Основы теории рыночных отношений

Принцип экономической рациональности основывается на сопоставлении выгод  и издержек. Рациональный выбор осуществляется из меняющихся вариантов, предельным из которых является тот, который обеспечивает гарантированный доход в минимально допустимую величину прибыли. Критерий рациональности определяется исключительностью  права на доход. Фирмы стремятся  максимизировать прибыль, а потребители -- максимально улучшить свое благосостояние при ограниченном использовании капиталов.

Построение рыночной экономики  на основании указанных принципов  позволяет достигнуть равновесного состояния, которое является центральной  проблемой рыночного механизма, основывающегося на использовании  двух противоположных сил -- спроса и предложения, с одной стороны, и рыночных цен -- с другой.

Проблема редкости является важнейшим условием рыночной экономики. Понятие «редкость» многими экономистами используется в качестве важнейшего методологического положения при  обосновании полезности товара. В  частности, в теории предельной полезности понятие «редкость» выступает в  качестве основополагающего момента  и рассматривается как физическая реальность, не требующая каких-либо пояснений. Исследование проблемы редкости позволяет в определенной мере обосновать дефицитность отдельных благ.

Представители классической школы Д. Риккардо и А. Смит понятие  «редкость» связывали со стоимостью. Они отмечали, что редкость наряду с количеством труда является важнейшим фактором, определяющим стоимость  товара. В современной теории рыночных отношений понятие «редкость» подверглось  определенной трансформации. Если прежде редкость связывалась с природными и социальными (как это делал  Д. Риккардо при определении стоимости  антикварных изделий) факторами, то в современных условиях она связывается  с временными параметрами функционирования рынка. Новое благо, пользующееся повышенным спросом, не может быть произведено  мгновенно и полностью, чтобы  удовлетворить возникшие потребности. Для этого требуется определенное время. Отсюда делается вывод, что степень  редкости тем выше, чем больше времени  требуется для производства необходимого количества данных благ.

Структура, виды, сегментация  рынков

Рынок имеет сложную структуру  и охватывает своим влиянием все  сферы экономики. Экономическая  структура определяется:

* формами собственности  (государственная, частная, коллективная, смешанная);

* структурой товаропроизводителей (государственные, арендные, кооперативные,  частные предприятия, предприятия  индивидуальной трудовой деятельности), которая зависит от удельного  веса в целостной экономике  той или иной формы хозяйствующих  субъектов;

* особенностями сферы  товарного обращения;

* уровнем приватизации  и разгосударствления структурных  подразделений хозяйства;

* видами торговли, используемыми  в стране.

Эти особенности накладывают  своеобразный отпечаток на рыночную систе-му, которая приобретает специфические черты.

Достаточно отметить, что  в 90-м году в стране действовало  более 40 тыс. государственных предприятий  в промышленности, около 3 тыс. совместных предприятий, более 250 тыс. кооперативов, 34 тыс. арендных предприятий и строительных организаций, около 700 тыс. человек было занято индивидуальной трудовой деятельностью. Кроме этого, насчитывалось около 600 тыс. магазинов, 300 тыс. предприятий  бытового обслуживания населения. Эти  предприятия потребляли 25 млн. наименований средств производства, при этом продукция сводилась в 16 тыс. групп условных наименований. Такова структурная особенность рынка крупного государства переходной экономики. В условия; такого многообразия предприятий (фирм) и наименований продукции движение средств производства между производителями и потребителями путем централизованного регулирования усложняется. Обеспечение спроса и предложения, налаживание равновесия, активизация производства могут осуществлять лишь через рыночные методы хозяйствования.

По структуре рынки  можно подразделить по следующим  критериям:

1. По экономическому назначению  объектов рыночных отношений:

* рынки благ и услуг;

* рынки средств производства;

* рынки научно-технических  разработок;

* рынки ценных бумаг;

* рынки рабочей силы.

Многообразие рынков предопределяет коренное изменение всей системы  взаимодействия предприятий, переход  к реализации товаров на основе прямых связей, замену формально-учетного характера  купли-продажи реальной куплей-продажей, свободный выбор партнеров по хозяйственным связям. Инструментом такого рынка выступают структуры  в виде товарных и фондовых бирж, специальных баз, коммерческих центров, предприятий оптовой торговли и  т. д.

