Функционирование рыночной экономики: особенности механизма ценообразования

 Перекрёстная эластичность спроса.                                                                                                   Это отношение процентного изменения спроса на один товар к процентному изменению цены на какой-либо другой товар. Положительное значение величины означает, что эти товары являются взаимозаменяемыми (субститутами), отрицательное значение показывает, что они взаимодополняющие (комплементы)

             

Факторы эластичности спроса и предложения.

 

Среди основных факторов, определяющих эластичность спроса по цене можно выделить следующие:

• наличие и доступность товаров-заменителей на рынке (если не существует хороших заменителей какого-либо товара, то риск снижения спроса из-за появления его аналогов минимален);
• временной фактор (рыночный спрос имеет тенденцию быть более эластичным в долгосрочном периоде и менее эластичным в краткосрочном);
• доля расходов на товар в потребительском бюджете (чем выше уровень расходов на товар относительно доходов потребителя, тем чувствительнее будет спрос на изменения цены);
• степень насыщения рынка рассматриваемым товаром (если рынок насыщен каким-либо товаром, например, холодильниками, то маловероятно, что произовители смогут существенно стимулировать свой сбыт путем снижения цен, и наоборот, если рынок ненасыщен, то снижение цен может вызвать значительное увеличение спроса);
• разнообразие возможностей использования данного товара (чем больше различных областей использования имеет товар, тем более эластичен спрос на него. Это связано с тем, что рост цены уменьшает область экономически оправданного использования данного товара. Напротив, уменьшение цены расширяет сферу его экономически оправданного применения. Этим объясняется тот факт, что спрос на универсальное оборудование, как правило, эластичнее спроса на специализированные приборы);
• важность товара для потребителя (если товар является необходимым в повседневной жизни (зубная  паста, мыло, услуги парикмахера), то спрос на него будет неэластичным к изменению цены. Товары, которые не столь важны для потребителя и приобретение которых может быть отложено, характеризуется большей эластичностью).

Факторы определяющие эластичность предложения

Основными факторами, определяющими эластичность предложения являются:

1. период времени (мгновенной, краткосрочный, долгосрочный)

• для мгновенного периода предложение неэластично;

• для краткосрочного периода производить может в определенных пределах адаптировать к изменяющейся цене;
• для долгосрочного периода предложение эластично;

2. специфика производства (минимальный объем затрат на расширение производства); 
   3.   Возможности хранения изготовленной продукции; 
   4.   Максимально возможный объем производства при полной загрузке мощностей.

 

Рыночное равновесие.

РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ - ситуация на рынке, при которой нет тенденции к изменению рыночной цены или объема продаваемых благ.

Рыночное равновесие устанавливается, когда цена приводится к уровню, который уравнивает объем спроса и объем предложения. Рыночное равновесие цены и объем продаваемого блага могут изменяться в ответ на изменения спроса и предложения.

Когда "потолок цен" устанавливается ниже равновесной цены, образуется дефицит (иногда его называют избыточным спросом благ) и объем спроса превышает объем предложения. Такое положение приведет к конкуренции между покупателями за возможность купить данное благо. Конкурирующие покупатели начинают предлагать более высокие цены. В ответ на это продавцы начинают повышать цены. По мере того как цены растут, объем спроса сокращается, а объем предложения увеличивается. Это продолжается до тех пор, пока цена не достигнет своего равновесного уровня.

Когда минимальные уровни цен устанавливаются выше равновесной цены, объем предложения превышает объем спроса и образуется избыток благ. Рыночное равновесие и отклонение от него показаны на рис. 4.2.

Рис. 4.2. Рыночное равновесие

Выделяют четыре варианта влияния сдвигов кривых спроса и предложения на цену и объем благ.

