Механизм конкурентного рыночного ценообразования

Смещение кривой DD до D1D1 означает, что неценовые факторы вызывают изменения, свидетельствующие о возрастании спроса. Движение по кривой DD от точки А к точки В, по криво D2D2 от точки А2 к точке В2 отражается изменение объема спроса под влиянием цены. Движение точки А к точки А1, от А к А2, к А к В1 и так далее означает влияние на изменения в спросе неценовых факторов. [12, ст.262]

Таким образом, закон спроса имеет большое практическое значение. Ориентируясь на факторы спроса товаропроизводителя, будут предлагать тот или иной товар.

1.2. Закон предложения. Факторы, формирующие предложение товаров на рынке

Предложение – это объем экономических благ, который производители  хотят и могут поставлять на рынок по разной цене за определенный период времени.

Устойчивая причинно-следственная связь между ценой и объемом экономических благ, который производитель способен поставить на рынок, выражается законом предложения. [6, ст.36]

Содержание закона предложения состоит в том, что чем выше цена (при прочих неизменных условиях), тем больше экономических благ по данной цене производители готовы предложить на рынок на протяжении определенного периода времени, и, наоборот, чем ниже цена, тем меньше экономических благ производитель пожелает с момента поставить на рынок.

Из определения следует прямая связь между ценой и величиной (объемом) предложения благ. 

Зависимость  представлена в таблице 3.

Цена за 1 упаковку, руб	Предложение йогурта на протяжении недели одним производителем, шт			Рыночное предложение, шт
	А покупатель	В покупатель	С покупатель
30	1100	1100	900	3000
20	700	600	550	1850
10	400	350	300	1050

Таблица 3 «Предложение йогурта индивидуальными предпринимателями»

Изменение величины предложения вследствие изменения цены на йогурты вызывает передвижение на неизменной кривой предложения SS от одной точки, выражающей комбинацию «цена-количество», к другой. Например, рост цены на йогурт с 20 рублей до 30 за кг увеличивает предложение яблок с 700 до 1100 кг. Изменение в предложении означает смещение кривой SS вправо - вниз, когда предложение увеличивается под влиянием неценовых факторов, или влево – в верх, когда предложение уменьшается под влиянием тех же факторов. [11, ст.22]

Закон предложения можно проиллюстрировать и при помощи графика (кривой) предложения построенных на основе суммирования индивидуальных производителей представлено в (ПРИЛОЖЕНИЕ 4).

Предложение, как и спрос, бывает индивидуальным и рыночным. Рыночное предложение определяется как общая сумма индивидуальных предложений, а кривая рыночного предложения состоит на совокупности индивидуальных объемов экономических благ, предложенных всеми производителями этого блага по определенной цене.

Кривая рыночного предложения строится аналогично рыночной кривой спроса представлено в (ПРИЛОЖЕНИЕ 5). Кривая рыночного предложения SS равняется сумме кривых индивидуального предложения S1S1 + S2S2+ S3S3.

Движение какой-либо точки по кривой предложения SS или (либо по S1S1; S2S2; S3S3 и так далее) отражает изменение объема предложения в зависимости от цены. Так, движение по кривой SS от точки А к точке В показывает уменьшение объема предложения с 3000 до 1850 штук йогурта, обусловленное снижение цены с 30 до 20 рублей за единицу.

Изменения в самом предложении смещаются кривую SS к S’S’ и S”S”. Смещение кривой предложения SS вправо к S’S’ означает ее увеличение, а влево- уменьшение.

Неценовые факторы, обусловившие смещения кривой рыночного предложения SS, влияющие на предложение:

