Сравнительный анализ монополистической конкуренции и олигополии

2. Услуги и условия их предоставления, являются важным аспектом дифференциации  продукта. Один магазин может  придавать особое значение качеству  обслуживания покупателей. Его  работники упакуют покупки и  отнесут их к машине покупателя. Конкурент в лице большого  розничного магазина может предоставлять покупателям самим упаковывать и переносить свои покупки, но продавать их по более низким ценам. Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей и обмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.

3. Продукты могут также быть  дифференцированы на основе размещения  и доступности. Небольшие продовольственные  магазины и киоски успешно  конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то, что последние  имеют намного более широкий  ассортимент продуктов. Владельцы  небольших продовольственных магазинов  и киосков располагают их вблизи  от покупателей, в наиболее  оживленных местах, нередко они  открыты 24 часа в сутки.

4. Дифференциация может также  являться и результатом мнимых  различий, созданных с помощью  рекламы, упаковки и использования  торговых знаков и торговых  марок. Когда та или иная  марка продукции связывается  с именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на  спрос на эти продукты со  стороны покупателей. Многие потребители  считают, что зубная паста,  упакованная в аэрозольный баллончик,  предпочтительней, чем также самая  зубная паста в обычном тюбике. Хотя существует ряд медикаментов, по свойствам подобных аспирину, создание благоприятных условий  для продажи и яркая реклама  могут убедить многих потребителей, что данные виды продукции  являются лучшими и заслуживают  более высокой цены, чем их  более известный заменитель.

Потребители отдают предпочтение продукции  определенных продавцов и платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения.

То, что производители в условиях монополистической конкуренции  являются типично небольшими по размеру  фирмами как в абсолютном, так  и относительном выражении, предполагает, что эффект масштаба и требующийся  капитал невелики. Таким образом, сложившаяся ситуация позволяет  фирме не оглядываться на реакцию  конкурентов при незначительном увеличении продаж путем уменьшения цен на свою продукцию, потому что влияние ее действий настолько незначительно отразится на каждом из них, что у последних не будет причин реагировать на ее действия.

В-третьих, ограничения по вхождению  в отрасль новых фирм отсутствуют, поэтому новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам - выйти, если их товары перестали пользоваться спросом.

Рассмотрим пример монополистической  конкуренции на рынке безалкогольных напитков и кофе. Рынки безалкогольных напитков и кофе иллюстрируют характеристики монополистической конкуренции. Каждый рынок заполнен разнообразными марками  товаров, которые слегка различаются, но вполне взаимозаменяемы. Каждый сорт безалкогольных напитков, например, по вкусу чуть-чуть отличается от остальных, а каждый сорт молотого кофе слегка отличается по запаху, аромату и  содержанию кофеина. Большинство потребителей имеют свои привычки. Например, вы можете предпочитать кофе «BON» другим сортам и регулярно покупать его. Однако приверженность к определенному  сорту имеет свои пределы. Если цена «BON» значительно возрастет по сравнению с другими сортами, вы и большинство других любителей  «BON», вероятно, перейдете на другой сорт.

Какой монопольной властью обладает «Brooke bond ltd», производитель «BON», благодаря этому сорту? Другими словами, на сколько эластичен спрос на «BON»? Для «Brooke bond ltd» это важный вопрос. Компания «Brooke bond ltd» должна произвести расчет эластичности спроса на сорт кофе «BON», чтобы установить его оптимальную цену, так же как и другие производители кофе должны определить эластичность спроса на свои сорта.

Большинство крупных компаний тщательно  изучают спрос на свои продукты. Результаты исследований обычно являются коммерческой тайной компаний, но в  ходе изучения спроса на различные  марки безалкогольных напитков эксперимент  проводился в сети розничной торговли, чтобы определить, как изменится  доля на рынке для каждого сорта  кофе в результате изменения цен.

Для начала отметим, что среди безалкогольных напитков «Фанта» значительно менее  эластична, чем «Кока». Хотя на рынке  безалкогольных напитков она занимает небольшую долю, по вкусу она заметно  отличается от «Кока» и других сортов, и поэтому потребители, покупающие ее, более привержены ей. Но хотя «Фанта»  обладает большей, чем «Кока», монопольной  властью, это еще не означает, что  первая более прибыльна. Прибыли  зависят от постоянных издержек, объема производства и цены. Даже если средние  издержки компании, производящей «Фанту», меньше, «Кока» принесет больше прибыли, так как имеет большую долю на рынке.

