Теория спроса и предложения и ее роль в современной экономике

Рис. 5-  Варианты эластичности предложения:

кривая А — единичная  эластичность; кривая В — эластичное предложение; кривая С — неэластичное предложение.

 В случае эластичного  предложения 1% увеличения цены  способен вызвать увеличение  количества предлагаемого к продаже  товара более, чем на 1%. Коэффициент  эластичности здесь больше единицы.

При неэластичном предложении  увеличение цены не оказывает какого-либо влияния на увеличение количества предлагаемых к продаже товаров.

Теоретически можно предусмотреть  случай бесконечно эластичного предложения, которое на графике имело бы вид  горизонтальной линии.

Оно возможно как реакция  увеличения поставок товара на рынок  при крайне незначительном увеличении его цены.

 

3. Взаимодействие  спроса и предложения

В предыдущих разделах обсуждались  отдельно кривая спроса и кривая предложения, отражающие соответственно платежеспособные потребности покупателей в определенном количестве товара в зависимости  от его цены и готовность продавцов  поставить определенное количество товара в зависимости от цены.

При этом в рассуждениях намеренно не затрагивалось влияние  покупателей на продавцов и продавцов  на покупателей, и кривые спроса и  предложения построены исходя из предположений, что весь товар, который  покупатель готов купить, существует на рынке, а весь поставленный на рынок  поставщиком товар будет куплен.

В действительности, естественно, покупатели и продавцы вместе формируют  рынок, и нет смысла говорить об оптимальности  удовлетворения потребностей покупателя, если он не купит всё, что запланировал, и о максимальности прибыли поставщика, если он не сумеет продать, скажем, половину того количества товара, которое рассчитывал  продать.

Планы покупателей вполне могут не совпадать с планами  поставщиков, и этот факт может быть наглядно продемонстрирован путем  отражения кривой спроса и кривой предложения для одного и того же товара, рынка и внешних факторов, в одних осях рисунок 6.

Рис. 6- Взаимодействие спроса и предложения

Из этого графика видно, что лишь при цене на исследуемый  товар P=P0 планы как покупателей, так и продавцов оправдаются  полностью: покупатели запланированным  оптимальным образом удовлетворят свои потребности, а поставщики получат  запланированную оптимальную прибыль.

Если же на рынке в данный момент существует цена P1< P0, то это  означает, что покупатели готовы купить товара в объеме Q3 (точка B на графике), тогда как продавцам выгодно  поставить товара лишь в количестве Q2<Q3 (точка A на графике) – таким  образом, при такой цене часть  спроса останется непокрытой предложением, то есть возникнет ситуация избыточного  спроса (т.е. дефицита данного товара на рынке в количестве Q3-Q2).

Соответственно, если на рынке  в данный момент существует цена P2>P0, то это означает, что покупатели готовы купить товара в объеме Q1 (точка C на графике), тогда как продавцам  выгодно поставить товара лишь в  количестве Q4>Q1 (точка D на графике) –  таким образом, при такой цене часть предложения останется  непокрытой спросом, то есть возникнет  ситуация избыточного предложения (т.е. профицита, излишка данного  товара на рынке в количестве Q4-Q1).

На любую из ситуаций дефицита и профицита, когда ожидания соответственно покупателей и продавцов относительно степени удовлетворения своих потребностей не оправдались, и те и другие будут  действовать исходя из соображений  максимально полного удовлетворения своих интересов.

Фактически к перечню  уже обсуждавшихся факторов, влияющих на действия покупателей и поставщиков  добавляется еще по одному фактору, существенному для оптимизации  их выбора, но этот дополнительный фактор (а именно: фактически имеющийся  объем предложения – для действий покупателя и фактически имеющийся  объем спроса – для действий поставщика) сам зависит от цены на товар.

Для выяснения действий неудовлетворенных  покупателей при дефиците исследуемого товара и неудовлетворенных поставщиков  при его профиците предположим, что в отношении прочих товаров  ожидания покупателей и продавцов  полностью оправдались.

