Рыночная конкуренция: сущность, формы и методы

В долгосрочном периоде фирма может изменить все факторы производства. Это обусловливает ряд специфических особенностей в ее поведении: 
1. Изменяется критерий продолжения деятельности фирмы. При любом значении рыночной цены ниже средних долгосрочных издержек фирма будет нести чистые убытки. Из этого следует, что условием продолжения фирмой производства в долгосрочном периоде является его безубыточность

2. Так как фирма имеет возможность изменять все параметры производства, в том числе и его размер, то принцип ее поведения сводится к выбору оптимальных производственных мощностей, при которых выполняются условия максимизации прибыли как в краткосрочном, так и в долгосрочном периодах (P=MC=LRMC). Так, например, если обратиться к рис. 2 мы увиди, что фирма сможет максимизировать прибыль лишь увеличив производство до объема q3, несмотря на альтернативные варианты выпуска q1 и q2. 
3. В долгосрочном периоде у фирмы появляется возможность выхода из отрасли. Значит, в долгосрочном периоде фирма минимизирует убытки путем прекращения производства 
Учитывая эти особенности, можно сделать вывод о поведении фирмы в долгосрочном периоде. Кривая долгосрочного предложения совершенно конкурентной фирмы представлена часть восходящего отрезка кривой ее долгосрочных предельных издержек, лежащей выше пересечения с кривой долгосрочных средних издержек.18 
Подводя итог вышесказанному, необходимо сказать, является ли рынок совершенной конкуренции экономически эффективным. Как известно, экономическая эффективность достигается тогда, когда обеспечивается рациональное распределение ресурсов и обеспечивается их эффективное использование. Рынок совершенной конкуренции удовлетворяет обоим условиям. Совершенно конкурентный рынок является экономически эффективным, так как действующие на нем рыночные силы принуждают фирмы к производству с минимальными долгосрочными средними издержками, обеспечивая тем самым наилучшее использование ресурсов, и реализации продукции по ценам равным предельным издержкам производства, чем обеспечивается рациональное распределение ресурсов.19 
Когда на рынке имеется только один продавец, то этот продавец обладает монополией. На таком рынке продавец может влиять на цену, контролируя объем производимого товара. Следовательно, кривая спроса для продукта монополиста действительно является рыночной кривой спроса. На решения монополии воздействуют спрос на ее продукт, эластичность этого спроса по цене, предельный доход и предельные издержки производства товара. 
Совершенная конкуренция характеризуется неспособностью отдельных продавцов влиять на цену товара, который продает каждый из них. Ни одна отдельная конкурентная фирма не охватывает достаточно большой доли рыночного предложения, чтобы воздействовать на цену. Монополия же характеризуется концентрацией предложения в руках владельцев одной единственной фирмы. Везде предполагается, что владельцы монополии стремятся максимизировать прибыль. 
Монополист максимизирует возможную прибыль, повышая цену и уменьшая количество товаров на рынке. 
Модель монополии основана на ряде допущений: 
• продукция монополии не имеет совершенных товаров-заменителей; 
• отсутствует свободный вход на рынок; 
• совершенная информированность монополиста о состоянии рынка. 
Степень, до которой отдельный продавец может использовать монопольную власть, зависит от наличия близких заменителей его продукта и от его доли в общих продажах на рынке. Чтобы обладать монопольной властью, фирме не требуется быть чистой монополией. Необходимой предпосылкой для монопольной власти является то, чтобы кривая спроса на продукцию фирмы была наклонена вниз, а не была горизонтальной, как в случае конкурентной фирмы. 
Понятие чистой монополии является абстракцией. Есть очень немного продуктов, у которых нет заменителей. 
Редко когда на национальном или мировом рынке есть только один продавец. Чистая монополия чаще характерна для локальных рынков, чем для общенациональных. 
Чистый монополист — это единственная на рынке фирма, которая является покупателем ресурса или его услуг, предлагаемых на этом рынке, причем возможностей альтернативного сбыта достаточно мало или нет совсем.  
Несмотря на редкость существования рынка единственного работодателя, часто бывает, что фирма закупает весьма значительную часть всего доступного рыночного предложения определенного ресурса. 
Вообще, можно выделить следующие типы монополий: 
