Механизм рынка несовершенной конкуренции

1. Выпуск товара всей  отраслью контролируется одним  продавцом данного товара, т. е. фирма-монополист  является единственным производителем данного блага и символизирует собой всю отрасль;

2. Производимый монополистом  товар является особым в своем  роде (неповторимым) и не имеет  близких заменителей, в этой связи  спрос на продукт монополиста  отличается низкой степенью ценовой  эластичности;

3. Монополия полностью  закрыта для входа в отрасль  новых фирм, поэтому в условиях  монополии отсутствует какая-либо  конкурентная борьба.

Данные условия разрешают сделать вывод, что компания-монополист обладает рыночной властью и в состоянии без помощи других в определенных пределах поменять цену продаваемого продукта (в отличие от совершенной конкуренции, где каждая отдельная фирма вынуждена лишь «соглашаться» с ценой).

В качестве образца чистой монополии традиционно рассматриваются предприятия общественного пользования и коммунального хозяйства — предприятия газо-, электро-, водоснабжения и некоторые другие. Эти фирмы получили название естественных монополий. Естественная монополия — отрасль, в которой отраслевой продукт может быть произведен одной фирмой при более низких затратах, нежели если бы его производством промышляла не одна, а несколько компаний, т. е. когда в отрасли существовала бы конкуренция. Естественным монополиям государство обычно дает необыкновенные привилегии. При этом правительство сохраняет за собой преимущество регулировать действия таких предприятий, не дозволяя злоупотреблений с их стороны. Также к монополиям могут быть отнесены большие корпорации, доминирующие в отрасли.4

Происхождение и существование чистых монополий обычно объясняется наличием барьеров для вступления в отрасль. Все барьеры позволительно разделить на две группы — естественные и искусственно создаваемые.

Среди естественных барьеров можно выделить:

1. Экономические — отдельные  компании за счет неизменного  совершенствования технологических  процессов имеют все шансы  добиться меньших издержек выпуска  при производстве очень значительного  объема продукции. Это приводит  к тому, что лишь одна либо  несколько больших компаний могут  иметь невысокие издержки производства  в расчете на единицу продукции. Другие фирмы вытесняются из  отрасли, и появляется естественная  монополия. Естественные барьеры  возникают еще тогда, когда внутренний  рынок какой-либо страны относительно  не слишком велик, а экономически  в данной отрасли эффективны  лишь крупные компании, поэтому  одна фирма охватывает фактически  всю отрасль.

2. Технологические — связаны  с существованием компаний местного  коммунального хозяйства. Современный  уровень техники и технологии  делает  конкуренцию совсем затруднительной  либо элементарно невозможной. К  примеру, нет смысла для осуществления  конкуренции проводить к любому  дому несколько водопроводов.

3. Финансовые — монополизированные  отрасли имеют обычно значительный  объем выпуска, поэтому новой  компании для входа в отрасль  необходимо осуществить огромные  инвестиции, подготовить квалифицированные  кадры и т. д., что связано со  значительными затратами и перекрывает  вход в отрасль.

4. Собственность на некоторые  виды ресурсов. Фирма, обладающая  либо контролирующая сырье, необходимое  в производстве данного материального  блага, может мешать возникновению  конкурирующих компаний на рынке  этого товара, на котором сама  обычно выступает как монополист.

К искусственно создаваемым барьерам можно отнести:

1. Юридические — обеспечивание  патентных прав на изобретения, предоставление особых преимуществ  в виде лицензий на выпуск  и реализацию продукции, обеспечение  секретности не­которых отдельных  разработок со стороны правительства  могут привести к концентрации  в руках одной компании основной  массы патентов и лицензий  на производимые в отрасли  товары.

2. Методы недобросовестной  конкуренции — такая организация  конкурентной борьбы, при которой  хозяйствующие субъекты прибегают  к недозволенным методам воздействия  на конкурентов: распространение  фальшивых сведений о конкуренте; внедрение системы демпинговых  цен, когда с целью разорить  конкурента либо вытеснить его  с рынка на непродолжительное  время устанавливается цена ниже  величины средних издержек; криминальные  и прочие методы.

