Зависимость эластичности спроса от цены и дохода

С одной  стороны, государственный контракт представляет собой субъективный внешний  фактор воздействия на инновационную  деятельность, поскольку является продуманным  инструментом государственной политики. В то же время, с другой стороны, контрактная  система в странах с рыночной экономикой сама является следствием рыночных отношений, механизмом, в котором  реализуется закон стоимости  на государственном рынке:

где государство  выступает в роли заказчика новшества, а инноватор - в роли исполнителя, отношения между которыми строятся с помощью движения денег на принципах взаимной выгоды.

В то же время мотив экономической выгоды ассоциируется с прибылью, получаемой на вложенный капитал. Закон получения  и присвоения прибыли является господствующим принципом любого рыночного механизма. Он выступает в данных условиях важнейшим  стимулом предпринимательской активности вообще и инновационной, в частности. Капитал, финансовые источники ищут выгодного применения, устремляясь  в те сферы экономики, где больше норма прибыли. Наибольшей нормой прибыли  обладают отрасли или предприятия, добившиеся монополии на рынке, благодаря  которой они в состоянии получать монопольную прибыль. В условиях эффективно функционирующего рынка  монопольное положение производителя  чаще всего является следствием концентрации и централизации капитала, что  является преимущественно результатом  нововведений.

В то же время монополия такого порядка - состояние практически недостижимое. Поэтому стремление к монопольному положению на рынке ради достижения монопольной прибыли преобладает  в случае низкой средней нормы  прибыли, получаемой при производстве стандартной продукции. Когда средняя  норма прибыли высока, то нет существенного  стимула осуществлять рисковые инновационные  проекты. Обеспечить высокую норму  прибыли предприятия стараются  за счет экономики на издержках и  масштабах производства, то есть с  помощью улучшающих нововведений. Также  используются методы спекулятивной  игры с ценными бумагами с целью  извлечения прибыли. В условиях современного рынка стимулирующее воздействие закона получения и присвоения прибыли на инновационную деятельность оказывается тем сильнее, чем труднее извлечь высокую норму прибыли альтернативными (более легкими) методами.

Получение и присвоение максимальной прибыли  в качестве основной цели предприятия  в настоящее время модифицировалось. Произошло превращение целевой  функции фирмы из функции одной  переменной (прибыли) в функцию нескольких переменных (прибыль, объем продаж, доля рынка, технологический рост). Диверсификация целевой функции  фирмы говорит об усложнении способов достижения этой цели. Переход от эпохи "стандартного, массового производства", при которой получение дополнительной прибыли связывалось, в основном, с экономией на издержка к рынку  структурированному, ориентированному на конкретного потребителя, значительно  усложнил способ получения дополнительной прибыли. Экономия на масштабах производства уже не оказывается превалирующим  способом извлечения высокой нормы  прибыли, поскольку перед фирмами  все чаще встает проблема реализации продукции. Современный рынок обусловливает  извлечение высокой нормы прибыли  путем реализации инноваций. В эпоху  индивидуализированного спроса закон  получения и присвоения прибыли  неизбежно координируется с действием  законов спроса и предложения, которые, будучи конкретной формой действия закона стоимости, имеют самостоятельное  содержание.

Закон спроса и закон предложения характеризуют  экономический механизм связи между  производством и потреблением. В  наиболее общем виде закон спроса характеризует обратную, отрицательную, связь между ценой товара и  спросом на этот товар. Закон предложения, наоборот, характеризует прямую, положительную, связь между ценой и количеством  предлагаемого к продаже товара. Неценовые факторы спроса и предложения, которые оказывают влияние на характер такой связи, в каждый конкретный момент позволяют фирме ориентироваться  в поведении потребителей на конкретном сегменте рынка и принимать в  соответствии с этим прогнозом более  рациональные решения. Исследованиями такого рода занимается конкретное направление - маркетинг инновационных товаров  и услуг.

По нашему мнению, действие закона спроса непосредственно  воздействует на инновационную стратегию  экономической системы. Целью инновационной  деятельности, как уже нам известно, является создание новшеств, которые  становятся товарами на конкретном типе рынка. В этой связи перед экономической  системой изначально стоит задача прогнозирования  потребительского спроса на будущее  новшество. В случае, когда новшество  реализуется внутри организации  или на государственном рынке, все  решается сравнительно легко: требования потребителя сформулированы при  постановке цели инновационного проекта. Сложность вызывает прогнозирование  спроса (т.е. учет действия закона спроса) для радикальных революционных  нововведений. В этом случае перед  экономической системой стоит сложная  задача - самой сформировать спрос  на новшество на основе изучения, анализа  еще неосознанных потребителями  собственных потребностей.

