Товар, деньги, цена

К. Марксу принадлежит вывод  о том, что наряду с потребительной стоимостью денег как обычного товара, они приобретают особую всеобщую потребительную стоимость, заключающуюся в их способности непосредственно обмениваться на все товары.

Теория денег Маркса опиралась  на исследование металлической денежной системы, в которой бумажные деньги функционировали как знаки стоимости золота, замещающие его в обращении. В XIX веке это отражало реальную ситуацию. В современных условиях роль золота изменилась. Золотые монеты ушли из обращения, отсутствует непосредственный обмен золота на товары, цены товаров на рынке устанавливаются исключительно при помощи бумажных денег, не имеющих официального золотого содержания.                                                                                                                                        

Разрушение «золотого  стандарта» привело к утрате ведущей  роли металлистической теории происхождения денег и к возрождению рационалистической (номиналистической) концепции, согласно которой деньги появились в результате соглашения между людьми, когда им понадобился инструмент для обмена товарами. Эта теория, восходящая к трудам Аристотеля, отрицает товарную природу денег, их связь с благородными металлами. Современный номинализм основывается на идеях английского философа Дж. Беркли и экономиста Дж. Стюарта (XVIII в.). Внутренняя стоимость денег не имела для них значения, так как в деньгах они видели лишь счетную единицу, условный знак, средство установления пропорций товарного обмена. Эти взгляды опирались на факт обращения неполноценных денег.

Широкое использование бумажных денег способствовало распространению номиналистических взглядов. В начале XX в. правовую интерпретацию номинализма изложил немецкий экономист Г. Кнапп, считавший деньги условными единицами, обладающими определенной ценностью, которая обеспечивается правовыми нормами. Государство вводит денежные единицы, дает им наименование, определяет номинал. По его мнению, деньги не имеют внутренней стоимости, а обладают покупательной способностью, определяемой количеством товаров, которое можно приобрести за денежную единицу. Эти идеи были развиты Дж. М. Кейнсом.

Экономический вариант номинализма  выводит ценность условных счетных единиц из их функционирования в товарном обмене. К.Р. Макконнелл и СЛ. Брю отмечают, что приемлемость бумажных денег, кроме государственных законов, в первую очередь основывается на их широком признании в обмене. В целом для современной западной экономической литературы характерно отрицание идеи внутренней стоимости денег. Широко распространены определения типа «Деньги — это то, что деньги делают. Все, что выполняет функции денег, и есть деньги». Но этот ответ на вопрос — что такое деньги, не характеризует их сущность. В российской экономической науке деньги понимаются как товар, обладающий наибольшей способностью к обмену и выполняющий в связи с этим роль всеобщего эквивалента.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Особенности товарооборота, денежного обращения и ценообразования в России

2.1 Ценообразование в России

 

В соответствии с Методическими  рекомендациями Министерства экономического развития и торговли РФ под политикой  цен понимаются общие цели, которых  предприятие собирается достичь  с помощью цен на свою продукции. Разработка ценовой политики включает несколько последовательных этапов:⁹

• Выбор цели;
• Определение спроса;
• Анализ издержек;
• Анализ цен конкурентов;
• Выбор метода ценообразования;
• Установление окончательной цены;
• Разработка системы модификации цен.

Каждый шаг установления цены сопряжен с определенными ограничениями  проблемами и сложностями, о которых  вдумчивый предприниматель должен знать заранее.

Ценовая политика многих предприятий  состоит в том, чтобы покрыть  издержки и получить определенную прибыль  Отдельные предприятия пытаются продать товар как можно, дороже. Подобная практика свидетельствует  об отсутствии необходимого опыта и  знаний в области ценообразования. Поэтому для предприятия важно  изучать различные варианты цен  вой политики, оценивать их особенности, условия, сферы, преимущества и недостатки использования.

Основными целями ценовой  политики любого предприятия являются следующие.

