Бизнес-план производства ОАО «Вимм-Билль-Данн»

Ранг

Факторы

Возможность; угроза

Политические

1.

Изменения в законодательстве

• Изменения в нормативных актах, требованиях к помещению и пр.
• Поправки в Налоговом кодексе РФ. Больше всего изменений произойдет во взаимоотношениях между компаниями и налоговыми инспекциями. Самое важное, что гораздо больше документов компании смогут отправлять по интернету в инспекцию. А значит, лично приходить в ИФНС можно будет реже

Угроза

возможность

2.

Политическая стабильность

Политическая ситуация в России стабильная

возможность

3.

Налоговая политика

• В 2011 году на 2,3% увеличится налоговое бремя на российский бизнес по сравнению с уровнем текущего года.
• налоговая политика, с одной стороны, будет направлена на противодействие негативным эффектам экономического кризиса, а с другой стороны, - на создание условий для восстановления положительных темпов экономического роста.

Угроза

Возможность в будущем

4.

Политические события

• Главным событием октября стало назначение новым мэром Москвы бывшего

руководителя аппарата правительства Сергея Собянина. Назначение Собянина будет способствовать реализации курса на интеграцию

системы управления столицей с федеральными структурами, что вписывается

в общую тенденцию выстраивания де-факто унитарной модели управления государством. Первые недели пребывания нового мэра в должности были отмечены

рядом популистских заявлений и действий (намерение решить проблему пробок,

снос «палаток»), осторожностью в кадровой политике (за исключением ряда знаковых фигур, большинство членов лужковского правительства сохранили пока

свои места) и подчеркнуто толерантным отношением к оппозиционным митингам (впервые, хотя и с оговорками, был разрешен митинг 31 числа).

• 10 октября состоялись выборы в местные органы власти в ряде субъектов Федерации. Выборы продемонстрировали значительный ресурс «Единой России» в

привлечении избирателей: в подавляющем числе случаев партия получила более 50% голосов.

Угроза

возможность

Ранг

Факторы

Возможность; угроза

Экономические.

С июня 2010 года в России начался общеэкономический спад, который сопровождается заметным падением реальных доходов населения.

Расчеты Аналитического центра при правительстве РФ показывают, что величина реального выпуска – ежемесячно рассчитываемого показателя, близкого к ВВП, – по сравнению с пиковым уровнем мая 2010 года снизилась на 1,7%. Наибольшее сокращение производства зафиксировано в сельском хозяйстве – на 25%.

Что касается производства пищевых продуктов, то здесь наблюдается слабый спад -1,5%.

Основной тенденцией последних месяцев (III квартала в целом) стало, с одной

стороны, улучшение динамики инвестиций (рост на 7,5% к соответствующему

периоду прошлого года) и строительного сектора, который впервые вышел в зону

роста по отношению к соответствующему периоду прошлого года (+2,2%). Эти

сектора запаздывали на фоне общей картины восстановления экономики и лишь

в последние месяцы продемонстрировали позитив. Однако одновременно в секторах добычи полезных ископаемых и обрабатывающих производствах наблюдается

замедление темпов роста, связанное, по всей видимости, с ограничениями внешнего и внутреннего спроса.

В III квартале 2010 г. Темпы прироста ВВП замедлились до 2,2% против 3,1% в I квартале и 5,2% во II квартале. Это может с

определенным временным лагом оказать отрицательное влияние на темпы инвестиционной активности.

Угроза

Угроза

Возможность

Угроза

1.

Уровень инфляции

В последнее время наблюдается рост инфляции, что весьма неблагоприятно сказывается на деятельности предприятия. Так в 2009 году инфляция составила 8,9%.

Инфляция с начала 2010 года составила 6,7%

Замедление инфляции стало одной из главных «внутренних» макроэкономичес-

ких новостей октября: рост потребительских цен вернулся к темпам 0,1% в не-

делю и по итогам месяца составил 0,5%. В итоге накопленная инфляция с начала

года составила 6,8%. Вместе с тем базовый индекс потребительских цен составил 0,8%, таким образом, в следующем месяце, когда сезонный фактор удешевления

плодоовощной продукции исчерпает себя, рост цен вновь может выйти на темпы

предыдущих месяцев. В результате инфляция по итогам года вряд ли окажется

ниже 8,5%, превысив уже скорректированные денежными властями ориентиры.

Угроза

2.

Рост цен:

Цены на продукты питания в нашей стране в 2009 году выросли на 4,9 процента, а в ЕС – снизились на 1 процент.

В целом по уровню инфляции Россия заняла третье место в Европе. Из государств, не входящих в ЕС, самый большой рост цен наблюдался на Украине (12,3 процента) и в Белоруссии (10,1 процента). Зато в 27 странах Евросоюза инфляция в среднем составила всего 1,4 процента. При этом хуже всего дела обстояли в Румынии – там был зафиксирован максимальный рост цен аж на 4,7 процента.

В России больше всего подорожало сладкое – сахар, джем, мед, шоколад и конфеты – на 22 процента. В лидерах – рыба и морепродукты, которые прибавили в цене 10,7 процента. Чуть меньше подросли они на мясо и мясопродукты. Хлебобулочные изделия и крупы, а также фрукты тоже дорожали – на 3,6 и 0,5 процента соответственно. Вместе с тем подешевели масла и жиры на 5,9 процента, в пределах процента – овощи, молочные изделия, сыры и яйца.