В случае дефицита не оправдываются  ожидания покупателей, то есть условие  оптимальности набора потребленных товаров для некоторого конкретного  покупателя не выполняется. В такой  ситуации этот покупатель вынужден перераспределить имеющиеся у него средства между  желаемыми товарами в иной пропорции, учитывающей значение предложения  на данный товар.

Одни покупатели могут  полностью отказаться от удовлетворения потребности, связанной с недополученным товаром, но логично предположить, что  среди покупателей будут такие, для кого получение данного товара в доступном при дефиците слишком  малом количестве является принципиально  неприемлемым.

Такие покупатели перераспределят  свои средства в пользу данного товара, обеспечивая появление спроса на него по более высокой цене. Ясно, что поставщику в этом случае выгодно, ориентируясь на таких покупателей, произвести дополнительное количество данного товара, поскольку возросшая  цена предполагает возможность получения  поставщиком дополнительной прибыли  за счет роста объема производства (переход на более высокую рабочую  точку на кривой предложения).

В случае профицита часть  товара остается вовсе непроданной  поставщиками, тогда как потребители  удовлетворили потребности в  соответствии со своими оптимальными предпочтениями.

Чтобы возместить хотя бы часть  затрат, фактически произведенных в  ходе производства излишка товара, поставщик вынужден продавать излишки  по более низкой цене (при меньшей  цене величина спроса больше) и сокращать  объем поставок (меньшая цена требует  меньшего объема поставок для оптимальной  прибыльности).

Таким образом, в ситуации профицита существует тенденция  к снижению поставщиками цен и  сокращению ими объема производства, что автоматически влечет за собой  увеличение величины спроса на эти  более дешевые товары (более низкая рабочая точка на кривой спроса).

Таким образом, при несоответствии объема спроса объему предложения при  первоначально заданной цене товара, поиск оптимального для себя выхода продавцами и покупателями приводит к изменению цены на данный товар  в сторону некоторой равновесной  цены, при которой спрос и предложение  равны.

Ясно, что выбираемый покупателями и поставщиками новый уровень  цены при дефиците или профиците  товара на рынке не обязательно находится  между значениями P1 и P0 для дефицита и между значениями P0 и P2 для профицита: новый уровень цены может «перелететь» через равновесную цену, и в  зависимости от ситуации вполне возможны как затухающие, так и постоянные или даже нарастающие колебания  цен на данный товар, однако всегда вокруг равновесной цены.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. Роль спроса  и предложения

 Категории спроса и  предложения лежат в основе  экономики.  Роль спроса в рыночной  экономике является определяющей, ибо именно она заставляет  производство выпускать необходимые  населению товары, улучшать их  качество и ассортимент. Спрос  в свою очередь зависит от  потребностей людей: с изменением  потребностей меняется и спрос,  который, по сути дела, представляет  собой денежное выражение потребностей.

 Однако не всякая  потребность может иметь денежное  выражением и быть удовлетворенной  рынком. Тем не менее, важнейшие  жизненные потребности людей  в пище, одежде, обуви, бытовом  обслуживании, и, конечно, медикаментах  наилучшим образом, как показывает  история развитых рыночных хозяйств, удовлетворяются через рынок  благодаря спросу.

Роль предложения заключается  в общем виде в том, чтобы связать  производство с потреблением, продажу  товаров с их покупкой. Реагируя на возникающий спрос, производство начинает увеличивать выпуск товаров, улучшать их качество и уменьшать  издержки их изготовления, а тем  самым увеличивать общий объем  предложения на рынке.

При изучении спроса различают  реализованный (удовлетворенный), неудовлетворенный  и формирующийся спрос.

 Реализованный спрос  - фактическая реализация товаров  при достаточном и постоянном  их наличии в продаже.

 Неудовлетворенный спрос  представляет собой спрос на  товар, который поступают в  продажу в недостаточном количестве  или неравномерно.

Несмотря на повышение  роли неценовых факторов в процессе современного маркетинга, эластичность, спрос и предложение остаются важными показателями, особенно на рынках монополистической и олигополистической конкуренции. Ведь только исследовав их, можно правильно установить цену, на какой - либо товар, не упустив коммерческой выгоды, ведь установление цены - процесс, состоящий из нескольких этапов.

