Контрольная работа по «Микроэкономике»

 

Товарами-комплиментами называют такие товары, которые не могут быть использованы друг без друга. Такими товарами для капсул «ARIEL» являются кондиционеры  для белья, отбеливатели, пятновыводители.

При снижении цены дополняющего товара потребитель начинает покупать его в большем количестве и увеличивает потребление дополняемого товара. То есть, при снижении цены дополняющего товара спрос на рассматриваемый товар возрастает.

 

Товар-комплимент (кондиционер  для белья) – рисунок 6.

Рассматриваемый товар (капсулы «ARIEL») – рисунок 7.

 

 

 

Рисунок 6.    Рисунок 7.

 

 

4. Объяснить эластичность спроса используя коэффициент эластичности. Что дает предпринимателю знание эластичности спроса производимого им товара.

Термин «эластичность» используется для измерения соотношения взаимообусловленных переменных: цен и количества (объема) проданных или купленных товаров. Например, если цена на капсулы «ARIEL» возросла на 5%, насколько изменится количество их продаж за тот или иной интервал времени? Или, как изменится  спрос на капсулы «ARIEL», если доходы населения возрастут на 10%?

Наиболее удобной, унифицированной единицей измерения эластичности выступает процент. Процентное исчисление способно показать  степень изменения любой экономической переменной независимо от того, какими были исходные единицы измерения – в деньгах, тоннах, штуках, метрах.

Эластичность спроса – это показатель степени эластичности (реакции) покупателей (потребителей) на изменение цены и дохода. Поэтому рассматривают эластичность спроса по цене  и эластичность спроса по доходу.

Степень чуткости, или чувствительности, потребителей к изменению цены продукции изменяется коэффициентом эластичности спроса, который исчисляется по формуле:

 

изменение объема спрашиваемой продукции в %

Ed= изменение цены в %

 

Процентные изменения вычисляются путем деления величины изменения в цене на первоначальную цену и следующего за этим изменения в количестве продукции, на которое спрос предъявлялся первоначально. Поэтому вышеуказанную формулу можно представить так:

 

изменение количества

спрашиваемой продукции     :   изменённая цена  ,

Ed= первоначальное количество       первоначальная цены

спрашиваемой продукции

 

 

или

 

 

 

где Q – спрашиваемая продукция.

 

Если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то спрос на такие продукты принято называть относительно эластичным или просто эластичным. Если потребители относительно нечутки к изменению цен на покупаемые продукты, то существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок, то в таких случаях спрос относительно неэластичен или просто неэластичен.

Если Ed 1 – спрос эластичен, чем выше этот показатель, тем эластичнее спрос. Если Ed 1 – спрос неэластичен. Если Ed 1, имеет место спрос с единичной эластичностью, т.е. снижение цены на 1% приводит к росту объема спроса на 1%.

Рассчитаем коэффициент эластичности для рынка капсул «ARIEL»:

 

1,5

 

    В данном случае  спрос на капсулы «ARIEL» является эластичным, т.к. Ed 1.

Если спрос эластичен, изменение цены вызовет изменение общей выручки в противоположном направлении. Даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более, чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены.

Если спрос неэластичен, изменение цены вызовет изменение общей выручки в том же направлении. Наибольшее снижение продаж, которое произойдет в случае увеличения цены, компенсируется ростом выручки.

В случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без всяких изменений.

Потеря выручки, связанная со снижением цены единицы продукции, будет в точности компенсирована сопутствующим расширением продаж. И наоборот, прирост выручки, полученной благодаря росту цены единицы продукции, будет в точности компенсирован потерей выручки, вызванной сопутствующим сокращением количества спрашиваемой продукции.

 

 

 

5. Определить тип рынка, на котором реализуется товар. Дать общую характеристику этого рынка.

 

Рынок – это система экономических отношений в сфере обмена товаров и услуг между продавцами (производителями) и покупателями (потребителями), опосредуемых через спрос и предложение.

Представим характеристику типов рыночных структур в виде таблицы.

 

 

 

Таблица 2.

