Теоретическая сущность ценовой политики

Важной составной частью экономики любой фирмы отрасли является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.
Каждый предприниматель самостоятельно устанавливает цену за свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке.

Введение 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ 4
1.1. Цена как категория рыночной экономики 4
1.2. Ценовая политика и стратегии установления цен 9
2. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ОРГАНИЗАЦИИ 15
2.1. Процесс и методы ценообразования 15
2.1.1. Выбор цели 15
2.1.2. Определение спроса 17
2.1.3. Оценка издержек 17
2.1.4. Выбор метода ценообразования 18
2.1.5. Установление окончательной цены 20
2.2. Анализ маркетинговой стратегии цен 21
Заключение 23
Список использованной литературы 25