Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Сентября 2012 в 18:13, курсовая работа
На основе стратегии разрабатывается тактика ценообразования – это система конкретных практических мер и комплекс действий, обеспечивающих реализацию выбранной стратегии по управлению ценами на товары, исходя из сложившейся на определенный момент рыночной ситуации и включающих в себя реализацию целей продавца на каждом рынке и по каждому товару на заданный отрезок времени. Также с целью реализации выбранной стратегии ценообразования определяется методика формирования цен – это совокупность конкретных способов, рекомендаций, средств и инструментария в рамках действующей методологии механизма ценообразования.
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………… 3-4
СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ……………. 5-12
ЗАДАЧА №1………………………………………………………………... 13-16
ЗАДАЧА №2……………………………………………………………….. 17-18
ЗАДАЧА №3……………………………………………………………….. 19-22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………. 23
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………. 24
1. «Держинская» (Минск)
2. «Богатырская» (Борисов)
3. «Особенная» (Пуховичи)
Таблица 2. Размеры абсолютных и относительных колебаний по отношению к среднему значению.
Дата обследования | 27.09.07 | 11.10.07 | 02.11.07 | ||||||
Марка товара | 1 | 2 | 3 | 1 | 2 | 3 | 1 | 2 | 3 |
Среднее значение цены | 21230 | 23122 | 22930 | 21200 | 23126 | 22924 | 21285 | 23161 | 22945 |
Минимальное значение цены | 21190 | 23090 | 22910 | 21190 | 23090 | 22890 | 21250 | 23130 | 22900 |
Максимальное знач. цены | 21300 | 23160 | 22950 | 21310 | 23180 | 22950 | 21340 | 23200 | 22980 |
Абсолютное min колебание (Xmin – Xcp) |
-40 |
-32 |
-20 |
-10 |
-36 |
-34 |
-35 |
-31 |
-45 |
Абсолютное max колебание (Xmax – Xcp) |
70 |
38 |
20 |
110 |
54 |
26 |
55 |
39 |
35 |
Относительное min колебание (Xmin/Xcp) |
0,998 |
0,999 |
0,999 |
0,999 |
0,998 |
0,998 |
0,998 |
0,998 |
0,988 |
Относительное max колебание (Xmax/Xcp) |
1,003 |
1,002 |
1,001 |
1,005 |
1,002 |
1,001 |
1,002 |
1,001 |
1,001 |
Таблица 3. Сведения об изменении цен на товар.
Дата обследования | 27.09.07 | 11.10.07 | 02.11.07 | |||||||
Название товара |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
Средняя цена товара | В нац. Валюте | 21230 | 23122 | 22930 | 21200 | 23126 | 22924 | 21285 | 23161 | 22945 |
В $ США | 9,87 | 10,75 | 10,67 | 9,86 | 10,75 | 10,66 | 9,89 | 10,77 | 10,67 | |
Средняя цена товара в нац. Валюте в торговых точках |
Государственная |
21253 |
23140 |
22940 |
21270 |
23150 |
22930 |
21305 |
23178 |
22952 |
ИП |
21195 |
23095 |
22915 |
21195 |
23095 |
22915 |
21255 |
23135 |
22935 | |
Средняя цена товара в $ США в торговых точках |
Государственная |
9,89 |
10,77 |
10,67 |
9,89 |
10,77 |
10,67 |
9,90 |
10,77 |
10,67 |
ИП |
9,86 |
10,75 |
10,66 |
9,86 |
10,74 |
10,66 |
9,88 |
10,76 |
10,66 | |
Таблица 4. Анализ изменения цен на товары за исследуемый период.
