Имидж политического лидера и особенности его формирования в России

2) В ситуации, когда необходимые умеренные  изменения, выдвигаются лидеры - патерналисты и лидеры - популисты  с программой изменения основных  сфер жизни общества (Бисмарк  и Сталин), либо лидеры - пересмотрщики, планирующие перемены в некоторых областях жизни (Р. Рейган и М. Тэтчер);

3) В ситуации, требующей широкомасштабных изменений  в жизни общества, выделяются  лидеры - идеологи (Мао Цзе Дун,  Гитлер) с широкой программой  изменений либо лидеры - реформаторы (Ф. Рузвельт), планирующие глубокие изменения в отдельных областях.

В числе основных функций политических лидеров различные  лидеры соответственно называют:

1) Осуществление  управления, которое подразумевает  оценку ситуации, определение направления и программы деятельности, мобилизацию масс и конкретных исполнителей на их осуществление;

2) Интеграция  общества, объединение людей вокруг  своей личности, идей и программ;

3) Нахождение  и принятие оптимальных политических  решений - без этого нет руководителя, ни руководства;

4) Социальный  арбитраж и патронаж - защита граждан  от беззакония и самоуправства  бюрократии, поддержание порядка  и законности;

5) Обеспечение  коммуникации власти и масс, предотвращение  отчуждения граждан от политики и власти;

6) Инициирование  обновления, распространение в обществе  оптимизма и социальной энергии,  мобилизация масс на осуществление  политических целей; 

 

7) Легитимация  строя - лидер делает существование  политической системы и ее  институтов законным в глазах граждан самим фактом своего присутствия в них (в качестве президента, министра, депутата, и т.д.). Что касается самих перспектив политического лидерства как явления, то и сегодня в политической науке продолжаются споры о его возможном будущем:

1) Неясно, как сочетается лидерство с принципами демократии, которая понимается как власть народа (большинства) и формально не допускает возвышения какого - либо лица над обществом;

2) Усложнение  механизма политической системы  предполагает увеличение числа регулирующих ее деятельность формальных норм и институтов и одновременно - уменьшение роли личного фактора в политике;

3) В то же  время сильная личность лидерского  типа может востребоваться политической  системой в ситуации острого  кризиса и в связи с необходимостью бороться с засильем бюрократии;

4) В странах  "Третьего мира", где низкий  уровень социально - экономического  развития требует проведения  модернизации, а институты и механизмы  демократии весьма слабы, активность  политического лидера, его личные  качества и программа становятся главными факторами развития. Но, так или иначе, следует признать, что современная ситуация требует институциализации (укрепления связи с существующими политическими нормами и институтами) и профессионализации (повышения профессионализма) политических лидеров.

Среди особенностей осуществления политического лидерства  в современной России следует  выделить:

1) Отсутствие  в России до последнего времени  действительно общенационального  лидера, имеющего широкое признание  и способного выдвинуть программу, выражающую интересы большинства общества - это связано прежде всего с отсутствием в самом обществе осознанных общенациональных интересов, идеологии и системы ценностей. В результате подавляющее большинство современных российских политических лидеров выражают не интересы общества или определенной социальной группы, а собственной партии, фракции, клики или «группы поддержки»;

2) Очевидное  преобладание в российской политике  лидеров харизматического либо  смешанного традиционно - харизматического типа (Б. Ельцин, В. Жириновский, А. Лебедь, А. Тулеев и др.) над лидерами легально - бюрократического типа (исключениями с определенными оговорками могут считаться Е. Примаков и отчасти Г. Явлинский).

Причина этого  явления - веками формировавшиеся в России авторитарно - монархические традиции и патриархальная психология, общий низкий уровень гражданской и правовой культуры, нехватка прагматизма (порождающая склонность многих россиян «голосовать сердцем»);

3) Как следствие  - ведущая роль в политике авторитарных, склонных к авантюризму деятелей популистского толка (Б. Ельцин, те же В. Жириновский и А. Лебедь, с определенными оговорками - Ю. Лужков). Для такого лидера характерны стремление продемонстрировать обществу свою силу («я - царь», «я - хозяин»), утвердить единоличную власть, склонность к непредсказуемым и рискованным действиям (можно вспомнить решение Б. Ельцина о роспуске парламента в октябре 1993 г., попытки А. Лебедя «взять на таран» Кремль и прорваться к власти осенью 1996 г.), раздача широких социальных обещаний без реальных возможностей их выполнить (программа Б. Ельцина в период президентских выборов 1991 и 1996 гг., обещание провести либерализацию цен без снижения уровня жизни населения и т.п.);

