Рыночный механизм и его элементы

• Оптовые, по которым большие массы товаров реализуется в оптовой торговле. В нашей стране по таким ценам предприятия – производители сбывают свою продукцию иным посредникам или торговым посредникам.
• Розничные, по которым в розничной торговле продукты продаются потребителям.
• Тарифы на услуги – цены (расценки), устанавливающие уровень оплаты коммунальных и бытовых услуг за пользование телефоном, радио и др.

Биржевые и аукционные цены образуются на разных конкретных рынках формах рынков, относящихся  к типу свободного рынка.

Цены мирового рынка – цены, которые:

• Фактически установились на товары данной группы на всемирном рынке.
• Признаны организациями, ведающими международной торговлей, на определённый период.

В странах с открытой рыночной экономикой знание мировых цен имеет  очень важное значение для правильной ориентации в хозяйственной деятельности производителей товаров, торговых посредников и покупателей. Изменение цен на мировом рынке сильно влияет на внутренние цены в той или иной стране. В еще большей мере уровень цен определяет выгодность или убыточность внешней торговли.

  Цены  в той или иной мере имеют общее свойство –  они изменяются под  воздействием конъюнктуры (стечение разных обстоятельств) рынка. В свою очередь, цены закономерно влияют на экономическое  положение продавцов и покупателей, их заинтересованность в купле – продаже товаров. Давайте проанализируем это взаимодействие.

 

1.4. Закон спроса

 

Рынок представляет собой особую систему взаимоотношений  между покупателями и продавцами. Состояние рыночной экономики, уровень и механизм ее развития описываются при помощи таких базовых понятий, как спрос и предложение. Экономический анализ рыночной конъюнктуры через изучение модели спроса и предложения является универсальным инструментом исследования самых разнообразных задач. Рассмотри более подробно модель спроса и предложения.

Рыночный спрос  на какой-либо товар или услугу является косвенным отражением потребности  людей в данном товаре или услуге. В чем же отличие понятий спроса и потребности? Потребность в некотором благе отражает желание его иметь. Спрос же предполагает не только желание, но и возможность его приобретения по существующим на рынке ценам. Механизм рынка позволяет удовлетворять лишь те потребности человека и общества, которые выражены в форме спроса.

Спрос – это  платежеспособная потребность в  каком-либо товаре или услуге. Различают индивидуальный и рыночный спрос на товары или услуги. Если индивидуальный спрос на товар отражает желания и возможности отдельного потребителя, то общий рыночный спрос является суммированным, или агрегированным, отражением спроса на какой-либо товар со стороны всех потенциальных потребителей.

Для практической оценки и прогнозирования рыночного  спроса используют самые разнообразные методы. Наиболее часто используются следующие из них:

• Опрос ил интервью покупателей. Позволяет выявить предпочтения потребителей, их финансовые возможности и вероятность совершения покупки в будущем.
• Экспертная оценка уровня спроса на товар и экономические прогнозы относительно его динамики. Осуществляется специалистами и экспертами в данной области по заказу заинтересованных компаний.
• Рыночный эксперимент. Предполагает прямое рыночное тестирование товара, в условиях которого моделируется требуемая ситуация, задаются новые параметры, например новые цены, и проводится сравнительный анализ поведения потребителей в старых и новых условиях.
• Статистический метод. На основе изучения реальных статистических данных исследуются взаимосвязи между спросом и ценами на интересующий товар за определенный период времени, ранжируется влияние прочих факторов спроса (таких, как доход, цены на сопряженных рынках, макроэкономическая среда и т.д.).

Для количественной оценки спроса используются такие показатели, как величина и цена спроса.

Величина спроса – количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при  данных ценах. Величина рыночного спроса не обязательно совпадает с объемом  рыночных продаж. На величину спроса влияет огромное количество факторов, среди которых наиболее значимыми являются вкусы потребителей, размеры их дохода, цены данного и других товаров на рынке.

