Заметки дежурного по алкогольному рынку

Заметки дежурного  по алкогольному рынку

Вадим Дробиз и его «зубодробинки».

Весь остальной Дробиз – в рубрике «всё не так»

О хорошем

Приятно читать такие сообщения о нашей русской  водке: «У «Нью-Джерси Нетс» российского  бизнесмена Михаила Прохорова будет новый партнёр – российская водка «Столичная». Контракт заключён на пять лет и вступит в силу в 2012 году, когда команда  переедет на новую площадку в Бруклине – «Столичная» будет официальным партнёром арены, на которой разместятся шесть баров российской водки. Только не очень понятно – с какой именно «Столичной» из двух заключен этот контракт. У российской государственной таких денег точно нет. Если только Прохорова не попросили заняться алкоголем, как некоторых других до недавнего времени не причастных к алкоголю бизнесменов. Если это проект Шефлера, то это продолжение целого ряда интересных промо – акций, которые они уже провели в 2010 году. 

Решил сразу широко шагнуть «МВЗ» с  новым вариантом «Флагмана» (команда «Формулы-1» «Рено», за которую выступает российский гонщик В.Петров, заключила контракт с «МВЗ»:  на болидах французской команды будет размещена реклама «Флагмана». Почти два года компания работала над новым образом водки. Получилось вполне прилично. Хотелось бы возвращения «Флагмана». Есть у водки лидерская харизма. Хотя и похоронили предыдущие варианты харизматичных «Флагмана» и «Гжелки» абсолютно противоположные бренды:  «Зеленая марка» и административная «Путинка».  Помимо всего прочего у «Флагмана» есть и административно- финансовый ресурс («Банк «Москвы» и Правительство «Москвы). Бренду будет на руку и сокращение операторов, и сокращение водочных брендов в 2011 г.

Не только критика 

  Что там у «РСП» с кредитом «Сбербанка» - еще не ясно, но оставшиеся в активе у госорганизации заводы постепенно начинают запускаться. Прошла информация о том, что «Губернатор Волгоградской области и генеральный директор ОАО «Росспиртпром»  в Москве подписали двустороннее соглашение о сотрудничестве». Согласно достигнутой договоренности, в Волгограде вновь будет запущен филиал «Росспиртпрома» – Волгоградский ЛВЗ. Ситуация в регионе была доведена до абсурда – при населении там в 2,6 млн человек нет ни одного работающего ЛВЗ; регион- «водочно- дотационный».

  Много лет организация методично  разваливала государственную алкогольную  собственность; теперь занялась  восстановлением. Уже хорошо, пусть  они там хоть «Дымку», хоть  «Дудку» на своих заводах   выпускают. Лишь бы заводы в  регионах работали, раз спрос на водку до сих пор существует. И если кредит СБ будет потрачен на восстановление заводов, большое дело будет сделано. Даже если потом эти заводы продадут частникам при приватизации «Росспиртпрома». 

  Победа и поражение  алкоголя

   Сколько лет идут дебаты  – сохранить длинные новогодние  праздные для большей части  населения праздники или перенести  их проведение на фазенды россиян  в начале мая. В 2010- 2011 длинный  новогодний праздник сохраняется. Основной аргумент переноса – пьют наши граждане в первые 10 дней января очень много от безделья, а в мае занимается садоводством (пить некогда).

  Празднуем длинные новогодние  каникулы мы уже давно. Еще  в 2008 году я хотел посмотреть  на эту проблему с другой стороны. А если перенести на май- будем ли мы меньше пить (или в другой интерпретации- будет ли торговля меньше продавать алкоголя в этот период). Ничего в плане сезонного потребительского спроса на алкоголь в целом не изменилось (я специально убрал из объемов пиво, чтобы оно не мешало своим объемом). Взял за основу Татарию, которая является достаточно  сбалансированным регионом по многим факторам + там есть и был точный учет розничных продаж алкоголя. Картина, которая получилась (Таблица А), нашла потом подтверждение и в других регионах (в плане помесячного подъема- снижения объемов розничных продаж). Верхняя часть Таблицы А – это данные по месяцам – прирост или падение объема к предыдущему месяцу. Но поскольку продолжительность месяцев разная (трудно сравнивать январь и февраль), то ввел показатель «Условной цены 1 рабочего дня месяца» - нижняя часть Таблицы, что существенно изменило картину. 

   Таблица А.  Динамика показателей работы розничной торговли- ежемесячных относительных продаж алкогольной продукции в Татарии  в 2004- 2007 г.г. (без южных регионов и без учета пива; показатель- физического объема). 

   Таблица вообще очень  интересна для специалистов, но  – оказалось, что в мае (когда  мы работаем на дачах) –  в среднем мы пьем (покупаем алкоголь) не меньше, чем в длинные выходные января. Можно критиковать тезис – алкоголь закупают на майские праздники заранее (в последние дни апреля), но ведь и на новогоднюю ночь и последующие день- два (редко хватает новогоднего алкоголя более чем на пару дней, значит, в остальные  7-8 дней кто еще может – покупает) покупают алкоголь заранее, что обеспечивает резкий всплеск его розничных продаж в декабре. 

