Экологическая маркировка товара

- усиливается роль бренда (в том случае, если экомаркировка  участвует в стратегии его  развития) [4];

- происходит признание  продукции на международном уровне, что повышает конкурентоспособность  предприятия (организации) [5];

- укрепляется внутрикорпоративная  культура за счет понимания  важности проделанной работы  для здоровья людей и окружающей  среды;

- повышается осведомленность  регионального и метного населения,  что способствует повышению лояльности  к программам экологической маркировки  и сертифицированным товарам  и услугам [6].

2.1.Экономическая эффективность экомаркировки.

Работ по оценке экономической  эффективности экологической маркировки мало. С одной стороны, широко распространено мнение, что наличие маркировки позволяет  поднять цену на продукцию до 30%. С другой стороны, справедливо ожидать  от программы сертификации экономических  выкладок: как будут расти продажи (и будут ли), на сколько процентов  правомерно повышать цену, каков средний  срок окупаемости вложений в экомаркировку, где гарантии, что вложения окупятся.

К сожалению, таких опубликованных данных и в научной, и в отраслевой литературе мало. Приведем ряд опубликованных оценок.

В Новой Зеландии полностью  MSC-сертифицирован промысел новозеландского макруронуса (прямой конкурент российскому промыслу минтая), ежегодный вылов которого составляет 100-120 тыс.т. Результатом сертификации стало повышение конкурентоспособности продукции на рынках Европы, США, Азии, и следовательно, увеличение ее цены на 30% (это примерно 70 млн долл. США дополнительной прибыли ежегодно).

По оценкам производителей, наличие экологической маркировки на морепродуктах увеличивает продажи. Такого мнения поддерживаются 72% из них, однако сила этого эффекта в разных регионах планеты различна.

Интересно исследование, проведенное  Л.Н. Никитиной и Г.Ю. Чулановой. Авторы применили для анализа инвестиционной привлекательности получения экологичекой маркировки 5 различных методов расчета: чистый приведенный эффект, индекс прибыльности инвестиций, внутреннюю норму прибыльности, срок окупаемости, коэффицент эффективности инвестиций. Согласно результатам исследования, такой проект будет эффективным  по всем рассмотренным методам расчета  инвестиционной привлекательности  проекта [7].

2.2.Рекомендации по выбору экомаркировки.

Экологическая маркировка доровольна. Именно поэтому нужны весомые  аргументы в пользу решения ее использовании. Для любой компании с этичекой точки зрения важно, чтобы  заявления и знаки были правдивы, иначе существует риск потерять лояльность экологически ориентированных покупателей.

Выбирайте исходя из качества вашей продукции. Если ваш товар  или услуга лучшая на рынке с точки  зрения влияния на окружающую среду, тогда пройти сертификацию не составит труда. Если компания только стремиться к такому уровню, то разумнее потратить  усилия (и средства) не на происхождение  процедуры сертификации, а на улучшение  производства, логистики, упаковки, на обучение сотрудников. Или даже на серьезные  изменения – внедрение инноваций, меняющих производственный цикл, но значительно  улучшающих экологические свойства продукции, или на изменения в  жизненном цикле продукции.

Несомненно, наличие экологической  маркировки придаст значительный вес  репутации компании.

 

 

Глава 3. Экознаки зарубежом и в России.

Сейчас в мире существует более 30 различных экознаков, есть они  и в России (Система добровольной сертификации продукции, работ и  услуг по их жизненному циклу «Листок жизни»).

В соответствии с требованиями Директивы ЕС всякая упаковка должна иметь следующую маркировку:

а) повторное или многоразовое использование;

б) подлежит вторичной переработке — знак «петля Мебиуса»;

в) частично или полностью произведена из ВПС (вторичное полимерное сырье) с указанием его процентного содержания.

