Бизнес-план по созданию газеты

Бизнес-план по созданию газеты.

 

 

 

                                             Резюме.

 

Цель:

Увеличение тиража газеты с 19.500 экземпляров до 25.000 экземпляров, донесение информации об издании до максимального количества потенциальных покупателей и подписчиков.

 

Задачи: 

Активизировать работу отдела подписки, провести обширную подписную и ПР кампанию, увеличить гонорары журналистов, убрать огромное количество рекламы со страниц с самыми популярными рубриками.

На проведение всех этих усовершенствований изданию необходимо 350.000 рублей, которые оно намерено почерпнуть из фонда газеты, а также у спонсоров.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                   Описание.

 

Оценка редакции:

 

Издание выпускается Казанским Издательским Домом ЗАО «Бонниер Бизнеспресс» с 18 сентября  2006 года.  Редакцию возглавляет главный редактор Давид Россель. Над предпечатной подготовкой, редакцией и выпуском журнала работает в общей сложности 28 человек, включая отдел рекламы, редактора, журналистов, корректора, стенографиста, менеджеров по маркетингу и распространению, отдел подписки и отдел печати. Издание полностью финансируется ЗАО «Бонниер Бизнеспресс».

Газета «Деловой Нижнекамск» - цветная ежедневная газета на 21 странице тиражом  19.500 экземпляров. Печать осуществляется в Нижнекамске, типографией ООО «Гузель». Газету можно приобрести в любых газетных киосках города и района, в каждом отделе «ТатПечать», а также по подписке. Средняя розничная стоимость издания составляет 15 рублей, подписка стоит 225 рублей в месяц. Редакция журнала обладает обширной материальной базой техники, в которую входят 83 компьютера, 5 ксероксов, 20 принтеров, 4 сканнера, оборудование для показа слайдов и собственная фотолаборатория.

Цель деятельности редакции заключается в том, чтобы донести до своих читателей самую свежую и актуальную информацию о мире бизнеса, экономики и политики в Нижнекамске и районе.

 

 

 

 

 

 

 

                                            Местонахождение.

 

Редакция газеты «Деловой Нижнекамск» располагается по адресу:

Нижнекамск

Ул. Первопроходцев д.33

Индекс 423570

Тел. 43-07-92

Факс: 326-97-01

 

Редакция газеты занимает полностью всё трёхэтажное здание дома 33, в котором находится 15 помещений только для работы (не считая подсобок и уборных), а также 2 помещения-кухни и большой конференц-зал. Все стены редакции оформлены дипломами, вручёнными газете и первыми полосами в рамках. Во дворе дома приютились две статуи «Наскальная живопись князя Рихарда».  Атмосфера в редакции загруженная и деловая, все куда-то спешат и бегут, в воздухе царит гул и гомон, но это только подстёгивает сотрудников, вливая в них энергию.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                               Услуги.

 

Газета «Деловой Нижнекамск» специализируется на вопросах бизнеса и политики в Нижнекамске.

 

Читателям газеты предлагаются следующие рубрики:

 

• Тема дня (что наиболее важное волнует умы сегодня).
• Новости (сводка новостей за прошедший и сегодняшний день).
• Центр (статьи посвященные городу и его проблемам).
• Регионы (статьи посвященные регионам и их проблемам).
• За углом (новости о последних открытиях: выставки, рестораны, фирмы).
• Мнения и комментарии (обсуждение различных вопросов и мнения профессионалов).
• Справка (полезная информация).
• Конъектура и рынки (новости и новинки бизнеса).
• Транспорт (краткая рубрика о городском транспорте).
• Недвижимость и строительство (обзор для деловых людей).
• Последняя полоса (развлекательные материалы).

 

Также в определённые дни газета выпускается с приложениями:

 

Понедельник – Финансы и Рынки

Вторник – Менеджер

Среда – Своё дело

Четверг –  Ничего не выходит

Пятница – Контраст (из мира культуры и искусства)

 

Также издательство предлагает дополнительные услуги платного характера:

 

• Реклама
• Курьерская служба
• Вкладка в газету
• Пользование одной из крупнейших в городе баз данных.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                     Рынок сбыта.

 

Читатели газеты «Деловой Нижнекамск» больше всего интересуются событиями из сферы бизнеса, а также политической жизни города. Им интересно читать интервью с ведущими менеджерами крупных фирм, статьи посвящённые практике бизнеса (большим спросом пользуется приложение «Своё дело»), а также тенденциями на экономическом и биржевом рынках города.

Целевой аудиторией газеты являются менеджеры главного звена, ведущие специалисты различных областей, частные предприниматели, а также почти все крупные офисы Нижнекамска. Средний возраст читателей, это мужчины от 45 до 60 лет с достатком выше среднего.

 

                                       

                                               Конкуренция.

 

Конкурентами газеты «Деловой Нижнекамск» на сегодняшний день являются несколько довольно крупных изданий, таких как «Ваша Газета», а также «Нижнекамское Время». Эти издания значительно дешевле, чем «Деловой  Нижнекамск », уступают в качестве полиграфии, в частоте выпуска и количестве страниц.

 

Однако главным преимуществом «Деловой Нижнекамск» является солидность и доверие читателей, которые газеты нелёгким путём завоевала за годы своего существования.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                        Маркетинг.