Действие  закона предложения наиболее тесно  связано с действием закона прибыли, поскольку непосредственно влияет на уровень коммерческой отдачи от реализации инновационного проекта. Составные  части предложения, такие как: цены на ресурсы (в том числе финансовые), технология производства, налоги и  дотации, цены на другие товары, число  конкурентов на рынке и др. предопределяют издержки создания новшества и, следовательно, размер прогнозируемой прибыли. Необходимо осознавать, что и в теории, и  на практике экономические законы рынка  следует рассматривать как целостную  группу законов. Каждый из действующих  законов является непременным условием действия других.

Рассматривая  влияние экономических законов  на экономическую систему, а в  ее содержании и на инновационную  деятельность, необходимо осознавать комплексность действия всех экономических  механизмов. В реальной действительности все законы одновременно взаимодействуют  между собой. Реальный экономический  процесс выступает как некая  равнодействующая многих экономических  законов. Таким образом, воздействие  на инновационную деятельность в  экономической системе является результатом взаимодействия совокупности экономических законов, то есть выступает  как закономерность. Наиболее открыто  это взаимодействие проявляется  в механизме конкуренции. Конкуренция  всегда есть непременный атрибут  рыночных отношений, или индикатор  развития рынка.

Конкуренция характеризуется как особый экономический  закон рынка, действие которого обеспечивает единство и разрешение противоположности  интересов субъектов рыночного  хозяйства. Этот закон выступает  как форма проявления закона естественно-экономического отбора. То есть конкуренция рассматривается  как реализация диалектического  закона единства и борьбы противоположностей применительно к экономической  жизни общества. С этой точки зрения, на разрешение противоположных интересов  товаропроизводителей в конкурентной борьбе на рынке выступает внутренней движущей силой развития рыночного  хозяйства.

С нашей  точки зрения, конкуренция представляет собой еще более широкое понятие. Это координирующий экономический  закон, с помощью которого на конкретном рынке взаимодействуют и реализуются  другие экономические законы. С помощью  конкуренции рыночная экономика  в определенной степени саморегулируется. На наш взгляд, существует прямая взаимосвязь  между конкуренцией и активностью  инновационной деятельности. Сама инновационная  деятельность является порождением  конкуренции, а в случае признания  новации на рынке результаты инновационной  деятельности являются орудием конкурентной борьбы.

Рассмотрим  реализацию конкуренции инновационной  деятельности как связующую компоненту экономических законов и как  самостоятельный фактор влияния  на инновационную деятельность в  экономической системе. В зависимости  от того, насколько дифференцирован  инновационный продукт, сколько  существует его производителей и  продавцов, конкуренция может реализовываться  в форме монополии, олигополии и  самой конкуренции. Обладая монополией, властью над рынком, производитель  инновационных продуктов находится  под действием экономических  законов, которые реализуются в  механизме получения монопольной  прибыли, эластичностью спроса, превышением  цены над стоимостью и определяют модель поведения инноватора в конкурентной борьбе.

В условиях монополии благодаря уникальности товара - новинки производитель получает возможность реализовывать продукцию по монопольным ценам, которые определяются платежеспособным спросом и предполагают монопольную прибыль. В то же время монополия, достигнутая инноваторами на рынке, не гарантирует спокойное им существование вследствие того, что инновационным продуктом начинают заниматься конкуренты, углубляется процесс интернационализации производства и т.д.е. В этой связи конкуренция составляет главный фактор изменения сложившегося соотношения сил между хозяйствующими субъектами. В зависимости от степени открытости внутреннего рынка угроза конкуренции может исходить как от отечественных фирм, в том числе и за счет перелива капитала, так и от иностранных конкурентов. Это обстоятельство приводит к тому, что для сохранения лидирующего положения фирма-монополист, создатель новшества, вынуждена не только совершенствовать свою продукцию, улучшать ее потребительские свойства и снижать издержки, но заниматься созданием нового, чтобы быть способным заменить устаревшую продукцию раньше конкурентов, либо отвоевать долю рынка у вновь созданного монополиста. Здесь необходимо отметить, что именно конкуренция в инновационной сфере является средством экономического развития общества и цивилизации.