4) Более чем  существенный разрыв между образами политиков, формируемыми СМИ, и реальным характером и результатами их деятельности (так, например, президент Б. Ельцин, стремившийся на деле к укреплению режима личной власти, до сих пор воспринимается многими россиянами как «отец русской демократии», а один из «архитекторов» криминально - олигархической экономики Е. Гайдар - как борец за цивилизованную рыночную систему);

5) Как следствие  этого - наличие в российской  политике большого числа т.н.  «сказочных героев», т.е. деятелей, образ которых не подкрепляется реальными поступками и делами (например, представление о Г. Явлинском как о высококвалифицированном экономисте - реформаторе или об А. Лебеде как о миротворце - его роль в приостановлении войны в Приднестровье в 1992 г. была в действительности не столь значительной);

6) Стремление  многих российских политических  лидеров выступать сразу в  нескольких социальных ролях  - например, президент Б. Ельцин  в разное время успешно играл  роли «радикального демократа  и реформатора», «государственника  - патриота» и «умеренного взвешенного политика - президента всех россиян»; лидер «Яблока» Г. Явлинский - одновременно в роли приверженца «правильных» либеральных реформ и социал-демократа; глава КПРФ Г. Зюганов - коммуниста, верного идеям Октября и принципам интернационализма, и одновременно - русского патриота - державника. Причиной этого «совмещения» ролей является желание ведущих политиков привлечь на свою сторону как можно большее число избирателей, и одновременно учет ими того обстоятельства, что в сознании многих россиян имеет место смешение элементов («компот») самых разных идеологий - социализма, великодержавного патриотизма, демократии, и т.п.

Многим из новых  лидеров не хватает опыта, им порой  присущи наив-ность и романтизм. Что станет дальше с этими лидерами? Мировой опыт показывает, что возможны, по крайней мере, три сценария дальнейшего развития событий.

 

1. Вследствие  ряда причин, включая внутренние  противоречия, вызы-вающие антидемократическую  реакцию, а также давление сверху (верх на всех уровнях), социальная база массовых демократических движений более или менее быстро разрушается, поле деятельности «новых лиде-ров» существенно ограничивается или же совсем пресекается. В итоге они перестают выполнять роль альтернативной демократической силы по отношению к традиционному аппарату. В этом случае процесс становле-ния демократического института лидерства в лучшем случае откладыва-ется до неопределенного времени.

2. Массовые демократические  движения сохраняются, но их  деятель-ность постепенно формализуется,  жестко регламентируется и фактиче-ски огосударствливается. Они становятся колесиками и винтиками тра-диционной бюрократической машины. Лидеры и активисты этих органи-заций врастают в аппарат и на деле превращаются в чиновников. «Новые лидеры», работающие в представительных и исполнительных органах власти, столкнувшись с трудностями реализации своих идей, принимают традиционные правила игры и фактически перестают выполнять свои ли-дерские функции. (Последствия этого варианта более отрицательны, чем в первом случае.)

3. Процесс демократизации  общества идет дальше, осуществляется  коренная реформа политической  системы. Устанавливается устойчивый, самовоспроизводящийся институт  политического лидерства. Имеется  в виду разветвленная по вертикали  и горизонтали своеобразная сеть поли-тических лидеров различных уровней и масштабов. Соперничая и со-трудничая друг с другом, они способствуют осуществлению контроля за деятельностью всех элементов власти (в том числе и высшей), включе-нию различных групп общества в политический процесс.

 

Какой из этих вариантов  утвердится, покажет ближайшее будущее.

Испытание властью -- тяжелейшее испытание. Важно, чтобы  совре-менные политические лидеры концентрировали  внимание не столько на использовании  ее как таковой, сколько на формировании с ее помощью мотивов активной деятельности людей, здоровой общественной атмо-сферы, на раскрытие потенциала личности. Незнание или деформации содержания и методов политического руководства служат показателем некомпетентности лидеров.

По мнению многих политологов, в современном индустриальном бю-рократическом обществе лидер -- чисто символическая фигура и его роли выполняют другие люди, его штаб -- «исполнительная или правящая элита».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 Список использованной  литературы

 

1.Пугачев В.П., Соловьев А.И. Введение в политологию. М., 2001.

