Формирование цен в условиях рынка

Особенности рынка олигополистической конкуренции:

• немного крупных фирм, которые предлагают товары как однородные и взаимозаменяемые, так и отличные друг от друга (электроника, автомобили). Проникнуть на этот рынок крайне трудно.
• цены достаточно стабильны, каждый участник рынка внимательно следит за маркетинговой деятельностью конкурентов, при этом цены всех компаний под воздействием факторов рынка меняются в одном и том же направлении я в одинаковой пропорции.

Особенности рынка чистой монополии:

• только один продавец;
• цена монопольная (по согласованию с государством, местной администрацией и т.д.).
• Ценовая стратегия фирмы может осуществляться на основе дискриминации.

 Реализация  товара по очень низким ценам  называется демпингом.

Анализ  типа рынка конкуренции не может  дать готовых рецептов установления цен, он необходим для определения  закономерности ценообразования в  зависимости от соотношения спроса и предложения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Взаимодействие цены, спроса и предложения.

Основные  элементы рыночного механизма - цена, спрос, предложение.

Спрос - это количество продуктов, которые потребители готовы и в состоянии купить по определенным ценам за его единицу в течение определенного периода. В основе спроса лежат потребности. Именно они определяют, что покупатель желает купить. Желание лимитируется располагаемой суммой денег. Связь между ценой и количеством покупаемого товара устойчивая, постоянно повторяющаяся и имеет характерную направленность. Поэтому ее можно определить как закон спроса: при прочих равных условиях снижение цены ведет к повышению величины спроса, а рост цены - к снижению спроса. Эта закономерность сохраняет свою справедливость, как для индивидуального спроса, так и для рыночного спроса.

Предложение можно определить как количество продукта, которое производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени. В условиях товарной формы хозяйствования производитель создает продукт не для собственного потребления, а для обмена, рассчитывая, что взамен проданного товара он получит деньги, по меньшей мере компенсирующие его затраты по привлечению дополнительных ресурсов. В каждый данный момент времени производитель в состоянии произвести и предложить к продаже разные количества товаров. Однако переход от одного количества к другому влечет за собой изменения в затратах ресурсов на единицу продукции. Цена, по которой будет реализован товар, должна возмещать затраты производителя. По мере роста цены производителю возмещаются все большие затраты на единицу продукции, а следовательно, создаются условия для его заинтересованности в наращивании объемов производства.

Снижение  цены продукта увеличивает покупательную  способность денежного дохода потребителя, и поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде (эффект дохода). Более  высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения - выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести более дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми.

Количество  товара, предлагаемого к продаже, находится в прямой зависимости  от цены за его единицу. Эта связь  называется законом предложения. Изменение  центы товара влияет на величину предложение.

Механизмом, с помощью которого достигается  взаимное согласие потребителя и  производителя, является рынок. Рынок - это способ взаимодействия экономических субъектов, основанный на ценовой системе и конкуренции. Это особый механизм координации экономических действий.

Покупатели  готовы приобрести, а продавцы готовы продать самые различные товары. Все зависит от их цены. Избыточное предложение порождает уменьшение цены. При дефиците товара избыточный спрос ведет к росту цен  за единицу товара. Колебания цен, в конечном счете, приводят к установлению такой цены, при которой спрос и предложение совпадают. Цену единицы продукции, при которой совпадают спрос и предложение, принято называть ценой равновесия. Соответственно, количество товара, уравновешивающее спрос и предложение, называют равновесным количеством. Равновесная цена - это единственная цена из всех возможных, при которой отсутствуют как избыточное предложение, так и избыточный спрос. Любая другая цена нарушает соответствие, и поэтому кто-то из участников обмена будет стремиться ее изменить, постепенно направляя к цене равновесия. Достижение последней будет означать, что все, кто хотел бы и в состоянии приобрести продукцию по такой цене, смогут удовлетворить свои потребности. Точно так же все продавцы, кого удовлетворяет сложившаяся цена, продадут свои товары.

 

 

4. Факторы, влияющие на уровень цен.

 

Наиболее  общим принципом классификации  всех цен, действующих в рыночной экономике, является деление на фиксированные, регулируемые и свободные в зависимости  от степени вмешательства государства  в процессе их формирования.