Повышение цен на сырьё повышает себестоимость готовых блюд, что значительно понижает прибыль.

Угроза

3.

Уровень жизни населения

В РФ уровень жизни достаточно низкий, что не позволяет определенным слоям населения приобретать молочную продукцию по высоким ценам.

К тому же последние полгода (с марта 2010 года) в стране началось падение реальных доходов населения,  в сентябре оно составило 3% (в пересчете на годовые показатели).

Возможность, больше угроза

Ранг

Факторы

Возможность; угроза

Технологические.

1.

Развитие технологические инновации значительно упрощают деятельность предприятия

возможность

Ранг

Факторы

Возможность; угроза

Социальные.

1.

Миграция населения:

По данным статистики число выбывших за пределы Рфсоставило всего 12% от общего числа жителей. Что говорит о небольшом снижении потенциальных потребителей.

Угроза

2.

Демография:

По оценке Росстата, численность постоянного населения Российской Федерации на 1 мая 2010 года составила 141,9 миллиона человек и с начала года уменьшилась на 41,7 тыс.человек, или на 0,03 % (на соответствующую дату предыдущего года наблюдалось сокращение численности населения на 50,4 тыс.человек, или на 0,04 %). 
 

угроза

3.

Наличие трудоспособного населения (потенциальные потребители)

Трудоспособное население составляет 64,8% от общего числа, моложе трудоспособного 15,6%, старше трудоспособного – 19,6%

возможность

4.

Отношение к труду и отдыху

В настоящее время отношение к труду у россиян меняется, растет число тех, кто хочет иметь ответственную работу, хочет продвигаться по карьерной лестнице. Но в целом, работа для россиян важна, но не многие именно хотят работать, что связано с историческими особенностями страны. Без летнего отдыха каждый год остаются многие россияне. Согласно майскому опросу ВЦИОМ, большинство россиян (55%) остаются летом дома и никуда не едут отдыхать. Причем, причина отказа от поездок все та же - отсутствие денег.

Возможность

Угроза

SWOT анализ компании «Вимм-Билль-Данн»

Strengths

Weaknesses

1. Наличие в ассортименте продукции, ориентированной на различные категории потребителей и различные ценовые сегменты.
2. Акции компании кроме российских торговых площадок (РТС, ММВБ) торгуются на Нью-йоркской фондовой бирже (NYSE), что обеспечивает им относительно высокую ликвидность.
3. Широко развитая дистрибьюторская сеть (представители компании работают в 40 городах, филиалы открыты в 20 крупнейших городах России).
4. Эффективная организационная структура — работа по двум главнейшим направлениям деятельности (молоко, сок) ведется раздельно, что делает управление более эффективным.

1. Дальнейшее укрепление рубля окажет негативное влияние на конкурентоспособность продукции компании относительно зарубежных производителей
2. В условиях консолидации отрасли и растущей ценовой конкуренции у компании снижаются возможности по увеличению цен на свою продукцию вслед за инфляцией.

5. Совершенствование системы управления запасами, ценообразованием и продвижением товаров.
6. Увеличение объема прямых поставок предприятиям розничной торговли.
7. Модернизация имеющихся производственных мощностей, а также системы управления, особенно на недавно приобретенных предприятиях.

3. Рост расходов на персонал, сырье и упаковочные материалы, опережающий темпы инфляции.

Opportunities

1. S1+O1=диверсификация продукции позволит более эффективно использовать рыночные пространства
2. S3+S4+O3=усиление рыночных позиций
3. S7+O4=позволит постоянно иметь высокотехнологичное производство в соответствии с современными стандартами качества
4. S5+O5=новые заводы более органично «впишутся» в структуру компании

1. W3+O5=может привести к падению операционной рентабельности.
2. W2+O1=реализация О1 позволит снизить последствия W2.
3. W1+O4+O5=реализация O4 и O5 позволит минимизировать негативные последствия от W1.

1. Завоевание большей доли региональных рынков через расширение производственной базы.
2. Развитие двух новых направлений производства бутилированной воды и сыра позволит расширить диверсификацию деятельности.

3. По мере развития российских рынков молочных продуктов и соков только ведущие российские торговые марки смогут обеспечить себе конкурентные преимущества.
4. Осуществление масштабных инвестиционных программ, реализация проектов технологического перевооружения, способствующих стабильному росту компании и усилению ее позиций на рынке.
5. Приобретение новых заводов.

Threats

1. S1+S3+T1=Укрепление конкурентной позиции и нейтрализация угрозы Т1.
2. S5+S7+Т2=нейтрализация угрозы Т3.
3. S1+Т3=возможность переориентации на другую категорию потребителей.
4. S5+S7+T5=ограничение снижения общей рентабельности группы возможно благодаря S5 и S7.

1. T1+W1=снижение уровня продаж как на внешних, так и на внутренних рынках.
2. Т2+W3=приведет к катастрофическому росту операционных расходов.

1. Обострение конкуренции на рынке может привести к снижению продаж
2. В случае роста цен на упаковочные материалы, компания может столкнуться с пониженной рентабельностью производства.

3. Экономический спад и снижение располагаемых доходов населения может привести к падению продаж компании, особенно в сегменте дорогих соков и высокотехнологичных молочных продуктов, ориентированных на обеспеченный слой населения.
4. Занижение уровня рентабельности вследствие уровня инфляции, опережающего темпы девальвации рубля