Экономический анализ ценообразования

·  «директ-костинг» – метод калькулирования себестоимости продукции, при котором все затраты разделяются на постоянные и переменные, и постоянные затраты полностью относятся на реализованную продукцию.  
         Основное отличие этих методов заключается в порядке распределения постоянных расходов между калькуляционными периодами.  
         Расчет долгосрочного нижнего предела цены связан с калькулированием по системе «абзорпшен-костинг»; расчет краткосрочного нижнего предела цены – с учетом и калькулированием по системе «директ-костинг». Для установления адекватной цены требуется нечто среднее между этими методами. 

         В пользу «директ-костинга» говорит тот факт, что анализируя поведение переменных и постоянных расходов в зависимости от изменения объемов производства, можно изучать взаимосвязи и взаимозависимости между объемом производства, затратами (себестоимостью) и прибылью.

        Благодаря «директ-костингу» расширяются возможности учета, причем наблюдается процесс тесной интеграции учета, анализа и оперативного принятия управленческих решений. «Директ-костинг» является важным элементом маркетинга – системы управления предприятием в условиях рынка и свободной конкуренции. В пользу «абзорпшен-костинга» говорит тот факт, что постоянная часть производственных расходов более тесно связана не со способностью содействовать производственному процессу в целом, а с выпуском конкретных единиц продукции, то есть запасы должны включать при их оценке компонент постоянных производственных затрат, необходимых для производства продукции.

         Нельзя выпускать продукцию без расходов на амортизацию, доставку материалов на рабочие места, ремонта, налогов на имущество, отопления и освещения. Постоянную часть производственных расходов нужно относить на продукты, так как нам необходима приблизительная информация о ее себестоимости.  
           В рамках операционного анализа вполне реально использовать комбинацию данных методов калькулирования. 

          Пожалуй, главным достоинством операционного анализа является возможность простого и эффективного моделирования влияния на размер прибыли, получаемой предприятием, изменения сразу нескольких факторов:  
·     объема и структуры производства и реализации; 

·     состава и величины затрат; 

·     цен на продукты. 

          Такое моделирование и анализ (метод «что – если») необходимы для выбора рациональных решений в управлении и планировании. 

          Экономический анализ, проведенный по основным продуктам, позволяет ответить на ключевые вопросы ведения бизнеса:  
·    какой продукт, либо направление бизнеса приносит наибольшую прибыль, а какие убыточны; 

·    производство каких продуктов расширять и финансировать, а производство каких продуктов сворачивать; 

·  каковы оптимальные цены на продукты; 

·  какие затраты наиболее значительны по каждому продукту;  
·  каким образом можно воздействовать на значимые статьи затрат.  
             Основными финансовыми показателями экономического анализа, связанными с ценообразованием, являются: 

· маржинальная прибыль (сумма покрытия постоянных затрат); 

· чистая прибыль; 

· точка безубыточности (такое количество продукции, либо объем работ

в денежном выражении, при  котором выручка предприятия равна всем его

затратам); 

· запас/недостаток финансовой прочности (разница между выручкой на настоящий момент и точкой безубыточности); 

·эффект экономического рычага (характеризует величину предпринимательского риска, или влияние структуры затрат на маржинальную прибыль предприятия). 

        Большое значение имеют связи и пропорции между затратами и объемом производства. Используя методы математической статистики, графические методы, можно определять формы зависимости затрат от объема производства или загрузки производственных мощностей, строить сметные уравнения, получать информацию о прибыльности или убыточности производства в зависимости от объема, рассчитывать критическую точку объема производства, прогнозировать поведение себестоимости или отдельных видов расходов в зависимости от факторов объема или мощности, то есть решать стратегические задачи управления предприятием.  
       Таким образом, система обеспечивает возможность быстро переориентировать производство в ответ на меняющиеся условия рынка.  
        Анализируя основные показатели экономического анализа, можно экономически грамотно использовать ставки маржинальной прибыли, оптимизировать ассортимент выпускаемой продукции, принимать следующие решения: 

· по установлению цен на уже производимую и новую продукцию, ориентируясь на цены конкурентов; 

· по выбору и замене оборудования; 

· по производству у себя, либо покупки на стороне того или иного полуфабриката; 

· по целесообразности принятия дополнительного заказа; 

·  по поиску вариантов изменения производственной мощности предприятия и т.д. 

