Механизмы и факторы изменения объема рыночного спроса

 

 

Министерство образования и науки Российской Федерации

 

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

 

«САРАТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ Н.Г. ЧЕРНЫШЕВСКОГО»

 

 

 

 

 

 

Контрольная работа

 

по курсу

 

экономическая теория

 

Тема: «Механизмы и факторы изменения объема рыночного спроса»

 

 

Работу выполнил (ф. и. о. студента)

 

Ключникова Екатерина Николаевна

 

студент _1_ курса заочного отделения

 

социологического факультета СГУ

 

группа № ___126___ город Степное

 

дата сдачи работы в учебную часть "20"ноября 2013 г.

 

Работу проверил (ф.и.о. преподавателя)

 

 Коновалова Татьяна Леонидовна

 

 

оценка___________ подпись_______________ дата проверки __________

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

 

1.Введение

2. Спрос

3. Факторы влияющие на спрос

4. Эластичность спроса

5. Заключение

6.Список используемой литературы

 

 

 

 

 

                                        Введение

 

       Функционирование рынка и экономики в целом обеспечивается уравновешенными отношениями купли-продажи. В связи с этим, на рынке действуют покупатели и продавцы, как самостоятельные экономические субъекты. Продавцы реализуют готовую продукцию, услуги, полуфабрикаты и пр., а покупатели предъявляют на все это спрос.

        Изучение спроса  на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкость производства) – все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому-то на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, что такое спрос и как он изменяется с течением времени. “Клиент всегда прав” – этот принцип, принятый на вооружение многими ведущими производителями, лишний раз доказывает первостепенное значение такого экономического понятия, как рыночный спрос.

Целью исследования моей работы является спрос в системе рыночного механизма и его изменение.

Я считаю, что тема интересна и актуальна, ведь в условиях рыночной экономики выживет лишь тот, кто наиболее грамотно и компетентно определит требования рынка, создаст и организует производство продукции, пользующейся спросом, обеспечит высоким доходом высококвалифицированных работников.

 

 

 

 

 

 

Спрос

 

        В широком смысле рынок-это совокупность экономических отношений производства и обмена товаров при помощи денег. В узком смысле рынок-это место, где встречаются продавец и покупатель, производитель и потребитель.

        Основными  элементами рыночного механизма  являются спрос, предложение, цена и конкуренция. Согласно теме этой контрольной работы, подробнее рассмотрим спрос и факторы, влияющие на его изменение.

       «Спрос-это платёжеспособная потребность в том или ином товаре».1

Более подробно можно объяснить так: потребность в некотором благе подразумевает желание обладать товарами, спрос же предполагает не только желание, но и возможность его приобретения по существующим на рынке ценам. Для определения места спроса в системе экономических отношений необходимо ввести такое понятие, как закон спроса.

      Суть закона спроса:  рост цен на данный товар при неизменных доходах и потребностях покупателя снижает количество товара, которое может им быть приобретено.

Существование закона спроса подтверждают некоторые факты:

1. Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Уже тот факт, что фирмы устраивают “распродажи “, служит наглядным свидетельством  их веры в закон спроса. Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем их снижения.

2. В любой данный период времени каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта. Поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности —  то есть принципа, согласно которому последующая единица данного продукта приносит все меньше и меньше удовлетворения, —  потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.

              3. На несколько более высоком уровне анализа закона спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене, человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. То есть, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Эффект дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителя возникает способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене.

         Графическое  изображение закона спроса.

Рис 1. Кривая спроса.

 

       Кривую спроса принято обозначать буквой D, представляющей первую букву английского слова «demand» – спрос. Чем больше цена (при прочих равных условиях), тем меньше спрос на товар. И наоборот. При снижении цен увеличивается спрос на данный товар. Этот закон выражает рамки изолированного отношения между спросом на определенный товар и ценой на этот товар. В реальной жизни такого изолированного отношения нет. Поэтому на реальную величину спроса влияют многие факторы рынка.

      Различают индивидуальный и рыночный спрос на товары или услуги. Если индивидуальный спрос на товары отражает желания и возможности отдельного потребителя, то общий рыночный спрос будет суммарным отражением спроса на какой-либо товар со стороны всех потенциальных потребителей.

 

Факторы влияющие на спрос

Цена служит самой важной детерминантой количества любого покупаемого продукта, но существуют и другие факторы, которые влияют на покупки. Они называются неценовыми детерминантами. Когда они действительно изменяются, происходит сдвиг кривой спроса. Поэтому их также называют факторами изменения спроса. Изменение одной из детерминант изменяет положение кривой спроса. Если потребители обнаруживают желание и способность покупать большее количество данного товара по каждой из возможных цен, то произошло увеличение спроса и кривая спроса сместилась вправо. Уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения в одной его детерминанте (или более) потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен, это влечет сокращение спроса и смещение кривой спроса влево.