 

Тип рыночной структуры	Количество и размеры фирм	Характеристика  продукции	Условия входа на рынок	Доступная рыночная информация	Примеры
Совершенная конкуренция	Большое количество небольших фирм	Все фирмы производят однородную продукцию	Нет препятствий для входа на рынок	Информация равнодоступна всем фирмам	Финансовые рынки, рынки с/х продуктов
Монополис- тическая конкуренция	Большое количество небольших фирм	Разнородная продукция	Нет препятствий для входа на рынок	Существуют некоторые ограничения	Сфера услуг, производство прохладитель ных напитков
Олигополия	Небольшое количество фирм, есть крупные фирмы	Однородная или разнородная продукция	Существуют препятствия для входа на рынок	Существуют ограничения	Производство самолетов, производство сигарет
Монополия	Одна фирма	Фирма производит продукт, не имеющий заменителей	Непреодолимые барьеры на входе	Существуют ограничения	Местная телефонная кампания

 

 

Проанализировав таблицу 2 можно сделать выводы, что рынок капсул «ARIEL» более приближен к монополистической конкуренции.

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими чертами:

• Наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей), но не большего, чем при совершенной конкуренции.

• Невысокие барьеры для вступления в отрасль. Это не означает, что открыть монополистическую конкурентную фирму легко. Такие сложности, как проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий имеют место.

• Чтобы выжить на рынке в долгосрочном периоде, монополистической конкурентной фирме необходимо производить разнородную, дифференцированную продукцию, отличающуюся от той, которую предлагают фирмы-конкуренты. Дифференциация может быть горизонтальной либо вертикальной. Причем продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств (например, по химическому составу);

• Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;

• Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий уровень цен. Рекламирование продукции важно для развития.

Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает некоторой монопольной властью над своим товаром: она может повышать или же понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Однако эта власть ограничивается как наличием достаточно большего количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль других фирм. Например, «фанаты» капсул для стирки фирмы «ARIEL» готовы заплатить за ее продукцию большую, чем за товары других фирм цену, однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности, производству одежды, обуви и т. д.

Монополистический конкурент обладает монопольной властью, которая позволяет путем создания искусственного дефицита повышать цены на продукцию. Однако, в отличие от монополии, эта власть возникает не из-за барьеров, а из-за дифференциации. Монополистический конкурент не старается минимизировать издержки, и в связи с тем, что кривая средних издержек (AC) обозначает определенную технологию, это говорит о том, что фирма недоиспользует имеющиеся оборудование (то есть у нее имеются избыточные мощности). С точки зрения общества – это неэффективно, так как часть ресурсов не используется. В то же время наличие избыточных мощностей создает условия для дифференцирования. В результате потребители имеют возможность покупать разнообразные блага в соответствии со своим вкусом, поэтому обществу необходимо сопоставлять удовлетворение от разнообразия, с платой, заключающийся в менее эффективном использовании ресурсов. Чаще всего общество одобряет существование монополистической конкуренции.

Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может применять три основных стратегии влияния на объем продаж:

1. Изменять цены (т.е. осуществлять ценовую конкуренцию);

2.Производить товар с  определенными качествами (т.е. усиливать  дифференциацию своего товара  по техническим характеристикам, качеству, услугам и прочим аналогичным  показателям);

3. пересмотреть стратегию  рекламы и сбыта (т.е. усиливать  дифференциацию своего товара  в области стимулирования сбыта).

 

 

6. Посчитать внутренние  и внешние издержки по конкретным  статьям расхода на производства  товара.

 

Издержки производства — затраты, связанные с производством товаров. В бухгалтерской и статистической отчетности отражаются в виде себестоимости. Включают в себя: материальные затраты, расходы на оплату труда, проценты за кредиты.

Внешние издержки.

К внешним, или явным издержкам относятся те затраты, которые предприятие несет в результате осуществления платежей за необходимые ему ресурсы и услуги. К таким затратам относятся, например, плата за сырье и материалы, заработная плата наемных работников, выплата процентов за кредиты, рента за аренду земли, оплата транспортных расходов, различного рода консультационных услуг и многое другое. В обобщенном виде можно сказать, что — это те затраты, которые подкрепляются платежными документами и проходят учет в бухгалтерских книгах. Поэтому внешние издержки условно еще можно назвать бухгалтерскими издержками.

 

 

Таблица 3.

№  п\п	Показатели	Сумма на 1 единицу товара,  руб.
1	Сырье и материалы	50 000
2	Зарплата работников	30 000
3	Аренда помещения	15 000
4	Транспортные расходы	5 000
5	Бухгалтерская прибыль	60 000