Особенности рыночного формирования системы цен

Содержание

 

Введение

1. Особенности  рыночного формирования системы цен

2. Затратный метод ценообразования

3. Прочие  методы рыночного ценообразования 

Заключение

Список использованной литературы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги. Рыночная цена не является независимой переменной, её значение зависит от многих факторов, в первую очередь, от уровня конкуренции на рынке и общего состояния экономики.

Все действующие  в экономике цены взаимосвязаны  и образуют систему, которая находится в постоянной динамике под влиянием множества рыночных факторов. Эта система состоит из отдельных блоков цен, взаимозависимых и взаимодействующих. Взаимосвязь и взаимозависимость цен, входящих в единую систему, обусловлена в основном двумя важными обстоятельствами:

• все цены формируются на единой методологической основе – на законах стоимости, предложения и спроса;
• все предприятия, производства и отрасли, хозяйственная деятельность которых обслуживается ценами, взаимосвязаны.

В данной работе анализируются особенности  и специфика ценообразования в рыночной экономике.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Особенности рыночного формирования  системы цен

 

В современной экономике возможно выделить рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование – образование цен государственными органами. Рассмотрим признаки рыночного и государственного ценообразования.

В условиях рыночной экономики необходимость  государственного регулирования цен  преследует следующие цели¹:

• согласование интересов субъектов рыночной экономики: товаропроизводителя, покупателя и государства;
• обеспечение экономической безопасности страны;
• защита отечественного товаропроизводителя;
• защита наименее обеспеченных слоев населения от необоснованного роста цен на товары первой необходимости;
• создание условий для нормальной конкуренции;
• государственное влияние на деятельность предприятий монополистов;
• ограничение инфляционного роста цен в результате возникновения товарного дефицита, резкого роста цен на факторы производства;
• поддержание ценовых пропорций.

В области  государственного регулирования цен  различают прямое и косвенное  регулирование.

К методам  прямого регулирования цен (тарифов) относятся:

1) установление  фиксированных цен (тарифов) на  товары (услуги);

2) установление  предельных минимальных или максимальных  цен (тарифов) на товары ( услуги);

3) индексация;

4) установление  коэффициентов к действующим  ценам (тарифам) на товары (услуги) или пределов (коэффициентов) изменения  цен; 

5) заключение  соглашений об уровнях либо  пределах изменения цен (тарифов)  между органами, регулирующими цены (тарифы), и субъектами ценового регулирования (в тех случаях, когда заключение таких соглашений не противоречит законодательству о конкуренции и ограничении монопольной деятельности);

6) увязка  уровня и динамики цен (тарифов)  с материальными балансами производства  и реализации отдельных видов товаров (услуг);

7) введение  временного (полного или частичного) моратория на изменение цен (тарифов);

8) установление  фиксированных или предельных  наценок (скидок) к ценам (тарифам)  на товары (услуги), т.е. предельного уровня рентабельности.

Методы  прямого регулирования применяются  только в отношении товаров (услуг), цены на которые подлежат государственному регулированию на федеральном и региональном уровне.

Косвенное вмешательство в ценообразование  обеспечивается применением совокупности способов и средств, способствующих расширению товарного предложения на рынке, управлению доходами населения, регулированию налогов как на производимую, так и потребляемую продукцию.

К методам  косвенного регулирования цен (тарифов) относятся:

1) установление  единых правил калькулирования расходов, формирования цен (тарифов);

2) регистрация  цен (тарифов);

3) установление  предельного уровня (норматива) рентабельности;

4) введение  обязательного предварительного  декларирования цен (тарифов);

5) уведомление  о предстоящем изменении цен  (тарифов);

6) установление  фиксированных или предельных  соотношений стоимости сырья  и выработанной из него продукции;

7) ограничение  участие перепродавцов в обороте  товара;

8) установление  количественных ограничений во  внешней торговле (экспорте или  импорте).

