Конкуренция, ее виды и значение в рыночной экономике

На практике обычно встречается несовершенная  конкуренция. Такой она становится, когда хотя бы одно из условий совершенной  конкуренции не выполняется. В самом деле, практически невозможно найти продавцов с абсолютно одинаковым товаром. Если не будет различий по качеству и внешнему виду, то неизбежны различия по месту продажи по условиям продажи, рекламе, срокам продажи.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.3 Виды конкуренции

Говоря о  конкуренции необходимо показать ее виды. Существует шесть видов конкуренции:

1. функциональная конкуренция - базируется на том, что одну и ту же потребность потребителя можно удовлетворить по-разному;
2. видовая конкуренция - это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по оформлению;
3. предметная конкуренция - это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки;
4. ценовая конкуренция - снижение цены увеличивает продажи, приводит к расширению рынка;
5. скрытая ценовая конкуренция: бывает двух видов:
• продажа личного товара по цене конкурента;
• снижение цены потребления товара.
6. Незаконные методы:

• антиреклама товаров конкурентов;

• производство товаров-имитаторов (подделка).

Механизм и  способы конкуренции на рынке предполагают два основных пути, по которым может идти коммерческая деятельность. Во-первых, можно просто подражать своему конкуренту, производя аналогичный товар и продавая его по более низким ценам. Во-вторых, можно попытаться добиться определенных преимуществ перед конкурентами, используя качественные характеристики своего товара.

Ценовая конкуренция базируется на использовании цены в качестве основного инструмента рыночной политики в процессе конкуренции. Следует  иметь в виду, что рыночная практика многих стран убедительно доказала неэффективность такого подхода к конкуренции. Эффект в этом случае, если и имеет место, то существует в течение весьма непродолжительного периода времени.

Неценовая конкуренция предполагает сосредоточение основного внимания на уникальных свойствах продукции или товара, причем во внимание принимаются не только потребительские свойства и качество самого продукта, но и комплекс услуг, предлагаемых продавцом покупателю в связи с реализацией товара. Основное искусство неценовой конкуренции состоит в том, чтобы в рамках данного рынка найти “неразработанный” участок или так называемую рыночную нишу.

Ни в одной  другой рыночной структуре неценовая  конкуренция не играет такую важную роль, как в монополистической  конкуренции.

Из двух основных видов  конкуренции - ценовой и неценовой - наши предприятия на крайне невыгодных для себя условиях оказались вовлечены в наиболее жесткую из них, а именно в ценовую конкуренцию. Фирмы, проводящие ценовую конкуренцию, стараются привлечь потребителя с помощью установления более низких, чем у соперника, цен. Соответственно сокращаются размеры прибыли, а если цена падает ниже издержек, то появляются и убытки. При этом отечественным предприятиям (особенно при попытках выхода на внешние рынки) часто приходится компенсировать за счет заниженных цен еще и отставание по качеству продукции.

Напротив, при неценовой  конкуренции фирмы стремятся  привлечь покупателя не понижением цен, а повышением потребительской ценности товара. Этого можно достичь очень  многими способами: улучшением качества товара, лучшим приспособлением его к нуждам конкретной группы потребителей, созданием принципиально нового вида продукции, улучшением сервиса, активизацией рекламы и др. При этом базой для неценовой конкуренции является дифференциация товара.

Вплоть до послевоенного  периода из двух видов конкуренции  во всем мире заметно преобладал ценовой. В настоящее время, однако, ситуация изменилась, и на первые роли вышла  неценовая конкуренция. Это связано  с рядом преимуществ, которые этот вид конкуренции обеспечивает проводящим ее фирмам.

Во-первых, ценовые  схватки оказались невыгодными  для всех участников борьбы, причем особенно губительны они для мелких и средних фирм. Дело в том, что, чем крупнее фирма, тем более значительными финансовыми ресурсами она обладает и тем дольше может продавать товары по заниженным ценам. Ценовая война в этих условиях бьет по самым уязвимым местам ослабленной кризисом отечественной промышленности.

Во-вторых, в  условиях современной высокоразвитой экономики усложнились запросы  потребителей. Рынок начал благожелательно  принимать многочисленные и разнообразные  вариации товаров, стало возможным привлекать потребителей повышенным качеством, особыми свойствами товара или услуги и т.п. Особые свойства товара часто важнее ценовой привлекательности. То есть удачная дифференциация товара часто является способом ухода от всякой конкуренции вообще, ухода в совершенно свободную рыночную нишу.