• Технический процесс. Использование новейших технологий, например, в производстве йогуртов, дает возможность сократить период продукта, продлить срок сохранения йогурта полезных свойств, уменьшить себестоимость единицы продукции. Это способствует расширению предложения йогуртов на рынке, в связи, с чем кривая SS смещается вправо.
• Изменение цен на ресурс. Повышение цен на ресурсы (при прочих неизменных условиях) обусловит возрастание затрат на производство, увеличение себестоимости продукции, что заставит предпринимателя сократить предложение своего товара. Кривая SS сместиться влево.
• Изменение цен на родственные товары. Если, к примеру, цена на маргарин увеличивается, а на йогурт остается неизменной, то предприниматель, производящий йогурт, будет искать альтернативный спрос использования своих ресурсов и, вероятно, направит их на производство маргарина, уменьшив тем самым производство йогуртов. Кривая SS при этом сместиться влево.
• Изменения в фискальной политике. В случае увеличения ставок налогообложения кривая SS (при прочих неизменных условиях) сместиться влево. Если, напротив, возрастут трансферты бизнесу, она сместиться вправо.
• Ожидания предпринимателя. Оптимистические ожидания предпринимателя будут способствовать смещению кривой SS вправо, а пессимистические обусловят ее смещения влево.
• на смещение кривой предложения могут влиять изменения моды, религиозные традиции (в период поста, к примеру, уменьшается потребление мяса и продукта животного происхождения) и других факторов. [9, гл.6]

Таким образом,  когда наблюдается опережение роста потребительной стоимости, возникает дефицит, что является следствием несбалансированности воспроизводственного процесса. Наличие дефицита благоприятно отражается на финансовом положении предприятия, так как продукция освобождается от влияния покупателей на цену дефицитного товара. Покупатель приобретает товар по установленной цене без учета его качественных характеристик, поскольку товар более высокого качества отсутствует.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Раздел 2 . Цена равновесия, как результат сбалансированности спроса и предложения. Равновесное количество

Выходя на рынок,  продавцы и покупатели планируют свою деятельность, опираясь на собственный опыт и информацию, предоставляемую им рынком, прежде всего через цены. Такое планирование каждый субъект осуществляет обособленно. Иногда рынок показывает, что потребители ошиблись в своих потребительских ожиданиях в связи с тем, что предприниматели предложили меньший объем товаров, нежели потребители готовы были купить по предложенной цене. Возможна т другая ситуация, когда предприниматели предлагают больший объем  товаров, нежели потребители готовы купить по установленной ими цене.

Ситуация на рынке, когда предприниматели предлагают по определенной цене столько товаров, сколько потребители готовы купить, называется рыночным равновесием. [2, ст.87]

Другими словами, рыночное равновесие имеет тогда, когда спрос и предложение при определенной цене уравновешиваются, представлено в (ПРИЛОЖЕНИЕ 6).

На графике равновесия обозначено точкой N, в которой пересекаются кривые спроса (D)  и предложения (S). Этой точке равновесия соответствует равновесная цена PN и равновесный объем спроса и предложения QN.

Равновесная цена Р N-это цена, по которой, благодаря действию конкурентных сил, продавцы предлагают столько товаров, сколько покупатели готовы купить. Если цена поднимается выше равновесного уровня, то есть сместиться вверх к точке РM , то на рынке произойдут такие изменения: объем спроса уменьшиться от QN до QМD, а предложение увеличится с QN до QNS. Образуется излишек предложенных товаров.

Если же цена опустится ниже равновесного уровня, то спрос возрастет с QN до QКD, а предложение уменьшится с QN до QКS – это дефицит товаров на рынке.

Для возобновления равновесия на рынке в первом случае цена должна уменьшаться, а во втором – возрасти и вернуться к равновесному уровню цены  PN .

Цена равновесия – не просто цена, уравновешивающая покупки и продажи. Это равенство имеет место всегда, ведь нельзя купить больше, чем могут продать, и наоборот, продать больше, чем могут купить.

Цена равновесия означает, сто покупатели сориентированы осуществлять закупки товаров в тех объемах, в каких производители соглашаются продолжать поставлять их на рынок. [2, ст.95]

Различают частичное равновесие на отдельном рынке и общее рыночное равновесие. Цены на товары находятся в постоянном движении: сдвиг цены на один товар влияет на объем спроса на другой, а это, в свою очередь, воздействует на равновесную цену. Если вся система цен окажется в состоянии равновесия, наступит общее равновесие рынка.

Условия равновесия не стимулируют у экономических субъектов изменения своего рыночного поведения. Для возникновения мотивов такого изменения необходимо модификация внешних условий: технологии, ожиданий, уровней цен и так далее. [3, ст.47]

Таким образом, состояние и частичного, и полного равновесия являются теоретическими абстракциями. В реальной жизни такая экономическая ситуация возникает лишь иногда, и равновесие очень быстро нарушается. Однако осмысление механизма возникновения и нарушения равновесия имеет чрезвычайно важно для понимания закономерностей функционирования хозяйственной системы, влияния на нее экономической политики и корректировки последней.