• естественная монополия — монополия в этом случае обусловлена тем, что на длительных временных промежутках средние издержки в отрасли будут минимальными, если в ней действует одна, а не несколько конкурирующих фирм; 
• случайная монополия — возникает в результате временного превышения спроса над предложением данного продукта. Носит временный характер; 
• искусственная монополия — возникает в результате ограничений на выпуск данного вида продукции со стороны государства. 
Монополист в состоянии увеличить прибыль при помощи так называемой «ценовой дискриминации».  
Существует опасность, что потребители, получившие товар по сниженной цене, станут перепродавать его по цене несколько большей, но не такой высокой, как для других потребителей. Поэтому монополист вынужден ограничивать реализацию товара в одни руки. Например, обычным покупателям определенный товар продают по цене в 1 тыс. рублей, а пенсионерам — по 800 рублей. Предприимчивые престарелые граждане вполне могут, выходя из магазина, перепродавать товар по 900 рублей. Обычно таких проблем не возникает на рынке услуг, которые нельзя перепродать. Трудно, к примеру, перепродать стрижку, если парикмахерская обслуживает вас со скидкой (если, конечно, не постричь парик). 
Ценовая дискриминация может возникнуть только в случае, если продавец в состоянии сегментировать рынок, т. е. тем или иным путем установить насколько эластичен спрос различных покупателей. Необходимо, например, выяснить уровень дохода покупателя, а также каким количеством времени он обладает для совершения сделки купли-продажи (чем меньше это время, тем менее эластичен спрос), насколько важен этот товар для него. 
При помощи ценовой дискриминации монополист присваивает значительную часть потребительского излишка покупателя. 
Ценовая дискриминация может быть выгодна и продавцам, и покупателям. Продавцы увеличивают таким образом свои доходы, а многие потребители, не имевшие бы возможности приобретать продукцию по очень высокой цене, также становятся покупателями. 
Продавец может реализовывать одну и ту же жидкость, например, разлив ее в разные емкости с этикетками, допустим, «Шанель № 5» и «Тройной одеколон», разумеется, по разным ценам. В данном случае ценовая дискриминация будет основана на выдуманных, несуществующих отличиях товаров, которыми оперируют потребители при покупке. 
Виртуозно владеют практикой ценовой дискриминации продавщицы в обычных уличных ларьках. Они почти безошибочно сегментируют рынок, основываясь на таком рыночном сигнале, как внешний вид покупателя. В соответствии с одежкой молниеносно принимается решение о том, кому продавать товар дороже, а кому —дешевле, кому давать сдачу полностью, а кому нет. 
Монополистической конкуренцией называется такая промежуточная рыночная модель, для которой характерны следующие классификационные признаки.20 
На отраслевом рынке присутствует большое множество фирм. В этом данная модель схожа с совершенной конкуренцией. 
Как и при совершенной конкуренции, отдельная фирма поставляет на рынок объем продукции, столь незначительный по сравнению с общим отраслевым предложением, что фирма не может влиять на рыночную цену при помощи этого фактора. 
В отрасли практически нет барьеров для притока других капиталов. Новые фирмы могут свободно начать оперировать в этой сфере, равно как существующие фирмы могут легко и свободно покинуть ее. 
Принципиально отличается от ситуации совершенной конкуренции природа продукта. Для продукта фирмы существует много близких заменителей, однако данный продукт чем-то отличен от аналогичной продукции отрасли. Например, на рынке зубной пасты предлагаются различные марки и наименования этого продукта. Производитель доводит до потребителя информацию о реальной и мнимой дифференциации своего продукта преимущественно благодаря рекламе. Дифференцированный продукт становится в своем роде уникальным и напоминает продукт, производимый монополией. Патентование товарных знаков, промышленных марок и наименований закрепляет эту уникальность и позволяет производителю дифференцированного товара реализовать некоторый контроль над ценами. 
В краткосрочном периоде поведение монополистически конкурентной фирмы во многом аналогично поведению монополии. Предельный доход фирмы не равен цене, поскольку фирма осуществляет некоторый контроль над ценой. Чтобы продать больше своего продукта, фирма должна понизить на него цену. Точка равновесия фирмы определяется пересечением кривых МС и MR, т.е. МС = MR есть условие максимизации прибыли 
 
 
 