Фиксированные – это цены, уровень (величина) которых устанавливается органами ценообразования или другими государственными органами (Президентом РФ, Правительством РФ, Федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти субъектов РФ, органами местного самоуправления). Фиксированные цены указывают в соответствующих документах, и их изменение является нарушением законодательства. Как правило, оговаривают и срок действия таких цен. В России они применяются по очень ограниченному кругу сырья, продукции, услуг (нефть, газ, коммунальные услуги).

Регулируемые – это цены, складывающиеся под воздействием спроса и предложения, но при этом их уровень регулируется государственными органами прямыми методами путем введения ограничения изменения уровня цены или каких-либо ее элементов. К регулируемым ценам относятся: предельные цены, по которым установлена максимальная величина, то есть они не могут быть выше указанного уровня; минимальные цены, когда определен их нижний предел, то есть цена должна быть выше. В России такие цены применяются при реализации водки и ликероводочной продукции крепостью выше 28 процентов.

Свободные (рыночные) цены освобождены от непосредственного ценового вмешательства государственных органов, формируются под воздействием конъюнктуры рынка и являются равновесными ценами, при которых объем спроса равен объему предложения.

Государство может влиять на изменение свободных  цен путем воздействия на конъюнктуру  рынка – изменение спроса и  предложения и их соотношение. Например, необходимо установить более высокую цену на какую-нибудь группу товаров в целях стимулирования производства – государство может пойти на предоставление налоговых льгот или снижение налогов потребителям этой группы товаров. Это приведет к расширению спроса и соответственно к повышению цен. Аналогично можно способствовать снижению цен.

Совершенно  свободные цены бывают только в теории, а реальная цена на рынке в любом  случае подвергается определенному  воздействию государства (налоговое  законодательство, таможенная (торговая) политика и т. д.), но оно носит  косвенный характер.

Уровень, соотношение и изменение цен  на товары зависят от множества факторов, различающихся происхождением, мерой  влияния, сферой и временем действия, степенью зависимости от предприятия  и др. Некоторые из них действуют  только в сферах производства, сбыта, товародвижения, потребления, рекламы  либо одновременно в нескольких сферах. Отдельные факторы подлежат регулированию  предприятием, другие не зависят от него. Одни действуют кратковременно, другие — продолжительное время.

Рассмотрим  наиболее важные факторы, влияющие на уровень цен:

Затраты производства - один из наиболее важных факторов. Конкретная зависимость цен от затрат производства будет различной в условиях разных типов рынка: в условиях монопольного рынка высокий уровень затрат обусловливает высокую (монопольную) цену; в условиях конкурентной среды влияние затрат производства на цену снижается, но возрастает значение снижения затрат для получения прибыли.

Затраты производства могут изменяться в  результате повышения цен на сырье, комплектующие изделия, энергоносители, тарифов на железнодорожные перевозки, заработной платы, затрат на рекламу  и т. п. На эти изменения предприятия  могут реагировать по-разному: переложить повышение затрат производства на потребителя, т. е. повысить цены на продукцию (работы, услуги), что характерно для монополистов; частично компенсировать дополнительные затраты повышением цен или оставлять цены на прежнем уровне, но при этом получать меньшую прибыль, либо искать пути снижения затрат.

Монополии существенно влияют на изменение цен. Степень монополизации рынка находится в обратной зависимости от количества продавцов: чем их меньше, тем больше степень монополизации, и наоборот. Монополизм продавцов позволяет назначать высокие цены.

Чем выше степень монополизации продавцов, тем выше цены. Монополизм покупателей  обусловливает низкие цены. Чем выше степень монополизации покупателей, тем больше тенденция к снижению цен. Монопольные цены могут ограничиваться различными способами, например наличием конкуренции.

Конкуренция бывает производственная и рыночная. Производственную конкуренцию можно рассматривать как внутриотраслевую (экономическое соперничество между товаропроизводителями, работающими в одной отрасли) и межотраслевую. Рыночная конкуренция - это конкуренция между продавцами и между покупателями под влиянием соотношения спроса и предложения на тот или иной товар.