Олигополия  предполагает производство идентичной продукции несколькими компаниями, так что рынок такой продукции  составляет небольшое число продавцов. Специфика олигополии предопределяет направления инновационных стратегий, используемых в конкурентной борьбе. В данном случае инновации, осуществляемые фирмами-конкурентами, нацелены на совершенствование  отдельных качеств товара, дизайна, сервиса в расчете на определенную группу покупателей или на конкретный сегмент рынка, а также на снижение себестоимости продукции за счет внедрения новых технологий, что  позволяет создать "ценовой барьер" проникновению новых конкурентов. Это обеспечивается посредством  финансирования исследований и разработок из сверхприбыли, полученной за счет новейшей техники. В поисках конкурентных преимуществ фирмы проводят новые  разработки, внедряют их в производство и добиваются снижения издержек.

Специфика олигополии предполагает достаточную  однородность отрасли, что может  являться тормозом на пути распространения  нововведений, так как ее информационный потенциал и возможности получения  сведений о новой технике ограничены. С другой стороны, фиксированное  число компаний при олигополии относительно мирно делит рынок, что снижает  в некоторой степени стимулирующее  воздействие конкуренции на инновационную  активность этих компаний. Также необходимо отметить, что в условиях современной  экономики олигополия оказывается  эффективной в отраслях, производящих стандартную продукцию. В этой связи  олигополия может рассматриваться  экономической формой, для которой  экономия на масштабах производства может быть основным фактором увеличения прибыли.

Существенным  фактором, способным активизировать конкуренцию в условиях олигополии, является международная конкуренция, распространяемая на внутреннем рынке. В условиях открытости внутреннего  рынка экономика отдельной страны также становится открытой системой - частью мирового рынка, что существенно  меняет уровень конкуренции на всех сегментах внутреннего рынка. Осуществлять инновационную деятельность, ориентируясь на "пассивный" внутренний рынок  и внешний рынок, который очень "требователен", довольно сложно. Поэтому для успешной реализации инновационной деятельности необходимы потребности, стимулы и требование единого рынка, когда фирмы будут  внедрять новшества. Работая на опережение традиционного производства, они  тем самым смогут уберечь себя от разорения. В то же время необходимо отметить, что отдельные фирмы  достигают успеха в определенных отраслях потому, что условия внутри страны характеризуются динамичностью, что стимулирует и заставляет их использовать иные, кроме инноваций, средства для обеспечения своего выживания.

Открытость  внутреннего рынка создает условия  для "динамичной конкуренции", признаками которой являются цепная реакция  распространения удачных нововведений и высокая эластичность спроса по параметрам цены и качества. При  этом инновационные издержки все  чаще рассматриваются предпринимателями  как неизбежные вложения для обеспечения "выживания" в условиях "динамичной конкуренции" и присвоения прибыли  и сверхприбыли. Взаимодействие экономических  механизмов на рынке монопольной  конкуренции таково, что в определенные периоды времени преобладают  тенденции улучшающих нововведений, но в определенные моменты взаимодействие законов стоимости, прибыли, спроса, предложения на данном типе рынка  вызывает мотивацию кардинальной инновационной  деятельности. Совершенная конкуренция  создает условия, при которых  имеют место свободный приток и отток капитала. Здесь товары продаются по ценам производства и действует механизм выравнивания индивидуальных норм прибыли в среднюю  норму прибыли. Поскольку товары продаются по ценам производства, отражающим общественнонеобходимые издержки производства продукции, основной целью  инновационной деятельности является борьба за снижение издержек производства ниже общественно-необходимых. Но в основном это подход теоретический.

В реальной экономике практически любая  экономическая система действует  в условиях несовершенной конкуренции. Тем не менее каждый конкретный тип  конкуренции обусловливает структурные  характеристики рынка, на котором осуществляется инновационная деятельность под  воздействием экономических законов, каждый из которых имеет специфическое  проявление конкуренции на данном сегменте рынка. В свою очередь, структурные  характеристики рынка посредством  воздействия объективных экономических  законов определяют ответную реакцию  экономической системы, что находит  отражение в инновационной стратегии  фирм. В то же время для анализа  воздействия конкуренции на инновационную  активность важна также и степень  интенсивности конкурентной борьбы с учетом достаточности финансового  обеспечения.

В этой ситуации появляется закономерная зависимость  между интенсивностью конкурентной борьбы и восприимчивостью к нововведениям. Но эта зависимость неоднозначна. Умеренная конкуренция способствует ускорению процесса внедрения новшеств, но по мере усиления конкурентной борьбы денежные ресурсы отрасли истощаются. Это приводит к тому, что инновационный процесс или замедляется, или затухает совсем. Определение оптимальной интенсивности конкурентной борьбы с учетом финансовой стороны инновационного процесса позволяет правильно оценить созидательное воздействие конкурентной борьбы на инновационную деятельность как фактора экономического развития.