Министерство Образования и
Науки Министерство
Образования и Науки
Кыргызской Республики
Российской Федерации
Кыргызско-Российский Славянский
Университет
Кафедра: Финансы и Кредит
ДОКЛАД
на тему:
«Особенности оценки
товарных знаков»
Выполнила: Аматова Айгерим
ФК-3-11
Проверила: Краснов А. Ю.
Бишкек-2013
Введение
Для обеспечения эффективной предпринимательской
деятельности предприятия важное значение
имеет использование товарных знаков.
Товарный знак представляет собой некоторое
название, звук, знак, символ, рисунок или
их комбинацию, используемые для обозначения
товаров и позволяющие отличать товары
предприятия от аналогичных товаров конкурентов.
Товарный знак должен быть индивидуален,
прост, узнаваем и привлекателен для потенциальных
потребителей.
Предприятие может создать собственный
товарный знак, воспользоваться товарным
(торговым) знаком (маркой) посредника,
а также получить разрешение на использование
известного товарного знака у
его владельца
Наличие товарного знака позволяет
предприятию проводить более
эффективную политику продвижения
товара на рынок. При этом широко признанный
товарный знак обычно называют брэндом.
Обеспечить широкую известность товарного
знака и сделать его преуспевающим довольно
сложно.
- Определение товарного знака.
Товарный знак ( англ. Trademark)(™) — обозначение, «служащее
для индивидуализации товаров юридических
лиц или индивидуальных предпринимателей».
Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое
свидетельством на товарный знак. Правообладатель
товарного знака имеет право его использовать,
им распоряжаться и запрещать его использование
другими лицами (под «использованием»
здесь подразумевается лишь использование
в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых
этот товарный знак зарегистрирован).
Право на товарные знаки
составляют одну из разновидностей объектов
сферы прав интеллектуальной собственности, и относятся к правам на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг, предприятий
и информационных систем.
Незаконное использование
товарного знака влечет за собой гражданско-правовую, административную и уголовную ответственность.
- Виды товарных знаков.
Товарные знаки могут
быть изобразительными, словесными, комбинированными,
звуковыми, трехмерными — представляющими
собой упаковку товаров или сами товары.
Кроме того, могут быть, конечно, защищены
и цветовые решения товарных знаков, то
есть товарный знак защищается в той цветовой
гамме, в которой он был подан на регистрацию.
- Словесный - только шрифтовая композиция, в теории дизайн - логограмма. Словесные знаки составляют 80% от всех существующих товарных знаков. Такими знаками могут быть личные имена "Алёнка", "Тинькофф". Также придуманные новообразования - ксерокс, Кodak.. Аббревиатуры - МУЗТВ, РТР, ТНТ. Числа - Первый канал. Встречаются, особенно в последнее время, новые виды товарного знака, фигурирующие на рынке. Это товарный знак в виде голограммы. Например, на кредитной карточке можно увидеть маленькое изображение, которое меняется в зависимости от угла, под которым вы на него смотрите. В некоторых странах существуют обонятельные знаки, когда определенный запах может быть защищен в качестве товарного знака.
- Изобразительный - до 5% не более от общего числа товарных знаков. Чаще всего используется в индивидуальной профессиональной деятельности. Представляет собой абстрактные (знак индекс) или конкретные (иконические знаки) изображения.
- Комбинированный - в его состав входят в различных комбинациях словесные и изобразительные составляющие (такой знак разобрать нельзя). Именно комбинированные знаки в теории дизайна называют логотипом (отпечаток графики).
Правообладатель не может
контролировать товарный знак, сходный
с принадлежащим ему, если не сможет
доказать, что они «совпадают до степени
смешения». Таким образом, товарный знак,
состоящий неразделимым образом из трёх
и более товарных знаков не подлежит контролю
владельцев исходных элементов.
Существует целый ряд
разнообразных обозначений, используемых
как товарные знаки, однако всегда действуют
два одинаковых условия: знак должен
обладать различительной способностью
и не должен вводить в заблуждение.
Примеры, которые помогут
понять, какие товарные знаки являются:
- словесными - «Apple» для компьютеров, Deutsche Bank для банка, «Холлофайбер» для нетканых материалов;
- произвольными или вымышленными обозначениями - Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE и Easy Jet;
- именами - Ford, Peugeot, Hilton (отель);
- слоганами - «Летай мной» для авиалинии;
- содержащими элементы - трёхлучевая звезда для Mercedes-Benz, статуэтка богини («Дух экстаза») для Rolls-Royce;
- цифры - одеколон 4711;
- буквы - GM, FIAT, VW, KLM;
- картинки или символы - Lacoste (маленький крокодил);
- звуками - мелодия мобильного телефона Nokia, Philips и др.
Существуют фирмы, которые
намерены извлекать недобросовестную
выгоду из существования общеизвестных
товарных знаков, создавая знаки, сходные
с ними до степени смешения, вводя таким
образом потребителей в заблуждение. В
целях решения этой проблемы Парижская конвенция, Соглашение ТРИПС, а также многие национальные
законы предусматривают специальную охрану
общеизвестных знаков.
- 1Государственный орган в области интеллектуальной собственности.
Уполномоченный государственный
орган в области интеллектуальной
собственности в соответствии с настоящим
Законом осуществляет единую государственную
политику в области охраны товарных знаков,
знаков обслуживания и наименований мест
происхождения товаров в Кыргызской Республике,
принимает к рассмотрению заявки на регистрацию
товарных знаков и знаков обслуживания,
а также заявки на регистрацию и предоставление
права пользования наименованием места
происхождения товара, проводит по ним
экспертизу, осуществляет их государственную
регистрацию, выдает свидетельства, публикует
официальные сведения, издает правила
и разъяснения по применению настоящего
Закона, выполняет другие функции, относящиеся
к товарным знакам, знакам обслуживания
и наименованиям мест происхождения товаров
в соответствии с положением о нем, утверждаемым
Правительством Кыргызской Республики.