1. Увеличение спроса на благо вызывает сдвиг кривой спроса вправо, в результате чего увеличиваются и равновесная цена, и равновесный объем блага.
2. Уменьшение спроса на благо смещает кривую спроса влево, в результате чего снижаются равновесная цена и равновесный объем блага.
3. Увеличение предложения блага сдвигает кривую предложения вправо, в результате чего снижается равновесная цена и увеличивается равновесный объем блага.
4. Уменьшение предложения блага сдвигает кривую предложения влево, в результате чего повышается равновесная цена и сокращается равновесный объем блага.

Используя указанные четыре варианта изменения спроса и предложения и сдвига их кривых, можно определить равновесную точку в случае любых колебаний спроса и предложения.

Однако не всегда "срабатывают" названные выше "четыре правила" спроса и предложения, ибо часто одновременно происходит сдвиг и кривой спроса, и кривой предложения, что значительно усложняет анализ реальных экономических явлений и процессов.

Научно обоснованный метод анализа спроса и предложения предполагает необходимость:

• а) отличать изменение спроса или предложения, которые ведут к сдвигу кривой, от изменения объема спроса или предложения, которые вызывают движение вдоль кривой;
• б) соблюдать все остальные условия равными, что требует знания различий между влиянием, обусловленным изменением цены блага, и влиянием, обусловленным изменением других факторов.

Изложенная выше модель рынка статическая, поскольку распространяется на определенный фиксированный период (год, квартал, месяц), связи ее переменных во времени не анализируются. Включение в модель зависимости спроса, предложения и цен во времени трансформирует модель в динамическую модель.

Если допустить, что под воздействием спроса реакция предложения будет более медленной, возникает иной вариант, который в экономической науке называется "паутинообразной моделью", предполагающей, что осуществление нового состояния равновесия устанавливается соотношением определенных параметров функций спроса и предложения.

Становление равновесия

 

Механизм достижения рыночного равновесия

Свободное движение цены в соответствии с изменением спроса и предложения, приводит к тому, что товары, проданные на рынке, распределяются в соответствии со способностью покупателей оплатить цену, предлагаемую производителем. Если спрос превышает предложение, то цена будет расти до тех пор, пока спрос не перестанет превышать предложение. Если предложение больше, чем спрос, то на рынке совершенной конкуренции цена будет снижаться до тех пор, пока все предлагаемые товары не найдут своих покупателей.

Виды рыночного равновесия

Равновесие бывает устойчивым и неустойчивым. Если после нарушения равновесия рынок приходит в состояние равновесия и устанавливаются прежние равновесные цена и объём, то равновесие называют устойчивым. Если после нарушения равновесия устанавливается новое равновесие и изменяется уровень цен и объём спроса и предложения, то равновесие называют неустойчивым.

 Устойчивость равновесия. Виды устойчивости

Устойчивость равновесия — способность рынка приходить в состояние равновесия путём установления прежних равновесной цены и равновесного объёма.

Виды устойчивости

• Абсолютная
• Относительная
• Локальная (колебания цен происходит, но в определённых пределах)
• Глобальная (Устанавливается при любых колебаниях)

 

Паутинообразная модель становления равновесия

Стабильность или нестабильность рыночного равновесия равновесия может быть проанализирована при помощи так называемой паутинообразной модели.

Данная модель предполагает следующие допущения:

• величина спроса зависит от цен текущего периода, величина предложения — от цен предшествующего периода. 
   
   
  где — период времени
• функции спроса и предложения являются линейными, 
   
   
  где — положительные коэффициенты;
• функции спроса и предложения не меняются во времени

В зависимости от соотношения абсолютной величины тангенса угла наклона кривой спроса и угла наклона кривой предложения (угол определяется по отношению к оси ОР) будет определяться стабильность или нестабильность рыночного равновесия.

Возможны три случая:

• если , то любое отклонение от равновесия будет вести к увеличению колебаний цен и объемов, все более удаляя исходное положение от точки равновесия.

• если , то любое первоначальное отклонение ведет к колебаниям цен и объемов одинаковой амплитуды;

• если , то колебания будут постепенно затухать, а рыночное равновесие восстановится

 

Неравновесные рынки.