В-третьих, затраты  на неценовую конкуренцию при  правильном подходе обходятся фирме  дешевле, чем расходы на конкуренцию  ценовую. Действительно, снижение цен  ниже оптимального уровня всегда ведет  к уменьшению прибыли, причем к уменьшению тем более сильному, чем больше сокращение цен. Взаимосвязь же между мерами неценовой конкуренции и прибылью куда сложнее. Хороший рекламный ролик может стоить столько же, сколько и плохой. Преимущество первого над вторым вполне может быть достигнуто не за счет дорогостоящих технических приемов съемки, а за счет интересной идеи фильма, большей его доходчивости и т.д. То же самое касается улучшений товара: небольшое и потому недорогое изменение конструкции, если оно хорошо задумано, может сделать товар гораздо более удобным для потребителя. В итоге рост конкурентоспособности будет достигнут без больших издержек.

Наконец, в-четвертых, ценовая конкуренция в наше время  в большинстве стран, включая  и Россию, ограничена законом. Снижение цен не должно доходить до уровня демпинга, т.е. цена не может опускаться ниже себестоимости.

Конкуренцию можно  классифицировать по нескольким основаниям: а) по масштабам развития; б) по своему характеру и в) по методам соперничества.

 По масштабам  развития конкуренция может быть:

- индивидуальной (один участник рынка стремится  занять "свое место под солнцем" - выбрать наилучшие условия купли-продажи  товаров и услуг);

- местной (ведется  среди товаровладельцев какой-то  территорий);

- отраслевой (в  одной из отраслей рынка идет борьба за получение наибольшего дохода);

- межотраслевой  (соперничество представителей разных  отраслей рынка за привлечение  на свою сторону покупателей  в целях извлечения большего  дохода);

- национальной (состязание отечественных товаровладельцев внутри данной страны);

- глобальной (борьба  предприятий, хозяйственных объединений  и государств разных стран  на мировом рынке).

 По характеру  развития конкуренция подразделяется: 1) на свободную и 2) регулируемую.

По методам  ведения рыночное соперничество делится: 1) на ценовое (рыночные позиции соперников подрываются посредством снижения цен) и 2) неценовое (победу одерживают путем повышения качества продукции, лучшего обслуживания покупателей и т. п.).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Раздел 2. Конкуренция на российском рынке.

2.1 Значение конкуренции в рыночной экономике.

Конкуренция - экономическое  соперничество, борьба за достижение лучших результатов на каком-либо поприще. В рыночной экономике эта борьба разворачивается за место на рынке, за покупателя, за его кошелёк. Конкуренция - это соперничество между участниками рыночного хозяйства за максимальную прибыль. Законы конкуренции очень жестоки, они приводят к разорению, потери собственности, источникам дохода слабых субъектов рыночной экономике, зато вознаграждает сильнейших конкурентно способных товаропроизводителей. Чем сильнее конкуренция среди производителей, тем в большей мере предложенные товары с их стороны превышают существующий спрос покупателей. В результате розничная цена падает и наоборот, когда конкуренция среди продавцов слабеет, платёжный спрос начинает превосходить предложение товара и цены растут. Конкуренция в качестве побудительной силы навязывает производителям необходимость трудиться эффективно и качественно, осуществлять научно-технический прогресс, учитывать спрос на товары, в противном случае не минуемо разорение. Борьба за потребителя - это борьба за долю на рынке, она зависит от качества и дешевизны товара, от учёта интересов потребителя.

Конкуренция стимулирует  производство тех товаров, которые требуются потребителям, именно, конкуренция - главный рычаг прогресса в рыночной экономике. Она является эффективным средством стимулирования личной инициативы и предприимчивости, в конечном итоге конкуренция улучшает жизнь потребителя, т.е. всех членов общества, если в основе победы конкурентной борьбе лежит техническое превосходство, высокое качество и надёжность изделий, более эффективные методы производства и сбыта, то действие конкуренции оказывает положительное влияние на развитие экономике. Конкуренция побуждает производителей применять новейшие достижения науки и техники, снижать издержки производства и цены. Негативным явлением, связанным с конкуренцией следует отнести банкротство предприятий и следовательно рост безработицы, дифференциацию доходов, недогрузку производственных мощностей, перепроизводство товаров. Однако этот негатив в конечном итоге превращается в позитив, поскольку вымывает не эффективных хозяйственников и способствует улучшению удовлетворения общественных потребностей.