Существует несколько типов монополий:

• закрытая монополия. Рыночная власть и монопольное положение на рынке обусловлено юридическими барьерами, исключающими конкурентную борьбу в отрасли. Деятельность таких компаний подразумевает пристальное внимание со стороны государства и присутствие ряда ограничений относительно уровня цены и получаемых сверхприбылей;

• открытая монополия. В случае открытой монополии рыночная власть фирмы-монополиста является результатом новаторских достижений самой фирмы (новый продукт, новая технология, обеспечивающая ярко выраженное конкурентное превосходство, позволяющее вытеснить конкурентов с рынка, и т. п.). Связанные с нововведениями рыночные преимущества могут быть скопированы либо превзойдены, что объясняет кратковременность существования единоличной рыночной власти фирм — открытых монополий;

• естественная монополия. О ней уже рассказывалось. Рыночная власть таких компаний обусловлена достижением наименьших издержек на единицу выпускаемой продукции при удовлетворении всего отраслевого (рыночного) спроса на нее;

• монопсония — особый тип рыночной структуры, когда рыночная власть сосредоточивается в руках не продавца, а покупателя;

• двусторонняя монополия возникает в том случае, если монопольная сила продавца сталкивается с монопольной силой покупателя.

Итак, монополия – это рынок, на котором имеется один продавец, полностью контролирующий ситуацию на рынке. Новые фирмы, желающие проникнуть на монопольный рынок, сталкиваются с барьерами. Эти барьеры бывают естественно и искусственно создаваемыми. Монополия снижает эффективность экономики.

2.3. Теория олигополии

Олигополия - это рыночная структура, большая часть производства и продаж которой осуществляется небольшим количеством сравнительно больших предприятий. Иногда ее еще характеризуют как "рынок немногих" или "конкуренцию немногих". 5

Господство в отрасли нескольких, относительно (а время от времени, и полностью) крупных компаний — отличительный признак олигопольного рынка. Крупный размер подавляющей доли предприятий-олигополистов — следствие их немногочисленности на рынке. Как правило, от 2-3 до 10-15 фирм удовлетворяют подавляющую часть рыночного спроса.

Принципиальным следствием небольшого количества компаний на рынке являются их особенные отношения, проявляющиеся в тесной взаимозависимости и остром соперничестве между предприятиями. В отличие от совершенной конкуренции или чистой монополии при олигополии деятельность любой из компаний вызывает обязательную ответную реакцию со стороны соперников. Подобная взаимозависимость действий и поведения немногочисленных компаний считается главной чертой олигополии и распространяется на все сферы конкуренции: цену, объем продаж, долю рынка, инвестиционную и инновационную деятельности и т.д.

Тип производимого олигополией продукта может быть как однородным, так и диверсифицированным.

• Если потребители не имеют особенных предпочтений к какой-либо фирменной марке, если все товары отрасли считаются совершенными заменителями, то отрасль именуется чистой, или однородной олигополией. Наиболее типичными примерами практически однородной продукции выступают цемент, сталь, алюминий, медь, свинец, газетная бумага, вискоза.
• Ежели продукты имеют торговую марку и не являются совершенными заменителями (при этом разница между товарами может быть как реальной (по техническим характеристикам, дизайну, качеству производства, предоставляемым услугам), так и мнимой (фирменная марка, упаковка, реклама), то продукция считается дифференцированной, а отрасль называется дифференцированной олигополией. Образцами могут служить рынки автомобилей, компьютеров, телевизоров, сигарет, зубной пасты, безалкогольных напитков, пива.