В РФ на федеральном уровне сохраняется регулирование цен и тарифов в электроэнергетике, газораспределительной сети, на железнодорожном транспорте, на основные услуги связи, учитывая естественную монополию этих отраслей, а также на продукцию, закупаемую исключительно или преимущественно государством. В целом перечень товаров и услуг, по которым допускается прямое регулирование цен, в последние годы существенно сокращен. Права органов исполнительной власти в части регулирования цен в значительной степени увязаны с возможностями их бюджетов.

В условиях рыночного ценообразования цена является инструментом коммерческой политики фирмы. Если фирма ставит своей основной задачей максимизацию прибыли и обладает полной информацией о рыночном спросе, а также своих маржинальных затратах и производственных возможностях, то ее менеджеры всегда могут выработать оптимальную коммерческую политику, т.е. определить оптимальный объем продаж и цену, при которой весь этот объем может быть продан.

Однако  на практике получить полную информацию о рыночном спросе практически нереально и приходится довольствоваться лишь определенными допущениями. И все же даже в таких условиях понимание взаимосвязи объемов продаж, маржинальных затрат, маржинальной выручки и цены помогает находить решения, достаточно приближенные к оптимальным. Отметим, что в зависимости от типа товаров (рынков) и позиции, занимаемой той или иной фирмой, можно разбить все фирмы на две группы:

• фирмы, формирующие цены (ценоискатели). Эти фирмы обладают рыночной силой, достаточной для того, чтобы устанавливать на свои товары цены, отличные от цен конкурентов. Такие ситуации характерны для рынков монополистической конкуренции и олигополии;
• фирмы, следующие рыночным ценам (цекополучатели). Эти фирмы обладают слишком малой властью над рынком, чтобы проводить собственную ценовую политику, а потому им не остается ничего иного, как продавать свои товары по цене, сложившейся на рынке (такие ситуации характерны для рынков совершенной конкуренции и рынков с доминирующими фирмами-лидерами).

Соответственно  фирмы первого типа могут и  должны разрабатывать собственную ценовую политику, тогда как для фирм второго типа эта задача неактуальна – в основе их коммерческой политики лежит управление объемами производства, качеством продукции и затратами.

При рыночном формировании цены возможно выделение  следующих видов цен.

Оптовые цены – цены, по которым реализуется  и закупается продукция предприятий, фирм и организаций независимо от форм собственности в порядке оптового оборота. В свою очередь оптовые цены подразделяются на два подвида:

• оптовые цены предприятия;
• оптовые (отпускные) цены промышленности.

Оптовые цены предприятия – цены изготовителей  продукции, по которым они реализуют произведенную продукцию потребителям – другим предприятиям и организациям, а также сбытовым и оптовым органам. Разновидностью оптовой цены предприятия является трансфертная цена. Она применяется при совершении коммерческих операций между подразделениями одной и той же фирмы или предприятия и может использоваться как в отношении готовых изделий, полуфабрикатов, сырья, так и по услугам, в том числе управленческим платежам и процентам за кредит. Закупочные цены – это цены (оптовые), по которым реализуется сельскохозяйственная продукция сельскохозяйственными предприятиями, фермерами и населением.

Розничные цены – цены, по которым товары реализуются  в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям. Разновидностями розничной цены являются: коммерческая и аукционная цены. Коммерческая цена – свободная (рыночная) цена, которая применяется по товарам, свободно продаваемым в коммерческих магазинах при наличии государственной цены на такие же изделия, распределяемые централизованно.

При переходе к рынку появляется такой классификационный  признак, как степень свободы  цен от воздействия государства  при их определении. При этом различаются:

• свободные цены;

Это цены, свободно складывающиеся на рынке под  влиянием конъюнктуры независимо от какого-либо влияния государственных органов.

• регулируемые цены;

Складываются  под влиянием спроса и предложения, но испытывают определенное воздействие  государственных органов, пользующихся методами либо прямого ограничения их роста или снижения, либо путем регламентации рентабельности, либо каким-либо другим методом.