2. Рынки можно классифицировать  по товарным группам:

* рынки товаров производственного  назначения;

* товаров народного потребления;  продовольственных товаров;

* рынки сырья и материалов  и т. д.

Так на рынке сельскохозяйственного  сырья формируется фонд сельхозпродуктов для удовлетворения потребностей в  продовольствии, а также для удовлетворения производственных потребностей в сельскохозяйственном сырье. Формирование рынка потребительских  товаров предполагает резкое увеличение объемов их производства, расширение конкурентных начал по удовлетворению покупательского спроса, создание фирменных  магазинов.

3. Образование рынков  по пространственному признаку  представляет собой рынки:

* внутрирегиональные;

* межрегиональные;

* республиканские;

* межреспубликанские;

* международные (мировые).

Формирование таких рынков реально обеспечивает приобретение республиками государственного суверенитета.

4. По степени ограничения  конкуренции различают:

* монопольный;

* олигопольный;

* межотраслевые рынки.

5. По видим субъектов  рыночных отношений рынки могут  подразделяться на:

* рынки оптовой торговли, когда в качестве покупателей  и продавцов выступают предприятия  и организации;

* рынки розничной торговли, когда покупателями выступают  отдельные граждане;

* рынки государственных  закупок сельхозпродукции, когда  покупателем выступает государство,  а продавцами -- непосредственные производители сельскохозяйственной продукции: колхозы, совхозы, фермеры, агрокомплексы и т. д.

Оптовая торговля существует в двух видах. Первый вид -- установление прямых связей между поставщиками и потребителями. Этот вид обычно используется при устойчивой кооперации труда (текстильные и швейные комбинаты, автомобильные и шинные предприятия). При таких связях договор становится исходным пунктом и активным рычагом формирования рынка. Второй вид оптовой торговли -- коммерческие центры, биржи. Этот вид применяется, когда продукция поставщика используется многочисленными мелкими потребителями. Например, на предприятиях, выпускающих подшипники, которые потребляется сотнями и тысячами предприятий и организаций. Переход к оптовой торговле возможен при определенных экономических и социальных предпосылках:

* обоснованной системе  цен, учитывающей ее отношение  спроса и предложения:

* создание развитой инфраструктуры  рынка (складские помещения, базы, транспортное обслуживание и  т. п.).

6. С учетом соблюдения  законности в экономике рынки  делятся на:

* легальные, официальные:

* нелегальные «теневые»,  «черные» и т. д.

Исследования структуризации рынков позволяют выделить основные виды рынков. Рынки товаров и услуг. В эту группу включаются рынки:

* товаров потребительского  назначения продовольственные и  непродовольственные товары:

* рынки услуг бытовые,  транспортные, коммунальные;

* рынки жилья и зданий  непроизводственного назначения.

Рынки факторов производства. В их состав входят:

* рынки недвижимости;

* орудий труда;

* сырья и материалов;

* энергетических ресурсов;

* полезных ископаемых.

Финансовые рынки. Это:

* рынки капиталов, т.  с. инвестиционные рынки;

* кредитные рынки;

* рынки ценных бумаг,  представленные акциями, облигациями,  опционами, варрантами, фьючерсными  контрактами и др.;

* валютно-денежные рынки.

Рынки интеллектуального  продукта -- инновации, изобретения, информационные услуги, произведения литературы и искусства.

Рынки рабочей силы. Они  представляют собой экономическую  форму движения трудовых ресурсов, при которой рабочая сила мигрирует  в соответствии с. законами рыночной экономики.

Региональные рынки: местные, внутренние, национальные рынки: внешние, меж-дународные рынки.