Маркировка ЕС

При необходимости для  идентификации материала и облегчения сортировки на упаковку наносят цифровые или буквенные обозначения, расположенные  чаще всего в центре знака (а иногда ниже), позволяющие установить тип  материала. Упаковочные материалы  обозначаются цифрами: пластмассы —  от 1 до 19; бумага и картон — от 20 до 39; металлы — от 40 до 49; древесина  — от 50 до 59; текстиль — от 60 до 69; стекло — от 70 до 79. В свою очередь, для пластмасс установлены цифровые обозначения: 1 - ПЭТ; 2 - ПЭНП; 3 - ПВХ; 4 - ПЭВП; 5 - ПП; 6 - ПС; 7 — другие полимеры.

Наносимая на упаковку экологическая  маркировка подразделяется на три основные группы.

Знаки, обозначающие степень экологического благополучия товара или его упаковки.

К ним относятся, например, «Голубой ангел» (Германия), «Северный лебедь» (Финляндия, Швеция, Дания, Норвегия), «Экознак» (Япония), а также экологические знаки различных товаропроизводящих фирм, стремящихся внести свой вклад в охрану окружающей среды.

Основой единой экомаркировки  в соответствии с требованиями ЕС является знак, который может быть выполнен в двух цветах (зеленый  и голубой), а также белым цветом на черном фоне или наоборот. 

Знаки наиболее известные  экологического благополучия товара или  его упаковки:

«Голубой ангел»(Германия)

«Северный лебедь»(Финляндия, Швеция, Дания, Норвегия)

«Экознак»(Япония)

«Цветок ЕС»(Страны Евросоюза)

«Экологический выбор»(Канада)

«Зеленый знак»(США)

Наиболее узнаваемым и  распространенным из этой серии знаков представляется знак «зеленая точка» в рамках так называемой дуальной системы Германии. Право на его  использование осуществляется на конкурсной основе и путем продажи, что составляет финансовую основу DSD.

Знак «Зеленая точка».

К этой группе также можно  отнести знаки, обозначающие изделия, поддающиеся повторному использованию  или полученные в результате вторичной  переработки. Из большого разнообразия таких знаков наиболее распространены знаки, представляющие замкнутый цикл и обозначающие систему создание-применение-утилизация с указанием материала, из которого произведено данное изделие.  

Знаки, призывающие к сбережению окружающей среды.

Знаки этой группы чаще всего  встречаются на упаковке потребительских  товаров. Их смысл сводится к призыву  не сорить, поддерживать чистоту и  сдавать использованные изделия  на вторичную переработку, опуская  их в соответствующие мусоросборники.

Знаки, предупреждающие об опасности изделия  или предмета для окружающей среды.

К ним относятся: 

а) специальные знаки для обозначения веществ, представляющих опасность для морской фауны и флоры при перевозке водными путями;

б) знак «Опасно для окружающей среды».

Все международные программы  экомаркировки основаны на процедуре  анализа жизненного цикла продукции (экомаркировка I типа). Это значит, что  оценке подвергается не только сам  продукт, но и сырье, из которого он был получен, его упаковка, рассматриваются  способы его транспортировки  к конечному потребителю и  особенности утилизации. Только комплексный  анализ продукта «от сырья до упаковки»  может составить полную картину  его воздействия на человека и  окружающую среду. Основные принципы добровольной экологической сертификации по этой схеме заложены в международных  стандартах серии ISO 14020 и ISO 14040.

К сожалению, в России экомаркировка  очень часто не проставляется  из-за отсутствия единого государственного подхода к этой проблеме. Отрадным фактом в последнее время стало  появление на продукции совместных предприятий экологических знаков и изображений, сопровождаемых надписями на русском языке и направленных на сохранение среды обитания.  

Экомаркировка свидетельствует  о том, что при его производстве контролируются и по возможности  минимизируются все виды вредоносного воздействия на окружающую среду. К  сожалению, нет никакой гарантии, что продукт подвергся минимальному вредному воздействию окружающей среды. Это связано с отсутствием  законодательной базы и сертификации предприятий и организаций, наносящих  подобную маркировку.

 

 

3.1.Российская экомаркировка международного уровня "Листок жизни".

«Листок Жизни» — первая российская Система добровольной экологической сертификации с присвоением экомаркировки I типа, появившаяся в 2001-м году в Санкт-Петербурге.