Рассмотрим влияние неценовых детерминант:                      

1. Потребительские вкусы. Благоприятное для  данного продукта изменение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменением моды, будет означать, что спрос возрос по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. Технологические изменения в виде проявления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов. Пример: физическое здоровье становится все более популярным, а это повышает спрос на кроссовки и велосипеды.

2. Число  покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей обуславливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса. Примеры: японцы сокращают импортные квоты на американское телекоммуникационное оборудование, тем  самым повышая спрос на такое оборудование; снижение уровня рождаемости уменьшает спрос на образование.

3. Доход. Воздействие спрос изменения денежного дохода  более сложно. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса.

Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости с изменением денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами.

Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, то есть возрастает при снижении доходов, называются товарами низшей категории.

Примеры: увеличение доходов повышает спрос на такие нормальные товары, как сливочное масло, омары, филе, и снижает спрос на такие товары низшей категории, как капуста, репа и ношенная одежда.

4. Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на сопряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемый продукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменителем нашего продукта (взаимозаменяемым товаром) или сопутствующим ему (взаимодополняющим товаром). Когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Многие пары товаров являются независимыми, самостоятельными товарами, изменение цены на один очень мало повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой. Примеры: снижение тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на поездки автобусным транспортом (взаимозаменяемые товары); сокращение цены на видеомагнитофоны повышает спрос на видеокассеты.

5. Ожидание. Потребительские ожидания относительно будущих цен на товары, наличие товаров и будущего дохода способны изменить спрос. Ожидание падения цен и снижения доходов  ведет к сокращению текущего спроса на товары. Обратное утверждение также верно. Пример: неблагоприятная погода в Южной Америке порождает ожидания  в будущем более высоких цен на  кофе и тем самым повышает текущий спрос на него.

Увеличение спроса, при прочих равных условиях (неизменности предложения), порождает эффект повышения цены и эффект увеличения количества продукта. Уменьшение спроса обнаруживает как эффект снижения цены, так и эффект сокращения количества продукта. Мы обнаруживаем прямую связь между изменением спроса и вытекающими отсюда изменениями равновесной цены и количества продукта.

Рассмотрим изменение спроса на следующем графике

                      Рис.2 График изменения спроса, где

• - Цена; - Объем спроса; - Кривая спроса

 

   В законе спроса существуют некоторые исключения, которые мы сейчас рассмотрим.

Закон спроса не действует в следующих случаях:

§Парадокс Гиффена (рост цен на основную группу товаров первой необходимости приводит к отказу от более дорогих и качественных товаров и к увеличению объема спроса на данный основной продукт , может наблюдаться в период голода). Например, во время голода в Ирландии в середине 19 века объем спроса на картофель увеличился. Гиффен связал это с тем, что в бюджете бедных семей расходы на картофель занимали значительную долю. Повышение цен на данный товар приводило к тому, что реальные доходы этих слоев населения падали, и они были вынуждены сокращать покупки прочих товаров, увеличивая потребление картофеля, чтобы выжить и не умереть с голода.

§Когда цена является показателем качества (в этом случае потребитель может считать, что высокая цена товара свидетельствует о его высоком качестве и увеличении спроса)

§Эффект Веблена (связан с престижным спросом, ориентированном на приобретение товаров, свидетельствующих по мнению покупателя о его высоком статусе или принадлежности к "товарам-льготникам")

§Эффект ожидаемой динамики цен (если цена товара снижается и потребители ожидают сохранение этой тенденции, то размер спроса в данный временной период может уменьшаться и наоборот)

§Для редких и дорогостоящих товаров, являющихся средством вложения денег.

 

Эластичность спроса

 

Для того, чтобы боле полно понять взаимосвязь цены и спроса, необходимо обратиться к такому понятию, как эластичность спроса — изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен; спрос может быть эластичным, если процентное изменение его объема превышает снижение уровня цен, и неэластичным, если степень снижения цен выше прироста спроса.

Ценовая эластичность

Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту.

Экономисты используют концепцию ценовой эластичности для определения чувствительности потребителей к изменению цены продукции. Если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то такой спрос называют эластичным (рис.3). Если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос неэластичный (рис.4).

Когда процентное изменение цены и последующее изменение количества спрашиваемой продукции равны по величине, то такой случай называют единичной эластичностью (рис.5). Если изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции, то такой спрос является совершенно неэластичным (рис.6). Если самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, то такой спрос является совершенно эластичным (рис.7).