  Таким образом, исходя из  потребления алкоголя населением,  разницы никакой нет, когда населению отдыхать: в январе или мае. Другое дело, что маяться бездельем в январе не так интересно, как в мае. Но это уже другой вопрос.

    Социальные аспекты:  противников зимних каникул возглавляет    спикер Совета федерации –  он требует  зимние праздники отменить, зато увеличить майские, чтобы дать людям возможность засадить дачные участки. Дальше цитата: «Такой перенос означал бы конкретную экономическую поддержку миллионов семей, для которых свои земельные участки являются существенным подспорьем в виде домашнего хозяйства», - пытался подвести научную базу под свои идеи Миронов. Самые заметные в стане противников - медики. Они говорят о повальном пьянстве и напоминают, что на Западе исторически в рождественские каникулы люди ездят повидать дальних родственников. У нас такой традиции нет, народ остается дома, а дальше, как говорится, «зима, что делать мне?..». Заметен и голос экономистов. В 2008 году экономика страны потеряла 700 миллиардов рублей: ведь станки стоят, офисы закрыты. Примерно столько же, 600-700 миллиардов, или 1,5% ВВП, может потерять экономика и за 10 дней 2011 года. Цифра сопоставима с годовым ростом этого показателя. Отмените праздники - вот вам и удвоение ВВП, ворчат аналитики».

  Сторонники праздников –  еще одна длинная цитата: «Наиболее уязвим в выкладках противников  тезис о серьезных экономических потерях. Как получаются эти цифры? Раз предприятие не работает, значит, теряет. По этой логике можно объявить борьбу с ночью и субботой-воскресеньем. В самом деле, пусть народ, как роботы, вкалывает без перерывов на обед, тогда и «потерь» не будет. При этом никто не считает, насколько снижается производительность труда у человека, измученного долгой зимой. И как она растет после того, как он хорошо отдохнул. Россия - страна северная. Недостаток солнечного света зимой - важнейший фактор, подрывающий силы. Это прекрасно понимают, например, в Скандинавских странах и дают труженикам всяческие поблажки. Недостаток зимнего отдыха не в состоянии компенсировать никакие майские праздники, когда организм восстанавливается сам собой - просто под воздействием солнечного света. К этим умозрительным аргументам можно добавить и счетные. За новогодние праздники люди тратят триллион рублей, рассказывает Игорь Качалов из агентства «Качалов и коллеги». - Вычеркни праздники - вычеркнешь из экономики и этот триллион, - уверяет он. Ряд отраслей существует лишь благодаря праздникам, рассказывает он. Это в первую очередь производители новогодних игрушек, сувениров. Отрасль немаленькая, ее объем Качалов оценивает в несколько сотен миллиардов рублей. Продавцы и производители ювелирных изделий и бижутерии делают за декабрь-январь 60-80% годовой кассы. В эти дни продается 90-95% шампанского, 30-40% вин, причем, отмечает Качалов, чем вино дороже, тем новогодний пик заметнее, "люди вознаграждают себя за труды в течение года", отмечает аналитик. И даже в такой непраздничной отрасли, как бытовая техника, 20-30% продаж делается в декабре-январе, к тому же хорошо торгуется то, что обычно идет с трудом (дорогие холодильники, телевизоры) - по той же причине. А вклад праздников в экономику сферы услуг Качалов просто отказывается оценить».

  Два слова к словам защитников- почти все покупки люди делают перед праздниками (подарки и т.д.), а не во время их (даже алкоголь во время самих самых крупных праздников, которые в России как и все нововведения на алкогольном рынке, приводящие к кризисам, практически  начинаются с 1 числа, падает). Поэтому экономический аргумент защитников зимних каникул слаб. Не вводили бы Рождество, и все было бы отлично до старого Нового года (была бы неделя рабочей).  

   И при этом Правительство РФ еще пытается задушить производство алкоголя на Кавказе для всей России. Кстати, религиозные экстремисты действуют избирательно – жгут у себя магазины по продаже алкоголя, но ни одного случая нападения на местные ЛВЗ, которые работали до недавнего времени  на прочую  Россию,  что-то до сих пор не было.  Недавно была озвучена программа «Чистая вода», куда попытаются втиснуть 45 остановившихся ЛВЗ России, значительная часть из которых родом с Кавказа.         Правительство утвердило Стратегию развития социально-экономического развития Северо-Кавказского федерального округа до 2025 г.  Данная стратегия предусматривает три сценария развития региона: инерционный, базовый и оптимальный.