Обеспечение дальнейшего  существования фирмы. При наличии  избыточных мощностей, интенсивной  конкуренции на рынке, изменении  спроса и предпочтения потребителей предприятия, чтобы продолжить производство, ликвидировать запасы, часто снижают  цены. При этом прибыль теряет свое значение. До тех пор пока цена покрывает  хотя бы переменные и часть постоянных издержек, производство может продолжаться. Однако вопрос о выживании предприятия  может рассматриваться как краткосрочная  цель.¹⁰

Максимизация прибыли, обеспечение  рентабельности. Постановка этой цели означает, что предприятие стремится  максимизировать текущую прибыль. Оно производит оценку спроса и издержек применительно к разным уровням  цен и выбирает такую цену, которая  обеспечит максимальное возмещение затрат.¹¹

Цель, преследующая удержание  рынка, предполагает сохранение предприятием существующего положения на рынке  или благоприятных условий для  своей деятельности, что требует  принятия различных мер для предотвращения спада сбыта и обострения конкурентной борьбы.¹²

Краткосрочное достижение максимизации оборота цен стимулирующую  максимизацию оборота, выбирают тогда, когда товар производится корпоративно и трудно определить структуру и  уровень издержек производства. Поэтому  считается достаточным знать  лишь спрос. Чтобы реализовать данную цель, для посредников устанавливают  процент комиссионных от объема сбыта. Краткосрочная максимизация оборота  может и в долгосрочной перспективе  обеспечить максимальную прибыль и  долю участия в рынке.¹³

Обеспечение максимального  увеличения сбыта. Фирмы, преследующие эту цель, считают, что увеличение сбыта, приведет к снижению издержек производства единицы продукции  и на этой основе — к росту  прибыли. Учитывая реакцию рынка  на уровень цен, такие фирмы устанавливают  их как можно ниже. Такой подход называют ценовой политикой наступления  на рынок. Если предприятие снижает  цены своей продукции до минимально допустимого уровня, повышает долю своего участия на рынке, добиваясь  по мере роста выпуска продукции сокращения издержек производства единицы товара, то на этой основе оно сможет продолжать снижать цены. Однако такая политика может дать положительный результат только при наличии ряда условий: ¹⁴

а) если чувствительность рынка  к ценам очень велика (снизили  цены — увеличился спрос);

б) если можно снижать  издержки производства и реализации в результате увеличения объемов  выпуска;

в) если другие участники  рынка также не начнут, снижать  цены или не выдержат конкурентной борьбы.

«Снятие сливок» с рынка. Оно осуществляется за счет высоких  цен. Это имеет место, когда фирма  устанавливает на свои товары-новинки  максимально высокие цены, значительно  превышающие цены производства. Такое  ценообразование называют «премиальным». Отдельные сегменты рынка от появления  новой продукции даже по высокой  цене получают экономию на издержках, лучше удовлетворяют свои потребности. Как только сбыт по данной цене сокращается, фирма снижает цену, чтобы привлечь следующую группу клиентов, достигая тем самым в каждом сегменте целевого рынка максимально возможного оборота.¹⁵

Достижение лидерства  в качестве. Фирма, которой удается  закрепить за собой репутацию  лидера в качестве, устанавливает  высокую цену своего товара, чтобы  покрыть большие издержки, связанные  с повышением качества, и затраты  на проводимые для этого научно-исследовательские  и опытно-конструкторские разработки.¹⁶

Перечисленные цели ценовой  политики могут осуществляться в  разное время, при различной цене, между ними может быть разное соотношение, однако в совокупности все они  служат достижению общей цели —  долгосрочной максимизации прибыли.

Для осуществления всех работ, связанных с разработкой  и успешным проведением ценовой  политики, на крупных и средних  предприятиях создается специальное  структурное подразделение - отдел  цен. На предприятиях с малыми и нерегулярными  объемами продаж, а также малочисленным  персоналом эту функцию выполняет  руководитель фирмы.¹⁷

Деятельность отдела цен  постоянно строится в тесном контакте с другими подразделениями предприятия  и прежде всего с отделами маркетинга, сбыта, с финансовой службой. Большое  внимание в работе уделяется сбору  информации о текущей рыночной конъюнктуре, определению структуры рынка  продукции фирмы, составлению альтернативных прогнозов сбыта продукции, возможных  при различных уровнях цен, исследованию предполагаемых ответных действий конкурентов  на ценовую политику предприятия, а  также анализу возможного увеличения продаж и выручки без изменения  цен.¹⁸

Предприятие самостоятельно определяет схему разработки ценовой  политики исходя из целей и задач  развития фирмы, организационной структуры  и методов управления, установившихся традиций на предприятии, уровня издержек производства и других внутренних факторов, а также состояния и развития предпринимательской среды, т.е. внешних факторов.

