Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Декабря 2014 в 01:20, реферат
Краткое описание
Рекламный бюджет отдела маркетинга — годовой размер инвестиций в поддержку товара компании, закрепленный документом с помесячной разбивкой сумм бюджета по конкретным статьям инвестирования. Составляется 1 раз в год в рамках годового стратегического планирования и является неотъемлемой частью плана маркетинга.
рассчитываем соотношение
рекламных затрат и доли рынка ключевых
конкурентов;
определяем целевую
долю рынка для поддерживаемого товара
на конец периода поддержки
используя соотношение
конкурентов, рассчитываем бюджет на поддержку
товара компании
Ограничение метода: отсутствие
открытой информации о затратах конкурентов;
при использовании паритета с конкурентами
необходимо брать успешных конкурентов;
не учитывает возможность оптимизации
затрат (возможно, при оптимизации затрат
поставленных целей можно достичь с помощью
более низких инвестиций, улучшив конкурентоспособность
компании в сегменте); не учитывает разницу
в качестве рекламных сообщений.
Дополнительные материалы
Скачать пример
— образец маркетингового бюджета компании