5.Практическое применение теории спроса и предложения

        Для того чтобы рассмотреть практическое применение теории спроса и предложения, я решала проанализировать рынок отечественных автомобилей. Это решение основано на том, что автомобиль в современном мире уже давно не является роскошью, а многими рассматривается лишь в качестве средства передвижения, поэтому данная тема является весьма актуальной. Еще одним важным фактором при выборе темы практического исследования для меня послужило то обстоятельство, что информация по рынку автомобилей широко представлена в различных источниках.

И так, рынок автомобилей  российского производства. Безусловным  лидером российского рынка является марка LADA. Рассмотрим спрос и предложения  данной марки авто, а так же процесс  их взаимодействия.

По данным сайта федеральной  службы государственной статистики средняя цена на автомобиль марки  Лада составляла: в 2005 году – 189 480.63 рублей, в 2006 году – 205 364.25, а в 2007 – 212 780.01. По информации того же сайта в 2005 году было приобретено 29,3 тыс. автомобилей, в 2006 – 35,2, а в 2007 – 47,1. Для того, чтобы учесть инфляцию, рассмотрим индексы цен на автомобили в данный период. В 2005 году – 145, 2006 – 146, 2007 – 148. Очевидно, что цены на автомобили отечественного производства растут, но в то же время увеличивается величина спроса.

Указанные данные представим в виде графиков:

Рис. 6

 

 

 

 

Рис. 7

 

 

 

 

 

 

Рис. 8

 

Т

 

 

 

 

 

 

 

Таким образом, можно сделать вывод, что цена в этом случае не является определяющим фактором, поскольку рост цен не вызывает соответствующего увеличения величины спроса.

Увеличение спроса было вызвано  рядом других неценовых факторов. Рассмотрим их ниже.

В последнее время в  России активно применяется автокредитование. Объем продаж новых легковых автомобилей, как в количественном, так и  в денежном выражении достаточно быстро растет именно за счет притока  на рынок кредитных ресурсов.

Еще одним важным фактором становится рост доходов населения. Также на рост спроса влияют и другие факторы.

В заключение хотелось бы сказать, что из данного примера вовсе  не следует, что закон спроса не выполняется. Как и всякое правило, он имеет  исключения, одним из которых является такой товар, как автомобиль. Это  можно объяснить тем, что многие потребители рассматривают этот товар как средство первой необходимости, другие как предмет роскоши, третьи считают, что с помощью автомобиля они смогут сократить ежедневные расходы на общественный транспорт. Все эти положения побуждают  потребителей приобретать автомобили при незначительном росте цен  на него.

Рассмотрим другой пример. Эластичность покупательского спроса оказывает непосредственное влияние на такие важнейшие экономические составляющие любого предприятия, как цена, издержки и прибыль.

Однако, не смотря на то, что  выявленная закономерность, бесспорно, является одной из основ понимания  необходимости изучения теории эластичности в привязке к достижению предприятием экономической прибыли, нельзя забывать и о другой важной зависимости, а  именно о связи между личным доходом  и спросом на некоторые определенные виды товаров.

Для того чтобы наглядно продемонстрировать характер этой зависимости, можно взять в качестве примера  такой товар, как ювелирные изделия  с бриллиантами (ЮБИ).

Для начала, на мой взгляд, необходимо пояснить, почему в качестве предмета исследования выбирается именно этот товар. Во-первых, потребительная стоимость ЮБИ изначально связана  с их способностью вызывать положительные  эмоции своей красотой. Во-вторых, при  их приобретении присутствуют инвестиционные мотивы либо фактор традиции. В-третьих, ЮБИ можно отнести к товару, у которого практически нет прямых конкурентов. Не берусь утверждать, что  здесь я привела все отличительные  особенности ЮБИ как товара, но считаю, что уже по этим характеристикам  их можно отнести к особой группе товаров.

Итак, если рассматривать  зависимость личного дохода и  спроса на предметы роскоши, в частности  ЮБИ, то, используя формулу шведского  экономиста Л. Торнквиста: Q = (α *I * (I –  γ) ) / (I+β),       (1)