Таким образом, избыток возникает, если при  некоторой цене величина предложения  товара превысит величину спроса на него.

    Товар дефицитный, если величина спроса на товар  больше величины его предложения.

    Потребители далеко не всегда полагают, что существующие цены оптимальны. Дело в том, что  несовершенство общественной структуры  производства на поверхности выступает  как несовершенство системы цен. Общественное недовольство существующими  равновесными ценами образует плодотворную почву для государственного вмешательства  в рыночное ценообразование. На практике это выливается в установление максимальных или минимальных цен. Если установленная  государством максимальная цена ("потолок  цены") находится ниже равновесного уровня, то образуется дефицит, если государство  устанавливает минимум цены выше равновесного уровня (так называемая субсидируемая цена), то образуется излишек. Фиксация цен означает отключение механизма рыночной координации. В  условиях, когда цена находится ниже равновесного уровня, дефицит не ослабевает, а усиливается, к тому же к денежным затратам потребителя добавляются  неденежные. Последние связаны с поисками товаров, стоянием в очередях и т.д. - все они являются омертвленными затратами (deadweight cost), которые не служат расширению производства дефицитного товара. Они оседают в сфере распределения дефицитного товара, и не доходят до тех, кто его реально производит. Потолок цен "подрезает” излишек производителей и тем самым снижает стимулы к его производству на тех предприятиях, у которых издержки производства данного товара минимальны. Поэтому дефицит не убывает. Наоборот, те, кто продает (или распределяет) дефицитный товар заинтересованы в его сохранении, так как он становится источником их доходов (так как увеличивает размеры неденежных затрат). Поэтому они всячески будут пропагандировать государственное регулирование цен под различными "благовидными” предлогами.

    В случаях, когда цена находится выше равновесной, возникает необходимость  дополнительных мер, стимулирующих  ограничение предложения и увеличение спроса, чтобы сократить разрыв между  субсидируемой и равновесной  ценами. И в том и в другом случае рыночная экономика начинает функционировать менее эффективно, чем в условиях совершенной конкуренции. [12]

    Уравновешивающую  функцию выполняет цена, которая  стимулирует рост предложения при  дефиците товаров и разгружает рынок  от излишков, сдерживая предложение. По версии Вальраса, в условиях дефицита активной стороной рынка являются покупатели, а в условиях избытка - продавцы. Согласно версии Маршалла, доминирующей силой в формировании рыночной конъюнктуры  всегда являются предприниматели.

    Как показано на рис.3, любой избыток  товара, т.е. товарный излишек, толкает  цену товаров вниз, к точке равновесия Е. Любой товарный дефицит, нехватка товаров на рынке будет толкать  цену товаров вверх, к точке равновесия спроса и предложения Е. В конечном итоге установится равновесная  цена РЕ, по которой будет продаваться QE товаров на рынке.

    Теперь  рассмотрим, что произойдет на рынке, если изменится спрос или предложение.

    4.Сдвиг  рыночного равновесия

    4.1. Сдвиг рыночного  равновесия, вызванный  изменением спроса

    Представим, что произошло увеличение спроса на товар.

    Уравновешивающую  функцию выполняет цена, которая  стимулирует рост предложения при  дефиците товаров и разгружает рынок  от излишков, сдерживая предложение. Если спрос растет, т.е. при неизменном предложении товаров происходит смещение всей кривой спроса вправо вверх, то устанавливается новый, более  высокий уровень равновесной  цены и новый, больший объем количества продаж товаров. И наоборот, снижение спроса, когда вся кривая спроса смещается влево вниз при неизменном предложении, ведет к установлению более низкого уровня равновесной  цены и меньшего объема товарных продаж. Рассмотрим это на примере.

    

    Рисунок 6

    Предположим, что в результате увеличения дохода или возникновения моды на какой-то товар  спрос на него возрос. Это  приведет к сдвигу вправо-вверх кривой спроса (рис. 6). Конкретно речь идет о том, что возрос объем требуемых  на рынке товаров данного вида на каждом ценовом уровне. Если рыночная цена останется на какое-то время на прежнем равновесном уровне (Pe), то возникнет дефицит, поскольку объем спроса увеличится с Qe до Qd1, а предложение останется на том же уровне Qe.

    Активный  спрос, превышающий предложение, простимулирует повышение цены и расширение выпуска. Одновременно по мере роста цены активность спроса будет падать. Это будет  продолжаться до тех пор, пока система  не придет в новое равновесное  состояние E1. Эффект, полученный от такого сдвига кривой спроса, заключается  в росте производства при одновременном  увеличении цены (Qe1 > Qe и Pe1 > Pe) и увеличении прибылей производителей. Обратная реакция рынка будет наблюдаться при сдвиге кривой спроса влево-вниз.

    Как видим, уменьшение спроса на товар при  прочих равных условиях вызовет снижение равновесной цены и сокращение равновесного объема продаж.[13]

    4.2. Сдвиг рыночного  равновесия, вызванный  изменением предложения

    Рассмотрим, что произойдет на рынке, если изменится  предложение товара.

    

    Рисунок 7

    При изменяющемся предложении и неизменном спросе также будет устанавливаться  иной уровень рыночного равновесия. Так, рост предложения, означающий смещение всей его кривой вправо, даст новую  точку более низкой равновесной  цены при возрастающем количестве продаж товара. Снижение предложения, т.е. смещение всей кривой влево, установит более  высокую равновесную цену и меньшее  количество продаж товара.