Разработчик: Санкт-Петербургский Экологический союз (СПбЭС) http://www.ecounion.ru.

 

Основные характеристики экологической маркировки «Листок жизни»:

• экомаркировка — зарегистрированный логотип,
• ставится на упаковку продукции,
• учитывает как национальные нормативные требования, так и международные стандарты,
• основана на базовых требованиях серии международных стандартов ISO 14000, а именно: ISO 14020, ISO 14024 (эти стандарты уже введены на территории России как Государственные стандарты РФ),
• включает оценку жизненного цикла для определенной группы однородной продукции,
• носит некоммерческий характер,
• открыта для всех потенциальных участников.

«Листок Жизни» может получить любая продукция, успешно прошедшая добровольную экологическую сертификацию.

Процедура добровольной сертификации описана федеральным законом  «О техническом регулировании». Процедура  сертификации на присвоение экомаркировки  «Листок Жизни» соответствует всем требованиям закона и является качественным дополнением существующих законодательных  норм в области обязательной сертификации продукции. Сегодня добровольная сертификация одобрена на уровне Администрации Санкт-Петербурга, и в ближайшем будущем экомаркированная продукция будет иметь преимущество при реализации закупок в рамках системы Государственного заказа.

Сертифицироваться может  как пищевая, так и непищевая  потребительская продукция из любой  товарной группы.

Широкий диапазон сертифицируемой  продукции объясняется наработанной методической базой, адаптируемой к  тому или иному виду продукции  в течение двух месяцев (в случае если аналогичная продукция ранее  не проходила экспертизу на присвоение «Листка Жизни»). Кроме того, СПбЭС  имеет возможность аттестовать  продукцию в нескольких экспертных лабораториях на выбор (в зависимости  от вида продукции): Санкт-Петербургской  торгово-промышленной палате, Центре испытаний  и сертификации «ТЕСТ — С.-Петербург» или Центре контроля качества товаров (продукции), работ и услуг.

«Листок Жизни» — одна из немногих российских экомаркировок, гарантирующая общую экологическую безопасность продукции и включающая экспертизу всего своего жизненного цикла производства продукции (от добычи сырья до упаковки).

Предприятие, претендующее на получение экомаркировки «Листок Жизни», должно соответствовать следующим требованиям:

• в своей деятельности руководствоваться требованиями нормативно-правовых актов в области охраны окружающей среды,
• иметь качественный конечный продукт производства, не содержащий веществ, отрицательно влияющих на человеческий организм,
• оказывать минимальное негативное воздействие на окружающую среду на всех этапах жизненного цикла производства продукции,
• стремиться к безвредной утилизации или рециклингу отходов и упаковки.

В случае если на каком-либо этапе работы с предприятием выявляется несоответствие выдвинутым требованиям, предприятие не сможет претендовать на получение экомаркировки «Листок  Жизни». Начало либо продолжение сертификации возможны только в случае быстрого устранения несоответствий. До и во время экспертизы предприятие может  получать бесплатную консультативную  помощь.

Многоступенчатая экспертиза начинается с добровольной заявки предприятия.

На схеме 1 представлены все основные этапы проведения экспертизы на присвоение экомаркировки «Листок Жизни».

Упрощенный порядок прохождения  экспертизы можно изобразить следующим  образом.

1-й этап. По заявке предприятия проводится предварительная экспертиза экологического качества продукции (общественная экологическая оценка).

2-й этап. Углубленная экспертиза на основе экспертной базы Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты или Центра испытаний и сертификации «ТЕСТ — Санкт-Петербург».

3-й этап. Рассмотрение результатов экспертизы на Общественном консультативном совете.

4-й этап. Выдача сертификата на право пользования экомаркировкой.

Срок действия знака — 2 года. По истечении этого периода требуется подтверждение того, что продукция соответствует критериям процедуры экомаркирования.

Предприятиям, продукция  которых успешно прошла экспертизу на присвоение экомаркировки, предоставляется  право на выгодных условиях участвовать  в выставках экологически безопасной продукции и представлять продукцию  в экологических отделах торговой сети Санкт-Петербурга [8].