Спрос и предложение

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение ………………………………………………………………………...3

1.     Эластичность  спроса…………………………………………………….... 6

1.1.    Измерение  эластичности спроса……………………………..…10

1.2.    Факторы, влияющие  на эластичность спроса………………….11    Перекрестная эластичность спроса…………………………. 13

1.4.   Эластичность спроса по доходу ………………………………...15

             1.5.    Точечная эластичность…………………………………………..16

2.Взаимодействие спроса  и предложения……………………………………...19

3. Практический раздел………………………………………………………....20

Заключение……………………………………………………………………….21

Список использованной литературы…………………………………………...22

Приложения……………………………………………………………………...23

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

В данной курсовой работе рассматриваются кривые спроса и направление их изменения. Однако нас интересует не только направление кривых, но и масштабы изменения объема спроса при изменении различных показателей. Поэтому мы выясним почему кривые спроса изменяются определенным образом.

Эластичность - одна из важнейших категорий экономической  науки. Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Понятие эластичности позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда: возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

Поэтому понятие  эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, так  как  дает ответ на вопрос о том, на какую величину изменится объем  спроса и предложения при изменении цены.

Изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки, - важнейшая задача фирмы в условиях конкуренции. Обладание как можно  более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.

В данной работе рассматривается эластичность спроса по ценам, доходам, перекрестная эластичность, что позволяет оценить влияние  перечисленных показателей на спрос, а также теория потребительского выбора, которая объясняет, каким образом покупатели предпочитают тратить получаемые ими доходы в целях максимального удовлетворения своих потребностей.

Для фирмы при  планировании объема и структуры  производства чрезвычайно важно  знать, от чего зависит спрос на ее продукцию. Величина спроса зависит от цены товара, доходов потенциальных потребителей, а также цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми или комплиментарными (например, часы и браслеты для часов), либо взаимозаменяемыми или субститутами (например, масло и маргарин).На спрос влияют и другие факторы.

С повышением цен  на продукцию фирмы можно ожидать, при прочих равных условиях, снижения спроса на нее, при этом активная деятельность конкурентов, выпускающих продукты-заменители и продающих их по более низким ценам, также может привести к снижению спроса на изделия фирмы. В то же время с ростом доходов населения фирма может рассчитывать на расширение покупательского спроса и соответственно увеличение сбыта предлагаемой продукции.

Однако нас интересует не только направление, но и величина изменения спроса. Как изменится величина спроса при повышении (понижении) цены продукции? Обычно предприятие, повышая цену, рассчитывает на рост выручки от продаж. Однако возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту выручки, а, наоборот, к ее снижению за счет сокращения величины спроса и соответственно уменьшения сбыта.

Поэтому для  фирмы важно определить, какое  в количественном отношении воздействие  на величину спроса может оказать  изменение цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Эластичность спроса

Что же такое  эластичность? Эластичность (англ. elasticity) — численная характеристика изменения одного показателя  к другому показателю и показывающая, на сколько процентов изменится первый показатель при изменении второго на 1%. Отсюда следует, что эластичность спроса - это степень чувствительности спроса к изменению цены товара. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса. Он определяется как отношение изменения объема спроса (количества приобретаемого товара) к изменению его цены. Выражается в процентах, обозначается буквой Е.

Эластичность спроса характеризует степень зависимости  объема покупаемого товара от колебания  рыночных цен. Когда снижение цены вызывает такое увеличение покупок товара, что общая выручка возрастает, то говорят об эластичном спросе (эластичность больше единицы). Когда же снижение цены компенсируется объемом продаж, так, что общая выручка остается неизменной, говорят о единичной эластичности (эластичность равна единице).

Наконец, когда снижение цены товара вызывает незначительный рост спроса, а общая выручка уменьшается, следует говорить о неэластичном спросе (эластичность меньше единицы).

Товары с  эластичным спросом по цене:

• Предметы роскоши (драгоценности, деликатесы)
• Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника)
• Легкозаменяемые товары (мясо, фрукты)

 

Товары с  неэластичным спросом по цене:

• Предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество)
• Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаши, зубные щётки)
• Труднозаменяемые товары (хлеб, электрические лампочки, бензин)

Что же показывает эластичность спроса? Функция спроса Q = D(P) устанавливает зависимость объема спроса Q от цены P. Главный вопрос, возникающий при анализе этой зависимости, - это вопрос о том, насколько резко изменится объем спроса при том или ином изменении цены.

Обычно степень  влияния одной переменной на другую, зависимую от нее, измеряют производной  соответствующей функции. Если ΔР - изменение цены, ΔQ - вызванное им изменение объема спроса, то значение производной покажет, на сколько единиц изменится спрос в расчете на единичное изменение цены в бесконечно малой окрестности исходного значения. Графически этому соответствует крутизна наклона касательной к кривой спроса по отношению к оси цен.