Сегментация рынков. Основные виды рынков подразделяются на различные  субрынки, рыночные сегменты. Сегментация  рынка представляет собой разделение потребителей данного товара на отдельные  группы, предъявляющие к товару неодинаковые требования. Сегмент рынка -- это часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, которые образуются на основе определенных общих признаков. Сегментация может быть проведена разными путями с использованием различных факторов (признаков). Основными из них являются:

1. Географические:

* по регионам: Север, Центрально-Черноземный район, Урал, Сибирь, Дальний Восток;

* по административному  делению: республика, край, область,  район, город;

* по плотности населения:  город, пригород, сельская местность:

* по климатическим условиям: умеренно-континентальный, континентальный, субтропический, морской.

2. Демографические:

* группировка населения  по возрасту;

* по полу;

*размеру семьи;

* по уровню дохода;

* по профессиональному  составу: научные работники НИИ,  инженерно-технические работники  госпредприятий, рабочие госпредприятий, служащие, пенсионеры, безработные;

* по уровню образования;  по религиозной принадлежности:

* по национальному составу.

3. Психографические:

* группировка населения  по социальному составу с низким, средним, высоким, очень высоким  достатком;

*по стилю жизни: богемный, элитарный, молодежный, спортивный;

* по личным качествам:  амбициозные, авторитарные, импульсивные.

4. Поведенческие:

* приобретение товаров  носит случайный характер;

* поиск выгод при покупке  товаров: изделия высокого качества, хорошее обслуживание, низкие цены;

* статус постоянного клиента;  степень нуждаемости в продукте: нужен постоянно, нужен время  от времени:

* эмоциональное отношение  к продукции: положительное, безразличное, негативное.

Конкуренция на рынке

Для успешной конкуренции  на рынке любой фирме прежде всего необходим точный и тщательный анализ круга покупателей и их потребностей. Надо знать: - кто готов купить данный товар или услугу; - почему потребитель будет покупать именно ваш товар или услугу; - в каком виде потребитель желает получать ваш товар; - в какое время он намерен покупать ваш товар; - где он хотел бы покупать ваш товар; - какими партиями и как часто он готов покупать ваш товар и т.д. Надо знать емкость рынка и многое другое. Способность рынка дешево производить высококачественную информацию является его важнейшим достоинством. Информация - это сведения о том, что и при каких обстоятельствах хотят делать другие. От услуг посредников в информации зависит благосостояние людей в большей мере, чем мы это полагаем. В последние десятилетия быстро формируется рынок информации и информационных услуг. Развернулась торговля научно-техническими разработками, программно-математическим обеспечением для ЭВМ, интеллектуальной продукцией. Любой рынок, независимо от его конкретного вида, базируется на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции. Цена - это язык рынка, его сигнальная система. Система цен в рыночной экономике играет роль основной организующей силы. Цена - это ориентир для продавца (производителя) и покупателя (потребителя). Растет цена - это сигнал к расширению производства, падает - сигнал к сокращению. В цене находят отражение все три подхода к установлению стоимости товара: предельная полезность, издержки производства, спрос и предложение. Стихийное действие предпринимателей приводит к установлению более или менее оптимальных экономических пропорций. Действует регулирующая "невидимая рука", о которой писал еще Адам Смит: " Предприниматель имеет в виду лишь свой собственный интерес, преследует собственную выгоду, причем в этом случае он невидимой рукой направляется к цели, которая совсем не входит в его намерения. Преследуя свои собственные интересы он часто более действенным способом служит интересам общества, чем тогда, когда сознательно стремится служить им". В современных условиях экономика управляется не только "невидимой рукой", но и государственными рычагами, однако регулирующая роль рынка продолжает сохранятся, во многом определяя сбалансированность народного хозяйства. Регулирующая функция рынка - самая важная. Она связана с воздействием рынка на все сферы экономики. Рынок дает ответ на вопросы: "Что производить? Как производить. Для кого производить. "Рынок немыслим без конкуренции. Американские профессора экономики Кембелл Р. Макконнелл и Стенли Л. Брю утверждают, что "сущность конкуренции заключается в широком рассредоточении экономической власти внутри составляющих экономику двух главных совокупностей - предприятий и домохозяйств. Когда на конкретном рынке находится большое число покупателей и продавцов, ни один покупатель или продавец не может предъявить спрос или предложение на такое количество продукта, которого было бы достаточно, чтобы заметно повлиять на цену" ("Экономика, принципы, проблемы и политика". Баку, 1992 г., т. 1, гл.3). Широкое рассеивание экономической власти, составляющее основу конкуренции, регулирует использование этой власти и ограничивает возможность злоупотребления ею. Экономическое состояние препятствует экономическим единицам причинять друг другу разрушительный ущерб, когда они пытаются увеличить свою личную выгоду. Конкуренция устанавливает пределы для реализации покупателями и продавцами их личного интереса. Конкуренция предполагает свободу вступления экономических единиц в любую конкретную отрасль и свободу выхода и нее. Эта свобода необходима для того, чтобы экономика могла надлежащим образом адаптироваться к изменениям вкусов потребителей, технологии или предложения ресурсов. Основное экономическое преимущество рыночной системы заключается в ее постоянном стимулировании эффективности производства. Объектом конкуренции являются цена с ее исходным базисом - издержками производства, качество продукта и дизайн. Конкуренция одновременно имеет и положительные и отрицательные стороны: 1) она способствует развитию научно-технического прогресса, постоянно заставляя товаропроизводителя применять лучшие технологии, рационально использовать ресурсы. В ходе ее вымываются экономически неэффективные производства, устаревшая техника, некачественные товары; 2) она чутко реагирует на изменение спроса, ведет к удешевлению издержек производства, тормозит рост цен, а в ряде случаев к их снижению; 3) в известной мере выравнивает норму прибыли на капитал и уровень заработной платы во всех отраслях национальной экономики. К числу негативных сторон можно отнести: 1) придает бизнесу определенную нестабильность, создает условия для безработицы, инфляции и банкротства; 2) ведет к дифференциации доходов и создает условия для их несправедливого распределения; 3) ее следствием может быть перепроизводство товаров и не догрузка мощностей в периоды производственных спадов.

