Оценка товарного знака предприятия

http://оценить.рф/ocenochnye_uslugi/ocenka_is_nma_aktivov/ocenka_brenda/

Оценка товарного  знака

Товарный знак – это, прежде всего, запоминающийся символ, образ, позволяющие отличать товары/услуги одних производителей от однородных товаров/услуг других производителей. Исключительные права на товарные знаки, марки, фирменные наименования ценны тем, что они обеспечивают их обладателю определенные, порой весьма мощные, преимущества в бизнесе.

данного отличительного признака на величину прибыли предприятия и объем реализации товаров/услуг.

Товарный знак позволяет  отделить конкретный товар/услугу от аналогов и закрепить за ним определенные имиджевые ассоциации. При грамотной «раскрутке» (брендинге) товар/услуга приобретает известность на рынке и за ним закрепляется своя группа потребителей. Это позволяет несколько завышать цены по отношению к аналогичным товарам и положительно влияет на рост продаж (покупатель платит за гарантию качества продукта и определенный имидж, которому он доверяет).

Оценка этого вида нематериальных активов тесно связана с оценкой бизнеса и производится на основании анализа полного цикла производства и реализации товаров/услуг предприятия и предполагает определение рыночной стоимости оцениваемого объекта через определение значимости влияния.

Оценка товарного  знака предприятия – это, как правило, оценка гудвилла. Исключение составляет, например, товарный знак, зарегистрированный, но еще не запущенный в обращение. В этом случае, товарный знак вполне может оцениваться как объект лицензирования, и его использование, без надлежащего разрешения, будет рассматриваться как нарушение исключительных прав. И тогда, оценка бренда может быть выполнена через величину компенсации за нарушение прав в отношении правообладания им.

Узнаваемость, распространенность и доверие потребителя, которым  пользуются товары/услуги, продаваемые  под определенной маркой – это наиболее важные характеристики, влияющие на оценку бренда. В итоге, все эти характеристики определяют объем реализации продукции/услуг и прибыль предприятия, а значит, и стоимость самого бренда. Нередко, стоимость раскрученного товарного знака превосходит стоимость всех материальных активов предприятия и является мощным рычагом в конкурентной борьбе за покупателя.

Оценка товарного  знака, знака обслуживания, бренда, торговой марки, фирменного наименования или иного отличительного признака товара компании производится на основе анализа полного цикла производства и реализации товаров или услуг данной фирмы и предполагает определение рыночной стоимости объекта оценки через определение значимости влияния данного отличительного признака на величину объема реализации товаров (услуг) и как следствие, на величину прибыли компании.