Министерство
образования и науки Российской Федерации
ФГБОУ ВПО
«Челябинский государственный университет»
Факультет лингвистики и перевода
Кафедра английского языка
Реферат на тему
контекстная и баннерная
реклама, продвижение сайтов в поисковика
Челябинск 2013
Введение
Как известно, интернет
играет огромную роль в нашей повседневной
жизни. С каждым днем нам становится
все труднее и труднее обойтись без интернета,
ведь интернет – не только
главный источник информации в наше время,
который занимает первое место по популярности
среди всех средств массовой информации,
это еще и самый доступный источник информации.
В связи с этим представляется разумным
пользоваться безграничными возможностями
интернета для развития своего бизнеса,
что нам и предлагают делать рекламные
агентства на каждом шагу. Когда мы
говорим о рекламе в интернете, мы подразумеваем
контекстную и банерную рекламу, а также
продвижение сайтов в поисковиках, которые
на сегодняшний день являются одним из
самых эффективных способов воздействия
на потенциальную аудиторию.
Краткое введение в поисковые
системы
Современное понятие информационно-поисковой
системы подразумевает сложнейший программно-аппаратный
комплекс, механизмы работы которого являются
коммерческой тайной компании-разработчика.
С помощью специальных алгоритмов поисковые
роботы собирают и индексируют информацию
(заносят ее в базу данных, где она структурируется
и располагается в определенном порядке).
Когда пользователь вводит запрос в строку
поиска, автоматически формируется обращение
к базе данных. После этого система выдает
в виде нумерованного списка наиболее
релевантные (соответствующие запросу)
документы. Сортировка документов (ранжирование)
и присвоение им позиции в поисковой выдаче
осуществляется на основе их значимости.
Первые поисковые системы появились
в середине 90-х годов XX века и были похожи
на обычный предметный указатель в книге:
в базе поисковой системы хранились ключевые
слова со страниц сотен сайтов, и поиск
осуществлялся исключительно по ним. Позднее
был разработан полнотекстовый поиск.
Каждое слово и фраза фиксировались в
индексе поисковой системы для каждой
страницы сайта в отдельности. Это дало
возможность поиска по любым словам и
их сочетаниям.
Информационно-поисковые системы совершенствуются
постоянно. Это обусловлено стремлением
учесть особенности человеческого поведения,
чтобы сделать выдачу для каждого посетителя
уникальной. Теперь в механизмы обработки
и поиска информации все чаще включаются
технологии искусственного интеллекта,
построенные на новейших вычислительных
методах.
Пользователи привыкли, что поиск для
них бесплатен, но в то же время современная
поисковая система является одним из наиболее
эффективных бизнес-инструментов как
для ее владельцев, так и для рекламодателей.
Сервис поиска – это коммерческое предприятие,
ориентированное на прибыль. Чем больше
людей пользуется поиском, тем больше
рекламы можно продать, поэтому между
поисковыми системами ведется конкурентная
борьба – чтобы удержать пользователей,
необходимо постоянно улучшать результаты
поиска, строить качественную актуальную
выдачу, а также предоставлять дополнительные
услуги – игры, сервисы, приложения.
Изучая интересы пользователей с помощью
дополнительных сервисов, поисковая машина
и, как следствие, рекламодатели получают
весьма точный «социальный портрет» аудитории.
Эти сведения позволяют заметно увеличить
эффективность размещаемой рекламы за
счет «подстройки» рекламного сообщения
под интересы конкретного человека.
Чтобы привлекать пользователей из поисковых
систем, владельцам сайтов важно понимать
механизмы работы поисковиков и основные
принципы ранжирования. Для этого на свой
сайт и сайты конкурентов следует смотреть
с двух позиций: и как владельца, и как
рядового посетителя сайта. Сейчас поисковые
системы все больше стараются «видеть»
сайт именно глазами рядового посетителя.
Из поиска на сайт приходит заинтересованный
пользователь, ведь ваш сайт "отвечает"
на запрос, который пользователь задал
поисковой системе.
Формируя запрос, каждый пользователь
поисковой системы преследует одну из
трех целей:
Информационную – узнать определенную
информацию, например, как приготовить
салат с авокадо или какие санитарно-гигиенические
требования предъявляются к офисам.
Навигационную – найти сайт
компании, название фирмы; уточнить схему
проезда или конкретный адрес.
Транзакционную – совершить
конкретное действие — купить автомобиль,
забронировать гостиницу или скачать
мелодию.
Важно понимать, что первое место в результатах
выдачи поисковой системы по любому запросу
не гарантирует рост продаж. Чтобы посетитель
сайта стал покупателем, необходимо повышать
удобство использования сайта, улучшать
качество товара или услуги, иметь отличные
отзывы и конкурентоспособные цены.
Итак, цель поисковых систем – удерживать
и привлекать посетителей, чтобы зарабатывать
на продаже рекламы. Цель рекламодателей
– размещать максимально эффективную
рекламу за счет работы с целевой аудиторией
на базе поисковой системы. Краеугольным
камнем здесь являются потребности посетителей.
При разных целях рекламодателя и рядового
пользователя инструмент достижения один
– поисковая система.
Контекстная реклама
Контекстная реклама — это короткое
текстовое объявление, которое размещается
в выдаче поисковой системы и показывается
пользователю только если он ввел в строку
поиска запрос, соответствующий тематике
данного объявления.
Схема работы контекстной рекламы
в интернете: рекламодатель определяет
набор ключевых слов, по которым требуются
переходы; затем указывается адрес страницы,
на которую будет осуществлен переход,
текст объявления и цена, которую может
позволить себе заплатить рекламодатель
за каждый клик по объявлению.