 Равновесие монополистически конкурентной фирмы в краткосрочном периоде (максимизация прибыли) 
Как и монополия, фирма несколько недопроизводит и завышает цену по сравнению с конкурентной фирмой. Поскольку цена выше предельных издержек (Р > МС), в обществе не достигается аллокативная эффективность. 
Если спрос на продукцию фирмы очень низок, фирма может нести убытки. Если при этом цена равновесия фирмы покрывает средние переменные издержки, фирма может минимизировать потери, продолжая функционировать и производя продукцию в объеме, при котором МС = MR . 
Если же спрос совсем мал и цена равновесия не покрывает даже средних переменных издержек, фирма прекращает производить. Поведение монополии в долгосрочном периоде характеризуется следующими особенностями. Поскольку отсутствуют барьеры на вхождение в отрасль, при наличии экономической прибыли новые фирмы будут  
открывать здесь свое производство. По мере вхождения новых фирм кривая спроса на продукцию каждой прежней фирмы начинает поворачиваться влево, а вместе с ней становится более пологой и кривая предельного дохода. Этот поворот кривых продолжается до тех пор, пока кривая спроса не будет лишь касаться кривой средних издержек. В этой точке касания будет устранена экономическая прибыль, а, следовательно, прекратится приток в отрасль новых капиталов и новых фирм. Все фирмы отрасли будут теперь получать только нормальную прибыль, поскольку цена равновесия установилась на уровне средних издержек (рис.2).  
Обратим внимание, что цена не равна минимальному уровню долгосрочных средних издержек, а значит, при монополистической конкуренции не достигается производственная эффективность. 
Как было показано выше, при монополистической конкуренции не достигается ни аллокативная, ни производственная эффективность. Помимо этого, часто слышны обвинения в неразумных и неоправданных расходах на дифференциацию продукта и рекламу. 
Однако, монополистическая конкуренция очень близка по многим показателям к конкуренции совершенной, практически не встречающейся в реальной жизни. Монополистическая конкуренция — это наиболее распространенный тип рыночных отношений. Он преобладает в сфере общественного питания, книгоиздании, производстве и продаже мебели, фармацевтических препаратов и т.д. Монополистические тенденции при данной модели выражены достаточно слабо, а потому считается, что государство может практически не регулировать рынок подобной структуры. 
Олигополия — это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара занимается не очень много продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть как дифференцированным, так и стандартизированным. 
Обычно на олигополистических рынках действует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта. На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом количестве товара. Продавцы на олигополистических рынках знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. Отдельные продавцы на олигополистических рынках должны считаться с реакцией своих конкурентов. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках. 
Действия олигополии включают в себя попытки установить контроль над ценами, рекламирование продукции и установление величины выпуска. Немногочисленность конкурентов заставляет их считаться с реакцией друг друга на свои решения. Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые устанавливаются монопольными фирмами. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных средних издержках, чем были бы у Множества фирм. 
 
Олигополистические рынки обладают следующими общими чертами. 
1. На рынке действует всего несколько фирм. Продукт, который они производят, может быть как стандартизированным, так и дифференцированным. 
2. Некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями, поэтому некоторые фирмы на рынке обладают способностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке. 
3. Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объемам продаж, размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры. 
Единой модели олигополии не существует. Разработан ряд моделей, объясняющих поведение фирм в конкретных ситуациях, основываясь на том, какие строят предположения фирмы относительно реакции своих соперников. При олигополии проявляется тенденция к уменьшению прибылей из-за конкуренции. Действие олигополистического соперничества на цены толкает фирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыли.

