По справедливому утверждению
учёных Международной академии информатизации,
«ни одна фирма, крупная или малая,
занимающаяся куплей-продажей товаров,
не сумеет успешно функционировать
без оценки положения на рынке. Любое
долгосрочное или оперативное маркетинговое
решение принимается на базе конъюнктурных
оценок».
Конъюнктура рынка (рыночная конъюнктура) – это
конкретная экономическая ситуация, сложившаяся
на рынке на данный момент или ограниченный
отрезок времени. Задачи статистики конъюнктуры
рынка предполагают два этапа:
- оценочный: анализ рыночной конъюнктуры, который должен охарактеризовать масштабы и типологию рынка, его главные пропорции, вектор и скорость изменения основных параметров, уровень устойчивости развития;
- более высокий уровень анализа: выявление причинно-следственных связей, условий, определяющих рыночную ситуацию, на этой основе прогнозирование рыночной конъюнктуры и выводы о перспективности развития рынка с позиций маркетинга фирм.
Ниже перечислены показатели,
характеризующие различные стороны
рыночной конъюнктуры.
1. Предложение товаров (продуктов
и услуг): в целом и при распределении по
отдельным товарам, продавцам (производителям,
торговым посредникам и другим участникам
рыночного процесса), регионам:
- объём, структура, динамика предложений;
- производственный и сырьевой потенциал предложения;
- эластичность предложения.
2. Покупательский спрос на
товары (продукты и услуги) в целом и при
распределении по отдельным товарам, покупателям
(массовым и личным потребителям), регионам;
- спрос в дифференциации по следующим признакам – степень удовлетворения, вектор изменения, формы образования, покупательские намерения, состояние рынка и место покупки;
- потребительский потенциал (в целом и по отдельным товарам и услугам) – ёмкость рынка средств производства, ёмкость рынка предметов потребления и ёмкость рынка услуг;
- эластичность спроса.
3. Пропорциональность
рынка:
- соотношение спроса и предложения;
- соотношение рынков средств производства, потребительских продуктов и услуг;
- товарная структура товарооборота (продажи, услуг);
- раздел (доля) рынка между производителями, оптовыми и розничными продавцами;
- структура продавцов по формам собственности;
- структура покупателей (оптовых – по формам собственности, розничных – по социально-демографическим и другим потребительским признакам);
- региональная структура рынка.
4. Тенденция развития
рынка:
- темпы роста;
- векторы и параметры трендов продажи, цен и товарных запасов, инвестиций и прибыли.
5. Колеблемость, устойчивость
и цикличность рынка:
- коэффициенты вариации продажи, цен и товарных запасов во времени и в пространстве (экономическом и географическом);
- параметры моделей сезонности развития и цикличности развития рынка.
6. Региональные различия
состояния и развития рынка:
- региональная вариация соотношения спроса и предложения и других пропорций рынка;
- региональная вариация уровня спроса (в расчёте на душу населения);
- региональная вариация темпов динамики основных параметров развития рынка.
7. Деловая активность:
- портфель заказов, его состав, наполненность и динамика;
- число, размер, частота и динамика сделок;
- степень загруженности производственных (торговых) мощностей.
8. Коммерческий (рыночный)
риск:
- инвестиционный риск;
- риск принятия маркетинговых решений;
- риск случайных рыночных колебаний.
9. Масштаб (размер)
рынка, уровень монополизации и конкуренции:
- число фирм, выступающих на рынке каждого товара, их распределение по формам собственности, организационным формам и специализации;
- общий объём реализации товаров (продуктов и услуг) на рынке и распределение фирм по размеру (объёму сбыта и продажи);
- уровень приватизации – число и доля приватизированных предприятий, их организационные формы, их доля в общем объёме рынка;
- раздел рынка (группировка фирм по доле, занятой ими в общем объёме сбыта и продажи);
- доля малых, средних и крупных фирм в общем объеме рынка.
Специфические методы
конъюнктурного анализа базируются главным образом
на качественных и атрибутивных оценках
рыночной ситуации. Практически все они
относятся к категории данных, полученных
экспертным путём. Состояние рынка в определённой
степени зависит от его потенциальных
возможностей. Товарное предложение и
спрос представляют собой формы функционирования
потенциала рынка.