многих странах законодательство запрещает такую сговор. Поэтому олигополисты часто ищут пути для тайного сотрудничества, основанного на достижении договоренности в явном виде. Это – тайный сговор, по которой соглашения о ценах и разделение рынка глубоко скрыты. Примером может быть секретный план, разработанный тремя электрическими компаниями США в начале 60-х годов XX ст. с целью повышения цен и раздела рынка.

Одним из методов ценообразования на олигопольном рынке является принцип «издержки плюс». По этим методом фирмы, устанавливая цены, определяют свои затраты на единицу продукции на определенного планового уровня производства и прибавляют надбавку в размере определенного процента к ним. Размер накидок каждая фирма определяет эмпирически. Такой метод ценообразования используют те фирмы олигопольного рынка, которые производят широкий ассортимент товаров.