Максимальная  цена, которую покупатели готовы заплатить  за определенное количество данного  товара или услуг, называется ценой спроса.

Очевидно, что  если реальная рыночная цена оказывается  меньше цены спроса конкретного потребителя, то возникает так называемый излишек  потребителя, характеризующий чистую выгоду, получаемую человеком от покупки  и потребления данного товара или услуги. 

Закон спроса выражает следующую функциональную (математическую) зависимость спроса (С) от цены (Ц): С=F (Ц), где – F показатель количественной зависимости. Чем выше цена товара, тем меньше спрос на него со стороны покупателей. Действует и обратная зависимость: чем ниже цена, тем больше спрос.

Степень количественного изменения спроса в ответ на динамику цен характеризует эластичность (или неэластичность) спроса. Под эластичностью спроса подразумевается степень изменения спроса  в зависимости от цены.

  Эластичным  спрос бывает тогда, когда величина спроса изменяется на больший процент, чем цена. Величина эластичности спроса по цене всегда отрицательное число, ибо числитель и знаменатель дроби всегда имеют разные знаки.

Неэластичный спрос проявляется, если платежеспособность потребность покупателей не чувствительна к изменению цен. Скажем, как бы ни возрастали или не понижались цены на соль, спрос на неё неизменен. Знание коэффициента эластичности спроса имеет важное значение для прогнозирования объема спроса населения при изменении уровня рыночных цен.

Факторы, оказывающие влияние на изменение спроса:

1.  Потребительские предпочтения.

Представления покупателей о полезности блага изменяются в благоприятном или неблагоприятном направлении для определенного товара. Среди факторов, изменяющих потребительские предпочтения выделяют:

• Изменение потребностей.
• Мода.
• Реклама.

2. Цена на другие товары.

Поскольку потребности взаимосвязаны между собой, то и блага, их удовлетворяющие, находятся в определенной зависимости друг от друга.

3. Число покупателей. Увеличение числа покупателей повышает спрос, уменьшение - снижает.

4. Ценовые ожидания покупателей.

Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в будущем, может побудить их покупать теперь же, т.е. поднимет спрос на определенную группу товаров. Ожидание падения цен приведет к падению спроса.

5. Доход.

Воздействие спроса на изменение денежного дохода более сложно. Рост дохода, как правило, ведет к повышению покупательской способности потребителей и в большинстве случаев они при тех же ценах имеют возможность купить больше, т.е. увеличивают спрос.

Товары, на которые изменяется спрос в прямой зависимости с изменением денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами.

Товарами низшей категории называются товары, на которые спрос изменяется в противоположном направлении, т.е. возрастает при снижении доходов.

 

1.5. Закон предложения

 

Анализ рыночного  механизма будет односторонним  без рассмотрения предложения, характеризующего экономическую ситуацию на рынке уже не со стороны покупателя как спрос, а со стороны продавца.

Предложение можно  определить как совокупность товаров  и услуг, которые находятся в  данный момент на рынке и которые  продавцы (производители) готовы продать при существующих ценах.

Величина предложения, или количество товаров и услуг, которое продавцы готовы продать  в данное время, в данном месте  и при данных ценах, не всегда совпадает  с объемом производства и объемом  продаж, имеющим место на рынке.

С одной стороны, если рыночная цена оценивается продавцами как недостаточно высокая для  покрытия их издержек, величина предложения  будет существенно меньше, чем  объемы реального производства. С другой стороны, назначение государством высоких цен на какую-либо продукцию может вызвать значительный интерес среди фирм-производительниц и рост величины предложения, однако объем продаж, определяемый как поведением продавцов, так и поведением покупателей, может быть при этом достаточно слабым.

Цена предложения показывает минимальную цену за данное количество товара, на которую продавец готов  согласиться.

При анализе рыночной конъюнктуры различают рыночное и индивидуальное предложение.

