Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Декабря 2011 в 14:46, контрольная работа
Пункты 5, 6 статьи 1 Федерального закона от 7 августа 2001 г. №119-ФЗ «Об аудиторской деятельности» устанавливают, что аудиторские организации и предприниматели, осуществляющие свою деятельность без образования юридического лица могут оказывать сопутствующие аудиту услуги.
1. Характеристика услуг, сопутствующих аудиту………………………………..2
2. Организация и проведение сопутствующих аудиту услуг………………6
3. Маркетинговый анализ как сопутствующая аудиту услуга…………….11
Список источников……………………………………………………………………………….20
В этой связи важно
также включать в маркетинговый
анализ элементы лингвистической экспертизы.
Прежде всего, надлежит выяснить, не имеет
ли какое-либо слово или фраза
неуместного в контексте
Маркетинговый анализ не сможет быть достаточно эффективным, если будет замыкаться только на рассмотрении вопроса: как реагирует покупатель? Необходимо также ставить более глубокий вопрос: почему следует та или иная реакция? Поэтому непременной составляющей работы аудитора-консультанта по маркетингу должен быть анализ процессов мотивации в контексте удовлетворения покупателем тех или иных потребностей.
Действия покупателя,
как правило, определяются его наиболее
сильной на данный момент потребностью.
Она ведет к мотивированному
поведению, направленному на приобретение
объекта, соответствующего этой потребности.
Данная закономерность обусловливает
необходимость классификации
В ходе маркетингового
анализа целесообразно
Для покупателей, стремящихся к удовлетворению потребностей третьего уровня, веским доводом в пользу принятия решения о покупке служит соответствие товаров определенному стилю, принятому в их социальной среде. Такие покупатели проявляют повышенный интерес к сувенирам и подаркам, услугам по организации коллективного отдыха.
Апеллируя к потребностям четвертого и пятого уровней, рекламную кампанию следует выстраивать исходя из того, что предлагаемый продукт является символом престижа и соответствует самому взыскательному вкусу, а также открывает новые возможности для развития личности. Следует отметить, что для покупателей, ориентированных на удовлетворение потребностей высших уровней, цена товара или услуги имеет гораздо меньшее значение, чем для тех, кто обременен заботами о более насущных потребностях.
Практика показывает, что в маркетинговом анализе не может быть мелочей. Незначительный на первый взгляд фактор может оказаться решающим. Приведем наглядный пример: две компании распространяли свою продукцию через каталоги, которые потенциальные покупатели получали по почте. Предлагаемые товары были сходны по назначению, качеству и цене. Решение проблемы опережения конкурента позволило еще раз убедиться в том, что все гениальное действительно просто: в одной из компаний родилась идея уменьшить формат своего каталога по сравнению с форматом каталога конкурирующей организации. Идея оказалась очень удачной для этой фирмы и губительной для другой. Покупатель клал меньший по размеру каталог сверху и начинал его просматривать, выбирая товары и делая заказы именно по нему. До нижнего каталога часто просто не доходила очередь, либо отпадала необходимость в заказе товаров, так как приобрести желаемое было уже намечено по верхнему каталогу. Таким образом, компания смогла сделать свои предложения приоритетными благодаря простой и оригинальной идее, даже не потребовавшей приложения каких-либо материальных затрат[4].
В пользу перспективности
дальнейшего развития маркетингового
анализа как сопутствующей
предприятия испытывают
потребность в получении
отмечается тенденция к диверсификации направлений деятельности аудиторских фирм;
все более широкое распространение получает вузовская подготовка специалистов по междисциплинарному принципу.
На рынке
Список источников
1. Федеральный Закон от 07.08.2001 № 119-ФЗ «Об аудиторской деятельности».
2. Адамс Р. Основы аудита. М., 2006.
3. Газарян А.В., Костюк Г.И. Аудиторская проверка. – М.: Бухгалтерский учет, 2005.
4. Макарьева
В.И. Анализ финансово-
5. Румянцева
Т. Консалтинг более
6. Чикунова Б.П. Маркетинговый анализ как сопутствующая аудиту услуга. // Аудитор. 2002. №11.
[1] Газарян А.В., Костюк Г.И. Аудиторская проверка. – М.: Бухгалтерский учет, 2005.
[2] Румянцева Т. Консалтинг более востребован, чем аудит. // Финансовый директор. 2008. №4.
[3] Адамс Р. Основы аудита. М., 2006.
[4] Чикунова Б.П. Маркетинговый анализ как сопутствующая аудиту услуга. // Аудитор. 2002. №11.