Возможно также выделить следующие системы цен.

• Скользящая цена.

Эта цена устанавливается почти в прямой зависимости от соотношения спроса и предложения и постепенно снижается по мере насыщения рынка (особенно оптовая цена, а розничная цена может быть относительно стабильной).

• Долговременная цена.

Устанавливается на товары массового спроса. Она  не подвержена изменениям на протяжении длительного времени. Однако в зависимости  от хозяйственной конъюнктуры могут  вноситься изменения в изделия  (уменьшаться их размер, незначительно ухудшаться качество) при сохранении цены.

• Гибкая цена.

Цена, которая  быстро реагирует на изменение соотношения  спроса и предложения на рынке.

• Преимущественная цена.

Данный  метод ценообразования предусматривает  определенное понижение цен на товары предприятием (фирмой), которое занимает доминирующее положение (доля рынка 70-80%) на рынке и может обеспечить значительное снижение издержек производства за счет увеличения объемов выпуска и экономии на расходах по реализации товаров.

• Договорная цена.

По ним  покупателям предлагаются какие-либо скидки по сравнению с обычной  ценой. У покупателя создается иллюзия  получения значительной выгоды для себя в случае приобретения данного товара в большем количестве, чем ему необходимо. На самом деле основную выгоду получает продавец, так как у него увеличивается товарооборот и повышается прибыль.

• Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот.

Эти цены обладают специфическими чертами: они  отражают растущие внешнеэкономические связи с другими государствами.

 

2. Затратный метод ценообразования

 

Затратный механизм ценообразования представляет собой, с одной стороны, связь между ценой и ценообразующими факторами и, а с другой – способ формирования цены, технологию процесса ее зарождения и функционирования, изменения во времени. Суть затратного подхода состоит в том, что величина цены товара становится в непосредственную зависимость от издержек производства и обращения, представляющих затраты, расходы в денежной форме на производство и реализацию единицы товара.

Затратный механизм ценообразования строится на том, что производитель и продавец товара должны, продавая товар по определенной цене, не только возмещать издержки, но и получать дополнительно доход в виде прибыли. Соответственно, формула цены, определяемой на основе затратного подхода, имеет следующий вид:

 

P=A*C+R,

 

где А*С – средние издержки производства и обращения единицы товара; R – прибыль, получаемая производителями (продавцами) за счет производства и продажи единицы товара.

Конечно, затратный подход не обеспечивает полного  решения проблемы ценообразования, т. к. по сути дела заменяет задачу определения цены товара задачей определения цен факторов, затраченных на производство и продажу товара. Этим облегчается решение исходной задачи, т, к. цены факторов установить проще, чем цену товара, к тому же при определении цен факторов вновь можно применить тот же затратный подход, чем создается цепной способ образования цены товара.

Еще одна особенность, которую следует иметь  в виду, характеризуя затратный подход, состоит в необходимости установления вида издержек, на основании которых определяется цена. Чаще всего используются средние издержки в расчете на единицу товара из всего количества (партии) производимых и продаваемых товаров. Однако могут быть применены и предельные издержки, под которыми понимается прирост общих издержек, обусловленный увеличением производства и продажи на одну единицу. Обычно предельные издержки ниже средних. Широко распространено определение издержек на основе калькуляции, т. е. бухгалтерского расчета затрат (расходов) по их отдельным элементам.

Предпринимательская деятельность, ориентированная на эффективную работу на рынке, должна иметь определенную прибыль. Поэтому, кроме затрат на себестоимость продукции, в предпринимательские издержки входят нормальная предпринимательская прибыль и, соответственно, нормальная предпринимательская рентабельность предприятия и изделий, видов продукции. В предпринимательских издержках прибыль и рентабельность предприятия и изделий учитываются в соответствии с принятой стратегией (и тактикой) ценообразования.