Реально сложившаяся  практика экономической жизни в  мире показывает, что рынок и конкуренция - главный механизм развития современной  экономики, более мощный и действенный, чем любой иной фактор её движения. Эффективность функционирования рынка  тем выше, чем активнее конкуренция и чем лучше условия для её проявления. Конкуренция требует определённого, желательно оптимального сочетания экономических, технологических и социальных предпосылок. Нарушение этого условия затрудняет проявление конкуренции и даже сводит её на нет. Итог - застой в экономике, снижение её эффективности, возможное падение жизненного уровня населения страны.

Конкуренция - сердцевина современного рыночного механизма  не только потому, что масштабы её проявления за последние десятилетия неизмеримо выросли. Главное в том, что конкуренция - это органичное свойство рынка, его неотъемлемая черта. Отсутствие ''нормальной'' конкуренции, её разрушительное либо, напротив, слабое проявление - чёткий индикатор явного неблагополучия на рынке, появления ''перекосов'' и больших диспропорций в его развитии. К примеру, ''дефицитный рынок'' ведёт к устранению или сводит к минимуму конкуренцию между производителями за покупателей, одновременно вызывая конкуренцию между покупателями за товар.

Для нашей страны, для нормального функционирования рыночной экономики, необходимо: в первую очередь - благоприятная конкурентная среда. Формирование конкурентной среды - сложный процесс с точки зрения практики и чёткости определения её содержания в экономической теории.

 

 

 

2.2 Оценки состояния конкурентной среды в Российской Федерации с использованием мировых рейтингов.

Рассмотрим конкуренцию и проанализируем уровень конкурентоспособности  страны, используя данные Всемирного экономического форума (ВЭФ), который проводит обширное исследование конкурентоспособности стран. Рейтинги конкурентоспособности основаны на комбинации общедоступных статистических данных и результатов опроса руководителей компаний. На основе методики, разработанной ВЭФ, для каждой из стран рассчитывается интегральный индекс конкурентоспособности, который определяется 12 факторами:

1. Качество институтов;  

2. Инфраструктура;

3. Макроэкономическая стабильность;

4. Здоровье и начальное образование  населения; 

5. Высшее образование и профессиональная  подготовка;

6. Эффективность рынка товаров  и услуг; 

7. Эффективность рынка труда; 

8. Развитость финансового рынка; 

9. Технологический уровень; 

10. Размер внутреннего рынка; 

11. Конкурентоспособность компаний;

12. Инновационный потенциал. 

Значение индекса конкурентоспособности определяет место страны в рейтинге конкурентоспособности. Числовые значения индикаторов находятся в интервале от 1 балла до 7 баллов. Таким образом, высокие значения индекса конкурентоспособности определяют первые места в рейтинге стран.

По данным доклада ВЭФ «Глобальная конкурентоспособность 2011-2012» Российская Федерация получила 4,21 балла (66 место среди 142 стран мира). Значение индекса России за год снизилось – в 2010 году Россия получила 4,24 балла (63 место среди 139 стран мира). В таблице 1.8 представлены рейтинг и данные об индексах отдельных стран в отчетах ВЭФ за 2011 и 2010 годы.

В целях анализа  состояния конкуренции наибольший интерес среди факторов, используемых в исследовании ВЭФ, представляет такой  фактор как «эффективность функционирования товарных рынков», который лежит в основе функционирования рыночной экономики и ключевым фактором повышения производительности. Эффективные товарные рынки позволяют достичь более высокого уровня производительности за счет конкуренции. Как отмечено в исследовании, в целях повышения эффективности рынков в переходный период развития экономики основное внимание должно уделяться повышению уровня интенсивность конкуренции и антимонопольной политике.

Таблица 2

Конкурентоспособность стран.

 

Конкурентоспособность стран. Страна	Рейтинг 2012-2011 (142 стран)	Индекс 2012-2011	Рейтинг 2011-2010 (139 стран)	Индекс 2011-2010
Швейцария	1	5,74	1	5,63
Сингапур	2	5,63	3	5,48
Азербайджан	55	4,31	57	4,29
Россия	66	4,21	63	4,24
Казахстан	72	4,18	72	4,12
Украина	82	4,00	89	3,90
Киргизия	126	3,45	121	3,49
Чад	142	2,87	139	2,73