Когда пользователь вводит
ключевое слово в поисковую систему, обычно
справа в Яндексе выводится контекстная
реклама всех рекламодателей, купивших
это слово. Очередность показа определяется
ценой за клик, указанной при покупке контекстной
рекламы. Соответственно, чем выше стоимость
клика заявил рекламодатель относительно
конкурентов, тем больше шансов получить
лучшее место – используется принцип
аукциона.
Преимущества контекстной рекламы:
Контекстная реклама — это максимально точное попадание
в цель: потенциальный клиент
сам ищет ваши объявления и видит рекламу в тот момент, когда наиболее
заинтересован в товаре или услуге.
В контекстной рекламе можно
выбирать с точностью до города, где будут показываться
объявления.
Одно из главных преимуществ рекламы
в поисковых системах — возможность в любое время корректировать
кампанию согласно получаемым результатам.
Изменения вступают в силу почти мгновенно — в течение нескольких часов или
даже минут.
В контекстной поисковой рекламе
принята схема оплаты за клики. Это означает, что вы платите только за тех пользователей, которые
перешли на ваш сайт, кликнув по объявлению — таким образом, вы платите только за потенциальных клиентов.
Однако следует помнить, что
контекстная реклама для сайта эффективно
работает только тогда, когда за ходом
кампании пристально следят, а не просто
платят за размещение. Поэтому, если у
вас нет возможности корректировать цены
для удержания гарантированных показов
или формулировать качественные, привлекающие
внимание объявления, доверьтесь профессионалам.
Это позволит более рационально использовать
бюджет и в разы увеличить эффективность.
Недостатки контекстной рекламы:
для достижения значимого эффекта
требуется большой рекламный бюджет;
конверсия посетителей в клиентов
во многом зависит от качества страницы,
на которую ведет объявление;
открытое упоминание отдельных
видов товаров и услуг запрещено законом
«О рекламе».
Контекстно-медийная
реклама
Контекстно-медийная реклама – размещение графических рекламных
материалов в результатах поиска.
Плата взимается за количество
показов баннера.
Преимущества контекстно-медийной
рекламы:
рекламный модуль заметен на
странице, можно показать товар лицом;
баннер показывается только
заинтересованной аудитории.
Используйте медийно-контекстный
баннер, если вы хотите:
повысить узнаваемость бренда;
вывести на рынок новый продукт;
добиться устойчивой ассоциации
определенной тематики с вашим брендом;
провести короткую рекламную
акцию, проинформировать аудиторию о скидках;
Ограничения: высокая стоимость
рекламной кампании, ограничения по ключевым
словам и необходимость разработки баннера.
Требуется квалифицированное формирование
базы ключевых слов.
Поисковое продвижение
Поисковое продвижение – это комплекс мер, направленных
на выведение сайта на первые позиции
в выдаче поисковых систем по установленным
ключевым словам. Это самый дешевый (хотя
и самый продолжительный по времени подготовки)
способ увеличения продаж за счет роста
посещаемости вашего ресурса. Поисковое
продвижение не обладает рекламным эффектом.
Пользователь уверен, что он сам нашел
и выбрал вашу компанию с помощью поисковой
системы. Именно этот факт обеспечивает
недостижимую для других видов рекламы
конверсию (превращение посетителя в покупателя)
– до 60%.
Схема работы поискового продвижения
заключается в выборе ключевых слов и
последующей непрерывной работе по выводу
и удержанию сайта на заданных местах
в выдаче.
Преимущества поискового продвижения:
низкая стоимость одного привлеченного
на сайт посетителя;
настраиваемый охват целевой
аудитории вне зависимости от размера
бизнеса;
гибкое масштабирование рекламной
кампании – при необходимости число ключевых
слов можно сократить или увеличить;
экспоненциальная эффективность:
продвижение одних запросов влечет за
собой рост позиций по другим, за что нет
необходимости платить дополнительно;
возможность сужать или расширять
целевую аудиторию до конкретного региона.
Таким образом, поисковое продвижение
может дать следующие результаты:
рост продаж: на сайт приходят
люди, уже замотивированные в приобретении товара или услуги, остается лишь удержать их;
повышение числа посетителей
сайта: продвижение по большому числу
запросов положительно влияет на посещаемость
вашего ресурса;
увеличение узнаваемости бренда:
продвижение по профильным запросам -
серьезное преимущество в конкурентной
борьбе.
Ограничения: проблематичность
работы с сайтами, не предназначенными
для индексации (например, сайтами, построенными
на flash-технологиях). Результат и скорость
его достижения в значительной степени
зависят от состояния сайта. Данный вид
рекламы не позволяет получить мгновенный
эффект. На реализацию требуется 4 и более
месяцев, однако видимые результаты будут
ощутимы уже в течение первого месяца
работы.
Важно: продвигать
запросы можно, воспользовавшись услугами
специалистов и самостоятельно, однако,
не имея опыта, получить результаты по
высококонкурентным запросам будет практически
нереально.
Трафиковое продвижение
Трафиковое продвижение увеличивает
посещаемость сайта за счет продвижения
по большому числу (часто - несколько тысяч)
низкочастотных запросов. Помимо поисковых
систем, используются внешние источники
привлечения посетителей - форумы и сообщества,
контекстная, баннерная и медийная реклама.
Трафиковое продвижение подходит
следующим компаниям:
крупным интернет-магазинам, которые ориентированы на продажу совершенно разных видов товаров;
интернет-порталам, которые зарабатывают деньги на продаже рекламы.
Ограничения:
невозможность работы с сайтами,
построенными исключительно на flash-технологиях,
т.к. в этом случае срезается большая доля
поискового трафика;