Роль рынка труда

Современный этап развития связан с новым взглядом на рабочую  силу как на один из ключевых ресурсов экономики. Этот новый взгляд - свидетельство  реального роста роли человеческого  фактора в условиях технологического этапа НТР, когда налицо прямая зависимость  результатов производства от качества, мотивации и характера использования  рабочей силы в целом и отдельного работника в частности.

Возрастание роли человеческого  фактора в производстве подтверждено результатами экономических исследований ведущих американских ученых. Начиная  с 1929 года главным источником роста  производительности труда и национального  дохода США в триаде ` труд - земля - капитал ' является первый фактор, охватывающий совокупность образовательных, квалификационных, демографических и культурных характеристик  рабочей силы.

Вложения средств в человеческие ресурсы и кадровую работу становятся долгосрочным фактором конкурентоспособности и выживания фирмы в условиях рыночной экономики. Не случайно прямые затраты частного бизнеса в США на все виды обучения возросли уже к началу 80-х годов до 30 млрд. долл., а полные частные и государственные затраты с учетом выплат компенсаций за время обучения достигли 100 млрд. долл.

В эпоху высокоразвитой рыночной цивилизации роль рынка труда  в эволюции экономики непрерывно возрастает. Связано это с тем, что по мере расширения и углубления, особенно в последние два десятилетия, научно - технологической революции, освоения высокосложных технологий и распространения ЭВМ народное хозяйство уже не может обходиться без массовой творческой деятельности.

Впервые в истории производительные силы выходят на такой уровень  развития, при котором их эволюция возможна лишь в условиях творческой активности работников значительной части  профессий и широкого использования  в сфере общественного труда  новейших технических средств и  сопутствующих им знаний. К рабочей силе начинают предъявляться совершенно новые, по сравнению с прошлым, требования: участие в развитии производства практически на каждом рабочем месте; обеспечение высокого качества быстро меняющейся по своим характеристикам и технологически все более сложной продукции; удержание низкой себестоимости изделий путем постоянного совершенствования методов производства; индивидуализация всех видов и форм производственного и непроизводственного обслуживания.

В новых, более эффективных  организационных условиях происходит соединение рабочей силы и рабочих  мест, включение в инновационно-производственный процесс творческого потенциала трудящихся, подготовка и переподготовка кадров, решение проблем социальной защиты трудящихся и т.п.