Эластичность спроса

Для анализа в этом случае полезно пользоваться табл. 2.3.

Таблица 2.3. Взаимосвязь изменения цены, прямой эластичности спроса, общего дохода продавца (TR) и общих затрат покупателя (ТС)

На основании приведенного можно сделать вывод: продавец заинтересован повышать цену, если спрос негибкий, и понижать, если спрос эластичный. Зная величину коэффициента эластичности, можно таким образом определить необходимый размер изменения цены с целью повышения доходов продавца или достижения экономии затрат потребителя.

Большое значение имеет определение  величины коэффициента эластичности спроса по цене, если требуется максимизировать  доход от реализации билетов на спортивные соревнования или зрелищные мероприятия, проводимые на стадионах. В этом случае затраты практически не зависят  от числа зрителей. В то же время  установление цен на уровне, при  котором происходит заполнение всех мест на стадионе, далеко не всегда позволяет  решить поставленную задачу.

Рассмотрим эту ситуацию более подробно (Q - число проданных  мест, Р - цена в ден. ед., TR - общая выручка в тыс. ден. ед.).

Как известно, при высоких  ценах эластичность спроса высокая  и поэтому снижение цены увеличивает  доход организаторов. Снижение же цен, имеющее целью продажу билетов  на все имеющиеся на стадионе места, сократит возможную выручку в  связи с низкой эластичностью  спроса при низких ценах.

52

Таким образом, максимально  возможная выручка достигается  при коэффициенте прямой эластичности спроса по цене, равном -1(рис. 2.8).

  
Рис. 2.8. Максимизация дохода от продажи билетов

КОЭФФИЦИЕНТ ПЕРЕКРЕСТНОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА 
ПО ЦЕНЕ: ПОНЯТИЕ И ИСЧИСЛЕНИЕ

Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене показывает относительное изменение объема спроса на данный (i-й) товар при изменении  цены другого (j-гo) товара. Этот коэффициент обозначается е_ij и рассчитывается по формуле:

 (2.5)

Поскольку

то формула (2.5) принимает  следующий вид:

 (2.6)

Коэффициент перекрестной эластичности может быть положительным, отрицательным  и нулевым.

Если еi_ij > 0, то такие товары называются взаимозаменяемыми, то есть повышение цены одного товара ведет к повышению спроса на другой. Так, при повышении цены на картофель может повыситься спрос на крупы и макаронные изделия, при повышении цен на масло животное может возрасти спрос на маргарин и жиры.

53

Если е_ij < 0, то товары являются взаимодополняющими (комплементарными), то есть при повышении цены одного товара спрос на другой падает. Классическим примером в этом случае является взаимозависимость спроса на автомашины от цен на бензин, ремонтные услуги, запасные части. При повышении последних спрос на автомобили падает.

Если е_ij = 0, то товары называют независимыми, то есть изменение цены одного товара не влияет на спрос на другой товар.

Коэффициент перекрестной эластичности может быть использован для характеристики взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров лишь при небольших изменениях цен. При значительных изменениях цен будет проявляться влияние эффекта дохода, что приведет к изменению спроса на оба товара. Так, например, если цена картофеля снизится вдвое, то, очевидно, возрастет потребление не только картофеля, но и других товаров. В этом случае е_ij < 0, то есть эти товары будут классифицироваться как взаимодополняющие, что неверно.

Здесь же следует отметить, что при анализе взаимозаменяемости важно учитывать уровень цен  соответствующих товаров. Если разница  в ценах двух взаимозаменяемых товаров  значительна, то, скорее всего, в реальной жизни при увеличении цены на дешевый  товар потребители не увеличат потребления  дорогого товара.

Также надо иметь в виду, что коэффициент перекрестной эластичности спроса на i-й товар по цене j-гo товара не равен коэффициенту перекрестной эластичности спроса на j-й товар по цене i-го товара.

Можно привести данные ¹ по коэффициенту перекрестной эластичности спроса по цене на пищевые товары (табл. 2.4).

Таблица 2.4

Из табл. 2.4 видно, что высокий уровень взаимозаменяемости характерен для масла и маргарина, а зависимость спроса на свинину от изменения цены на говядину крайне незначительна.

Интерес представляет и тот  факт, что степень взаимозаменяемости товаров различна в зависимости  от того, изменение спроса на какой  из них от цены

54

другого мы изучаем. Как видно, потребитель при изменении цены на масло отреагирует более значительным изменением спроса на маргарин, чем при обратной ситуации. Таким образом, знание коэффициента перекрестной эластичности позволяет производителям взаимозаменяемых видов продукции достаточно точно определять объем производства одного вида продукта при предполагаемом изменении цен на другой вид.

КОЭФФИЦИЕНТ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ПО ДОХОДУ

На величину спроса на данный товар оказывает влияние не только изменение его цены и цен других товаров, но и изменение дохода потребителей.

В этом случае можно рассчитать коэффициент эластичности спроса по доходу, который характеризует относительное изменение спроса на товар при изменении дохода потребителя (I). Он обозначается e_i и рассчитывается по формуле:

где

 (2.7)

Коэффициент эластичности спроса по доходу необходим при расчете  потребительской корзины, определении  структуры потребления лиц с  различными доходами, исчислении степени  изменения потребления того или  иного товара при изменении уровня дохода и т.д. Полученные данные по изменению  объема спроса могут быть использованы при решении вопросов развития производства.

Товар называют:

• низкокачественным, или неполноценным, если при увеличении дохода спрос на товар падает, то есть при е_i < 0;
• нормальным, если при увеличении дохода спрос на товар увеличивается, то есть при е_i > 0.

Следует отметить, что один и тот же товар может оказаться  в разных группах по мере изменения  доходов потребителей. Так, при высоком  уровне дохода хлеб, скорее всего окажется неполноценным товаром, а при низком - товаром первой необходимости.

Среди нормальных товаров, в  свою очередь, можно выделить три  группы товаров:

• товары первой необходимости, спрос на которые растет медленнее роста доходов (0 <е_i < 1) и, следовательно, имеет предел насыщения;
• предметы роскоши, спрос на которые опережает рост доходов (е_i > 1) и поэтому не имеет пределов насыщения;
• товары, спрос на которые изменяется пропорционально изменению доходов (e_i =1). Иногда эти товары называют товарами "второй необходимости".

55

При расчете коэффициентов  эластичности спроса по доходу следует  пользоваться данными бюджетных  обследований. При этом надо иметь  в виду, что его средневзвешенная величина должна быть равна 1.

Предприятия розничной  торговли стараются иметь информацию об уровне коэффициента эластичности спроса по доходу для товаров, которыми они торгуют. Если у них есть эти  данные, то они могут регулировать свои запасы и заказы так, чтобы быть готовыми к любым изменениям в  конъюнктуре рынка. Например, при  резком росте доходов населения  спрос на мебель, бытовую технику, эластичный в рамках короткого периода, растет более высокими темпами, чем  доходы, и наоборот, при падении доходов он значительно сокращается.