 

 

 

 

 

Раздел 3. Проблемы регулирования цен

Ценовое вмешательство, или контроль над ценами, осуществляет государство на законодательной основе, но его способны осуществлять и другие монопольные структуры. Вмешательства такого рода способны блокировать рыночный механизм конкурентного ценообразования на основе равновесия спроса и предложения. Любой контроль над ценами не только нарушает, но и разрушает механизм рыночного ценообразования на основе законов спроса и предложения. Примером этого является командная модель экономики, а также любые способы принудительного установления цены, принимаемые монопольными силами со стороны государства ил отдельных, явных или скрытых, экономических структур. [1, ст.97]

Одной из важнейших форм государственного регулирования экономической жизни стало воздействие государства на процессы ценообразования. Роль и значение именно этой формы государственного регулирования экономической жизни общества в странах с развитой рыночной экономикой в течение последних десятилетий возрастают. Практика выработала целый ряд методов регулирования цен.

Прямые методы регулирования цен представлены в (ПРИЛОЖЕНИЕ 7), косвенные методы регулирования цен представлены в (ПРИЛОЖЕНИЕ 8).

Каждая рыночная экономика развивается циклически. Экономический цикл (цикл деловой активности) складывается из колебаний общего объёма производства или ВНП, сопровождаемых колебаниями в уровне безработицы и темпах инфляции. [12, ст.275]

Конкурентные рынки в целом работают хорошо. Чего нельзя сказать о рынках, на которых или покупатели или продавцы могут манипулировать ценами. В частности, на том рынке, где один - единственный продавец контролирует предложение, выпуск продукции будет очень малым, а цены - очень высокими. [5, ст.184]

Так определяются монополисты. Монополист - единственный продавец (производитель) товара, услуги. Монополисты могут поучать прибыли, ограничивая объём продаж и поднимая цену. Являясь единственными продавцами, они не боятся снижения цен со стороны конкурентов, и потребители в коечном счёте платят больше, чем должны. Некоторые монополии практически неизбежны. Большинство предприятий коммунального обслуживания таких, как газовая или электрическая компания, являются монополиями местного значения. Государство может регулировать деятельность таких компаний, осуществляя контроль за ценами, которые им разрешено назначать, или может избрать способ поставки при своём непосредственном участии. Другие монополии могут создаваться искусственным образом - путем различных манипуляций фирм. В их деятельность государственные структуры вторгаются при помощи антитрестовских законов. Стремясь сделать конкуренцию более энергичной и препятствовать монополиям или попыткам осуществлять контроль за предложением. [7, ст.85]

В большинстве промышленно развития стран рынки редко являются независимыми от вмешательства государства. Помимо введения налогов и предоставления субсидий, правительство часто регулирует рынки различными способами - через финансовую, налоговую, таможенную и бюджетную политику. Административное регулирование цен производится на основе методов, они представлены в (ПРИЛОЖЕНИЕ 9). Декларирование цен осуществляется путем сообщения в органы ценообразования, местные органы о повышении цен с соответствующей мотивацией и калькуляцией.

Таким образом, государственное вмешательство, контроль над ценами приводит также к таким экономическим последствиям, как сокращение производства, возникновение теневой экономики в различных сферах. Как известно, особенностью теневых структур экономики является то, что они «неуловимы», в особенности для официального, государственного налогообложения. Следовательно, они сокращают реальные возможности для социальной защиты низкодоходных групп и слоев общества, поскольку не платят налоги в бюджет.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, в ходе написания курсовой работы, были реализованы поставленные задачи и сформулированы соответствующие выводы.

Свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. Закон предложения - это реакция величины предложения на динамику цены; повышение цены стимулирует рост величины предложения, а снижение, наоборот, - уменьшение величины предложения. А поскольку рыночная экономика есть динамика цен и объема сделок, то добиваться их желаемого изменения можно, регулируя величину спроса (дохода потребителей) и величину предложения (прибыль производителей).