   При инерционном: средняя  номинальная начисленная заработная  плата вырастет с 9,6 тыс. руб.  до 14 тыс. руб. в месяц к 2025 г. (очень смешной план). Безработица  снизится с 16% до 14%. Темп роста  общего объема промышленного  производства составит 7,3% в год в период с 2008г. по 2025г. При базовом сценарии предполагается, что проблемы обеспечения безопасности могут быть решены в течение ближайших 5-10 лет, что будет существенно сдерживать развитие одной из наиболее привлекательных отраслей экономики - туризма, а также ограничивать приток частных инвестиций в другие сектора. В данной ситуации приоритетное внимание будет уделено развитию агропромышленного, металлургического и топливно-энергетического комплекса, а также таким смежным отраслям экономики, как химическая и нефтеперерабатывающая промышленность, машиностроение. Основной акцент будет сделан на улучшение инвестиционного климата для крупных корпораций и развитие инфраструктурных проектов с преобладающей долей государственного финансирования, а также на реализацию масштабных программ по поддержке малого и среднего бизнеса. При таком сценарии средняя номинальная начисленная заработная плата вырастет с 9,6 тыс. до 18,6 тыс. руб. в месяц. Уровень официальной безработицы снизится с 16% до 9%. Доля населения с денежными доходами ниже прожиточного минимума сократится с 16,5% до 10,9%.

    Оптимальный сценарий  предполагает полную реализацию  заявленных в стратегии целей  и мероприятий. Среднегодовой  темп роста валового регионального  продукта субъектов РФ, входящих в состав Северо-Кавказского федерального округа, по этому сценарию составит 7,7% в год, промышленного производства - 10,1% в год в период с 2010г. по 2025г.  Средняя номинальная начисленная заработная плата вырастет с 9,6 тыс. до 23,8 тыс. руб. в месяц. Будет создано не менее 400 тыс. новых рабочих мест, и, как следствие, уровень официальной безработицы снизится с 16% до 5%. Доля населения с денежными доходами ниже прожиточного минимума сократится с 16,5% до 9,2%.

   Как говорится, каждый может выбрать приемлемый для себя вариант. Я лично сохраняю свою уверенность в том, что сегодня СКФО просто трамплин для Руководителя Федерального округа, который станет следующим Премьером при Путине после 2012 г. Не бюджет региона, а население жило там за счет нелегального спирта и водки, вроде бы – прижали этот сегмент в плане массового вывоза в Россию водки, но раз население до сих пор не высказало свое «фе», значит – пока для него намного хуже не стало. 

На Родине Ленина и  Керенского

    «В Ульяновске вино-водочные отделы приравняли к секс-шопам. Алкоголь там теперь продают из-под прилавка». Власти надеются, что эта мера поможет в борьбе с пьянством – «если бутылка покупателю на глаза не попадется, он о спиртном даже и не вспомнит». По мнению властей области алкоголь относится к «неосознанным покупкам».  Два года назад здесь ввели запрет на продажу крепких напитков с 8 вечера до 8 утра. Затем в регионе узаконили так называемые «сухие дни»: во время некоторых праздников – таких, как День знаний или День города, – спиртное не продается вообще.

  Есть ли плюсы или минусы  данных мер- можно спорить долго.  Возьмем государственную статистику  учтенных розничных продаж алкоголя  в области (благо, она не  секретна). Другой статистики в  России не существует. Таблица 1.

Динамика среднедушевого учтенного  потребления алкоголя в области  показывает следующее:

 Крепкий алкоголь:

- водка и ЛВИ: потребление  от 9 до 10,5 л в 1998 – 2004 г.г. сменилось  всплеском (совершенно непонятным  – никаких предпосылок не было) в 2005 г. до 11,3 л. А затем – административный кризис алкогольного рынка 2006 (дефицит легальной водки, переход части населения на суррогаты, которые окрашивали население в желтый цвет и т.д.) резко обвалил учтенное потребление легальной водки и ЛВИ на 29% до 8 л. При этом и 2006 и 2007, и даже до сентября – 2008 были достаточно успешными в социальном плане в России (так тоже считает статистика), но в Ульяновской области- увы… Население возвращаться после 2006 к легальной водке не захотело… Решительные запреты, которые ввело руководство области, как видим из Таблицы к снижению легальной водки  не привело, а также, к сожалению, и не увеличило серьезно потребление  легальной водки и ЛВИ – не вывело до 2010 г. нелегальную продукцию из тени.

  Есть тут и еще один парадокс- 2001 год – введение жесточайших акцизных складов (рынок же должен был легализоваться), но в 2000  году потребление 10,5 л, а в 2001- 2002 легальное потребление падает до 9,1- 9,6 л.

- коньяк – про него много  не скажешь, потребление небольшое. 2006- 2007 – период пика потребления учтенно- легальной фальсифицированной и нефальсифицированной продукции (0,4 л на душу). Ограничения никакого влияния на потребления коньяка оказать не могли в принципе.