Министерство образования и
науки Российской Федерации ФГБОУ ВПО
«Нижегородский государственный институт
им. Н. И. Лобачевского»
ФИНАНСИВЫЙ ФАКУЛЬТЕТ
Специальность: Таможенное дело
Доклад
По дисциплине: Экономическая
теория
На тему: «Потребительский спрос. Величина
спроса и ее факторы (ценовые и неценовые).
Понятие индивидуального и рыночного
спроса (частные и общественные блага).
Закон спроса»
Спрос
– это закономерность, показывающая какие
количества определенного товара или
услуги покупатели готовы (то есть могут
и желают) купить по разным ценам в пределах
ограниченного периода времени.
В широком смысле спрос
– это зависимость количества покупаемого
товара от различных факторов, главным
из которых является цена.
Спрос принято обозначать
буквой D (от англ. demand – спрос).
Существуют три способа
предоставления спроса:
а) табличный
- в виде таблицы;
б) графический
- в виде кривой , кривая спроса – графическое отражение
этой зависимости;
в) аналитический
– в виде функции.
Представим рынок какого
либо товара. Нас абсолютно не интересуют
размеры этого рынка . Главное, он должен
обладать такими свойствами, как ограниченность,
устойчивость и информационная насыщенность,
а промежуток времени, взятый для исследования,
должен быть качественно однородным. Предположим,
что цена в разные периоды времени на этом
рынке была различной, а все остальные
условия неизменными.
Сведем полученную
информацию о количестве покупаемого
на этом рынке в единице
времени товара в следующую
таблицу:
Цена,
руб./кг. (P) |
20 |
25 |
30 |
35 |
40 |
Кол-во
покупаемого за неделю товара, кг. (Qd) |
100 |
80 |
60 |
40 |
20 |
Представим данную зависимость графически:
Зависимость спроса
от цены описывается функцией Qd=f(P). Qd –
величина спроса, P – цена.
Функция спроса показывает
то количество товара, которое готовы
купить потребители при данном уровне
цен. Конкретным количеством данного товара
или услуги, которое покупатели могут
или желают купить по конкретной цене
в течение определенного периода времени
называется величиной спроса.
Заметим, что спрос
и величина спроса – понятия
не однопорядковые. Спрос – эта
целая функция (таблица, кривая), содержащая
множество значений величин спроса
для различных значений цены.
Величина спроса – это конкретное
значение функции спроса (значение
в таблице, точка на кривой), соответствующее
определенному значению цены.
Факторы,
влияющие на изменение спроса:
а) ценовые: увеличение или уменьшение
количества покупаемого товара под
влиянием уменьшения или увеличения цены.
Графическая интерпретация такой зависимости
выглядит как движение вдоль кривой спроса.
б) неценовые:
увеличение или уменьшение спроса на данный
товар (услугу) под воздействием неценовых
факторов. Увеличение спроса означает,
что покупатели могут и желают приобрести
большее количество данного товара, чем
прежде, при любом заданном значении цены.
Уменьшение спроса означает, что при любом
заданном значении цены они покупают меньше
товара, чем раньше. Увеличение спроса
приводит к сдвигу кривой спроса вправо,
в уменьшение – к сдвигу ее влево.
Неценовые факторы (детерминанты)
спроса:
- Мода,
предпочтения, вкусы потребителей.
Существенное влияние на этот фактор
оказывает реклама, которая формирует
вкусы и изменяет предпочтения потребителей.
- Доходы
потребителей.
Влияние этого фактора на спрос на различные
товары и услуги неоднозначно. В связи
с этим все блага делятся на 3 группы: 1)
низшие или низкокачественные – с ростом
доходов потребителей спрос на эти товары
падает; 2) обычные товары, товары повседневного
спроса – с ростом доходов потребителей
спрос на эти товары увеличивается, но
в меньшей степени, чем растет доход; 3)
высококачественные товары, предметы
роскоши – с ростом доходов потребителей
спрос на эти товары увеличивается в большей
степени, чем растет доход. Большинство
товаров, которые потребитель рассматривает
как желательные, с точки зрения увеличения
потребления, относятся к обычным. В группу
низших товаров могут входить такие, как
хлеб, крупы, картофель, устаревшие модели
техники.
- Цены
на другие товары и услуги.
1) Цены на взаимозаменяемые товары. Спрос
на товар или услугу находится в прямой
зависимости от цен на его заменители
(субституты). Например, при увеличении
цен на мясо птицы может увеличиться спрос
на говядину или свинину.
2) Цены на взаимодополняемые товары. Спрос
на товар или услугу находится в обратной
зависимости от цен на его дополнители
(комплементы). Например, при удорожании
лыж может снизиться спрос на крепление
или лыжные палки.
3) Цены на независимые товары. Они оказывают
косвенное влияние на спрос на данный
товар или услугу – через эффект дохода.
Например, при удорожании основных продуктов
питания может снизиться спрос на одежду,
технику или развлечения.
- Фактор
времени.