 
Теперь нам следует более подробно остановиться на вопросе значения конкуренции в современной экономической системе. 
Во-первых, конкуренция обеспечивает равноправное положение участников экономических отношений — продавцов и покупателей. Равноправие создается и поддерживается свободой выбора: покупатель имеет возможность выбрать определенного контрагента из нескольких или многих продавцов какой-то необходимой ему продукции, такая же возможность имеется и у продавца — добровольно решить вопрос о географическом месте, времени и условиях предложения своего товара. Возможность выбора — это возможность влияния на контрагента. Если, например, вас не устраивает качество показа фильмов, репертуар в каком-то кинотеатре, вы можете "наказать" это предприятие, отказав ему в посещении, стать регулярным клиентом другого кинотеатра, отдавая теперь именно ему свои денежные голоса. Если так, как вы, поступят многие любители кино, то кинотеатр-неудачник окажется в довольно трудном положении. Таким образом, конкуренция оказывается влиятельным инструментом воздействия одной стороны обмена на другую. 
Во-вторых, конкуренция создает одно из главных условий, необходимых для эффективного выполнения ценой координирующих функций. Свободное ценообразование — это основной элемент рыночного механизма, а значит, можно утверждать, что конкуренция является условием жизнеспособности всей рыночной системы. Только в условиях конкуренции рынок может эффективно выполнять функции распределения ресурсов и конечных товаров. Рынок как саморегулирующаяся система действенен только при наличии конкуренции. 
В-третьих, конкуренция выступает как контрольная система эффективности частного предпринимательства. Конкуренция проверяет бизнес на степень его соответствия общественным интересам. Не все предприятия эту проверку выдерживают, в результате конкуренции происходит непрерывная выбраковка неэффективных структур, т. е. определенная часть хозяйствующих субъектов вынуждена покинуть "поле экономической игры".  
В-четвертых, конкуренция создает заинтересованность в совершенствовании экономических ресурсов, их производственных комбинаций, снижении издержек на единицу выпускаемой продукции, научно-техническом обновлении производства. Например, денежные доходы многих людей связаны с предложением такого экономического ресурса, как трудовые способности. Привлечение того или иного работника, цена трудовых услуг — заработная плата — в условиях конкуренции зависят от качества трудовых способностей. 
Как правило, более высокие конкурентные позиции работника приносят ему больший денежный доход. Значит, здравомыслящий человек не может не заботиться о качестве своего ресурса – труда. 
Предприятия ведут ценовую и неценовую конкуренцию. Чтобы побеждать, то есть завоевывать большую сумму денежных голосов покупателей, нужно снижать издержки, совершенствовать качество выпускаемой продукции, думать над ее новыми моделями, технологическими изменениями, повышать уровень образования работников, активно взаимодействовать с наукой, изыскивать новейшие научно-технические разработки.  
Таким образом, подведем итог всему вышесказанному. Конкуренция — это процесс борьбы за платежеспособный спрос, так как, несмотря на многообразие форм проявления, суть отраслевого взаимодействия фирм сводится к одному — укреплению своего положения путем расширения контролируемой доли рынка. Однако, содержание самого процесса конкуренции зависит от факторов, обусловливающих тип рыночной структуры и характер взаимодействия фирм в отрасли. Главные критерии размежевания типов конкуренции связаны с объектностью конкурентных действий (продукт, цена, объем продаж) и принципами взаимодействия продавцов (учитывают или не учитывают поведение друг друга). Исходя из этого, различают совершенную и несовершенную конкуренцию. 
Характерной особенностью совершенной конкуренции является то, что продавцы не могут увеличивать свои доходы за счет повышения цены и единственным доступным для них способом получения экономической прибыли является снижение издержек производства, а совершенная конкуренция становится условием обеспечения максимальной эффективности функционирования экономики.  
Несовершенная конкуренция представляет собой способ соперничества фирм, имеющих разные размеры и издержки, отличительные характеристики продукта и разные цели, а также применяющих различие конкурентные стратегии. Экономическое содержание конкуренции этого типа состоит в том, что рыночное взаимодействие фирм представляет собой постоянно модифицирующийся процесс противодействия господству на рынке отдельных фирм. А ее отличительной особенностью является использование преимущественно неценовых факторов конкуренции. Наиболее распространенные формы несовершенной конкуренции — это:  
а) монополистическая конкуренция, представляющая собой соперничество между фирмами, рыночная власть которых обусловлена уникальными особенностями их товара 
б) олигополия, представляющая собой соперничество между фирмами, рыночная власть вторых обусловлена их рыночной долей. 
Значение конкуренции сводится к следующему:

•  
  конкуренция обеспечивает равноправия между различными субъектами рынка

•  
  конкуренция обеспечивает свободное ценообразование

•  
  конкуренция определяет эффективность частного предпринимательства и, в некоторой степени, наличие или отсутствие у бизнесмена такого фактора производства, как предпринимательские способности

•  
  благодаря конкуренции происходит постоянное совершенствование ресурсов

Заключение.

