Контрольная работа по "Ценообразование"

 

Не государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Кузбасский ИНСТИТУТ экономики и права»

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра «Финансы и кредит»

 

 

 

Контрольная работа

По дисциплине: ценообразование

 

 

 

 

                                               Выполнил: Делова И.Н

Группа Ф-201

                                                                                          

                                                                      Проверил:             

 

 

 

 

 

 

 

КЕМЕРОВО 2013

Содержание

1. Стратегия и тактика ценообразования........................................................3   

 

2. Задача 1………………………………………………………......................5

 

3. Методы государственного регулирования цен………………………………………………..........................................................................6

 

4. Задача 2…………………………………..……………….…………………8

 

 

     Список литература.............................................................................................9

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Стратегия и тактика ценообразования.

         

Различают стратегическое, тактическое и оперативное планирование политики ценообразования.

Стратегическое планирование направлено на регулирование деятельности фирмы и поддержание конкурентоспособности производимых товаров в соответствии с целями и задачами общей стратегии фирмы.

Стратегическое планирование представляет собой процесс разработки ценовых стратегий на долгосрочный период. Оно предполагает трехуровневый экономический анализ – на уровне экономики в целом, на уровне отрасли и на уровне предприятия, фирмы, что позволяет руководству правильно ориентироваться в рыночной конъюнктуре.

Тактическое планирование включает в себя мероприятия краткосрочного или разового характера и направлено на деформации в деятельности производственных подразделений, возникающих вследствие изменения цен на рынке, ошибок управленческого персонала и т. д.

Планирование включает в себя:

• сбор информации о конкурентах, рынке, товарах, ценовой политике конкурентов и т. д.;
• оценку издержек производства и сбыта;
• определение сегментов рынка;
• определение потенциальных покупателей;
• определение потенциальных конкурентов;
• финансовый анализ;
• проведение сегментного анализа рынка;
• оценку влияния степени государственного регулирования;
• анализ конкуренции;
• разработку возможных  стратегий;
• анализ стратегической политики;
• выбор конкретной ценовой  стратегии .

Оперативное планирование – быстрое реагирование на все изменения, происходящие как во внутренней, так и во внешней среде фирмы.

Основные ценовые тактики являются следующие:

• классические ценовые  стратегии ;
• ценовые стратегии  новых участников рынка;
• ценовые стратегии  «старожилов» рынка; 
• стратегия цены проникновения на рынок;
• предоставление функциональных скидок участникам каналов сбыта;
• установление цены на уровне цен конкурентов;
• установление высоких цен на инновационные продукты; 
• стратегия выбора комбинаций между ценой  и  качеством товара;
• использование единой линии цен, предусматривающей одновременную продажу на одной торговой площади различных товаров по одной определенной цене в течение короткого промежутка времени;
• организация межсезонных распродаж, ярмарок  и  т. д.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Задача 1.

 

Полные затраты фирмы на единицу изделия составили в текущем году 3500 рублей. При расчете цены фирма закладывает коэффициент прибыльности (долю прибыли в цене) 25%. В условиях инфляции наблюдается рост затрат на 250 рублей.

Рассчитайте:

а) цену в текущем году;

 

б) цену, которая полностью возмещала бы затраты фирмы и сохранила бы прибыль (на единицу изделия) в прежнем размере;

в) цену, которая бы не только возмещала затраты, но и обеспечивала коэффициент прибыльности 25%.

 

Определяем цену   в   текущем   году.

 

    1 -  25 % = 0,75         3500  / 0,75 = 4667 руб.

 

 Прибыль = 4667 -  3500 = 1167 руб.

 

Для полного возмещения затрат   фирма должна повысить цену   на 250 руб., т. е. цена = 4667 + 250 = 4917р.

 

 Прибыльность = 1167 / 4917 * 100% = 23,7%

 

При сокращении коэффициента   прибыльности   25 %, прибыль должна составлять:

 

    3750 * 0, 25  / 0,75 = 1250 руб.