При разработке ценовой  политики обычно решаются следующие  вопросы:¹⁹

• в каких случаях необходимо использовать ценовую политику;
• когда необходимо отреагировать с помощью цены на рыночную политику конкурентов;
• какими мерами ценовой политики должно сопровождаться введение на рынок нового продукта;
• по каким товарам из продаваемого ассортимента необходимо изменить цены;
• на каких рынках надо проводить активную ценовую политику, изменить ценовую стратегию;
• как распределить во времени определенные ценовые изменения;
• какими ценовыми мерами можно усилить эффективность сбыта;
• как учесть в ценовой политике имеющиеся внутренние и внешние ограничения предпринимательской деятельности.

2.2 Эффективность традиционных способов регулирования денежного обращения в России

Официальной денежной единицей (валютой) в нашей стране является рубль. Введение на территории РФ других денежных единиц запрещено. Соотношение  между рублём и золотом или  другими драгоценными металлами  Законом не установлено. Официальный  курс рубля к иностранным денежным единицам определяется Центральным  банком и публикуется в печати.²⁰

Исключительным правом эмиссии  наличных денег, организации их обращения  и изъятия на территории России обладает Банк России. Он отвечает за состояние денежного обращения с целью поддержания нормальной экономической деятельности в стране.

Видами денег, имеющими законную платёжную силу, являются банкноты и металлические монеты, которые  обеспечиваются всеми активами банка  России, в том числе золотым  запасом, государственными ценными  бумагами, резервами кредитных учреждений, находящимися на счетах Центрального банка.

Образцы банкнот и монет  утверждаются Банком России. Сообщение  о выпуске банкнот и монет новых образцов, а также их описание публикуются в средствах массовой информации. Они обязательны к приёму по их нарицательной стоимости на всей территории страны и во всех видах платежей, а также для зачисления на счета, во вклады и для перевода. Срок изъятия старых банкнот должен быть не менее одного и не более пяти лет. При обмене не допускается какое-либо ограничение сумм и субъектов обмена. Банкноты и монеты могут быть объявлены по закону недействительными (утратившими силу законного платёжного средства). Подделка и незаконное изготовление денег преследуются по закону.

На территории России функционируют  наличные деньги (банкноты и монеты) и безналичные деньги (в виде средств  на счетах в кредитных учреждениях). В целях организации наличного  денежного обращения на территории Российской Федерации на Банк России возложены следующие обязанности:²¹

- прогнозирование и организация  производства, перевозка и хранение  банкнот и монет, а также  создание их резервных фондов;

- установление правил  хранения, перевозки и инкассации  наличных денег для кредитных  учреждений;

- определение признаков  платежеспособности денежных знаков  и порядка замены повреждённых  банкнот и монет, а также  их уничтожение;

- разработка и утверждение  правил ведения кассовых операций  в народном хозяйстве.

В отличие от периода существования  действительных золотых денег при  бумажно-кредитном обращении, когда  знаки стоимости потеряли связь  с металлической основой, Центральный  банк должен создавать определённые ограничения, сдерживающие эмиссию  этих денег.

Для осуществления кассового  обслуживания кредитных учреждений, а также других юридических лиц  на территории РФ создаются расчётно-кассовые центры при территориальных главных  управлениях Банка России. Эти  центры формируют оборотную кассу по приёму и выдаче наличных денег, а также резервные фонды денежных банковских билетов и монет. Резервные фонды представляют собой запасы не выпущенных в обращение банкнот и монет в хранилищах ЦБР и имеют важное значение для организации и централизованного регулирования кассовых ресурсов. Остаток наличных денег в оборотной кассе лимитируется, и при повышении установленного лимита излишки денег передаются из оборотной кассы в резервные фонды.