Конкуренция, с одной стороны, - это экономическая состязательность за достижение лучших результатов области какой-либо деятельности, борьба товаропроизводителей за более выгодные условия хозяйствования, получение наивысшей прибыли. С другой стороны, конкуренция – элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие рыночных субъектов в производстве и сбыте продукции, а также в сфере приложения капитала.  
По методам осуществления конкуренцию можно подразделить на ценовую и неценовую. Ценовая конкуренция может реализовываться в прямой и скрытой формах, а также в форме ценовой дискриминации. Методами неценовой конкуренции являются дифференциация продукта, реклама и улучшение качественных и потребительских свойств продукта, а также усовершенствование сервисного обслуживания. 
По степени развития конкуренцию подразделяют на совершенную и несовершенную (монополистическая конкуренция, олигополия, монополия). 
Модель совершенной конкуренции показывает, как теоретически должна работать рыночная экономика, при которой исключаются какие – либо виды соперничества, как между продавцами, так и покупателями. Именно такой вид конкуренции А. Смит называл “невидимой рукой рынка” в условиях свободного ценообразования. 
При монополии один производитель, предлагающий уникальный товар будет использовать свою власть над рынком для установления цен на уровне, превышающем уровень конкурентных цен. 
Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную, дифференцированную, продукцию. При этом ограничивается контроль над ценой, отсутствует взаимная зависимость, тайный сговор становится практически невозможным. Но существует вероятность того, что технический прогресс будет идти медленнее, чем при наличии крупных фирм. 
Олигополия – это такая рыночная структура, при которой существует несколько продавцов и доля каждого из них в общих продажах на рынке настолько велика, что изменение в количестве предлагаемой продукции каждым из продавцов ведёт к изменению цены. Ключевым признаком олигополии является взаимозависимость фирм, простирающаяся на все сферы конкуренции. 
Из всех форм конкуренции наиболее равновесной следует признать совершенную конкуренцию, так как именно удовлетворяет 2 параметрам экономической эффективности: оптимальному размещению ресурсов (MC = P) и эффективному использованию ресурсов (P = LRMC = LRACmin). Однако в силу реалий современного общества наиболее распространенными рыночными структурами являются монополистическая конкуренция, которая не удовлетворяет ни одному из условий эффективности в силу избытка производственных мощностей, и олигополия. 
 
Значение конкуренции сводится к следующим тезисам: 

•  
  конкуренция обеспечивает равноправия между различными субъектами рынка

•  
  конкуренция обеспечивает свободное ценообразование

•  
  конкуренция определяет эффективность частного предпринимательства и, в некоторой степени, наличие или отсутствие у бизнесмена такого фактора производства, как предпринимательские способности

•  
  благодаря конкуренции происходит постоянное совершенствование ресурсов

Лично я считаю, что решающее и определяющее значение имеет именно последний пункт вышеперечисленного. Предприниматели постоянно улучшают качество продукции и сервис обслуживания, систематически заменяют устаревшее оборудование, совершенствуют технологию производства и технологический процесс. Именно внедрение новаций в производство позволяет снизить себестоимость продукции и, тем самым, увеличить прибыль. Однако главным является другой вопрос. Почему предприниматели не сидят на месте и следят за появлением новых технологий, почему их не удовлетворяет их нынешняя прибыль и они внедряют новшества в производство, не смотря на огромнейшие издержки? Ответ прост. Конкуренция и конкурентная среда просто не позволяют им не делать этого. В свою очередь, если они не будут совершенствоваться, то они потеряют влияние над ценами, они будут вынуждены подстраиваться под цены “передовиков”, в том время как себестоимость их продукции будет значительно ниже вашей. Появление все более совершенных технологий приведет к тому, что ваша фирма не сможет получать даже нормальную прибыль, окажется не конкурентоспособной и будет вытеснена более сильными фирмами из отрасли. 
В заключение хотелось бы отметить, что очень прискорбен тот факт, что в нашей стране еще не сложилось такая восприимчивость к конкуренции, как в развитых странах. Очень многие российские ученые разрабатывают новации, однако еще не сложились предпосылки для перевода их в инновации. Очень часто эти усовершенствования выкупаются и патентируются зарубежными компаниями. Российские же предприниматели не видят необходимости во внедрении новаций производство. Очень хочется верить, что в скором времени эта ситуация изменится и мы, наконец, сможем покупать качественные товары по доступной цене и получать все необходимые услуги в необходимом объеме.