 

Цена, которая не только бы возмещала затраты, но и обеспечивала коэффициент   прибыльности   25 %

 

    1250 + 3750 = 5000 руб.

 

 

 

3. Методы государственного регулирования цен.

 

         В условиях рыночной экономики госрегулирование цен преследует следующие цели:

• взаимоувязывание интересов субъектов рыночной экономики: производителя, покупателя и государства;
• обеспечение экономической безопасности страны;
• защита отечественного товаропроизводителя;
• защита наименее обеспеченных слоев населения от необоснованного роста цен на товары первой необходимости;
• создание условий для нормальной конкуренции;
• государственное влияние на деятельность предприятий-монополистов;
• ограничение инфляционного роста цен в результате возникновения товарного дефицита;
• поддержание ценовых пропорций.

Меры воздействия на товаропроизводителей со стороны государства могут быть как прямыми, так и косвенными. Под прямыми методами обычно понимают установление определенных правил ценообразования, а под косвенными – влияние на цены с применением экономических рычагов. 

Прямые методы можно разделить на две основные группы:

    во-первых, регулируемые или фиксированные цены,

     во-вторых, законодательные ограничения, нарушение которых карается штрафом или ликвидацией производителя.

 Например, в США законодательно  запрещены ценовые соглашения  между производителями, оптовой  и розничной торговлей, контроль  производителями и оптовиками  розничных цен своих товаров. В Австрии министр экономики  устанавливает либо верхний предел цен на социально значимые товары, либо диапазон цен. Контроль осуществляют местные органы управления и социальные партнеры (профсоюзы и т.п.). Во Франции соглашения между финансовой администрацией и конфедерациями предприятий определяют предельные уровни или индексы цен на некоторые товары.

К косвенным мерам можно отнести налогообложение, государственные закупки, финансовая, инвестиционная, кредитная и денежная политика и т.д. Косвенное воздействие на цены оказывают все государственные регулирующие акции.

К методам   государственного   регулирования   цен можно отнести действия государства, влияющие на факторы, определяющие предложение:

• государственные закупки товаров;
• деблокирование запасов;
• поощрение сбыта продукции на внешнем рынке;
• расширение импорта;
• кредитную политику;
• налоговую политику;
• политику в области рабочей силы.

Воздействие на спрос:

• пропагандистские компании;
• политика оплаты труда и налогообложение;
• пенсионная политика.

Степень государственного   регулирования   цен изменяется в зависимости от состояния экономики: усиливается в кризисных ситуациях и ослабевает по мере преодоления кризиса.

Первичной формой государственного воздействия на цены является наблюдение за ценами, оно служит основой, на которой базируются все мероприятия государства по прямому или косвенному регулированию цен. Наблюдением занимаются статистические органы, научно-исследовательские центры. Главная цель наблюдений за ценами со стороны государственных органов и социальных партнеров – измерение стоимости жизни для определения индекса ежегодного номинального повышения заработной платы, пенсий, пособий, а также выяснение влияния роста цен на издержки производства и национальную конкурентоспособность.

 

4.Задача 2.

 

Определите возможную предельную розничную цену на лекарственное средство, зарегистрированная цена которого составила 150 руб., предельный размер снабженческо-сбытовой надбавки – 30%, предельный размер торговой надбавки – 20%.

 

150 руб + 150 руб *  20  % / 100 % = 150 руб + 30 руб = 180 рублей;

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литература

 

1. Басовский. Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. // Л. Е Басовский. - Москва, 2002 г.

2. Подъяблонская Л.М.  Государственное   регулирование и контроль цен в России. // Л.М Подъяблонская - Аудитор. 2005. № 10.

3. Салимжанов И.К. Ценообразование: учебное пособие // И.К. Салимжанов., О.В Португалова.- М., Финстатинформ, 2007.

4. Ноздрев Г.В. Маркетинг учебник. //Г.В. Ноздрев., В.Ю Гречков - Москва. Экономист, 2003 г.