 

За 5 лет своего существования газета «Деловой Нижнекамск» успела пройти полный цикл становления и развития. Её популярность увеличивается каждый день, а кольцо подписчиков расширяется и захватывает себе всё новые участки аудитории, благодаря актуальности и достоверности информации. На данный момент каждую неделю газета завоевывает порядка 50 новых подписчиков, причём круг постоянных читателей не уменьшился с 2008 года ни на одного человека. Каждый день газета продаётся полным тиражом вся до последнего экземпляра и окупает себя в 6 раз. Это самое прибыльное издание ЗАО Бонниер Бизнес Пресс в Европе. Пусть качество полиграфии (и соответственно цена печати) не так хороши, как у глянцевых журналов для женщин и подростков, горячая ежедневная информация возмещает это сполна.

Газета постоянно расширяется и, чтобы не терять темпа, было принято решение привести в жизнь следующие меры:

 

• Увеличить гонорары журналистам, тем самым предотвратив Head Hunting.
• Провести новую ПР и подписную кампанию (поощрительный приз за подписку на пол года).
• Уменьшить в допустимых количествах размер рекламы на страницах самых популярных рубрик.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                     Бюджет.

 

 

 

 

 

 

Характер деятельности	Количество	Стоимость
1. Стоимость подписки на полгода  снижена с 1300р. До 1000 рублей	1. Будет снижена стоимость для 500 первых подписавшихся в январе 2003 года.	150.000 рублей
2. Всем подписчикам января 2008 года  будут подарены сувениры.	2. Ручка «ДН» - 100 шт. Календарь «ДН» - 200 шт. Футболка «ДН» - 300 шт.	15.000 рублей.
3. Будет проведена акция розыгрыш - между подписчиками – путёвка  в Грецию	Будут разыграны 2 путёвки на 2 человека.	50.000 рублей.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                            Сопутствующая реклама.

 

Анонс акции будет проведён по тем радиостанциям, которые сотрудничают с «ДН», а также по телеканалу ТРК «НТР».

 

Радиостанции:

• Радио России
• Радио Маяк
• Хит FM
• Динамит FM
• FM 106

 

Эта реклама будет проведена совершенно бесплатно, на основе бартерной сделки газеты «ДН» с вышеупомянутыми радиостанциями и телеканалом.

 

  Производственный план.

 

Так как газета «Деловой Нижнекамск» является ежедневным изданием, то подготовка, корректировка материалов, составление плана следующего выпуска, написание статей и печать происходят не прекращаясь 24 часа в сутки. Чтобы загнать в этот план ещё и проведение акции нужно просто увеличить темп.

 

 Финансовый план.

 

Формат листа – А3

Бумага – газетная плотностью 60 гр.

Периодичность – ежедневная газета

Тираж – 19.500 тысяч

Количество страниц – 22 страницы.

 

Расходы:

 

Бумага – 450.500 рублей

Печать – 890.000 рублей

Распространение – 375.000 рублей

Редакция – 436.500 рублей (включая гонорары журналистов)

 

Итого: 2.152.000 рублей.

 

 

                             Редакционный состав и его зарплата.

 

Журналисты (20) - 25.000 рублей

Редактор - 20.000 рублей

Худ. Редактор - 15.000 рублей

Заместитель редактора - 12.000 рублей

Корректор - 6.000 рублей

Менеджер редакции - 7.000 рублей

Директор по рекламе - 15.000 рублей

Директор по маркетингу - 8.000 рублей

Менеджер по распространению - 9.000 рублей

Финансовый менеджер - 7.500 рублей

Менеджер по печати - 7.000 рублей.

 

Итого: 131.500 рублей

 

38% от редакционных расходов  – социальное страхование – 165.870 рублей

1% от редакционных расходов – 4.365 рублей

 

Доходы:

 

Продажа: 66.000 рублей

Реклама: 1.400.000 рублей

 

Итого: 1.466.000 рублей

Федеральный налог (1,5%) – 21.990 рублей

НДС (10%) – 146.600 рублей

Налог на рекламу (5%) – 73.000 рублей

 

Итого: 241.590 рублей

 

Балансовая Прибыль - 1.219.410 рублей

Налог на прибыль (32%) - 390.211 рублей

Чистая прибыль - 829.199 рублей

Рентабельность (25%) - (829.199 / 1.466.000)*100

 

 

 

 

 

 

 

Рентабельность.

 

Как показывают вышеприведённые вычисления, рентабельность газеты «Деловой Нижнекамск» не очень высока, но благодаря приведению в жизнь планируемой подписной программы высший руководящий состав издания надеется повысить её. Если увеличить тираж с 19.500 до 25.000 экземпляров, то рентабельность повысится на 10%, и это притом, что не потребуется увеличения количества рекламы на страницах. Итак, доходы составят:

Продажа: 85.000 рублей

Реклама: 2.100.000 рублей

 

Итого: 2.185.000 рублей

 

Налоги в свою очередь составят:

НДС: 218.500 рублей

Федеральный налог: 32.775 рублей

Налог на рекламу: 109.250 рублей

Чистая выручка: 1.824.475 рублей

Рентабельность: 35%

 

Итак, если поставленные в этом бизнес плане цели и задачи будут выполнены согласно приведённым выше таблицам и расчётам, то рентабельность журнала повысится, а рекламная акция привлечёт интерес новых подписчиков.