Рыночный объем  предложения является агрегированной величиной и может быть получен путем суммирования объемов предложения отдельных производителей при всех возможных ценах. При этом предполагается неизменность всех прочих факторов, в том числе цен на ресурсы, которыми пользуются производители. Величина предложения находится в тесной зависимости не только от цен, но и от других параметров рыночной конъюнктуры.

Прямую зависимость  между ценой и величиной предложения  называют законом предложения.

Степень изменения объема продаж в ответ  на увеличение цены характеризует эластичность предложения. Под эластичностью  предложения понимается степень  его изменения в зависимости  от динамики цены. Предложение (по цене) бывает эластичное и неэластичное.

Эластичным  предложение становится, когда его  величина изменяется на больший процент, чем цена. Неэластичным  предложение бывает, если оно не изменяется при повышении или снижении цен. Это характерно для многих товаров в краткосрочном периоде. Например, низка эластичность для скоропортящихся продуктов, которые невозможно хранить в больших количествах.

Таким образом, нам стала известна прямая зависимость спроса и предложения  от рыночной цены. Эта зависимость  проявляется в регулирующем воздействии  цены на соотношение спроса и предложения, а стало быть, на экономическое положение продавцов и покупателей. Существует два варианта такого регулирования, при которых одна сторона рыночной сделки выигрывает, а другая – проигрывает.

Первый  вариант: рыночная цена возрастает, что ведёт, с одной стороны, к снижению спроса, с другой стороны, к увеличению предложения. В результате экономический выигрыш оказывается у производителей и продавцов (они увеличивают выпуск и реализацию товаров, получая больше дохода).

Второй  вариант: цена на товары снижается, что способствует, с одной стороны, расширению спроса, с другой стороны, сокращению предложения. В итоге экономически выигрывают покупатели (на ту же сумму денег они приобретают больше благ).

 

1.6. Равновесие спроса и предложения.

 

Рассмотрим взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие можно определить как состояние, при котором ни у кого из экономических субъектов не возникает побуждений к его изменению.

Применительно к  анализу спроса и предложения  состояние равновесия будет находиться в точке пересечения Е кривых спроса и предложения (рис. 1). Этой точке соответствуют равновесная цена (Ре) и равновесный объем (Qе).

При равновесной цене на рынке наблюдается  равенство величин спроса и предложения (Qd = Qs), при равновесном объеме – равенство цен производителя и потребителя (Pd = Ps).

Воздействие неценовых  факторов спроса и/или предложения  вызывает сдвиг соответствующих функций и изменение первоначальных параметров равновесия до нового уровня. Рыночный механизм обеспечивает изменение цен на свободном рынке до тех пор, пока не установится равновесие, т.е. пока на рынке не сравниваются предлагаемое и требуемое количество товаров.

Равновесная цена и равновесный объем обладают следующими свойствами:

1. Товаров предоставлено на рынке не больше и не меньше, чем нужно для потребления людей. Все затраты на производство благ окупаются их продажей по равновесной цене. Стало быть, достигнутое равновесие свидетельствует о наибольшей экономической эффективности сложившейся рыночной ситуации.

2. В точке равновесия выражен и наибольший социальный эффект. За равновесную цену потребитель приобретает предельное (для его дохода) количество полезностей.

3. На рынке не обнаруживается ни избытка товаров (количества, которое излишне для продажи при данном объёме доходов населения), ни дефицита (нехватки) благ.

Рыночное равновесие считается  стабильным, если рынок, выведенный из состояния равновесия, способен вновь вернуться к нему под влиянием лишь своих внутренних факторов. В этом случае говорят о саморегулирующемся механизме рынка.

Достоверный анализ стабильности того или иного рынка имеет серьезное  практическое значение, поскольку позволяет определить границы целесообразности государственного вмешательств в рыночный механизм. Если рынок стабилен, то государству не следует вмешиваться в его функционирование, и наоборот, если рыночное равновесие нестабильно, то государственное регулирование становится не просто желательным, но и необходимым.