 

 

Таблица 1-Реакция покупателей на изменения цены

 

Η	Характер спроса	Поведение покупателей
		при снижении цены	при возрастании  цены
η = ∞	Совершенно  эластичный	Повышают объем  закупок на неограниченную величину	Снижают объем  закупок на неограниченную величину (полностью отказываются от товара)
1 < η < ∞	Эластичный	Значительно повышают объем закупок (спрос растет более  высоким темпом, чем снижается цена)	Значительно снижают  объем закупок (спрос снижается  более высоким темпом, чем растет цена)
η=1	Единичная эластичность	Спрос растет в  том же темпе, что и падает цена	Спрос снижается  в том же темпе, что и растет цена
0< η <1	Неэластичный	Темп роста  спроса меньше темпа снижения цены	Темп снижения спроса меньше темпа роста цены
η = 0	Совершенно  неэластичный	Совершенно  не изменяется объем закупок	Совершенно  не изменяется объем закупок

 

1. Чем больше  товаров, являющихся, с точки зрения  покупателя, заменителями данного, тем эластичнее спрос. Например, спрос на мыло определенной марки. Если цена на эту марку мыла повысится, то большинство покупателей безболезненно перейдут на другие сорта, хотя кто-

то, возможно, останется  верен своей привычке (вот почему так важен оборот "с точки зрения покупателя" в первой фразе этого пункта). Другой пример - магнитофоны. Спрос на импортную аудиотехнику на черном рынке достаточно эластичен. Однако представим себе, что подобные устройства вообще не выпускались бы в России. Думается, покупатели были бы более снисходительны.

Отсюда следует  и такой вывод: чем более агрегированный товар мы рассматриваем, тем ниже эластичность. Так, спрос на мыло вообще малоэластичен (его заменить нечем), однако спрос на мыло "Консул" может иметь весьма высокую эластичность.

2. Чем выше  доля расходов на данный товар  в бюджете потребителя, тем  выше эластичность. Если потребитель  расходует на данный товар  незначительную часть своего  бюджета, ему не нужно изменять  свои привычки и пристрастия при изменении цены.

С этой точки  зрения интересна история такого товара, как соль. Совершенная неэластичность спроса на соль отмечалась в разделе 0. Но так было не всегда. В середине XIX в. в России пуд соли стоил от 50 коп. до 1 руб. из-за высокого налога на соляное производство. Для многих, особенно в деревне, это было непомерно дорого. После отмены акцизного налога в 1880 г. цена соли упала в два раза, а потребление выросло на 70 %.

Но одна и  та же сумма при большом доходе составила бы малую долю бюджета, а при низком доходе - значительную. Поэтому эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей с высоким доходом меньше, чем с низким.

3. Эластичность спроса  ниже всего у тех товаров,  которые, с точки зрения потребителя, являются необходимыми. Речь тут идет не только о хлебе. Для одного необходимыми товарами являются табак и алкоголь, для другого - марки и спичечные этикетки, для третьего - джинсы "Levi Strauss". Это дело

вкуса.

Разновидностью данной закономерности является особенно низкая эластичность спроса на те товары, потребление которых (опять-таки с точки зрения потребителя) не может быть отложено. "Мне очень нужно" плюс "мне срочно нужно" - и покупатель становится сговорчивым. Пример: спрос на цветы 8 марта, 1 сентября и т.п.

Ранее мы разделяли эластичность на высокую и низкую, сравнивая ее абсолютное значение с единицей. Значение η = 1 интересно во многих отношениях. Одна из его особенностей обнаруживается при анализе зависимости от цены суммарных расходов потребителей R(P) = PD(P) на приобретение данного товара.

Формула показывает, что Ε_p[R] = Ε_p[D] + 1. Это значит, что при Ε_p[D] >-1 (т. е. при низкой эластичности, η < 1) затраты возрастают при увеличении цены, а при Ε_p[D] < -1 (т. е. при высокой эластичности, η > 1) - убывают: резкая реакция покупателей на возрастание цены приводит к сокращению объема спроса более значительному, чем вызвавшее его повышение цены.

 

1.1.Измерение эластичности спроса.

В подавляющем большинстве  случаев эластичность не постоянна. При одном уровне цен эластичность спроса на данный товар может быть существенно выше или ниже, чем при других. Это делает особенно сложной проблему ее измерения

При конкретных подсчетах  различают два способа измерения  эластичности: определение точечной и дуговой эластичности. В принципе идеальным было бы измерение точечной эластичности, т.е. вычисление коэффициента эластичности для каждой конкретной точки кривой спроса. Такой коэффициент прямо отвечал бы на вопрос о размерах изменения

спроса в  ответ на планируемое фирмой изменение цен. Однако для проведения соответствующих вычислений необходимо, чтобы была известна функция спроса.

Обычно эта  формула менеджеру неизвестна, равно  как неизвестна и кривая спроса. Вместо этого он располагает эмпирическим материалом о величине спроса на продукцию фирмы при некоторых дискретных уровнях цен . Допустим ,он знает, что при цене 30 руб. спрос составляет 150 ед. товара в неделю, а при цене 40 руб.- только 100 ед. О том, какова была бы величина спроса, скажем, при цене 32 руб. 52 коп., можно лишь гадать.

Эластичность спроса на товар  в данном случае рассчитывают, используя  формулу дуговой эластичности, или  эластичности спроса на отрезке. Идеология  этого подхода состоит в использовании  средних для данного отрезка  значений цены и спроса. И в «приписывании» вычисленного с помощью этих средних значений коэффициента эластичности (ЕD,P) всем точкам отрезка.

1.2.Факторы,  влияющие на эластичность спроса.

Лицам, ответственным  за ценовую стратегию фирмы и  ее маркетинг, важно принимать во внимание все факторы, влияющие на эластичность. Ведь их изменение может приводить к изменению реакции спроса на повышение или понижение цен. Среди  факторов эластичности спроса особо выделяются следующие:

1) наличие товаров-заменителей.  Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него. Например, спрос на любой сорт кофе эластичен, потому что другие сорта являются близкими заменителями. При отсутствии у товара близких