 

2. Мухаев Р.Т.  Политология. М., 1998.

 

3. Рыскова Т.М  Политический портрет лидера: вопросы  типологии. // Вестник МГУ, Сер.12, 1997, № 3.

 

4. Политология.  Ред. Азарова Н.И. М., 1999.

 

5. Дегтярев А.А.  Основы политической теории. М., 1998.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

Введение

1 Составляющие  политического имиджа

2 Психологическое  содержание, общие требования, условия  формирования политического имиджа

2.1 Психологический  образ политического имиджа

2.2 Формирование  эффективного политического имиджа

3 Психологические  модели политического имиджа

Заключение

Список литературы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Политический  имидж - это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ политического  лидера. Формирование имиджа происходит как стихийно, неосознанно, так и сознательно, когда тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.

За счет чего формируется имидж, в том числе и имидж политика? Первое - это прямая имиджформирующая информация: манера одеваться, держаться, говорить, жестикулировать, профессиональная грамотность, эрудиция, деловитость, инициатива, политическая платформа, программа действий. Т.е. личностные и профессиональные качества политика, полученные непосредственным путем: в личных встречах, выступлениях по радио, телевидению и т.п. Эта информация может усваиваться как на сознательном, так и на подсознательном уровне.

Целенаправленное  формирование политического имиджа - трудоемкий процесс, который под силу уже не одиночкам, а специализированным агентствам. Сейчас без помощи подобных специалистов не обходится ни один уважающий себя политик.

Целью работы является рассмотрение особенностей политического  имиджа.

Задачи работы - охарактеризовать составляющие политического имиджа; рассмотреть психологическое содержание, общие требования, условия формирования политического имиджа; определить психологические модели политического имиджа.

 

 

1 Составляющие  политического имиджа

Если речь идет о формировании имиджа вновь "раскручиваемого" или неизвестного политика, то необходимо следить не столько за тем, что  он говорит, сколько за тем, как говорит (правильность и ясность речи - осознанная и частично подсознательная информация), а также за тем, как он себя держит (положение головы, рук, взгляд, жесты - подсознательная информация).

Улучшение или  корректировка имиджа известного политика невозможна без учета того, что  в большей степени воздействуют на сознание людей, поступки и проступки. Ведь и народная мудрость гласит - по одежке встречают, по уму провожают.

Первое, что  оказывает влияние на формирование имиджа - это личность политика, его  слова и дела. А второе? Ну, конечно  же, косвенная имиджформирующая информация: слухи, сплетни, анекдоты, досье, компромат (то, без чего так скучно жить на Руси), сведения об образе жизни, работе, отдыхе, о друзьях, родственниках и т.п.

В какой степени  косвенная имиджформирующая информация влияет на имидж политика? Безусловно, в значительной. При этом официальная косвенная имиджформирующая информация - досье, послужной лист, несет, как правило, нейтральный или положительный заряд. Газетные статьи, интервью могут иметь противоположные оценки, в зависимости от того, заказаны они сторонниками или противниками конкретного политика. Неофициальная косвенная имиджформирующая информация - слухи, сплетни, направлены чаще всего на подрыв доверия к политику, хотя бывают и исключения. Давно это было, но еще можно припомнить какую бешеную популярность принес Б.Н. Ельцину эпизод с покушением на его жизнь и падением с моста в реку. Болезнь Б.Н. Ельцина и его выздоровление, интуиция и жесткий курс могут раздражать кого-то, но именно такой стиль и порождает не только легенды, но и новых способных политиков.

Если одни в своей деятельности опираются на внешний имидж политика, наличие четкой и поддающейся корректировке для доступности большинству электората политической программы, то другие - на создание внутреннего имиджа, стиля, класса, нестандартности и привлекательности внешнего облика.

"Мы определяем, куда и насколько нужно сдвинуть  представление людей об этом  кандидате, и соответственно моделируем  процесс информационной политики. Реклама, информационная кампания, контрпропаганда, слухи, сплетни.  У нас есть и специальная группа анекдотов, слухов, сплетен, которая создает определенное настроение. За пять дней можно сделать так, что жители города начнут оперировать нашими образами",- говорят профессиональные имиджмейкеры.