Вход на рынок для новых компаний труден, однако возможен. При рассмотрении данной характеристики нужно различать уже образовавшиеся, медленно растущие рынки и рынки молодые, динамично развивающиеся:

• Для медленно растущих олигопольных рынков характерны очень высокие барьеры. Как правило, это отрасли со сложной технологией, крупным оборудованием, значительными расходами на стимулирование сбыта. Кроме того, внедрение на рынок, где главенствуют известные всем марки, неизбежно ведет к высоким начальным капиталовложениям. Вход на эти рынки могут себе позволить только крупные конкурентоспособные компании, располагающие необходимыми финансовыми и организационными ресурсами.
• Для молодых развивающихся олигопольных рынков возможно появление новых компаний, так как спрос расширяется достаточно быстро, и повышение предложения не оказывает понижающего воздействия на цены.

Условно принято разделять олигопольные рынки на два типа в зависимости от того, как взаимодействуют друг с другом его участники: кооперированная олигополия и некооперированная олигополия.6

При кооперированной олигополии компании согласуют взаимное поведение, вступая в сговор либо согласуя свои действия каким-либо иным методом. При некооперированной олигополии компании, стремясь к максимизации прибыли, действуют независимо, на собственный страх и риск.

Рассмотренные нами модели поведения олигополистов подразумевают, что цены фирм выравниваются в долгосрочном периоде. Об этом же свидетельствует и практика. Даже если компании имеют различный уровень издержек, различный спрос на свою продукцию, они вынуждены продавать одинаковую продукцию по одинаковым ценам, а дифференцированную продукцию — по сопоставимым ценам. Лишь в условиях сильной дифференциации появляется возможность продажи товара по более высоким ценам. Для достижения взаимоприемлемых цен олигополисты используют:

• тайные соглашения;

• молчаливое соглашение;

• передачу информации о ценах через средства массовой информации и т.д.

Вместе с тем на олигополистическом рынке существует целый ряд факторов, препятствующих координации цен на монополистически высоком уровне:

• вход на рынок новых фирм, игнорирующих текущие обычаи и практику и разрушающих сложившиеся отношения между продавцами и покупателями;

• нестабильность отраслевого спроса;

• технические нововведения, изменяющие издержки отдельных фирм;

• изменение долей рынка, которыми владеют отдельные фирмы;

• крайняя дифференциация продукции;

• частое изменение продукции;

• появление новых отраслей, в которых фирмам некогда приспосабливаться к поведению конкурентов и т.д.

Жесткость цен в условиях олигополии принуждает компании делать основной упор на неценовую конкуренцию. Даже имея преимущества по издержкам, олигополисты не устремляются использовать понижение цен для привлечения новых покупателей.

Во-первых, снижение цены у одной из компаний может вызвать ответную реакцию у своих конкурентов. Во-вторых, неценовые преимущества фирмы сложнее скопировать, они имеют более длительный эффект.

К наиболее часто используемым формам неценовой конкуренции относят:

• усиление дифференциации продукции;

• рост качества обслуживания покупателей;

• качество и технические характеристики самого изделия;

• условия кредита;

• стиль и дизайн;

• долговременность использования и срок гарантии;

• реклама и стимулирование сбыта;

• расширение номенклатуры продукции.

В общем, олигополия – это отрасль, в которой большая часть продаж совершается несколькими фирмами, каждая из которых способна оказывать влияние на рыночную цену своими собственными действиями. Отдельные фирмы-олигополисты могут вступать в сговор с целью получения больших прибылей.

2.4.  Теория монополистической  конкуренции

Существует структура рынка, при которой действуют многочисленные компании, продающие близкие, однако не совершенные товары-заменители. Такую структуру рынка принято именовать монополистической конкуренцией — монополистической в том смысле, что каждый производитель является монополистом над своим вариантом товара и конкуренцией — так как существует значительное количество конкурентов, продающих подобные товары.

Основы модели монополистической конкуренции и само название были разработаны в 1933 г. Эдвардом Х. Чемберленом в работе "Теория монополистической конкуренции".7

Основные черты монополистической конкуренции:

• дифференциация продукции
• большое количество продавцов
• относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли
• жесткая неценовая конкуренция