Контрольная работа по дисциплине "Ценообразование"

б) 12113 руб.;

в) 11462 руб.;

г) иное значение.

Решение:

На основе экспертных оценок значимости параметров изделий для потребителей, каждому параметру присваивается определенное число баллов, суммирование которых дает интегральную оценку технико-экономического уровня изделия.

 

 

 

 

Средняя оценка балла определяется по формуле (3):

,                         (3)

Где -  цена одного балла;

  - цена базового изделия-эталона;

 - балловая оценка i параметра базового изделия;

 - весомость параметра.

Умножением суммы баллов по новому изделию на стоимостную оценку одного балла изделия-эталона определяется ориентировочная цена нового изделия, формула (4):

                    (4),

Где - балловая оценка i-го параметра нового изделия.

P=(0,6*80+0,2*90+0,2*70)*139,28=11142,4

 

Ответ: цена новой модели равна 11142,4

 

 

 

Задание №9.

На сколько должен измениться  объем продаж, чтобы уровень прибыли фирмы остался неизменным при снижении цены на 10%. Начальный объем реализации 500 штук по цене 20 руб., при этом переменные затраты  10 руб. на шт.

а) 11%;

б) 55 шт.;

в) 25%;

г) 125 шт.

 

Решение.

П= 500*20 - 500*10=5000р.

П= 500*18-500*10=4000р.

 

б) (500+55)*18р.-5000=4990р.

Г) (500+125)*18р.-5000=6250р.

 

500шт.*11%=55шт.

 

Задание № 10.

 Предприятие выпускает 1000 изделий в месяц по цене 10 руб. Переменные затраты - 5 руб. Постройте кривую безубыточности и линию спроса для диапазона изменения цен от + 20% до -20%. Эластичность спроса не меняется при изменении цены и равна 1,5. Как следует, предприятию изменить цену, чтобы прибыль увеличилась.

а) повысить;

б) снизить;

в) оставить неизменной.

 

Решение:

Задача анализа безубыточности состоит в определении того минимального прироста объемов продаж, который должен быть достигнут, чтобы влияние эффекта объема уравновесило влияние эффекта цены

Величина минимального прироста продаж, необходимого для сохранения прежней общей суммы выигрыша после изменения цены, может быть рассчитана с помощью следующей формулы:

BSCp = -DР / (СМ + DР) ∙ 100   (5)

где  BSCp- безубыточный прирост продаж в результате изменения цены, %;

DР - изменение цены;

СМ - величину удельного выигрыша  фирмы до изменения цены.

Безубыточный прирост продаж (в абсолютном выражении) может быть найден с помощью формулы:

BSCa = (BSCp Q0) / 100,   (6)

где  BSCa, BSCp - безубыточный прирост продаж при изменении цен, соответственно в абсолютном и в процентном выражении;

Q0 - объем продаж до изменения цен, нат. ед.

Если реальный прирост объема продаж превышает величину безубыточного прироста, то фирма не только ничего не теряет в результате изменения цены, но даже получает дополнительную прибыль.

Проведем расчет безубыточных приростов продаж для указанного в условии задачи ценового диапазона от -20% (8 руб.) до + 20% (12 руб.), используя формулы (5) и (6):

Изменение цены,% .( DP)	-20	-15	-10	-5	0	+5	+10	+15	+20
Новая цена, руб .( P)	8	8,5	9	9,5	10	10,5	11	11,5	12
Переменные затраты, руб.  (VC)	5	5	5	5	5	5	5	5	5
Безубыточный прирос продаж, шт.( BSCa).	667	429	250	111	0	-91	-167	-231	-286
Объем безубыточных продаж, шт. (BSC)	1667	1429	1250	1111	1000	909	833	769	714

Степень эластичности спроса по цене измеряют по формуле коэффициента прямой эластичности:

   (7)

где E – эластичность спроса по цене,

Q0 – начальный объем продаж,

P0 – начальная цена продаж,

∆Q - изменение объема продаж,

∆P- изменение цены.

Поскольку между объемом спроса и изменением цены существует обратная зависимость, коэффициент эластичности спроса будет отрицательным. Однако, для оценки степени эластичности спроса нам нужна абсолютная величина коэффициента без учета знака.

При эластичности 0,6 объемы спроса составят для диапазона изменении цены от +20% до -20%:

Изменение цены, ,% (DP)	-20	-15	-10	-5	5	10	15	20
Новая цена, руб. .(P)	8	8,5	9	9,5	10,5	11	11,5	12
Изменение спроса, шт.	300	225	150	75	-75	-150	-225	-300
Объем спроса, шт.	1300	1225	1150	1075	925	850	775	700

 

На основе полученных данных построим кривую безубыточных продаж и линию спроса.

 

График безубыточности

 

 

 

 

 

 

 

Если же фирма действует на рынке, где реальный спрос менее эластичен, чем требует кривая безубыточных продаж, то логика ее ценовой политики кардинально меняется. Поскольку спрос малоэластичен, что хорошо видно по описывающей его кривой D, то фирме выгодно повысить цену на 10% и 15%, но не на 20%, так при повышении цены на 20 % предприятие потерпит потери.

 Сравнив полученные графики можно сделать вывод, что предприятию не следует повышать цену, т.к. при повышении цены фактический объем продаж (линия спроса) будет меньше, чем безубыточный (необходимый для сохранения прежднего уровня прибыли). Следовательно, при повышении цен предприятие сможет уменьшить прибыль.

Задание №11.

11. Определить среднюю  цену за полугодие:

 

а) 80,92 руб.;

б) 83 руб.;

в) 79 руб.;

г) иное значение.

Решение.

(75+78+75+79+85+88)/6 = 80.

 

Ответ: средняя цена за полугодие составляет 80руб.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной  литературы.

 

1. Основы ценообразования; Савицкий А.А.; Дизайн ПРО; 2004 г.;
2. Попков В.П., Новиков Ю.В. Ценообразавание: Учеб. пособие. – СПб.: СПбГИЭА, 2005.
3. Ценообразование Учебное пособие; Герасименко В.В.; Инфра-М; 2008 г.
4. Ценообразование: практикум ; Маховикова Г. А. , Желтякова И.А. , Пузыня Н.Ю. ; 2008 ; ЭКСМО