Сравнительный анализ теорий стоимости

      При чистой монополии на рынке всего  один продавец. Это может быть государственная организация (железная дорога), частная регулируемая монополия или частная нерегулируемая монополия. В каждом отдельном случае ценообразование складывается по- разному. Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых разных целей. Она может установить цену ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчётом на покрытие издержек или получение хороших доходов. А может быть и так, что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потребления. В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать расценки, обеспечивающие получение «справедливой нормы прибыли», которая даст организации возможность поддерживать производство. В случае же нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену, которую только выдержит рынок. И тем не менее, по ряду причин фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену. Это связано с боязнью введения государственного регулирования, нежеланием привлекать конкурентов, стремлением быстрее проникнуть – благодаря невысоким ценам – на всю глубину рынка .

      Таким образом, возможности и проблемы политики цен меняются в зависимости  от типа рынка. За исключением случаев работы на рынках чистой конкуренции, фирмам необходимо иметь упорядоченную методику установления цены на свои товары, от которой зависит успех её деятельности.¹⁰

      3.2. Основные методы  ценообразования 

      При свободном ценообразовании цена не скована внешними ограничениями, она никем не назначается, а формируется в результате торга, на основе взаимного соглашения между продавцом и покупателем. Поэтому в условиях рыночной экономики одним из самых главных вопросов сбыта является: «Какую назначить цену?» Цена не должна «отпугивать» потребителей, должна поддерживать конкурентоспособность товара и при этом покрывать издержки производства.

      Известно, что существует определённый диапазон цен, внутри которого может оперировать  производитель. Нижняя его граница определяется себестоимостью товара, а верхняя – платёжеспособным спросом, то есть нельзя установить низкую цену, так и цену завышенную, по которой реализация товара становится проблематичной.

      Поэтому фирмы решают проблему ценообразования, выбирая себе методику расчёта цен, надеясь что избранный метод позволит правильно рассчитать конкретную цену.

      Для расчёта цены товара принято использовать  общепринятые методы ценообразования, которые позволяют учесть факторы  влияющие на уровень цены. Методы ценообразования подразделяются на: затратные (основа – собственные затраты), с ориентацией на потребителя, с ориентацией на конкурентов.

      В конце концов, является или нет  цена «правильной», решает потребитель. Поэтому процесс ценообразования  следует начинать с выявления потребностей в продукте и оценки соотношения между ценой и ценностью продукта, то есть с анализа спроса.

      Каждая  цена обуславливает различную величину спроса, характеризующего реакцию потребителя  на рыночное предложение. В большинстве  случаев, но не всегда, чем выше цена, тем ниже спрос (исключение составляет, например, спрос на престижные товары). Поэтому при установлении цены любая фирма особое внимание должна уделять анализу спроса, чтобы максимально увеличить прибыль и не понести убытки.

       Затратный метод основан на  определении полных издержек (себестоимость  плюс наценки). Сначала рассчитываются  совокупные издержки (как сумма  переменных и постоянных затрат), к ним прибавляется ожидаемая  прибыль и полученный результат  (ожидаемый доход от реализации) делится на планируемое количество выпускаемой продукции.

       Недостатки данного метода заключаются  в том, что предприятие при  установлении цены ориентируется  только на собственные затраты  и желаемую прибыль, не учитывая  ситуации на рынке, в частности, относительно спроса, товаров и цен конкурентов. А также возникает проблема распределения постоянных расходов между различными видами продукции, что часто приводит к искажению их себестоимости. Несмотря на это, такой подход является достаточно популярным. Это обусловлено тем, что он относительно прост. Но пользоваться одним затратным методом в условиях рыночной экономики не следует, так как это не всегда даёт запланированную прибыль.

      На  политику в области ценообразования  сильное влияние оказывают цены конкурентов и их возможная реакция на изменение цен на рынке. Поэтому изучение цен конкурентов – важный элемент деятельности в области ценообразования.

      Если  необходимо рассчитать цену на товар, то следует обратить особое внимание на конкуренцию, которая сложилась на рынке. Ведь именно конкуренция оказывает значительное влияние на установление конечной цены. Производитель не должен устанавливать более высокую по сравнению с конкурентами цену, если не может доказать превосходство своего товара. Если же он выводит на рынок товар – аналог, не имеющий значительных отличий от уже имеющихся, то цена должна быть установлена на сложившемся уровне.

      Существуют  следующие методы определения цены на основе цен конкурентов .

      Метод текущей цены. Этот метод используется в основном на рынках, где представлено большое количество однородных товаров, так как в этом случае возможность влияния предприятия – производителя на цену ограниченна. Поэтому фирма назначает цену с учётом уровня текущих цен.

      Метод «запечатанного конверта», или тендерного ценообразования. Он используется в тех случаях, когда среди компаний ведётся борьба за получение некоторого заказа и каждая из них старается предложить более низкую цену по сравнению с ценой конкурентов. Однако цена эта не может быть ниже себестоимости, иначе фирма нанесёт сама себе финансовый урон.

      Оба этих метода не используются для установления цены на товары, отличающихся по своим  качествам от других ¹¹ 
 

Заключение 

     Подводя итоги сравнительного анализа двух теорий новой стоимости, можно сделать ряд выводов.

     Во-первых, рассмотренные нами концепции являются гипотезами, которые внесли определенный вклад в понимание разных срезов экономики бизнеса: теория прибавочной стоимости проанализировала область отношений между наемными работниками и предпринимателями, которые связаны с производством и распределением новой стоимости; 
теория трех факторов и их предельной производительности описала экономические связи, касающиеся создания новых благ.

     Во-вторых, обе теории отразили исторически ограниченное пространство действия открытых ими тенденций и закономерностей. Они не соответствуют качественно новым экономическим условиям, характерным для постиндустриального и посткапиталистического общества.

     В-третьих, концепция прибавочной стоимости анализирует преимущественно эндогенную (внутреннюю)- подсистему бизнеса, в силе чего она содержит материал, не поддающийся строгой математической обработке. В отличие от этого концепция предельной производительности изучает в большей мере экзогенную (внешнюю) подсистему бизнеса, что позволяет широко применить математику для выявления закономерностей функционирования данной подсистемы.

     Тем не менее, структурно-функциональный анализ с позиции экономикса выявил ряд  верных взаимозависимостей, которые  обогатили экономическую науку. Полнота и завершенность экономической системы в теории, тем не менее, из-за бесконечной ее сложности всегда допускают детализацию и уточнение частных моментов. 
 
 

Список  использованной литературы 

1. Кондрашов В.К. К вопросу о теоретическом  обосновании ценообразования. // Экономист. – 2000. - № 11.
2. Белоусов В. М., Ершова Т. В. История экономических учений: Учеб. Пособие. – Ростов / Дону: Феникс, 1999.
3. Экономика: Учебник / Под ред. доц. Булатова А. С. – М.: Издательство БЕК, 1995.
4. Зайдель. Х. А., Теммен Р. О. Основы учения об экономике: Учебник для вузов – М.:  Дело ЛТД, 1994.
5. Экономика предприятия: Учебник для вузов / Под ред. Горфинкеля В. Я. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000..
6. Современная экономика: Учебник / Под ред. Мамедова О. Ю. – Ростов / Дону: Феникс, Зевс, 1997. .
7. Курс экономики: Учебник / Под ред. Райсберга Б. А. – М.: ИНФРА, 1997.
8. Курс экономической теории: Учебник – 4-е изд. / Под ред. Чепурина М. Н., Киселёвой Е. А. – Киров: АСА, 1999. .