Текущий период/базовый период | 2-е обследование/1-е обследование | 3-е обследование/2-е обследование | 3-е обследование/1-е обследование | |||||||
Марка товара | 1 | 2 | 3 | 1 | 2 | 3 | 1 | 2 | 3 | |
Изменение средней цены,% | В нац. валюте | -0,2 | 0 | -0,1 | +0,4 | +0,1 | +0,1 | +0,3 | +0,2 | +0,1 |
В $ США | -0,1 | 0 | -0,09 | +0,3 | +0,19 | +0,09 | +0,20 | +0,19 | 0 | |
Изменение средней цены в нац. Валюте в торговых точках,% |
Государственная |
+0,08 |
+0,04 |
-0,04 |
+0,16 |
+0,12 |
+0,09 |
+0,24 |
+0,16 |
+0,05 |
ИП |
0 |
0 |
0 |
+0,28 |
+0,17 |
+0,09 |
+0,28 |
+0,17 |
+0,09 | |
Темп инфляции, рассчитанный по ИПЦ |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
Изменение средней цены в $ США в торговых точках,% |
Государственная |
0 |
0 |
0 |
+0,10 |
0 |
0 |
+0,10 |
0 |
0 |
ИП |
0 |
-0,09 |
0 |
+0,20 |
+0,19 |
0 |
+0,20 |
+0,08 |
0 | |
Темп девальвации нац. Валюты (офиц.) | 0,09% | 0,09% | 0,09% | 0,09% | 0,09% | 0,09% | 0,09% | 0,09% | 0,09% | |
ЗАДАЧА №2
Определить себестоимость – 1 изделия, если известно, что оптовая цена – 2 при которой может успешно реализовываться данное изделие, составляет 73 тыс. рублей. Наценка торговых предприятий составляет 8%, а рентабельность продукции предприятия равна 21%. Косвенные налоги: акциз(12%), целевые единый фонд (ставка 3,0%), налог на добавленную стоимость (ставка 18%), налог на продажу (ставка 5%).
Оценить как при рассчитанной себестоимости – 3 может измениться рентабельность продукции, если:
- наценка оптовых организаций изменится до 7%;
- ставка отчислений в республиканский целевой бюджетный фонд составляет 2%;
- на товар будет введена оптовая скидка – 2%
Оценить (в табличной форме) структуру оптовой цены для каждого из 3 выше перечисленных случаев (с учетом состояния до изменения) и построить соответствующие диаграммы со следующими элементами: себестоимость продукции; прибыль; косвенные налоги; оптовая наценка, остающаяся в распоряжении посредника.
Таблица1. Структура розничной (оптовой) цены товара по элементам.
ЭЛЕМЕНТЫ | СУММА | СУММА | СУММА | СУММА |
Себестоимость единицы продукции | 40409,78 | 40409,78 | 40409,78 | 40409,75 |
Плановая прибыль на 1 изделие | 8486,05 | 8942,984 | 8990,141 | 7508,13 |
Итого затратная цена фирмы-производителя | 48895,833 | 49352,764 | 49399,921 | 47917,88 |
Акциз | 6667,61 | 6729,92 | 6736,35 | 6534,26 |
Единый фонд | 1718,457 | 1734,516 | 1145,638 | 1684,09 |
Отпускная цена производителя без НДС | 57281,9 | 57817,2 | 57281,9 | 56136,22 |
НДС, начисленный производителем | 10310,7 | 10407,1 | 10310,7 | 10104,52 |
Итого отпускная цена фирмы-производителя | 67592,6 | 68224,3 | 67592,6 | 66240,74 |
Оптовая наценка | 4582,5 | 4047,2 | 4582,5 | 4490,90 |
НДС, начисленный в торговле | 11135,6 | 11135,6 | 11135,6 | 10912,88 |
Итого оптовая цена товара | 73000 | 73000 | 73000 | 71540,00 |
Рентабельность | 21% | 22,13% | 22,24% | 18,58% |
Использованные формулы, при решении задачи:
НДСопт=ОЦопт*(Налог на доб. Стоим.)/(100+ Налог на доб. Стоим)
ОЦопт б НДС=ОЦопт-НДСопт
ОН= ОЦопт б НДС*(%ОН)/(100+%ОН)
ОЦпр б НДС= ОЦопт б НДС-ОН
НДСпр= ОЦпр б НДС*0,18
ОЦпр с НДС= ОЦопт б НДС+ НДСпр
СЦФ= ОЦпр б НДС*3/100
А=( ОЦпр б НДС - СЦФ)*%А/100
ОЦпр= ОЦпр б НДС-СЦФ-А
ПР=С*Р/100; ПР=ОЦпр-С
Р=((ОЦпр-С)/С)*100.
новая ОЦ= 73000* 98/100=71540 (со скидкой на 2%)
При изменении ОН и СЦФ до 7%, 2% соответственно, можно сделать вывод о том, что рентабельность увеличилась. Но при введении на товар оптовой скидки равной 2% , рентабельность понизилась.
Используя данные Таблицы1 построим диаграмму, которая будет отображать изменения, указанных ниже величин, для каждого случая(с учетом состояния до изменения).
С | 40409,78 | 40409,78 | 40409,78 | 40409,78 |
ПР | 8486,05 | 8942,984 | 8990,141 | 7508,13 |
Косв.налоги | 19522 | 19600 | 19522 | 19131 |
ОН | 4582,5 | 4047,2 | 4582,5 | 4490,9 |