Во-вторых, отметим, что спрос на кофе более эластичен по цене, чем  на безалкогольные напитки. Среди потребителей кофе меньше приверженцев той или  иной марки, потому что разница между  сортами кофе менее ощутима, чем  разница между напитками. По сравнению  с различными марками безалкогольных напитков потребители меньше обращают внимание на разницу между сортами  кофе «Якобс» и «Бон». За исключением  «Фанта» спрос на все сорта  безалкогольных напитков и кофе очень  эластичен по цене. При эластичности от -5 до -9 каждая марка обладает лишь ограниченной монопольной властью. Это - типичная монополистическая конкуренция.

2.2 Основные черты олигополии

Обычно принято говорить, что  в олигополистических отраслях господствует «большая двойка», «большая тройка», «большая четверка» и т.д. Более половины продаж приходится на долю от 2 до 10 фирм. Например, в США на долю четырех  компаний приходится 92% выпуска всех автомобилей. Олигополия характерна для  многих отраслей промышленности в России. Так, легковые автомобили производятся пятью предприятиями (ВАЗ, АЗЛК, ГАЗ, УАЗ, Ижмаш). Динамную сталь выпускают три предприятия, 82% шин для сельскохозяйственных машин - четыре, 92% кальцинированной соды - три, все производство магнитной ленты сосредоточено на двух предприятиях, автогрейдеров - на трех.

Резким контрастом к ним выступают  легкая и пищевая промышленности. В этих отраслях на долю крупнейших 8 фирм приходится не более 10%. Состояние  рынка в этой сфере можно уверенно характеризовать как монополистическую  конкуренцию, тем более что дифференциация продукта в обеих отраслях исключительно  велика (например, многообразие сортов конфет, которые производит даже не вся пищевая отрасль, а только одна из ее подотраслей - кондитерская промышленность).

Но не всегда можно судить о структуре  рынка на основе показателей, относящихся  ко всей национальной экономике. Так, часто  те или иные фирмы, которым принадлежит  ничтожная доля национального рынка, являются олигополистами на местном рынке (например, магазины, рестораны, зрелищные предприятия). Если потребитель живет в большом городе, то вряд ли поедет ради покупки хлеба или молока на другой конец города. Расположенные в районе его проживания две булочные могут являться олигополистами.

Конечно, установление количественной границы между олигополией и  монополистической конкуренцией во многом условно. Ведь два названных  типа рынка имеют и другие отличия  друг от друга. Продукция на олигополистическом рынке может быть как однородной, стандартизированной (медь, цинк, сталь), так и дифференцированной (автомобили, бытовые электроприборы). Степень  дифференциации сказывается на характере  конкуренции. Например, в Германии обычно автомобильные заводы конкурируют  друг с другом в отдельных классах  автомобилей (число конкурентов  доходит до девяти). Российские автозаводы практически не конкурируют друг с другом, так как в большинстве  своем узкопредметно специализированы и превращаются в монополистов.

Важным условием, воздействующим на характер отдельных рынков, является высота барьеров, ограждающих отрасль (величина первоначальных капиталов, контроль действующих фирм над новой технологией  и новейшими продуктами с помощью  патентов и технических секретов и т.п.).

Дело в том, что крупных фирм в отрасли никогда не может  быть много. Уже многомиллиардная стоимость  их заводов служит надежным барьером на пути проникновения новых компаний в отрасль. При обычном развитии событий фирма укрупняется постепенно и к тому моменту, когда в отрасли  складывается олигополия, узкий круг крупнейших фирм уже фактически определен. Чтобы вторгнутся в него, надо сразу  иметь такую сумму, которую олигополисты постепенно инвестировали в дело за десятилетия. Поэтому история знает лишь очень небольшое число случаев, когда фирма-гигант создавалась «на пустом месте» путем единоразовых огромных инвестиций (примером можно считать Фольксваген в Германии, однако инвестором в этом случае выступало государство, т.е. в формировании этой фирмы большую роль играли неэкономические факторы).