Мы с вами изучили, каким образом формируется равновесная цена. Но ведь цена не устанавливается раз и навсегда. Уровень цен может колебаться, функции спроса и предложения меняться, условия рынка тоже непостоянны. Значит, мы не можем вести речь о постоянном равновесии, ведь в мире и в экономике, на самом деле, нет ничего неизменного. Но мы можем определить, насколько устойчиво равновесие на рынке и достижимо ли оно вообще. Помните, маятник, как его ни раскачивай, всегда вернется в вертикальное положение, которое является для него равновесным. Маятник - устойчивая система.

Система является устойчивой, если она стремится вернуться в единственное равновесное положение.

Является ли равновесие на рынке устойчивой системой? Давайте разберемся.

Устойчивое равновесие на рынке должно достигаться в том случае, когда оно стремится вернуться к установленной равновесной цене. То есть, когда отклонения цен спроса от цен предложения постепенно уменьшаются и стремятся к равновесной цене Ре, а объем предложения приспосабливается к объему спроса. Однако равновесие на рынке может быть также и неустойчивым, если отклонения цен спроса и предложения от равновесной либо увеличиваются, либо остаются на прежнем уровне и просто не приближаются к равновесной.

Рассмотрим устойчивость и неустойчивость равновесия на так называемой паутинообразной модели.

Паутинообразная модель равновесия позволяет onределить, является ли равновесие на рынке устойчивым.

Почему модель устойчивости равновесия называется паутинообразной? Потому что если мы начнем прочерчивать колебания или «передвижения» цен относительно равновесной цены, то получится своеобразная «паутинка». Посмотрим на примере.

Мы можем предложить всего три варианта паутинообразной модели.

На первом рисунке мы видим вариант устойчивого равновесия. Как Вы видите, движение цен на рынке приближается к равновесию, то есть к центру пересечения кривых спроса и предложения. Само движение показано стрелочками. Откуда ни начнете  чертить, они все равно последовательно приведут Вас к центру.

Теперь давайте рассмотрим Вариант неустойчивого равновесия.

Эта ситуация представлена на втором рисунке.                           

                                                                                        

 рис. 3

Как Вы уже должны были заметить, устойчивость равновесия на рынке существенно зависит от наклона кривых спроса и предложения.

 

 

Заключение

фирма должна не просто назначать ту или иную цену на свои товары, для этого ей необходимо создать целую систему ценообразования, охватывающую различные факторы. Установлено, что наиболее значимыми факторами, влияющими на процесс ценообразования, являются: тип рынка, спрос на выпускаемый товар, издержки производства и конкуренция. Все эти факторы должны быть обязательно учтены в ценовой политике фирмы, так как именно от них зависит успех ее деятельности. Но прежде чем рассматривать влияние факторов на установление цены, фирме необходимо четко сформулировать цели, которых она будет придерживаться в своей ценовой политике. Было выявлено, что особо значимыми целями являются: обеспечение выживаемости, максимизация прибыли и удержание рынка. Именно их фирма должна придерживаться в первую очередь. Таким образом, ценообразование для фирмы - это сложный, многоэтапный процесс, который требует тщательной разработки, анализа и постоянной корректировки.

Проанализировав основные методы расчета окончательной цены товара (затратный метод, метод с ориентацией на потребителя и конкурентов), можно сделать вывод, что пользоваться одним только затратным методом в условиях рыночной экономики фирме не следует, так как это не всегда позволяет получить запланированную прибыль. При постоянно изменяющейся рыночной конъюнктуре лучше всего воспользоваться сочетанием всех трех рассмотренных подходов, так как именно их сочетание учитывает большинство факторов, влияющих на процесс ценообразования, и позволяет эффективнее добиваться поставленных фирмой целей. Учебное пособие раскрывает особенности ценообразования и предлагает читателю интересные страницы о ценах и современном исследовании этих сложных вопросов, талантливо изложенных автором.