    Предположим теперь, что произошло удорожание сырья (или государством введены  жесткие  требования по охране окружающей среды). Вырастет себестоимость продукции, и некоторые ее производители  начнут нести убытки. Их уход из отрасли  приведет к сокращению предложения, причем на каждом ценовом уровне. Короче говоря, произойдет сдвиг влево-вверх  кривой предложения (рис. 7). Сохранение рыночной цены, хотя бы на время, на прежнем  равновесном уровне (Pe) вызовет дефицит этой продукции, так как предложение сократится до QS1, а спрос останется на прежнем уровне Qe. Превышение спроса над упавшим предложением заставит потребителей соглашаться на более высокую рыночную цену. При этом объем спроса начнет сокращаться. В ответ на рост цены спроса производители начнут расширять выпуск. В итоге рынок придет к новому равновесному состоянию E1 при цене Pe1 и объеме Qe1.

    На  конкурентном рынке любого товара равновесие спроса и предложения устанавливается  именно по этой схеме. Равновесие - закон  для каждого конкурентного рынка. Благодаря равновесию на каждом товарном рынке, поддерживается равновесие экономической  системы в целом.[14]

 

 
    Глава 3: ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

    1. Эластичность, показатель  ценовой эластичности

    В каком направлении изменяется равновесная  цена при переходе к новому равновесию, зависит от масштаба изменения и  эластичности спроса и предложения. Зная коэффициенты прямой эластичности спроса и предложения, можно спрогнозировать  новое значение равновесной цены при небольших изменениях спроса и предложения. В хозяйственной практике анализ эластичности позволяет определять размеры производства отдельных товаров и услуг, изучать поведение потребителей, планировать ценовую политику фирмы, формировать стратегию фирм в краткосрочном и долгосрочном периоде для максимизации прибыли и минимизации убытков, прогнозировать изменения в расходах потребителей и в доходах производителей в связи с изменением цен на товары и услуги.

    Термин  «эластичность», пришедший в экономику  из физики, используется для измерения  соотношения взаимообуславливающихся переменных: цен и количества, или объема, проданных товаров. Например, если цена автомобиля возросла на 10%, насколько изменится количество их продаж за тот или иной интервал времени? Или: как изменится спрос на автомобили, если доходы населения возрастут на 12% в месяц, в год?

    Наиболее  удобной, унифицированной единицей измерения эластичности выступает  процент. Процентное исчисление способно показать степень изменения любой  экономической переменной, независимо от того, какими были исходные единицы  измерения - в деньгах, в тоннах, метрах, штуках и т.д. в предпринимательской  практике чаще всего используют процентное изменение одной переменной в  результате 1%-ного изменения другой.

    Измерение ценовой эластичности спроса осуществляется для того, чтобы выяснить, на сколько  процентов изменился объем продаж товаров вследствие 1%-ного изменения цены за единицу данных товаров. Методика такого измерения проста и представляет собой определение частного от деления процентного изменения величины спроса на 1% изменения цены.[15]

    2.Варианты  эластичности спроса

    В практике могут иметь место, по меньшей  мере, пять различных вариантов ценовой  эластичности спроса:

    1. спрос эластичный, когда при незначительных  повышениях цены объем продаж  существенно возрастает;

    2. спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1%-ное изменение продаж товаров;

    3. спрос неэластичен, если при  весьма существенных снижениях  цены объем продаж изменяется  неэластично;

Рисунок 8

    4. спрос бесконечно эластичен, когда  имеет только одна цена, по  которой потребители покупают  товар (например, инсулин для больных  диабетом);

P

    5. спрос совершенно неэластичен,  когда потребители приобретают  фиксированное количество товаров, независимо от его цены.

    

    Все варианты эластичности спроса могут  быть показаны на графиках рис.8.

    Каждый  вариант, представленный на рис. 8, имеет  свой коэффициент эластичности:

• коэффициент не эластичности спроса меньше единицы;
• при эластичном спросе, когда 1% снижения цены вызывает увеличение продаж более чем на 1%, коэффициент эластичности больше единицы;
• наконец, при единичной эластичности коэффициент равен единице.

    Например, если увеличение цены товара на 100% приводит к сокращению продаж на 50%, то эластичность спроса равна 50%, поделив которые  на 100%, получаем коэффициент 0,5.

    В строгом математическом смысле этот коэффициент со знаком «минус», так  как цена и количество продаж изменяются в противоположном направлении (обратная зависимость переменных). Но для  простоты анализа коэффициентов  эластичности рассматривается как  положительная величина, тем более  что реальную значимость эта величина приобретает в показателе объема выручки от продаж товаров, т.е. денежной торговой выручки.

    Следовательно, когда процент снижения цены вызывает такое увеличение процента продаж, что общая торговая выручка (произведение цены на количество проданного товара) возрастает, то эластичность спроса приобретает  практический смысл положительного коэффициента.

    При единичной эластичности, когда коэффициент  равен единице, снижение в точности компенсируется таким объемом продаж, который не меняет торговую выручку.

    В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает настолько незначительное увеличение продаж товара, что общая  торговая выручка снижается.[16]

    3. Эластичность предложения

    Применимы ли понятия «эластичность» и «коэффициент эластичности» к предложению  товаров? Да, применимы.

    Понятие эластичности предложения товаров  характеризует относительные изменения  цен товаров и их количества, предлагаемого  к продаже. Интенсивность этих изменений  также различна, и на практике могут  иметь место следующие ситуации:

    эластичного предложения;

    предложения единичной эластичности;

    неэластичного предложения.

    

    Рисунок 9

    Ценовая эластичности предложения выступает  как прямая линейная зависимость  между экономическими переменными, показывающими процентное изменение  цены и вызываемое им то или иное процентное изменение объема предлагаемых к продаже товаров. Эти зависимости  обуславливаются положением кривых эластичности предложения, изображенных на рис. 9.