И та и  другая конкуренция может быть ценовой  и неценовой. Ценовая конкуренция отображает соперничество предприятий в положении на рынке, в объемах продаж товаров, в получении прибыли посредством снижения цен на товары без изменения их качества или сокращения затрат производства. Неценовая конкуренция использует разные способы: повышение качества продукции, производство новых ее видов, предоставление различных услуг, условий продажи и др.

Государственное регулирование цен, в частности  антимонопольное законодательство цены в большой степени зависят  от инфляции - процесса обесценивания  денег, вызываемого повышением цен  на основные группы реализуемых товаров  и услуг.

Инфляция  сопровождается, как правило, переполнением  каналов денежного обращения  избыточным количеством денег, не обеспеченных соответствующим увеличением товарной массы или повышением качества, потребительной стоимости товаров (свойства товара удовлетворять какие-либо потребности, т. е. его полезности).

Инфляция  приводит к повышению цен и  общему падению покупательной способности. Бывают периоды ускоренного увеличения денежной массы в обращении и  повышения цен на товары и периоды  с относительно умеренным развитием  инфляционных процессов. Исходя из этого, различают инфляцию умеренную (ползучую) и ускоренную (галопирующую).

Умеренная инфляция (2-3%) в периоды оживления экономических процессов может отражать здоровое повышение спроса на сырье, материалы, оборудование, рабочую силу и т. д. и является стимулом для расширения производства и незначительного повышения цен на товары.

В периоды  экономических неурядиц, депрессий  и спадов инфляция превращается в  разрушительную силу, приводящую к  уменьшению объема продаж, в некоторых  случаях — к ухудшению качества товаров, появлению дефицита, что  в конечном счете обусловливает  повышение цен.

Инфляция  в виде повышения цен охватывает различные товарные группы, отдельные  товары и услуги. Поэтому ее влияние  на социальные слои населения, различающиеся  структурой потребления и удельным весом расходов на товары и услуги, различно. Публикуемые статистические данные о размере инфляции могут  не полностью отражать ее реальные масштабы.

Это зависит  от методологии подсчета индексов цен  потребляемых товаров для различных  групп населения. Кроме рассмотренных  факторов, влияющих на уровень цен, существуют также другие, которые  нужно учитывать при разработке ценовой политики предприятия. К ним относятся сезонные колебания цен, характерные для товаров сельскохозяйственного производства (зерна, фруктов, овощей и т. п.) и некоторых промышленных товаров (при создании сезонных запасов сырья, угля, мазута на зимний период); повышение спроса на отдельные группы товаров перед праздниками (торговля может реагировать на изменение спроса повышением цен с последующим их снижением); влияние на колебание цен форс-мажорных обстоятельств (засухи, землетрясения, аварий, военных действий, забастовок и т. п.). К факторам, влияющим на уровень цен, можно отнести и каналы сбыта товаров: чем больше звеньев товародвижения, тем выше цены. Количество звеньев товародвижения в меньшей степени влияет на цену производителя и в большей - на конечную цену товара.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

 

В принципе рыночного ценообразования находит  свое продолжение принцип свободы  экономических отношений, распространяемый на процессы купли-продажи. Но значение рыночного ценообразования выходит  за пределы увеличения экономической  свободы. В нем есть и другая очень  важная сторона. Пожалуй, только механизм рыночных цен обладает высокой способностью устанавливать и автоматически  поддерживать цены в соответствии с  истинной ценностью, полезностью продукции, товаров, услуг. Все другие механизмы  ценообразования значительно уступают рыночному, хотя имеют, конечно, и свои достоинства.

Рыночная  цена аккумулирует в себе интегральную оценку товара на основе спроса, предложения, затрат, полезности, воплощая ее в виде единой цены. Тем самым в рыночных ценах отражается и себестоимость  продукции, и ее обменный курс по отношению  к другим товарам, и потребительские  качества. Словом, рыночные цены в наибольшей мере обеспечивают эквивалентный обмен  товаров, ресурсов, продуктов экономической  деятельности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  используемой литературы.

 

Путин Е.И., Рычков С.Б. «Ценообразование и рынок». – М.,1999г.