(время года, время суток, предпраздничные
и выходные дни). Например, летом увеличивается
спрос на мороженое и прохладительные
напитки, а зимой – на лыжи и валенки. Спрос
на шампанское перед Новым годом выше,
чем в обычные дни. А в выходные дни увеличивается
спрос на услуги индустрии развлечений.
- Количество
покупателей.
Этот фактор зачастую является производным
от другого фактора. Прежде всего, на количество
потребителей и покупателей различных
товаров влияет изменение половозрастной
структуры населения. Так, уменьшение
рождаемости снижается число покупателей
детских товаров. В курортном городе в
разгар туристического сезона количество
покупателей увеличивается за счет приезжих.
В обычном промышленном городе оно может
измениться также благодаря наплыву покупателей
из соседних регионов или спроса со стороны
экспортеров данного товара, что зависит
от соотношения цен на внутреннем и внешнем
рынке.
- Ожидания.
Ожидания потребителями неких политических
или экономических перемен, в том числе
и изменений в регулировании данного рынка.
Так, в преддверии президентских выборов
1996 года, в условиях неопределенности
их исхода, заметно вырос спрос на иностранную
валюту. Другой пример: ожидание отпуска
цен с 1 января 1992 года вызвало массовый
потребительский ажиотаж в конце 1991 года,
результатом которого стало опустошение
прилавков магазинов. То же самое повторилось
после августа 1998 года. Спрос на иностранные
марки автомобилей осенью 2002 года вырос
в ожидании введения высоких импортных
пошлин.
До сих пор мы рассматривали
проблему с позиции одного единственного
потребителя. Однако в реальной действительности
спрос на любой гипотетический товар предъявляют
не один, а несколько потребителей. В связи
с этим возникает необходимость определения
двух новых понятий – «индивидуальный
спрос» и «рыночный спрос». Индивидуальный спрос – спрос, предъявляемый
отдельным покупателем. Рыночный спрос – совокупность индивидуальных
спросов. Чтобы получить величину рыночного
спроса, необходимо просуммировать спросы
индивидуальные. Переход от индивидуального
спроса к рыночному спросу осуществляется
посредством суммирования величин спроса,
предъявляемого каждым отдельным потребителем
при каждой возможной цене. А графически
рыночный спрос определяется путем горизонтального
суммирования графиков индивидуального
спроса.
По характеру потребления выделяют следующие
основные виды благ:
общественные, отличающиеся тем, что
находятся в свободном потреблении всеми
членами общества и не могут быть использованы
индивидуально;
индивидуальные (частные блага),отличающиеся
тем, что они могут быть использованы только
одним членом общества и направлены на
удовлетворение только его потребностей.
В числе общественных благ выделяют как
собственно общественные, так и коллективные
блага.
Коллективное благо отличается от общественного
тем, что оно может быть использовано всеми
членами общества только ограниченно.
К общественным
благам относятся, например, дороги, здравоохранение,
образование, услуги, предоставляемые
государственными и муниципальными органами
власти, мосты.
Кривая
спроса на общественное благо, как и кривая
спроса на частное благо, имеет нисходящий
наклон. Однако кривая спроса на общественное
благо отличается от кривой спроса на
частное благо двумя моментами. Первый
- цена не является переменной величиной
на вертикальной оси, поскольку нельзя
назначить цену за отдельную единицу.
Второе отличие состоит в том, что в случае
частного блага люди корректируют объем
спроса таким образом, чтобы приспособить
его к своим вкусам и своему экономическому
положению. Для общественного блага это
невозможно, поскольку на единицу этого
блага не назначается цена. Все потребители
должны потреблять объем производства
целиком.
Закон
спроса – принцип, в соответствии
с которым существует обратная зависимость
между ценой товара и величиной спроса
на него.
Действие закона спроса объясняется:
1) законом убывающей предельной
полезности. Так как полезной
каждой очередной приобретаемой
единицы блага ниже, чем предыдущей,
большее количество одного и
того же блага потребители
согласны купить только по
более низкой цене;
2) эффектом дохода. Если потребители
тратят некоторую ограниченную
сумму на приобретение какого-либо
товара, то при повышении цены
они смогут приобрести меньшее
его количество. И, наоборот, по более
низкой цене они смогут купить
большее количество товара;
3) эффектом замещения. При удорожании
данного блага его потребление
падает вследствие того, что более
привлекательными по цене становятся
его заменители.
Из этого закона есть исключения.
Зависимость между ценой и объемом спроса
является прямой, т.е. с ростом цен растет
объем спроса. Такая ситуация может быть
в 3 случаях:
1) товар рассчитан на богатых
людей, для которых цена не
имеет особого значения,
2) покупатели судят о товаре
по его цене (чем выше – тем
лучше),
3) продукты являются товаром
Гиффена – существует единственный товар
(продукт питания), который население может
купить при своих крайне малых доходах.
Кривая спроса с положительным наклоном
является исключением. в практике хозяйствования
преобладает обычная кривая спроса, которая
связана с рациональным эффективным поведением
потребителя, его полной информированностью
о цене и характере приобретаемого товара.