В целях совершенствования деятельности
Кыргызпатента по предоставлению правовой
охраны товарных знаков, знаков обслуживания
и наименований мест происхождения товаров
при Кыргызпатенте создается Апелляционный
совет, который является обязательным
первичным органом по рассмотрению споров,
возникающих по указанным объектам, в
соответствии с его компетенцией. Порядок
рассмотрения возражений Апелляционным
советом устанавливается Кыргызпатентом.
Источниками финансирования деятельности
Кыргызпатента являются средства республиканского
бюджета, патентные пошлины, а также плата
за услуги и материалы, предоставляемые
Кыргызпатентом, и другие внебюджетные
источники.
- Список оценочных компаний, действующих на территории Кыргызстана.
АЗИЯ-ОЦЕНКА
Адрес
Кыргызстан, Бишкек, Бишкек г.,
Байтик-Батыра улица, 9, 23
Телефон
|
Часы работы
9.00-18.00
|
БИЗНЕС-ЭКСПЕРТ, оценка, бизнес-планирование
Адрес
Кыргызстан, Бишкек, Бишкек г.,
Чуй проезд, 230 БЦ "Берекет"
Телефон
АРСЕНАЛ КОНСАЛТИНГ, оценка
всех видов имущества
Адрес
Кыргызстан, Бишкек,
Бишкек г., Лермонтова улица, 2, каб. № 411
Телефон
|
Часы работы
9.00-18.00, сб 9.00-15.00, вс - вых. |
|
МАРКА КОНСУЛЬТАЦИОННЫЕ УСЛУГИ
АГЕНТСТВО ПО ОЦЕНКЕ ИМУЩЕСТВА
Адрес
720014, Кыргызстан, Бишкек, Бишкек
г., Профессора Зимы улица, 38 Показать на карте
Телефон
|
+996 (312)
|
| |
|
+996 (502)
|
| |
|
+996 (312)
|
СЛАВЯНСКИЙ ВОСТОК, оценочная
компания
Адрес
Кыргызстан, Бишкек, Бишкек г.,
Манаса улица, 40, каб. № 212
Телефон
СТАНДАРТДЕВЕЛОПКОНСАЛТ, юридическо-оценочная
Компания
Адрес
Кыргызстан, Бишкек, Бишкек г.,
Панфилова улица, 183/16 зд-е Кыргызпотребсоюз
Телефон
|
Часы работы
8.30-6.00, сб 9.00-15.00 |
- Список документов, предоставляемых Оценщику для оценки товарного знака.
- Свидетельство на товарный знак (знак обслуживания);
- Краткое описание коммерческого использования товарного знака и данные об источниках и величине получаемых доходов от использования товарного знака;
- Бухгалтерская отчетность предприятия, владеющего товарным знаком последние 3-5 лет;
- Характеристики товаров (услуг), производимых под товарным знаком;
- Данные о себестоимости (закупочных ценах) товаров (услуг), продаваемых под товарным знаком;
- Прайс-листы розничных цен товаров (услуг), продаваемых под товарным знаком;
- Имеющаяся информация о характеристиках аналогичных товаров (услуг) конкурентов;
- Бизнес-план коммерческого использования товарного знака, с указанием планируемой валовой выручки, затрат, чистой прибыли и др. показателей по годам. Бизнес-план должен быть одобрен руководителем предприятия;
- Данные о произведенных затратах на:
- создание товарного знака или приобретение имущественных прав на товарный знак, если он приобретался;
- правовую охрану товарного знака;
- маркетинг и рекламу товаров (услуг), произведенных с использованием товарного знака.
- Сведения о наличии обременений у товарного знака, включая обременение залогом или иными долговыми обязательствами;
- Сведения о наличии ограничений по использованию товарного знака, соглашений, контрактов, договоров, специальных налоговых обложений;
- Оценка товарного знака необходима при:
- обосновании цены сделки при купле-продаже товарного знака;
- внесении товарного знака в уставный капитал предприятия;
- предоставлении франшизы новым компаньонам, для расширения рынка сбыта и увеличения объема продаж;
- оптимизации налогообложения предприятия;
- постановке товарного знака на баланс предприятия;
- покупке или продаже предприятия, владеющего товарным знаком;
- инвестиционной мотивации партнеров и привлечении дополнительных инвестиций в бизнес;
- слиянии или поглощении предприятия, владеющего товарным знаком;
- оценке общей стоимости предприятия, владеющего товарным знаком;
- принятии управленческих и инвестиционных решений;
- страховании товарного знака;
- внесении товарного знака в качестве залога при кредитовании предприятия;
- незаконном использовании товарного знака;
- судебном разбирательстве в отношении товарного знака;
- других операциях, связанных с реализацией имущественных прав на товарные знаки.
- Этапы оценки товарных знаков.
Оценка товарного знака предполагает выполнение следующих
работ:
1) Производится сбор общих данных
и их анализ. На этом этапе анализируются
данные, характеризующие экономические,
социальные и другие факторы, влияющие
на стоимость оцениваемого товарного
знака. В процессе оценки товарного знака
собираются необходимые данные о состоянии
соответствующего сектора рынка и закономерностях
его изменения. Производится обзор публичной
информации о стоимости аналогичных товарных
знаков.
2) Производится сбор специальных данных
об оцениваемом товарном знаке и их анализ.
На данном этапе собирается более детальная
информация, относящаяся к оцениваемому
товарному знаку. Сбор данных об оцениваемом
товарном знаке осуществлялся путем изучения
Оценщиком соответствующих документов,
предоставленных администрацией Заказчика.