          Наряду со всеми вышеперечисленными преимуществами, на этапе анализа могут возникать и сложности: 

· недостаточная аналитика счетов бухгалтерского учета, в результате чего большая часть затрат оказывается косвенной; 

· наличие бухгалтерских данных в части себестоимости в требуемом виде только за небольшое количество отчетных периодов, в результате чего статистическая выборка для деления затрат на постоянную и переменную составляющие будет нерепрезентативной; 

· сложность определения выручки конкретного подразделения (пример: все участки строительной организации работают на одном объекте, выручка от которого в бухгалтерии не делится по участкам);  
· другие проблемы, связанные с отсутствием постановки на предприятии управленческого учета и системы управления по ЦФО (центрам финансовой ответственности). 

        Эти проблемы не простые, но вполне решаемые. При осуществлении дополнительных действий, касающихся учетных данных бухгалтерий и планово-экономических отделов, эти сложности можно преодолеть.  
 
                                                  Заключение.

 
         Подводя итоги проделанной работы, можно сделать следующие выводы.  
         Экономический анализ – это огромное поле для качественно иного подхода к принятию решений по ценообразованию и управлению затратами, который нужно иметь в арсенале инструментов управления.  
         К преимуществам экономическому  анализу относятся следующие: 

· производство конкурентоспособной продукции за счет более низких издержек и, следовательно, цен; 

· наличие качественной и реальной информации о себестоимости отдельных видов продукции и их позиции на рынке по сравнению с продуктами других производителей;  
· возможность использования гибкого ценообразования; 

· предоставление объективных данных для составления бюджета

предприятия; 

· возможность оценки деятельности каждого подразделения с финансовой точки зрения; 

· принятие обоснованных и эффективных управленческих решений.  
          Главной целью систем калькулирования себестоимости продукции является объективное исчисление затрат на производство каждого вида изделия (услуги). Наиболее распространено деление затрат на постоянные и переменные.  
          Деление затрат предприятия на постоянные и переменные составляющие является ключевым моментом в операционном анализе.   

         Постоянные затраты, как известно, не зависят от объема производства, а переменные затраты прямо пропорциональны объему производства. На практике буквальное использование этих определений вызывает массу проблем, поскольку многие виды затрат содержат в себе как постоянную, так и переменную составляющую (так называемые полупостоянные или полупеременные затраты). Выделение из каждого вида затрат постоянных и переменных   составляющих является хотя и возможной, но не необходимой

процедурой, поскольку в конечном итоге   для целей операционного анализа

необходимо знать величину всех постоянных и всех переменных (на единицу

продукции) затрат.              

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                            СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ     

 

 
1.     Вахрушина М.А. Бухгалтерский управленческий учет. – М.: Финстатинформ, 2009. 

2.     Ерижев М.К. Развитие методов управления затратами, учета и калькулирования себестоимости.// Менеджмент в России и за рубежом. –

2012. – №3. 

3.     Ефимова О.В. Финансовый анализ. – М.: Бухгалтерский учет, 2009. 

4.     Ивашкевич В.Б. Бухгалтерский управленческий учет: Учебник для

вузов. – М.: Юристъ, 2003. 

5.     Мусихин А.М. Тенденции развития управленческого учета в России

//   Экономический анализ. – 2002. – №2 (2). 

6.  Салимжанова И.К. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред.– М.: ЗАО «Финстатинформ», 2010.

7.  Шуляк П.Н. Ценообразование: учеб.-практич. Пособие / Шуляк П.Н. 10-е изд. ―М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011г. 
8. Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие / Под ред. А.В. Сидоровича.— 2-е изд.— М.: Издательство «Дело и Сервис», 2012

9 .Цены и ценообразование: Учебное пособие / Желтякова И. А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. — СПб: Издательство «Питер», 2012г.

10. Экономическая теория: В 3 ч. Ч. 3 Макроэкономика: Учебное пособие / Седов В.В.― Челябинск, 2011г.