Эффект Веблена

Слайд 1

Торстейн Бунде Веблен (1857 – 1929) - американский экономист, социолог, публицист, футуролог. Основоположник институционального направления в политической экономии.

Слайд 2

Торстейн Веблен, предложивший термин «престижное потребление» в 1899 году в книге «Теория праздного класса», считал престижные расходы опорой социального статуса богачей.

«Основанием, на котором  держится хорошая репутация в  любом высокоорганизованном индустриальном обществе, является финансовая мощь; способы  демонстрации финансовой мощи, а стало  быть, и приобретения и сохранения любого имени – это праздность и расточительное потребление товаров».

Слайд 3

Парадокс Веблена (эффект Веблена) – ситуация, когда покупатели воспринимают снижение цены товара как сигнал о снижении его качества или престижности, а повышение цены, наоборот, делает товар более привлекательным. Такой тип покупательского поведения назван парадоксом потому, что противоречит основному закону спроса, согласно которому увеличение цены товара приводит к снижению его потребления.

Слайд 4

Придуманный Вебленом термин вошёл в обиход и стал модным, он используется при описании наиболее роскошных и нелепых излишеств богачей. Например, в 1550 году итальянский купец Гаспаре Дуччи, принимая в своём доме важного сановника, приказал подать устрицы с позолоченными раковинами. Другой пример – особняк с подводной бильярдной комнатой, который в 1890 году построил английский мошенник Уитакер Райт. Или полёт Элвиса Пресли на личном самолёте из Мемфиса в Денвер и обратно в 1976 гду, когда было потрачено 5.500 галлонов горючего, чтобы король рок-н-ролла съел какой-то особенный сэндвич.

Слайд 5

Среди противоречащих здравому смыслу аспектов расточительного потребления  – готовность богатых платить  больше, когда аналогичный товар  продаётся намного дешевле. Для  праздного класса, как утверждал  Веблен, ценник очень важен для статуса. «Красивый предмет, который стоит дёшево, считается не красивым». Серийно выпускаемая ложка может быть изящной, говорил он, а сделанная вручную серебряная – грубой, но мы почти всегда считаем фамильной ценностью серебряную ложку. Сегодня экономисты называют это эффектом Веблена. Он гласит, что богатые предпочитают высокую цену, так как она рекламирует их способность позволить себе, скажем, лучшие тапочки от Gucci с вышитыми вручную китайскими узорами и одновременно отсекает тех,кто этого себе позволить себе не может.

Слайд 6

Эффект Веблена – это не просто научное понятие. В действительности он влияет на ценовую политику компаний и гласит,что, вопреки ожиданиям, снижение цен на престижные товары может привести к спаду продаж. Так, группа Four Seasons Hotel иногда в отсутствие спроса закрывает отели, вместо того чтобы предоставлять скидки и тем самым портить имидж марки. В период спада на рынке туризма после террористических атак 11 сентября 2001 года многие престижные отели заманивали гостей, предлагая дополнительную ночь бесплатно, но не рискуя понизить статус заведения в сознании клиента формальными скидками.