Но даже если бы нашлись средства на сооружение большого числа гигантов, те не смогли бы в дальнейшем прибыльно  работать. Ведь емкость рынка ограничена. Потребительского спроса вполне хватает, чтобы поглотить продукцию тысяч  мелких пекарен или авторемонтных  мастерских. Однако никому не нужен  металл в тех количествах, которые  могли бы выплавить тысячи домен-гигантов. Существуют значительные ограничения  в доступности экономической  информации в этой рыночной структуре. Каждый участник рынка тщательно  оберегает коммерческую тайну от своих конкурентов. Большая доля в выпуске продукции в свою очередь обеспечивает фирмам - олигополистам значительную степень контроля над рынком. Уже каждая из фирм в отдельности достаточно велика, чтобы оказывать влияние на положение в отрасли. Так, если олигополист решит уменьшить выпуск продукции, это приведет к повышению цен на рынке. Летом 1998 г. АвтоВАЗ воспользовался этим обстоятельством: он перешел на работу в одну смену, что привело к рассасыванию непроданных запасов автомобилей и позволило заводу поднять цены. А если несколько олигополистов начнут проводить общую политику, то их совместная рыночная власть и вовсе приблизится к той, которой обладает монополия.

Характерной особенностью олигополистической структуры является то, что фирмы  при формировании своей ценовой  политики должны принимать во внимание реакцию конкурентов, т.е. все производители, выступающие на олигополистическом рынке, взаимозависимы. При монополистической  структуре такого положения не возникает (конкуренты отсутствуют), при совершенной  и монополистической конкуренции - также (конкурентов, наоборот, слишком  много, и учесть их действия невозможно). Между тем реакция фирм-конкурентов  может быть различной, и прогнозировать ее сложно. Олигополистическая взаимозависимость - необходимость учета реакции  фирм-конкурентов на действия крупной  фирмы на олигополистическом рынке.

Олигополия - это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминирует очень немного  продавцов, а появление новых  продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими  фирмами, может быть и дифференцированным и стандартизированным. На олигополистических ранках, по меньшей мере, некоторые  фирмы могут влиять на цену благодаря  их большим долям в общем выпускаемом  кол-ве товара. Продавцы на олигополистическом рынке знают, что когда они  либо их соперники изменят цены или  выпускаемый объем продаж, то последствия  скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая

фирма в отрасли признает, что  изменение ее цены или выпуска  вызовет реакцию со стороны других фирм. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в  ответ на изменения установленных  им цены, объема выпуска или изменения  деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные  продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.

Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые существуют для монопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколько  фирм могут поставлять продукцию  для всего рынка при более  низких долгосрочных издержках, чем  были бы у множества фирм.

Олигополия - наиболее распространенная рыночная структура в США. Данные свидетельствуют о том, что и  в других развитых странах Запада наблюдается сходная картина. Рассмотрим подробнее важнейшие характеристики олигополии.

Экономия от масштабов производства. Технико-экономические характеристики отрасли могут быть таковы, что  минимальный уровень издержек на единицу продукции может быть достигнут фирмой при очень высоком объеме производства и сбыта продукции. Этот объем бывает столь велик, что способен удовлетворить значительную часть существующего рыночного спроса на данную продукцию. Таким образом, при цене, покрывающей лишь минимум возможных издержек, достаточно будет всего нескольких компаний, чтобы обеспечить весь имеющийся спрос.

Взаимозависимость фирм на рынке. Фирма-олигополист, так же как и монополист, может свободно устанавливать цены на свою продукцию. Но, в отличие от монополиста, оно старается этого не делать, поскольку последствия ее решения могут быть самыми разными в зависимости от реакции других фирм-участников рынка. Так, снижение цены может, во-первых, сопровождаться снижением цен у компаний - конкурентов и, таким образом, не дать желаемого увеличения объема продаж и прибыли. Во-вторых, оно может не повлиять на цены конкурентов но привести к проведению последними мощной рекламной компании, направленной на преобразование своего имиджа в глазах потребителя. И в этом случае фирма - олигополист ничего не выиграет, а в ряде случаев может и проиграть, поскольку также будет втянута в разорительную рекламную кампанию или в новый виток снижения цен. Выигрыш возможен только в случае нейтрального отношения конкурентов к снижению цены. Аналогичным образом непредсказуемы последствия увеличения цены одним из участников олигополии.